高慧琴

摘 要：基于宣傳思想工作的重要性，國有企業(yè)紛紛開展創(chuàng)新手段，提升宣傳工作水平。本文將新媒體在國有企業(yè)宣傳思想工作中的應(yīng)用為研究對象，分別對新媒體的應(yīng)用意義、缺陷與創(chuàng)新手段開展分析，為國有企業(yè)合理應(yīng)用新媒體提供指導(dǎo)，提升宣傳思想工作水平。

關(guān)鍵詞：新媒體;國有企業(yè);宣傳思想工作

引言：宣傳思想工作是國有企業(yè)提升職工思想覺悟，強化企業(yè)精神文明建設(shè)，建設(shè)企業(yè)文化的關(guān)鍵途徑。國務(wù)院國資委主任郝鵬在會議中強調(diào)，國有企業(yè)需推動宣傳思想工作的守正創(chuàng)新。就此，工作人員可在工作中引進新媒體，推動宣傳無縫化、傳播多元化與方法靈活化，發(fā)揮宣傳思想工作的重要作用。

一、新媒體在國有企業(yè)宣傳思想工作中的意義

和傳統(tǒng)國有企業(yè)宣傳思想工作方式相比，新媒體表現(xiàn)出顯著的現(xiàn)代化、多元化、交互性等特征，可拓展宣傳覆蓋范圍、提高宣傳信息傳遞效率，強化宣傳思想工作的效果，其應(yīng)用意義體現(xiàn)在以下三點：

第一，宣傳無縫化。新媒體大大提升了信息傳遞速度，工作人員可根據(jù)崗位工作的現(xiàn)狀，及時更新宣傳思想工作的內(nèi)容與模式，實現(xiàn)宣傳思想工作的全面覆蓋[1]。同時，國有企業(yè)職工可通過手機或電腦等終端，實時獲取思想政治宣傳內(nèi)容，利用碎片化時間了解或?qū)W習(xí)最新思想政治內(nèi)容，實現(xiàn)崗位工作與宣傳思想工作的無縫化銜接，開展針對性與實時性思想宣傳，強化思想教育成效。

第二，傳播多元化。和以往的單一文字宣傳方式不同，新媒體可支持圖片、視頻等形式的信息，甚至可利用VR技術(shù)開展沉浸式宣傳思想工作，創(chuàng)設(shè)良好宣傳思想教育環(huán)境，實現(xiàn)思想政治傳播形式的多元化，調(diào)動國有企業(yè)職工參與思想教育的積極性。鑒于VR技術(shù)并未普及，目前國有企業(yè)的新媒體傳播形式以文字文章、宣傳視頻與專業(yè)技能視頻為主，宣傳內(nèi)容豐富多樣，涵蓋國有企業(yè)的各個方面，滿足企業(yè)與職工發(fā)展需求。

第三，方法靈活化。在以往的宣傳思想工作中，工作人員通過公示文件等紙質(zhì)材料宣傳方法，宣傳人員與職工屬于單向信息傳遞。而在新媒體支持下，宣傳人員可利用新媒體的交互功能，開展多層級宣傳，提升思想政治內(nèi)容的宣傳深度。具體工作路徑如下：宣傳視頻→分析視頻→技術(shù)視頻→職工評論→思想性文章發(fā)布，可使宣傳工作更為靈活。

二、新媒體在國有企業(yè)宣傳思想工作中的缺陷

（一） 宣傳形式單調(diào)

新媒體的重要優(yōu)勢在于具有多種宣傳渠道，包括短篇文章、音頻視頻等，通過對于所有方案的應(yīng)用，可以讓宣傳形式符合職工需求，但是目前的宣傳問題在于，一方面對于新媒體的應(yīng)用水平較低，過多采用說教以及紙質(zhì)文章通知等形式，讓職工接受相應(yīng)的宣傳思想，而職工和這類宣傳方式之間有較大隔閡，降低了宣傳工作的實際落實質(zhì)量[2]。

另一方面是未能考慮不同職工對于宣傳方式的選擇需求，由于國有企業(yè)不同崗位的職工素質(zhì)存在差異，且個人性格嚴重不同，不同人員對宣傳形式需求存在差距，由于只采用一種宣傳形式，并不能滿足所有職工的需求，導(dǎo)致實際的宣傳水平與預(yù)期不同。

（二） 宣傳方法老舊

新媒體的特點在于“新”，能夠通過對于各類傳媒形式的使用實現(xiàn)對于宣傳思想的全面覆蓋，當前的宣傳形式問題在于，由于企業(yè)中的宣傳人員個人素質(zhì)存在一定問題，導(dǎo)致無法合理應(yīng)用所有的宣傳渠道，只是從中選擇一種或兩種宣傳方法。常用的包括視頻的宣傳渠道，從當前的作用效果上來看，大量工作方式是通過對于視頻的圖片截取、視頻某片段的播放等，讓職工了解企業(yè)意圖宣傳的思想，這一方式本質(zhì)上是一種說教式的教育方法，自然無法引起職工共鳴。

（三） 宣傳路徑堵塞

宣傳路徑堵塞問題表現(xiàn)為，國有企業(yè)只注重對于內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，不注重對于當前已經(jīng)開發(fā)出新媒體平臺的應(yīng)用，企業(yè)方面認為公開宣傳的方式能夠招致非國企人員的攻擊。后果是只通過內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)的方式只適合對于會議紀要的宣發(fā)、對于相關(guān)視頻的上傳等，并不能采用多種寓教于樂的宣傳方式，自然無法體現(xiàn)對于相關(guān)思想的個性化宣傳。

（四） 宣傳平臺單一

目前的宣傳平臺多是微信平臺，企業(yè)方面對于視頻播放類平臺的研究水平不足，這一現(xiàn)象的深層原因是工作人員難以自主創(chuàng)作宣傳思想視頻，降低了對于相關(guān)思想的傳遞質(zhì)量。從工作本質(zhì)上來看，正是由于工作人員的素質(zhì)問題，導(dǎo)致當前常用的工作方法借助的平臺過于單調(diào)，而這類單調(diào)的平臺選發(fā)形式無法讓所有職工都產(chǎn)生參與感。

三、新媒體在國有企業(yè)宣傳思想工作中的新型應(yīng)用

（一） 宣傳內(nèi)容選取

宣傳內(nèi)容的選擇過程要嚴格按照企業(yè)當前的戰(zhàn)略規(guī)劃，實現(xiàn)對于宣傳內(nèi)容的深度發(fā)掘，并從中找到某些關(guān)鍵點，設(shè)定針對不同工作崗位的宣傳方式。比如企業(yè)的今后發(fā)展過程中，要求能夠做到全體員工的頭腦武裝和共同創(chuàng)新，宣傳內(nèi)容的選擇和分析結(jié)果是建成“多步走”形式。

第一步是讓職工能夠自主提高個人能力，第二步是具備創(chuàng)新思想，第三步是進行創(chuàng)新實踐，第四步是對工作成效進行檢測。不同的工作過程需要職工具備的思想不同，比如在個人頭腦武裝過程要求其能夠具備的思想是有開拓創(chuàng)新、積極進取等內(nèi)容，通過這一分析方式能夠確定今后的宣傳基調(diào)。

（二） 宣傳體系升級

宣傳體系的升級過程要求能夠?qū)ΜF(xiàn)有的問題進行改變，比如對于上文中已經(jīng)確定了的宣傳基調(diào)來說，不可通過單純說教以及相關(guān)文章發(fā)放的形式，讓職工自主提高個人素質(zhì)[3]。本文認為可采用的方法包括漫畫創(chuàng)作、動畫視頻制作等方法，讓職工了解其在新時期的使命，比如可借鑒當前一些優(yōu)秀視頻中的講解方式，通過設(shè)置簡筆畫的方法，在視頻制作形式中一方面通過對于個人頭腦武裝這一工作落實方式、具備意義、工作流程等內(nèi)容的講解，另一方面繪制該過程中的同步講解宣傳畫，這種視頻能夠吸引更多職工的興趣，并且讓其在不知不覺中加深了思想印象。

（三） 宣傳路徑擴寬

生產(chǎn)路徑擴寬中本文認為除了在微信公眾平臺上發(fā)布相關(guān)文章，也要在視頻制作和發(fā)布方面擴展思路。我國當前的新媒體中，通過對于視頻的制作和播放已經(jīng)成為了一種主流項目，并且各大官方媒體都在各類視頻平臺中建設(shè)了官方賬號，本文認為國有企業(yè)在思想宣傳中也可以借助這一形式，通過相關(guān)視頻的發(fā)布讓職工能夠更好地獲取使命感和自豪感。比如在視頻網(wǎng)站嗶哩嗶哩彈幕網(wǎng)中建設(shè)官方賬號，這一賬號中的說明內(nèi)容包括企業(yè)在當前和國家發(fā)展中取得的重大貢獻，并且說明今后的工作指標，當然所有這些項目都要以一種較為籠統(tǒng)的方式說明，以防止出現(xiàn)一定情況下的泄密問題。但是只通過這一方式自然不能讓所有職工，自主探究宣傳的思想，之后通過傳統(tǒng)渠道宣傳渠道，讓職工自主分析視頻中的思想。

（四） 宣傳人員考核

宣傳人員的考核工作要定期或不定期踐行，包括視頻發(fā)布平臺的維護情況、官方賬號的管理水平、相關(guān)宣傳視頻以及文章的制作和撰寫能力等，所有這些能力都需要建設(shè)在統(tǒng)一性的管理框架內(nèi)。當發(fā)現(xiàn)某人員只能夠使用傳統(tǒng)的方式完成宣傳任務(wù)，或者需要具備的工作能力存在差異時，則不可讓其參與到后續(xù)的管理項目中，而是要讓其主動提高個人素質(zhì)，之后的工作過程要通過對宣傳人員素質(zhì)的進一步考核，以確定是否可以完成具體的工項項目。

結(jié)論：綜上所述，在國有企業(yè)宣傳思想工作中，新媒體的應(yīng)用表現(xiàn)出形式單調(diào)、方法老舊、路徑堵塞、平臺單一等問題。通過本文的分析可知，國有企業(yè)需合理選取新媒體宣傳內(nèi)容，升級宣傳體系、拓寬宣傳路徑，并加強宣傳人員考核，從內(nèi)容、機制、路徑與人員等方面強化工作成效，推動國有企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

[參考文獻]

[1]林焱.如何發(fā)揮新媒體在企業(yè)宣傳工作中的作用[J].江漢石油職工大學(xué)學(xué)報，2018，31（06）：73-76.

[2]袁泓濱，周杰，羅杰.新媒體在國有企業(yè)宣傳工作中的應(yīng)用[J].企業(yè)改革與管理，2018（13）：191-192.

[3]王斐.新媒體在企業(yè)宣傳思想工作中的應(yīng)用途徑探究[J].中小企業(yè)管理與科技（中旬刊），2017（09）：136-137.

（作者單位：山西焦煤黨委宣傳部（新聞中心），山西 太原030053）