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      新媒體視閾下檔案宣傳工作路徑的思考

      2019-01-29 10:27:58彭婷婷
      卷宗 2019年3期
      關(guān)鍵詞:工作路徑新媒體

      摘 要:在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展下,推動了新媒體行業(yè)的發(fā)展,并在各行業(yè)領(lǐng)域中得到了廣泛運用,有利于創(chuàng)新工作方法和途徑,保障工作效果。對此,將新媒體技術(shù)與檔案宣傳工作進(jìn)行結(jié)合,有利于提高宣傳效果、拓展宣傳路徑,以擺脫傳統(tǒng)宣傳模式的限制,發(fā)揮其應(yīng)有的作用。對此,本文對新媒體視閾下檔案宣傳工作路徑進(jìn)行了分析,并提出了有效的建議,以期為相關(guān)人員提供有益的借鑒。

      關(guān)鍵詞:新媒體;檔案宣傳;工作路徑

      在新媒體視閾下,為人們傳輸信息提供了便利的條件,有利于提高信息傳輸速率、拓展傳播途徑,以滿足人們的多元化需求。我國檔案管理意識比較差,雖然《檔案法》頒布以來,社會的檔案管理意識顯著增強,但僅限于部分地區(qū),很多地區(qū)仍缺少重視程度,需要將新媒體技術(shù)與檔案宣傳工作進(jìn)行融合,以加快檔案宣傳工作的發(fā)展進(jìn)程。

      1 探究新媒體視閾下檔案宣傳工作的重要性

      我國檔案事業(yè)起步較晚,社會對檔案管理缺少重視程度,將其作為一種人事調(diào)動文本,使得檔案的價值受到了影響,不利于我國檔案事業(yè)的發(fā)展。而實際上,檔案所涉及到的領(lǐng)域比較多,包括教育、醫(yī)療、商業(yè)、娛樂等各個領(lǐng)域,各企事業(yè)單位通過進(jìn)行檔案管理,有利于了解自身的發(fā)展歷史,探究過往經(jīng)驗,以制定正確的發(fā)展戰(zhàn)略,從而快速發(fā)展。雖然檔案管理工作具有十分重要的意義,但社會缺少重視程度,并未養(yǎng)成良好的檔案管理習(xí)慣,難以發(fā)揮檔案的價值。對此,將新媒體技術(shù)與檔案宣傳工作進(jìn)行結(jié)合,有利于創(chuàng)新傳播途徑,發(fā)展線上線下同步傳播模式,以覆蓋整個社會。在這種模式下,有利于受眾了解檔案的重要性,提高檔案管理的積極性,發(fā)揮檔案的價值。同時,還可向社會宣傳《檔案法》,提升群眾的法律意識,自覺遵守法律法規(guī),避免出現(xiàn)法律風(fēng)險,推動我國檔案事業(yè)快速發(fā)展[1]。

      2 淺析新媒體視閾下檔案宣傳工作存在的問題

      2.1 傳播渠道單一

      在過去,檔案宣傳工作將傳統(tǒng)媒體作為主陣地,通過廣播、電視、報紙來宣傳檔案的重要性以及《檔案法》相關(guān)知識,以引起社會的重視。但在新媒體視閾下,使得傳統(tǒng)媒體的受眾群體發(fā)生了轉(zhuǎn)移,開始向手機受眾、網(wǎng)絡(luò)受眾方向發(fā)展。由于傳統(tǒng)媒體傳播渠道單一,而受眾群體減少,使得宣傳效果受到了影響。

      2.2 宣傳定位不準(zhǔn)確

      傳統(tǒng)的檔案宣傳工作存在明顯的定位不準(zhǔn)確的特點,將社會檔案部門、企事業(yè)單位作為主要宣傳對象,要求其強化檔案的重視程度,加大管理力度,以發(fā)揮檔案的價值。但這種宣傳方式并未與普通大眾結(jié)合起來,嚴(yán)重制約了檔案宣傳效果,難以整體提高社會的檔案意識。

      2.3 檔案宣傳人員綜合素質(zhì)水平低

      在新媒體視閾下,對檔案宣傳人員有了更高的要求,應(yīng)順應(yīng)新媒體時代的發(fā)展趨勢,積極將新媒體技術(shù)與檔案宣傳工作結(jié)合起來。但很多檔案宣傳人員仍采用傳統(tǒng)的宣傳方法,難以滿足受眾的多元化需求。同時,絕大多數(shù)人員僅具備一種能力,缺少復(fù)合型人才,難以利用新媒體技術(shù)開展宣傳工作,對宣傳效果造成了影響[2]。

      3 新媒體視閾下檔案宣傳工作的創(chuàng)新路徑

      3.1加快媒體融合力度,拓展傳播渠道

      雖然傳統(tǒng)媒體是我國的主流媒體,但其傳播渠道、傳播范圍有限,難以保障檔案宣傳質(zhì)量。同時,新媒體具有傳播速度快、渠道多、范圍廣等優(yōu)點,但信息傳播的真實性無法保證。對此,將傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行融合,有利于優(yōu)勢互補,資源共享,確保檔案宣傳效果。例如,對于電視媒體來說,其傳播渠道比較單一,只能依靠發(fā)射機傳輸數(shù)據(jù),從而被電視用戶所接收,其傳播范圍僅能針對固定的受眾群體,限制了檔案宣傳效果。在新媒體視閾下,為電視媒體創(chuàng)新傳播渠道提供了機遇,有利于發(fā)展線上線下相結(jié)合的模式。電視媒體可與互聯(lián)網(wǎng)平臺進(jìn)行合作,可將電視節(jié)目上傳到網(wǎng)站中,便于網(wǎng)民進(jìn)行查詢、檢索、觀看。同時,隨著移動網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展,智能手機用戶數(shù)量迅速增加,根據(jù)外媒報道,中國智能手機在2018年將達(dá)到13億部。由此可知,智能手機用戶數(shù)量十分龐大,具有良好的宣傳基礎(chǔ)。對此,說天下早已與微信、微博、QQ等手機社交軟件平臺進(jìn)行了合作,可及時將新聞消息通過新媒體平臺傳播出去,能有效創(chuàng)新檔案宣傳路徑,以滿足不同受眾的需求,確保檔案宣傳效果。

      3.2 明確宣傳定位,創(chuàng)新宣傳內(nèi)容

      1)檔案是一個比較寬泛的概念,可應(yīng)用在各行業(yè)領(lǐng)域中,如教育、醫(yī)療、娛樂、金融等,與群眾的日常生活有明顯的關(guān)聯(lián)性。而傳統(tǒng)的檔案宣傳方式,將宣傳對象分割開來,僅對相關(guān)單位、部門進(jìn)行宣傳,導(dǎo)致普通大眾對檔案缺少重視程度,難以保障宣傳效果。對此,在進(jìn)行宣傳工作時,應(yīng)明確宣傳定位,將檔案宣傳工作作為一種長期開展的工作,對社會不斷進(jìn)行宣傳,能有效提高社會公眾的檔案意識。同時,政府部門、檔案部門、社會媒體應(yīng)構(gòu)建長效合作機制,合理制定宣傳方案,整體提高社會的重視程度,確保宣傳效果。

      2)傳統(tǒng)媒體的檔案宣傳方式,針對的是媒體范圍內(nèi)的所有受眾群體,缺少宣傳針對性,難以引起社會的重視。而新媒體傳播方式具有明顯的針對性,主要針對的是能熟練操作新媒體平臺的青年人。這些受眾群體平時接觸檔案的頻率比較高,對其進(jìn)行針對性宣傳,有利于提高當(dāng)代青年人的檔案意識,從而養(yǎng)成良好的檔案習(xí)慣,并逐步影響身邊的人。通過這種方式,可以掌握檔案宣傳的突破點,達(dá)到從點擴散到面的效果。

      3)傳統(tǒng)檔案的宣傳內(nèi)容、形式比較單一,且各個媒體存在明顯的差異性。例如,廣播媒體以音頻傳播為主,電視媒體以視音頻傳播為主,報紙媒體以圖文傳播為主。三大主流媒體處于宣傳分割的狀態(tài),使得宣傳內(nèi)容、形式等受到了限制。而在新媒體視閾下,使得信息傳播內(nèi)容發(fā)生了改變,可同步傳播視頻、音頻、動畫、圖片、文本等資源,有利于創(chuàng)新宣傳內(nèi)容,將這些資源結(jié)合起來,并以受眾喜聞樂見的方式傳播出去,便于受眾理解和接受,以保障檔案宣傳效果[3]。

      3.3 加大人才培養(yǎng)力度,健全檔案宣傳人才隊伍

      檔案宣傳人員綜合素質(zhì)水平低,是影響檔案宣傳效果的主要因素之一,主要是因為大多數(shù)檔案宣傳人員受傳統(tǒng)宣傳理念的影響比較深,只是單一將宣傳內(nèi)容進(jìn)行整合,并通過傳統(tǒng)媒體進(jìn)行傳播,導(dǎo)致整個傳播過程有明顯的框架限制,難以滿足新媒體時代的發(fā)展要求。同時,企事業(yè)單位對檔案宣傳人員缺少資源投入力度,導(dǎo)致企事業(yè)單位缺少同時具備專業(yè)能力與新媒體技術(shù)的復(fù)合型人才,難以保障宣傳效果。對此,應(yīng)適當(dāng)提高檔案宣傳人員的選拔門檻,不僅要具備良好的專業(yè)知識和技能,還要有良好的法律素養(yǎng)、新媒體素養(yǎng)。能了解《檔案法》的相關(guān)內(nèi)容,具備良好的檔案管理能力,從而應(yīng)用新媒體技術(shù)進(jìn)行傳播,整體提高檔案宣傳隊伍的素質(zhì)水平。另外,還應(yīng)該加大人才培養(yǎng)力度,健全培訓(xùn)機制,企事業(yè)單位可開展組織培訓(xùn)活動,將《檔案法》、檔案管理知識、管理技能,新媒體技術(shù)等培訓(xùn)給檔案管理人員,有利于培養(yǎng)復(fù)合型人才,實現(xiàn)人才的跨界與融合,不斷提高檔案宣傳質(zhì)量和效率。

      4 結(jié)束語

      綜上所述,本文對新媒體視閾下檔案宣傳工作的重要性進(jìn)行了分析,有利于發(fā)揮檔案的價值,幫助人們總結(jié)經(jīng)驗教訓(xùn),以制定正確的發(fā)展決策。同時,又對檔案宣傳工作存在的問題進(jìn)行了分析,如傳播渠道單一、宣傳定位不準(zhǔn)確、檔案宣傳人員綜合素質(zhì)水平低等,提出了加快媒體融合力度,拓展傳播渠道;明確宣傳定位,創(chuàng)新宣傳內(nèi)容;加大人才培養(yǎng)力度,健全檔案宣傳人才隊伍等策略,確保檔案宣傳效果。

      參考文獻(xiàn)

      [1]孫江洵.新常態(tài)背景下城建檔案宣傳工作的創(chuàng)新路徑[J].現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè),2017(21):125-126.

      [2]王楠.新媒體視閾下檔案宣傳工作路徑探析[J].蘭臺世界,2017(02):20-22.

      [3]黃立中.宣傳——自愿——扶持:現(xiàn)階段民營企業(yè)檔案工作的基本路徑[J].黑龍江檔案,2010(05):16-17.

      作者簡介

      彭婷婷(1991-),女,山東省聊城人,本科,畢業(yè)于聊城大學(xué),助理館員,研究方向:檔案管理。

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