淺議數(shù)字化媒體的精確化傳播

李玲婷

摘? ?要：數(shù)字化在近現(xiàn)代以來的信息傳播體系上，包括信息處理技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及通信技術(shù)三個(gè)主要方面。在精確化的傳播工作上，有具體的研究理論作為指導(dǎo)，由此可以通過良好的理論支持開展數(shù)字化時(shí)代的信息精確傳播。

關(guān)鍵詞：數(shù)字化媒體? 精確化傳播? 實(shí)施途徑

中圖分類號(hào)：G20? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文章編號(hào)：1674-098X（2019）11（a）-0245-02

數(shù)字化媒體在新時(shí)期的發(fā)展中不僅體現(xiàn)著社會(huì)高新技術(shù)的發(fā)展，還體現(xiàn)著新社會(huì)風(fēng)貌。在相關(guān)的信息反饋工作上，由于媒體技術(shù)的進(jìn)步，其信息的展現(xiàn)形式逐漸多樣化和精細(xì)化，且在內(nèi)容的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)上體現(xiàn)出精確化的思想。新時(shí)代背景下，數(shù)字化媒體的技術(shù)手段獲得了進(jìn)一步的發(fā)展，另外在傳播的理念和方式上也逐漸呈現(xiàn)出多樣化的特點(diǎn)。

1? 數(shù)字化媒體的理論內(nèi)容及發(fā)展意義

數(shù)字化的技術(shù)特點(diǎn)從其工作的角度上看，其主要的工作原理是將接收的信息轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字的形式，如眾多的二進(jìn)制代碼，再通過相關(guān)的轉(zhuǎn)碼技術(shù)進(jìn)行信息的重新整合與重現(xiàn)，進(jìn)而完成數(shù)字化的信息處理工作，此外，還包括網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)等。近現(xiàn)代的傳播媒體中，除了傳統(tǒng)媒體外，隨著數(shù)字技術(shù)以及網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)的興起，逐漸形成互聯(lián)網(wǎng)傳播的媒體形式，其在內(nèi)容的整合以及呈現(xiàn)等功能上，可以集中展示傳統(tǒng)媒體的全部內(nèi)容，如聲音、畫面以及文字等，通過動(dòng)態(tài)的信息展示以及實(shí)時(shí)性等特點(diǎn)，使其成為當(dāng)下的主流媒體傳播途徑。另外，在接收信息的終端工具上，其技術(shù)的發(fā)展及改善也體現(xiàn)著信息數(shù)字化的發(fā)展步伐，比如在手機(jī)的配置發(fā)展上，不僅優(yōu)化了內(nèi)部構(gòu)造，在網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)工作上也進(jìn)行了深度的發(fā)展，比如現(xiàn)階段的5G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)已進(jìn)行部分地區(qū)的試點(diǎn)運(yùn)行。從媒體傳播的層次上看，不僅意味著傳播工作的內(nèi)容更加豐富，也意味著精確化傳播在媒體工作中的必要性[1]。

2? 精確化傳播的相關(guān)理論及開展途徑

2.1 精確化傳播的相關(guān)理論

2.1.1 分眾傳播

“分眾”這一概念主要由國外的學(xué)者首次提出，從媒體傳播的角度進(jìn)行分析，其具體含義為：在信息受眾的群體中，根據(jù)個(gè)體上存在的差異性進(jìn)行區(qū)分以及歸納，組成具有共性的受眾集體，比如根據(jù)職業(yè)因素、年齡因素以及需求因素的不同進(jìn)行分類。在數(shù)字化媒體高速發(fā)展的當(dāng)前背景下，分眾傳播需要引起部分重視，其不僅有益于精確傳播的工作實(shí)施，也有益于數(shù)字媒體的優(yōu)化工作，特別在于數(shù)字媒體的內(nèi)容逐漸豐富以及信息接收工具快速發(fā)展的背景下，用戶對(duì)于精確的信息推送逐漸形成依賴，所以，在精確化的傳播工作中需要進(jìn)一步完善以及加強(qiáng)分眾化的信息管理工作。

2.1.2 精確傳播

精確傳播是分眾傳播內(nèi)容上的進(jìn)一步延伸以及細(xì)化[2]。信息傳媒在早期的粗放式傳播工作上，其特點(diǎn)是覆蓋面積廣，涉及的領(lǐng)域也具有多樣性，雖然能夠維持部分的使用用戶，但在業(yè)務(wù)以及傳播工作的質(zhì)量上難以提高其整體水平，不僅缺乏用戶的需求研究，也缺乏信息傳播工作上的質(zhì)量管理。新時(shí)期的信息傳播背景下，精確傳播的具體內(nèi)容要求為市場(chǎng)定位的準(zhǔn)確性、用戶需求定制性以及傳播工作的質(zhì)量性。由此從三個(gè)方面上進(jìn)行信息傳播工作優(yōu)化工作，市場(chǎng)定位的研究中，主要根據(jù)市場(chǎng)環(huán)境進(jìn)行信息傳播上的判斷，進(jìn)而通過數(shù)字化的手段進(jìn)行信息的覆蓋;用戶需求的定制性，主要根據(jù)個(gè)人信息接收工具的發(fā)展，進(jìn)行的定制化的信息推送，從個(gè)體單位的基礎(chǔ)上進(jìn)行信息的精準(zhǔn)傳播;而傳播工作的質(zhì)量性主要在于通過信息傳播的精確化，提升傳播工作的針對(duì)性，進(jìn)而提高該工作的整體質(zhì)量。

2.1.3 長尾理論

長尾理論只要研究的內(nèi)容為信息用戶的整體結(jié)構(gòu)[3]。信息用戶在整體的信息需求上，其表現(xiàn)形式如“長尾式結(jié)構(gòu)”，具有相似需求的用戶在結(jié)構(gòu)上處于靠近頭部的位置，而靠近尾部位置的用戶對(duì)于信息的需求種類較為特殊，在結(jié)構(gòu)上占有小部分位置。長尾理論認(rèn)為，這一部分用戶雖然結(jié)構(gòu)占比較小且分散，但通過整合，其規(guī)模也不能被忽視，而且這一部分群體對(duì)于信息的專項(xiàng)服務(wù)更加樂于支付報(bào)酬，所以，從商業(yè)價(jià)值的角度上看，需要整合這一部分資源以實(shí)現(xiàn)精確化傳播的整體效益性。

2.1.4 精確媒體

精確媒體在技術(shù)的特點(diǎn)上主要能夠?qū)崿F(xiàn)用戶的自主性選擇，代表性工具如手機(jī)、電腦以及數(shù)字電視等[4]。于以往信息傳遞的方式不同在于，用戶可以通過手機(jī)等工具進(jìn)行所需信息的自主獲取，體現(xiàn)了精確媒體的具體效用，在數(shù)字化信息類型多樣且復(fù)雜的當(dāng)前階段，通過該技術(shù)手段看也可在較好的基礎(chǔ)上進(jìn)行信息傳播的精確化建設(shè)。

2.2 精確化傳播的開展途徑

2.2.1 加強(qiáng)信息內(nèi)容的豐富性建設(shè)

精確化的信息傳播主要建立在豐富的信息內(nèi)容基礎(chǔ)上，以此滿足不同用戶的信息需求。由于當(dāng)前數(shù)字化媒體的發(fā)展逐漸成熟，以及相關(guān)的信息接收工具得到較大程度的普及，增加了用戶的信息選擇余地，對(duì)此，需要根據(jù)信息精確化傳播的具體要求，并結(jié)合社會(huì)發(fā)展的相關(guān)情況進(jìn)行內(nèi)容上的豐富性建設(shè)，以此滿足大部分的觀眾信息需求，進(jìn)而在此基礎(chǔ)上開展精確化的信息傳播工作。比如，可根據(jù)用戶的職業(yè)因素、年齡因素、性別因素以及興趣因素等進(jìn)行內(nèi)容的收集與創(chuàng)造，保證信息的廣度同時(shí)，也為精確化的信息傳播提供內(nèi)容上的基礎(chǔ)。

2.2.2 加強(qiáng)信息傳播的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

數(shù)字化媒體的優(yōu)勢(shì)在于信息的存儲(chǔ)以及傳播的技術(shù)上，對(duì)此，相關(guān)的硬件設(shè)施以及軟件設(shè)施的維護(hù)、研發(fā)工作需要進(jìn)一步加強(qiáng)。在進(jìn)行維護(hù)的工作中，比如基站的運(yùn)行維護(hù)、光纖的維護(hù)以及相關(guān)信息收發(fā)裝置的維護(hù)等，以及軟件的研發(fā)工作，需要加強(qiáng)傳播速率以及覆蓋面的建設(shè)。如當(dāng)下新興的5G信息傳播技術(shù)，相比于前一代的4G網(wǎng)絡(luò)其速度更加迅速，但在覆蓋面積上還存在著一定局限性。數(shù)字媒體的精確化傳播不單是媒體企業(yè)的信息建設(shè)工作，也是信息傳播領(lǐng)域的工程研發(fā)工作，若想實(shí)現(xiàn)精確化的信息傳播，則需要加強(qiáng)信息傳播的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)與維護(hù)，以為其提供良好的硬件與軟件支持。

2.2.3 加強(qiáng)信息的整理與分析工作

數(shù)字化媒體在現(xiàn)代的發(fā)展過程中，用戶人群的比例在逐漸增大，同時(shí)也增加了用戶信息的整理以及分析工作的難度。根據(jù)此情況需要積極完善信息的處理工作流程，并通過建設(shè)相關(guān)的數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)，將用戶的閱讀習(xí)慣以及特征進(jìn)行統(tǒng)一分析，進(jìn)而開展精確化的信息推送。除了在個(gè)人用戶層次進(jìn)行特點(diǎn)分析外，還可將其擴(kuò)大至地區(qū)的層次上，根據(jù)不同區(qū)域的人口生活習(xí)慣以及交通的網(wǎng)絡(luò)分布特點(diǎn)，制定符合地區(qū)活動(dòng)的信息推送，比如在產(chǎn)業(yè)區(qū)則推送相關(guān)的企業(yè)信息或者工程招商信息等。通過加強(qiáng)信息以及用戶特點(diǎn)的分析工作，可以加強(qiáng)數(shù)字媒體的精確化傳播。

2.2.4 樹立精確營銷方案

在數(shù)字化媒體的營銷方案設(shè)計(jì)工作中，其與以往的主動(dòng)形式不同，其是通過媒體精確化的建設(shè)，引導(dǎo)用戶根據(jù)自身需要進(jìn)行選擇，比如房產(chǎn)信息的專門咨詢機(jī)構(gòu)或者數(shù)據(jù)系統(tǒng)等。通過品牌效應(yīng)和功能明確的數(shù)字化信息展示，可以引導(dǎo)用戶進(jìn)行自主的信息獲取，一方面不僅減少了相關(guān)推送程序，一方面也降低了用戶篩選信息的時(shí)間，可以較好實(shí)現(xiàn)精確化的信息傳播與引導(dǎo)。

3? 結(jié)語

本文根據(jù)數(shù)字媒體的特點(diǎn)，以及相關(guān)的媒體傳播理論進(jìn)行了綜合的內(nèi)容闡述，旨在促進(jìn)精確化信息傳播的整體發(fā)展水平。雖然當(dāng)前階段的數(shù)字信息傳播還存在這一定局限性，但通過技術(shù)理論的探究以及相關(guān)科學(xué)的實(shí)施方案，能夠在較好的基礎(chǔ)上提高信息傳播工作的質(zhì)量性以及精確性。當(dāng)今社會(huì)的發(fā)展階段中不僅在手機(jī)以及電腦等信息接收工具上進(jìn)行了創(chuàng)新，還產(chǎn)生了新的信息需求，因此需要結(jié)合相關(guān)的理論，并立足于現(xiàn)代社會(huì)的信息技術(shù)發(fā)展水平，以緊跟時(shí)代的發(fā)展步伐，同時(shí)在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步完善信息的精確化傳播。

參考文獻(xiàn)

[1] 苗成芹.廣播電視技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化時(shí)代的發(fā)展探討[J]. 科技傳播，2019，11（6）：102-103.

[2] 張競(jìng)文.數(shù)字化時(shí)代的新媒體傳播對(duì)大眾閱讀心理與閱讀方式的影響[J].教育現(xiàn)代化，2019，6（22）：229-230.

[3] 安靜.淺談新媒體時(shí)代影視藝術(shù)的數(shù)字化[J]. 戲劇之家，2018（19）：109.

[4] 李怡軒.淺析新媒體在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用——評(píng)《視覺傳達(dá)與媒體應(yīng)用》[J].新聞?dòng)浾撸?2018， 426（8）：99.