敬平

【摘 要】守著“重慶市唯一的世界文化遺產(chǎn)”而旅游卻一直不能做大做強(qiáng)，旅游品牌難以“提檔升級(jí)”，旅游經(jīng)濟(jì)難以“讓人滿意”，“留不住人”是客觀事實(shí)，如何做？

【關(guān)鍵詞】統(tǒng)籌推進(jìn)；提高營(yíng)銷能力；夯實(shí)基礎(chǔ)

目前，大足石刻已先后被列入重慶市青少年教育基地、愛(ài)國(guó)主義教育基地、科普教育基地、研學(xué)旅行基地、干部教育現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)基地等市級(jí)主題教育和研學(xué)活動(dòng)平臺(tái)，在傳承弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、普及大足石刻歷史文化知識(shí)等方面發(fā)揮了顯著作用。作為世界文化遺產(chǎn)，怎樣讓大足石刻的合理利用提升到一個(gè)新的高度，樹(shù)立品牌意識(shí)，突顯基地特色，成為提升大足石刻合理利用水平的一個(gè)重要選項(xiàng)。但長(zhǎng)期以來(lái)大足旅游一直是大足人民的一塊心病，守著“重慶市唯一的世界文化遺產(chǎn)”而旅游卻一直不能做大做強(qiáng)，旅游品牌難以“提檔升級(jí)”，旅游經(jīng)濟(jì)難以“讓人滿意”，“留不住人”是客觀事實(shí)，因此，如何進(jìn)一步做好大足旅游是大足各界人士共同探討的話題，仁者見(jiàn)仁，智者見(jiàn)智，大家各抒己見(jiàn)卻難以達(dá)成共識(shí)。

關(guān)于我的一點(diǎn)思考與建議：

一、整合資源，統(tǒng)籌推進(jìn)。

堅(jiān)持地方旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)“一盤棋”思想，高起點(diǎn)、高標(biāo)準(zhǔn)編制旅游規(guī)劃，把各大景區(qū)景點(diǎn)有機(jī)融為一體，形成“核心突出、支撐有力”的景區(qū)資源互相呼應(yīng)的良好格局。三點(diǎn)具體作法是：

1、立足“佛緣”是根本?！疤煜麓笞?，福滿人間”講的是廣大人民的“?！?，也可理解為“佛”滿人間，因?yàn)榇笞氵€有另外一個(gè)口號(hào)“佛都大足”，既然是“佛都”，那么就應(yīng)全力打造“佛”教文化，講“佛緣”：來(lái)了大足便是與“佛”結(jié)緣、與“佛”有緣，大足全境特別是寶頂和城區(qū)，應(yīng)在顯目之處，隨處可見(jiàn)與“佛”有關(guān)的廣告、雕塑、視聽(tīng)產(chǎn)品、市政設(shè)施、人文景觀等，讓旅游者來(lái)了便感覺(jué)到真正到了一個(gè)“佛教的世界”，真正實(shí)現(xiàn)全社會(huì)“上朝峨嵋、下朝寶頂”的共知共識(shí)。

2、養(yǎng)生天堂是創(chuàng)新，來(lái)到“佛都大足”便是與“佛”結(jié)緣、有緣，以“靜心、祈福、養(yǎng)生”為主題，著力打造龍水湖養(yǎng)生基地，現(xiàn)已建成。另外再在化龍湖、寶頂景區(qū)、智鳳街道（以寶頂佛教道場(chǎng)創(chuàng)辦人趙智鳳故鄉(xiāng)為主題）、棠香街道、龍崗街道、玉龍鎮(zhèn)等打造生態(tài)旅游、鄉(xiāng)村旅游，并以“佛教”文化為核心貫穿始終，以儒家、道家文化為補(bǔ)充。

3、將“美麗鄉(xiāng)村”納入地方大旅游統(tǒng)一規(guī)劃建設(shè)，加快旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，完善旅游餐飲、住宿、娛樂(lè)服務(wù)、旅游商品市場(chǎng)等配套服務(wù)，不斷提升旅游服務(wù)能力。在寶頂石刻核心景區(qū)周邊，布局建設(shè)一些以禪文化、蓮文化為主題的文化酒店或民宿，讓游客“慢”下來(lái)，真正“留”下來(lái)，體驗(yàn)并融入大足的石刻，另外結(jié)合美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，結(jié)合鄉(xiāng)村自然景觀、民俗、飲食、農(nóng)事活動(dòng)等旅游資源，保留現(xiàn)有并支持新建一批川東民居的傳統(tǒng)院落，讓鄉(xiāng)村農(nóng)房變客房，鄉(xiāng)村田園變游園，吸引游客留下來(lái)休閑度假。

二、加大宣傳，提高營(yíng)銷能力

1、政府牽頭，開(kāi)發(fā)旅游產(chǎn)品。挖掘現(xiàn)有資源澘力，如龍水菜刀就是石刻文化繁行出來(lái)的，并且與人民生活息息相關(guān)的生活用品，結(jié)合“一帶一路”，對(duì)準(zhǔn)發(fā)展中國(guó)家的生產(chǎn)生活加以改進(jìn)，出口外銷，讓大足產(chǎn)品走出國(guó)門行銷四方。

利用好古昌州資源。古昌州所轄區(qū)域范圍較廣，品種多，如榮昌陶與石雕工藝藝術(shù)一脈相承，只要銷路好，皆可所用。

2、廣為宣傳，打造西部國(guó)際石雕城。引進(jìn)國(guó)際上有銷售渠道、知名度高的工藝大師及企業(yè)入駐大足。挙辦全球石雕工藝大賽，建設(shè)新石雕群，豐富產(chǎn)品，培育人才。比如，（1）建設(shè)石刻藝術(shù)體驗(yàn)館，向全社會(huì)開(kāi)放提供石刻藝術(shù)體驗(yàn)，且作為區(qū)內(nèi)義務(wù)教育階段學(xué)生研學(xué)旅行的必修課，讓學(xué)生們受到石刻文化的熏陶，愛(ài)上石刻藝術(shù)。（2）在各單位、公園、廣場(chǎng)及公交站等公共場(chǎng)所設(shè)置顯示屏，宣傳講解大足石刻文化歷史，講好每一個(gè)石刻藝術(shù)作品背后的內(nèi)涵故事，營(yíng)造濃厚的石刻藝術(shù)文化氛圍，讓市民更多的熟悉大足石刻，增強(qiáng)石刻文化自信，并通過(guò)廣大市民向外宣傳大足石刻。 （3）組織宣講團(tuán)進(jìn)社區(qū)、進(jìn)學(xué)校對(duì)大足石刻進(jìn)行巡回宣講，傳播石刻藝術(shù)文化，讓更多的人能講好大足石刻的故事。

3、開(kāi)辟旅游景區(qū)專線，便于游客出游。加大旅游宣傳投入力度，按照“集中火力，重點(diǎn)出擊”的原則，將財(cái)政安排資金和相關(guān)單位籌集資金集中進(jìn)行統(tǒng)一謀劃，統(tǒng)一策劃，統(tǒng)一包裝，統(tǒng)一宣傳。同時(shí)，結(jié)合地方旅游資源特色，確定每季度旅游宣傳主題，精心策劃、深度包裝，推出系列宣傳活動(dòng)，注重整體宣傳，確保旅游宣傳效果最大化，降低季節(jié)性景區(qū)的空置率。 具體措施是： （1）規(guī)劃旅游線路，高標(biāo)準(zhǔn)建好旅游環(huán)線公路，統(tǒng)一投放旅游交通車輛。駐足 2天旅游線路：游客集散中心（設(shè)置在城區(qū)）→寶頂山（觀石刻）→三驅(qū)石材石雕 產(chǎn)業(yè)園（觀摩、體驗(yàn)）→石篆山、宋元明清特色街區(qū)（觀石刻、吃喝玩樂(lè)購(gòu)、住 宿）→玉灘湖（觀湖、看戲）→龍水湖（泡溫泉、劃船、賞湖光山色）。駐足3天 旅游線路：游客集散中心（設(shè)置在城區(qū)）→北山石刻（觀石刻）→寶頂山（觀石 刻）→城區(qū)（觀夜景、逛商業(yè)街、住宿）→三驅(qū)石材石雕產(chǎn)業(yè)園（觀摩、體驗(yàn)） →石篆山、宋元明清特色街區(qū)（觀石刻、吃喝玩樂(lè)購(gòu)、住宿）→玉灘湖（觀湖、 看戲）→龍水湖（泡溫泉、劃船、賞湖光山色）。 （2）充分挖掘宋、元、明、清四個(gè)歷史朝代的文化特色。在石篆山附近建四條有差異化的街區(qū)，集觀夜景、吃喝玩樂(lè)購(gòu)、住宿于一體的商圈重地。 （3）在玉灘湖打造觀景臺(tái)、建戲院等。另外大足地處重慶一小時(shí)經(jīng)濟(jì) 圈，如何讓游客留“足”并“過(guò)夜”，第一可以打造夜市 打造美食街區(qū)、商業(yè)街區(qū)、娛樂(lè)街區(qū)，推出大足荷花宴、大足小面、丁家坡 洋圩等十大名小吃，五金、石刻特色手工作品，宣傳大足全域旅游吃、喝、玩、 樂(lè)地圖，讓游客隨時(shí)隨地找到“大足感覺(jué)”。第二就是傾情表演， 讓游客全方位感受大足魅力，需要調(diào)動(dòng)游客激情，而大型演藝最能引起游客共鳴。第三就是特色夜游，所謂靠山吃山，靠水吃水。山地型景區(qū)可以組織游客夜爬南北二山、“老家·觀音巖”露營(yíng)看日出?；育埶皡^(qū)自然可以開(kāi)展水上夜間游覽，圣跡湖公園夜晚的音樂(lè)噴泉，佛都大道的夜間騎行、夜跑，昌州古城的復(fù)古繁華，香國(guó)公園的自然回歸將帶給游客獨(dú)屬于夜晚的燦爛星空，定然可以把景區(qū)的游活動(dòng)辦得有滋有味。第四打磨民宿。安全、干凈、舒適是住宿最重要也是最基本的三點(diǎn)。之后要考慮的，就是特色化。比如讓游客睡在特別的地方。又比如，對(duì)于有些對(duì)佛教興趣濃厚的游客，還可以讓他們住在寺廟里，與高僧們一起品品茶、談?wù)劧U。另外，旅游市場(chǎng)形勢(shì)在變、消費(fèi)群體也在變，而景區(qū)旅游產(chǎn)品卻不能一成不變。要把開(kāi)發(fā)旅游紀(jì)念品與文創(chuàng)產(chǎn)品結(jié)合起來(lái)，找準(zhǔn)買單對(duì)象，有效地促進(jìn)大足地域旅游、文化的傳播，讓游客留“足”。

三、完善機(jī)制，夯實(shí)基礎(chǔ)

一是統(tǒng)一決策指揮機(jī)制。由一名區(qū)領(lǐng)導(dǎo)專抓全區(qū)旅游工作，集中研判、決策、實(shí)施。二是資源統(tǒng)籌整合機(jī)制。集中優(yōu)勢(shì)資源，著力推進(jìn)、支持特色景區(qū)加快發(fā)展，努力將各類項(xiàng)目資源進(jìn)行有效整合。三是督導(dǎo)考核激勵(lì)機(jī)制。以激勵(lì)先進(jìn)、鞭策后進(jìn)、促進(jìn)和改進(jìn)旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)工作為目的，營(yíng)造和諧工作環(huán)境。四是景區(qū)聯(lián)動(dòng)協(xié)調(diào)機(jī)制。強(qiáng)化景區(qū)開(kāi)發(fā)特色和差異性，接地氣，聚人氣，互補(bǔ)銜接。在宣傳上要互相支持，解說(shuō)員、導(dǎo)游等要相互推薦旅游目的地，不斷促進(jìn)地方旅游景區(qū)持續(xù)、健康、協(xié)調(diào)發(fā)展。五是完善旅游政策支撐機(jī)制。

如果大家到了大足石刻能欣賞到石刻的魅力又能修養(yǎng)身心，就能讓游客“慢”下來(lái)，真正“留”下來(lái)。