李博瀾

摘要：新媒體相對(duì)傳統(tǒng)媒體而言，具備開放性、高效性以及交互性等諸多層面的明顯優(yōu)勢(shì)。本文通過分析新媒體平臺(tái)傳播正能量存在的問題，探索創(chuàng)新推廣背景下新媒體傳播正能量的有效對(duì)策，以供參考。

關(guān)鍵詞：創(chuàng)新推廣：新媒體：正能星：傳播

一、新媒體平臺(tái)傳播正能量存在的問題

目前，新媒體在正能量傳播層面的狀況不容樂觀。而產(chǎn)生這一現(xiàn)象的因素在于，新媒體平臺(tái)傳播信息自身便是一把雙刃劍，并對(duì)社會(huì)大眾的思想認(rèn)知層面具有較大影響。尤其在多樣文化融合發(fā)展的大環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中涌現(xiàn)出諸多消極文化與外來文化內(nèi)容，對(duì)傳播正能量具有消極影響。這一情況，也標(biāo)志著新媒體在正能量傳播方面的實(shí)際成果并未達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。諸多新媒體從業(yè)者，還未切實(shí)明確借助新媒體傳播我國(guó)正能量的有效途徑。然而，借助創(chuàng)新推廣有關(guān)理論，可有效明確現(xiàn)階段國(guó)家新媒體領(lǐng)域傳播正能量應(yīng)基于四個(gè)要素，即通過社會(huì)環(huán)境、內(nèi)容創(chuàng)新、傳播時(shí)效性以及傳播途徑四個(gè)層次出發(fā)。

二、創(chuàng)新推廣背景下新媒體傳播正能量的有效對(duì)策

（一）靈活選取傳播正能量的途徑

伴隨著國(guó)家新媒體領(lǐng)域的持續(xù)發(fā)展，借助新媒體平臺(tái)實(shí)施正能量傳播也漸漸趨向多元化。在此狀況下，新媒體在傳播正能量層面，首先應(yīng)延伸傳播路徑，其次應(yīng)明確各個(gè)傳播路徑存在的特征，進(jìn)而可靈活運(yùn)用諸多途徑展開正能量的傳遞。例如，門戶網(wǎng)站在大眾傳播層面效果較佳，但傳播門檻與信息加工要求較高，要求諸多專業(yè)工作者參加有關(guān)工作。而新浪微博雖在信息傳播方面字?jǐn)?shù)較少，但可使得社會(huì)大眾一同參加。微信則可借助公眾號(hào)實(shí)施大眾傳播。同時(shí)，還可借助朋友圈實(shí)施私密傳播。這些均要求新媒體工作者可靈活運(yùn)用多元化傳播途徑，從而實(shí)現(xiàn)針對(duì)性地進(jìn)行正能量文本的傳遞。

（二）充分發(fā)揚(yáng)新媒體平臺(tái)的傳播時(shí)效性

正能量在傳遞過程中與其他文化存在一定的差異，即正能量極為重視傳播的即時(shí)性。依據(jù)這—特征，傳遞正能量與社會(huì)熱點(diǎn)資訊傳播較為相似，均需在最短時(shí)間里將信息內(nèi)容進(jìn)行大范圍傳播。因而，在借助新媒體傳遞正能量時(shí)，應(yīng)充分掌握新媒體信息傳播的諸多特征。即新媒體平臺(tái)自身便是憑借互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)助力，展開信息傳遞，其本身便具備較強(qiáng)的時(shí)效性。新媒體從業(yè)者應(yīng)準(zhǔn)確掌握此特征，盡快將社會(huì)正能量傳遞至社會(huì)生活中，清晰了解具體信息傳遞的時(shí)效性。

（三）重視正能量傳播內(nèi)容的創(chuàng)新

創(chuàng)新推廣背景下，新媒體在傳遞正能量時(shí)應(yīng)注重創(chuàng)新傳播內(nèi)容。但應(yīng)注意，正能量?jī)?nèi)容創(chuàng)新，并非與現(xiàn)實(shí)脫節(jié)來創(chuàng)造文本，而應(yīng)充分借助新媒體信息傳遞優(yōu)勢(shì)及特征，將正能量?jī)?nèi)容轉(zhuǎn)變成影像、圖片與文字等多元信息載體，可刺激受眾感官，最終提升正能量傳遞的成效。并且，正能量信息的創(chuàng)新即信息載體多元化，靈活選取多元信息載體，強(qiáng)化正能量傳遞成果。但在創(chuàng)新信息內(nèi)容中，應(yīng)盡力防止改變信息內(nèi)容，避免正能量在傳遞中存在虛假的現(xiàn)象發(fā)生。虛假的正能量文本不但會(huì)明顯對(duì)新媒體公信力造成負(fù)面影響，而且也會(huì)破壞國(guó)民對(duì)正能量與真善美的認(rèn)同感。

（四）改善新媒體傳播正能量的環(huán)境

正能量的傳遞僅依賴新媒體，難以達(dá)到預(yù)期效果，應(yīng)積極改善正能量傳遞的社會(huì)環(huán)境。尤其是當(dāng)今我國(guó)諸多地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水準(zhǔn)存在差異的情況下，導(dǎo)致適用每個(gè)地區(qū)的正能量?jī)?nèi)容也應(yīng)有所不同。這便要求新媒體平臺(tái)傳遞正能量時(shí)，應(yīng)與地區(qū)狀況有機(jī)融合。例如，央視推廣的文明家庭評(píng)選以及最美鄉(xiāng)村教師等多樣化活動(dòng)，便是傳遞正能量的有效手段。而新媒體在傳遞正能量時(shí)，應(yīng)與這些活動(dòng)充分融合，彰顯正能量傳遞的地區(qū)差異。在此流程中，各區(qū)域政府應(yīng)增加正能量傳遞的宣傳力度，融合地區(qū)文化與經(jīng)濟(jì)發(fā)展能力，針對(duì)社會(huì)大眾展開正能量有關(guān)教育，促使每個(gè)社會(huì)個(gè)體均具備較強(qiáng)的責(zé)任心及公德心。

綜上所述，新媒體技術(shù)的持續(xù)發(fā)展進(jìn)步，呈現(xiàn)出較大的發(fā)展?jié)撡|(zhì)。在創(chuàng)新推廣視域下，借助新媒體傳遞正能量可獲得明顯效果。新媒體從業(yè)者應(yīng)掌握新媒體信息傳遞優(yōu)勢(shì)，將其和傳統(tǒng)媒體高度結(jié)合，延伸信息傳遞途徑，落實(shí)線上線下信息傳遞的整合，從而改善社會(huì)生活環(huán)境。