中國電影“走出去”的困境

摘要：本文對當(dāng)前中國電影海外發(fā)行的近況進(jìn)行梳理，大致列出了海外傳播的三個(gè)階段。提出如何更好的讓中國電影“走出去”是我們面臨的主要問題，首先打鐵還需自身硬，中國的的電影需要提高質(zhì)量，樹立自身品牌，其次要先立足于亞洲，再延伸到歐美國家。最后要解決電影產(chǎn)品的版權(quán)歸屬問題，需要國家政策的支持。希望未來中國可以創(chuàng)立屬于自己的電影品牌。

關(guān)鍵詞：中國電影;海外傳播;電影市場

中國電影文化軟實(shí)力要適應(yīng)當(dāng)前全球大融合的市場，同時(shí)也要努力在海外市場中占領(lǐng)主動地位。中國電影如何“走出去”，如何打破“走出去”過程中的瓶頸，我們需要更好的營銷策略，主要旨在海外市場上商業(yè)方面的推廣，除了提升自己電影文化的水平創(chuàng)造更多優(yōu)質(zhì)影片，還要更好的去推廣，依附海外的流行文化和影人借力推廣，還包括海外營銷代理商做出努力等等。

一、中國電影海外發(fā)行的困境

隨著全球化進(jìn)程的推進(jìn)，中國影視文化發(fā)展正面臨著全新的挑戰(zhàn)。競爭力是構(gòu)成影視文化軟實(shí)力諸多因素中最重要的成分，所以要重視我國在全球影視的競爭力，也要重視影視文化競爭力在全球市場中占領(lǐng)的比例，我國電影海外競爭力主要是指電影在生產(chǎn)、發(fā)行、宣傳等方面的綜合因素占取優(yōu)勢。

新中國成立至今，中國電影的海外傳播幾經(jīng)波瀾，大致可劃分為三個(gè)階段：1949-1976年為第一階段，傳播交流的主要對象基本為發(fā)展中國家，對外具有鮮明的政治色彩，主要反映的是國內(nèi)外重大事件和突發(fā)事件，事業(yè)性質(zhì)凸顯，產(chǎn)業(yè)腳步基本停滯。影片題材比較嚴(yán)格，由國家統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)和管理;第二階段是1976-2002年，1978年中國改革開放，在電影行業(yè)引入競爭機(jī)制，觀念得到一部分的解放，開始主動打開電影海外市場，參與主流國際電影節(jié)展，早在1991年張藝謀的電影《大紅燈籠高高掛》就獲得了威尼斯電影節(jié)銀獅獎(jiǎng)。中國也逐漸邁入電影大國的行列中來，對于出品獲獎(jiǎng)影片的制片廠來講也有一定的經(jīng)濟(jì)提升，電影的藝術(shù)價(jià)值逐漸提高為之后的發(fā)展奠定基礎(chǔ);第三階段是在2003年之后，擴(kuò)展多種媒體經(jīng)營上拓展多種渠道，電影產(chǎn)量大幅度提高，產(chǎn)業(yè)全面化發(fā)展，中國電影進(jìn)入狂歡期，衡量電影價(jià)值的重要標(biāo)準(zhǔn)由市場占比份額、海外發(fā)行量、票房收入構(gòu)成。中國電影海外傳播的過程，從在政治角度出發(fā)的“求同”到以文化意義為主的“求名”，現(xiàn)在更偏向商業(yè)意義上的“求利”。

電影集中由個(gè)人邁向商品集中市場化。電影本身作為一種媒介去推崇自己的國家的文化，在很大程度上也要迎合受眾，受眾為王是當(dāng)前電影創(chuàng)作的宗旨。傳統(tǒng)的動作片是以李小龍、李連杰武打?yàn)橹鞯?，后來觀眾的需求多了，又要爆炸又要飛車又要刺激，所以現(xiàn)在動作片變得更加綜合。

二、打破中國電影“走出去”的瓶頸期

現(xiàn)如今全球電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，已經(jīng)進(jìn)入白銀時(shí)代的中后期，跨界的經(jīng)營發(fā)展模式開始流行起來。近年來，隨著中國影院建設(shè)的發(fā)展，電影受到各種類型的觀眾的歡迎，主要消費(fèi)群體是有高消費(fèi)能力的年輕一提高我國影視文化的軟實(shí)力的戰(zhàn)略之一就是讓中國電影“走出去”，那為何中國電影在全球融媒體的大趨勢下走不出去？在我看來有以下幾點(diǎn)原因，首先打鐵還需自身硬，中國電影面臨著沒好故事可講，現(xiàn)在科學(xué)技術(shù)的發(fā)展在電影中的運(yùn)用越來越廣泛，許多導(dǎo)演用特效去吸引觀眾的眼球，然而特效只是一種技術(shù)手段，并不會深刻的留在觀眾的心中。真正能引起觀眾共鳴的還是生動的故事情節(jié)。但是當(dāng)前我國電影題材簡單，種類偏少。中國電影想要在世界獲得成功，要以受眾為導(dǎo)向，就要用自己獨(dú)特的文化制作模式，去真正吸引別人來模仿中國的電影，才可以從電影大國向強(qiáng)國進(jìn)發(fā)。

其次，中國電影海外推廣的區(qū)域主要為亞太地區(qū)北美地區(qū)和歐洲地區(qū)，在面對全球市場時(shí)要分清主次，對不同的地區(qū)應(yīng)該有不同的推廣戰(zhàn)略，然而中國在歐美地區(qū)的障礙越來越大，所謂的海外市場是一個(gè)狹隘的市場，如北美市場主要構(gòu)成是美國電影為主，其他英語電影為輔，外語電影的名額相對占比很小，所以這種市場格局并不是針對中國，所有的非英語電影都要受到挑戰(zhàn)。國人對海外市場盲目樂觀的判斷，導(dǎo)致對中國電影海外傳播的誤判。

最后，就是要解決電影產(chǎn)品的版權(quán)歸屬問題，我們努力地把中國電影推向世界時(shí)，很多國外影視公司在拍攝完成后就宣告解體，影片就無法和國際買家進(jìn)行合法的往來。對于“走出去”的真正主體各制片單位來說，由于中國電影產(chǎn)業(yè)機(jī)制并不成熟，對外電影貿(mào)易中文化又遇到不同地區(qū)的打擊，使我國生產(chǎn)的大量影片在國際市場的影響力非常小。所以，要想讓中國電影很好的進(jìn)行海外傳播，必須要完善海外營銷系統(tǒng)，在傳播自己文化的同時(shí)尋求更全面的海外合作。想要更容易的進(jìn)入海外主流院線，就要了解全球的電影發(fā)行情況，逐漸融入世界主流的運(yùn)作模式，努力發(fā)展合拍片，減少文化差異對傳播帶來的影響，在一定程度上進(jìn)行電影文化傳播，展現(xiàn)讓世界觀眾都能理解的東方文化的獨(dú)特韻味。一部電影海外發(fā)行需要有自身的發(fā)行、推廣的隊(duì)伍，這就需要國家政策的支持，對電影“走出去”的諸多問題實(shí)施貼切的政策保證，因材施教的去解決這些自身的問題，才能給中國電影的海外發(fā)行有一個(gè)切實(shí)的保障。

三、結(jié)論

因此，今后中國電影發(fā)展尤其要注意提升自己電影的質(zhì)量，創(chuàng)建自己的品牌，不要以求數(shù)量獲勝。雖然整體票房呈上升趨勢，但是目前我國國際電影獲獎(jiǎng)情況和票房占有率并不佳，中國電影“走出去”仍要面對漫漫長路，希望通過各方電影人的不懈努力和探索，不僅能在本土有高票房，而且在海外市場獲得世界的矚目，創(chuàng)立專屬于中國的電影品牌。

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作者簡介：

白鈺冰，1994年10月，女，回族，河北保定人，碩士研究生在讀，現(xiàn)就讀于河北大學(xué)藝術(shù)學(xué)院，廣播與電視專業(yè)