孫宗雄
【摘 要】在消費迅猛發(fā)展的時代,各種消費方式的出現(xiàn),都會對消費者的消費行為產(chǎn)生影響。本論文專注于研究大學(xué)生的超前消費行為,大學(xué)生處在一個消費的特殊時期,他們已經(jīng)成年,對于自己想購買的東西有一定自己的主意,但是,由于還沒有固定的工作收入,大部分開銷還是來自父母,所以消費行為時回面對既要追求自己喜歡的,又要考慮經(jīng)濟方面的壓力之間的矛盾。超前消費的出現(xiàn)幫助大學(xué)生解決了這個問題,讓他們用未來的錢支付現(xiàn)在消費。本論文通過分析大學(xué)生超前消費行為,提出當(dāng)大學(xué)生消費者通過使用支付寶花唄、京東白條等比較常見且合法的超前消費方式幫自己解決了當(dāng)前的經(jīng)濟壓力后,其超前消費會對大學(xué)生購買行為產(chǎn)生相應(yīng)的影響,并提出解決建議。
【關(guān)鍵詞】超前消費;大學(xué)生;購買行為;影響
一、大學(xué)生超前消費對自己購買行為的影響
(一)超前消費對各種消費者行為影響因素的影響
1.文化的影響
第一、中國文化中有一種集體主義的觀念,生活中就常常聽到個人利益服從集體利益的說教,在這種文化的影響下,大學(xué)生超前消費受這種影響就會相“集體”看齊,那超前消費這種消費行為在大學(xué)生當(dāng)中興起時,看到同學(xué)使用了之后也沒什么損失,就會想自己也用一用,這樣才會與集體在一起。第二,面子文化,中國人很注重的一個東西就是面子,面子文化可能已經(jīng)根深蒂固了,當(dāng)自己卻錢時,如果有可以通過其他途徑解決掉自己的經(jīng)濟問題,一般就不會向別人開口,因為這個在我們觀念里時很沒面子的事。第三,是一種保守的文化,這個文化是反過來影響超前消費行為的,因為是保守,所以這種文化對超前消費起到了節(jié)制的作用,相比于國外超前消費的盛況來說,中國大學(xué)生的超前消費行為還不是那么的繁榮。
2.社會階層的影響
第一、大學(xué)生這個階層,在教育程度上,他們處于一個受教育程度較高的層次,這個會讓他們在接受信息和處理上和其他階層的消費者有偏差,他們會更選擇一些說明或者廣告說得抽象,給他們帶來一定精神上滿足的商品,那這一類商品價格也不會普通,就會間接稱為一股推力讓大學(xué)生消費者走上超前消費的途徑上。第二,購物方式上帶來的差異,互聯(lián)網(wǎng)對90后的影響是特別大的,在校大學(xué)生更是如此。在購物方式上,大學(xué)生也會選擇和互聯(lián)網(wǎng)關(guān)聯(lián)較大的方式,那他們會用淘寶或者京東之類的購物APP,這是一個先決條件,它決定了消費者能不能使用到超前消費。因為現(xiàn)在大學(xué)生接觸到的合法的超前消費方式都是依托于互聯(lián)網(wǎng)的。第三,大學(xué)生這個階層的消費者帶有的炫耀性消費,炫耀性消費并不是一個貶義,但是對于先階段的大學(xué)生來說還是過早了,炫耀性消費會誤導(dǎo)他們形成一種不正確的消費觀念,而這種消費觀念也會推動超前消費的發(fā)展。
3.家庭因素的影響
在家庭影響因素中,最重要的就是家庭生命周期帶來的影響,家庭生命周期主要有五個階段,分別是單身階段、新婚階段、滿巢階段、空巢階段和解體階段。大學(xué)生群體正好處于單身階段,處于這個階段的人當(dāng)時暫時只需要考慮的是自身的狀況,俗語說“一人吃飽,全家不餓”就是形容這個階段的人,大學(xué)生更是這樣,因為他剛剛脫離父母,生活來源還依靠父母,暫時性的對之后經(jīng)濟壓力沒那么大,這個時候?qū)ξ磥頉]那么多的擔(dān)心,會促使他接受使用超前消費的方式。
(二)超前消費給大學(xué)生帶來的困擾
1.把握不住自己的消費欲望
因為出現(xiàn)了一個幫你付錢的平臺,之后會有分期付款的方式讓你慢慢還,讓自己覺得壓力不大,這會讓大學(xué)生突然產(chǎn)生一種錯覺,我可以使用的資金還多,在這種錯覺的影響下,大學(xué)生會不自覺的去消費,不經(jīng)意間,已然使得自己的消費費用增加,但是自己已經(jīng)形成一種習(xí)慣了。以云南大學(xué)東陸校區(qū)為了為例,在調(diào)查的人中,有37%的人表示在自己熱衷的事物方面會控制不住大肆花錢。
2.消費后的風(fēng)險
之前說過,超前消費帶有一定風(fēng)險,因為誰也不能完全把控自己的未來,既然不能完全把控,就一定會存在不確定因素,或許這次使用花唄,使用京東白條,自己計劃之后每個月還多少錢,還是可以還清的,那如果在之后自己出了一點意外,比如生病什么的,把自己規(guī)劃好的錢用完了,那拿什么去還呢?
3.壓力變大
使用超前消費就是在讓你負(fù)債,如果負(fù)的債比較少拿還不怎么樣,咬咬牙總是可以過去的,但是一旦超前消費過多,讓自己背負(fù)更多的債務(wù),這時候就不同了,它會讓你感受到大的壓力,在這種壓力下,難免會把他們逼上一條歧途中去的。以云南大學(xué)東陸校區(qū)為例,在調(diào)查的人中有85%的人表示超期消費會給自己造成經(jīng)濟壓力。
二、消除超前消費不良影響的對策
(一)針對提供超前消費的商家的建議
1.正確的引導(dǎo)
雖然大學(xué)生已經(jīng)有辨別能力了,但始終是涉世未深,他們或許在心中明白一些東西,不過難免會受到誘惑,在這些誘惑的驅(qū)使下,會做一些不正確的決定。商家在這個過程中就應(yīng)該積極引導(dǎo)他們了,不應(yīng)該違背道德,違背自己的本心,只想著謀取利益,要盡自己應(yīng)該盡的社會責(zé)任。
2.進行資格審查
這一點是向銀行學(xué)習(xí),銀行一般發(fā)放信用卡,或者貸款都會進行審查評估,評估你之后是否有這個信用還得起貸款,有沒有資格透支等,我覺得現(xiàn)在提供超前消費服務(wù)的商家也應(yīng)該這樣,審查消費者是否具備還款能力,還款能力有多大,才給消費者提供超前消費服務(wù),可以超前消費的額度大小,這樣對自己負(fù)責(zé),也是對消費者負(fù)責(zé)。
3.建立誠信記錄體制
進行誠信記錄,可以了解觀察消費者的誠信狀況,在之后大學(xué)生進行超前消費行為時,這個記錄就可以作為一個依據(jù)來決定要不要再給他提供這個服務(wù),也可以依據(jù)這個來決定大學(xué)生消費者的額度提升或降低。
4.建立擔(dān)保機制
必要的時候建立擔(dān)保機制,這個擔(dān)保機制會對有擔(dān)保人一定的連帶責(zé)任,在這種責(zé)任的壓力下,會讓消費者頭腦清醒一些,讓他們?yōu)樽约旱男袨樨?fù)責(zé)。
(二)針對使用超前消費的大學(xué)生的建議
1.樹立正確的消費觀念
正確的消費觀念,適度消費,量入為出,自己有多大的經(jīng)濟能力,就進行多大的消費行為,不應(yīng)該過度消費。理性消費一些,不應(yīng)該盲目或者在這個年紀(jì)進行炫耀消費,這些對自己都沒什么好處。
2.做好理財規(guī)劃
現(xiàn)在我們正是要為步入社會做準(zhǔn)備的時候,如果現(xiàn)在的一點點金錢我們都不能做好規(guī)劃的話,之后步入社會我們要考慮的東西會更多,就更不會弄了,如果有時間的話可以先進行記賬的方式,這樣可以發(fā)現(xiàn)自己有哪些消費是多余的,從而做出改善。
3.控制自己的購買欲
購買或許會給你帶來一定的快感,但是之后你清醒過來時,就會感到后悔的,所以當(dāng)你要買什么不需要的東西時,克制一下,或許過了之后你就不會有購買的決定了?;蛘咴谙胭I東西時轉(zhuǎn)移注意力,之后你就會忘了的。
4.進行適度的兼職活動
兼職在大學(xué)生群體中還是比較常見的,進行兼職不僅可以幫助大學(xué)生獲得一點經(jīng)濟來源,同時還可以讓你忙起來,沒什么時間去逛網(wǎng)上商店,還可以讓你知道賺錢的不容易,才會在花錢時不那么大手大腳。
三、結(jié)論
處于數(shù)據(jù)信息迅猛發(fā)展的時代,我們的生活已經(jīng)和互聯(lián)網(wǎng)息息相關(guān)。超前消費就目前的形勢而言,在中國已經(jīng)開始發(fā)展起來了,但是它僅僅只是一個發(fā)展的開端,它的影響是多方面多群體的,就它對于大學(xué)生消費群體來說,它的影響也是多方面的,不管是是對各種消費者行為影響因素中文化因素、家庭因素和社會階層因素的影響,還是對購買過程中問題認(rèn)知與收集、評價與購買的影響,這個影響都是雙面的,有有利的一面,也有有害的一面,但這個有利還是有害就是由各方面所決定的,消費者、商家還有政府都是這個消費行為中的影響對象,各個方面需要積極引導(dǎo)配合,才會讓這個消費行為向我們所希望的方向發(fā)展。