購(gòu)買行為
- 農(nóng)特產(chǎn)品線上銷售平臺(tái)特色文化體驗(yàn)營(yíng)銷、購(gòu)買行為研究
費(fèi)情緒量表和購(gòu)買行為量表設(shè)計(jì)問(wèn)卷。文章通過(guò)結(jié)構(gòu)方程對(duì)問(wèn)卷結(jié)果進(jìn)行分析后表明：體驗(yàn)營(yíng)銷對(duì)正向消費(fèi)情緒有顯著的正向影響關(guān)系，體驗(yàn)營(yíng)銷和正向的消費(fèi)情緒均會(huì)較顯著的影響購(gòu)買意愿和重購(gòu)意愿，體驗(yàn)營(yíng)銷對(duì)購(gòu)買和重購(gòu)意愿的影響遵循不同的路徑。 關(guān)鍵詞：線上銷售平臺(tái)；特色文化體驗(yàn)；消費(fèi)情緒；購(gòu)買行為；結(jié)構(gòu)方程模型 隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，消費(fèi)者線上消費(fèi)習(xí)慣逐漸養(yǎng)成，消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的步伐不斷加快，農(nóng)特產(chǎn)品線上銷售渠道有望迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。農(nóng)特產(chǎn)品的文化特性使其有別于普通農(nóng)產(chǎn)品
中國(guó)集體經(jīng)濟(jì) 2023年8期2023-03-23
- 盲盒香水消費(fèi)者購(gòu)買意愿的影響因素分析
響因素分析;購(gòu)買行為1.研究背景與意義自疫情以來(lái)，外出戴上口罩成為一種常規(guī)生活習(xí)慣，當(dāng)然口罩也帶動(dòng)了“香水經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展，根據(jù)相關(guān)的數(shù)據(jù)顯示，2020年在所有彩妝細(xì)分類目的銷售額同比2019年都有不同程度的下跌時(shí)，只有香水保持近50%的增長(zhǎng)速率，口罩只是生活習(xí)慣的一種改變媒介，盲盒經(jīng)濟(jì)的興起，才是促進(jìn)整體的彩妝市場(chǎng)改變的重要因素。關(guān)于香水的消費(fèi)理念，得到了新一代消費(fèi)者的認(rèn)可，人們追求的核心價(jià)值已不再側(cè)重于商品本身的功能利益，他們更看重的是依附在商品使用價(jià)值之
科技研究·理論版 2022年11期2022-07-07
- 基于電商平臺(tái)的消費(fèi)者購(gòu)買行為導(dǎo)向分析
把握消費(fèi)者的購(gòu)買行為，以此來(lái)為消費(fèi)者的購(gòu)買行為采取導(dǎo)向策略。下面，文章就主要基于電商平臺(tái)的消費(fèi)者購(gòu)買行為導(dǎo)向進(jìn)行分析，希望對(duì)電商平臺(tái)的發(fā)展提供參考。關(guān)鍵詞：電商平臺(tái);消費(fèi)者;購(gòu)買行為;導(dǎo)向策略中圖分類號(hào)：TP393? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1009-3044（2022）22-0109-02在電子商務(wù)迅速發(fā)展的背景下，逐漸產(chǎn)生了諸多類型的電商平臺(tái)，人們根據(jù)需求能夠選擇不同的電商平臺(tái)完成購(gòu)物活動(dòng)。在各個(gè)電商平臺(tái)下，消費(fèi)者的購(gòu)買行為呈現(xiàn)出一定的規(guī)律性，
電腦知識(shí)與技術(shù) 2022年22期2022-05-30
- 服務(wù)場(chǎng)景對(duì)非遺產(chǎn)品消費(fèi)者購(gòu)買行為的影響研究
遺產(chǎn)品消費(fèi)者購(gòu)買行為的影響因素，構(gòu)建非遺產(chǎn)品消費(fèi)者購(gòu)買行為的理論模型，提出要素間的理論假設(shè)。運(yùn)用結(jié)構(gòu)方程模型分析數(shù)據(jù)，得出結(jié)論：一是服務(wù)場(chǎng)景通過(guò)影響消費(fèi)者對(duì)非遺產(chǎn)品的文化認(rèn)同，進(jìn)而影響其購(gòu)買決策;二是服務(wù)場(chǎng)景能夠影響消費(fèi)者對(duì)非遺產(chǎn)品的感知價(jià)值，進(jìn)而產(chǎn)生非遺產(chǎn)品的購(gòu)買行為;三是消費(fèi)者的文化認(rèn)同對(duì)非遺產(chǎn)品感知價(jià)值具有很強(qiáng)的正向影響;四是非遺產(chǎn)品的文化認(rèn)同和感知價(jià)值對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買行為產(chǎn)生直接的正向影響，且非遺產(chǎn)品感知價(jià)值對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買行為的影響要高于文化認(rèn)同的影響強(qiáng)
江淮論壇 2022年2期2022-05-29
- 基于“鄉(xiāng)村振興”的“農(nóng)產(chǎn)品+直播”銷售影響因素研究
品+直播”;購(gòu)買行為;鄉(xiāng)村振興一、引言疫情之后，互聯(lián)網(wǎng)直播經(jīng)濟(jì)迎來(lái)進(jìn)一波熱潮，直播帶貨呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng)，各直播和視頻平臺(tái)帶來(lái)的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)營(yíng)收規(guī)模增速顯著高于中國(guó)GDP增速，成為推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要?jiǎng)菽?。乘著鄉(xiāng)村振興的浪潮，我國(guó)直播銷售農(nóng)產(chǎn)品得到了中央扶持。中共中央辦公廳國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快推進(jìn)鄉(xiāng)村人才振興的意見(jiàn)》提到加快培養(yǎng)農(nóng)村二三產(chǎn)業(yè)發(fā)展人才，加強(qiáng)農(nóng)村電商人才培育[1]。《關(guān)于以新業(yè)態(tài)新模式引領(lǐng)新型消費(fèi)加快發(fā)展的意見(jiàn)》提到培育壯大消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式[
國(guó)際商業(yè)技術(shù) 2022年3期2022-03-31
- 新產(chǎn)品在線評(píng)論的關(guān)注度研究
論;新產(chǎn)品;購(gòu)買行為;消費(fèi)者中圖分類號(hào)：F713.55;F274 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-6432（2022）02-0130-02DOI：10.13939/j.cnki.zgsc.2022.02.1301 研究背景及研究目的第一，隨著新技術(shù)和電子商務(wù)的不斷發(fā)展，消費(fèi)者尤其是年輕消費(fèi)者更愿意在網(wǎng)絡(luò)上購(gòu)買日常所需的商品，尤其是每年的“雙11”“雙12”及“618”等年度促銷時(shí)，每年的銷售額都在不斷突破新高。在線評(píng)論與購(gòu)物決策的關(guān)系在學(xué)術(shù)理論研究方面
中國(guó)市場(chǎng) 2022年2期2022-03-19
- 新產(chǎn)品在線評(píng)論的關(guān)注度研究
論;新產(chǎn)品;購(gòu)買行為;消費(fèi)者中圖分類號(hào)：F713.55;F274 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-6432（2022）02-0130-02DOI：10.13939/j.cnki.zgsc.2022.02.1301 研究背景及研究目的第一，隨著新技術(shù)和電子商務(wù)的不斷發(fā)展，消費(fèi)者尤其是年輕消費(fèi)者更愿意在網(wǎng)絡(luò)上購(gòu)買日常所需的商品，尤其是每年的“雙11”“雙12”及“618”等年度促銷時(shí)，每年的銷售額都在不斷突破新高。在線評(píng)論與購(gòu)物決策的關(guān)系在學(xué)術(shù)理論研究方面
中國(guó)市場(chǎng) 2022年2期2022-03-19
- 社交媒體UGC對(duì)其用戶購(gòu)買行為的影響
推動(dòng)用戶發(fā)生購(gòu)買行為的影響因素。 關(guān)鍵詞：社交媒體;用戶生成內(nèi)容;UGC;購(gòu)買行為 一、引言 進(jìn)入WEB 2.0時(shí)代后，數(shù)字用戶對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的參與程度日漸提高，商業(yè)傳播的模式也開(kāi)始向線上推廣傾斜。在COVID-19病毒蔓延期間，線下生活方式受到嚴(yán)重的影響推動(dòng)更多人選擇線上消費(fèi)，已有的線上產(chǎn)業(yè)繼續(xù)滲透其用戶的日常生活，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)則開(kāi)始加快自身數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)程。與此同時(shí)，社交媒體作為成熟的線上交流工具，在提供其基本功能的基礎(chǔ)上，逐漸衍生為一種營(yíng)銷渠道，而借由社
中國(guó)集體經(jīng)濟(jì) 2022年5期2022-03-17
- 貴陽(yáng)市消費(fèi)者對(duì)活禽認(rèn)知情況和購(gòu)買行為研究
;食品安全;購(gòu)買行為;公共衛(wèi)生安全Research on the Cognition and Purchase Behavior of Live Poultry by Consumers in Guiyang CitySONG Zhengjiang， CHEN Wenjiao*， SHI Meiying， LUO Zhili， TANG Jiayu， MAO Lun（School of Medicine and Health Management， Gui
食品安全導(dǎo)刊 2022年1期2022-03-05
- 電商消費(fèi)環(huán)境下消費(fèi)者的購(gòu)買行為研究
通過(guò)對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買行為展開(kāi)分析，可促進(jìn)電商制定出更合理的營(yíng)銷策略，不僅可以滿足消費(fèi)者的多元需求，還可達(dá)成業(yè)務(wù)計(jì)劃?；诖?，本文首先概述了電商消費(fèi)環(huán)境下消費(fèi)者購(gòu)買行為的特征，其次分析了電商消費(fèi)環(huán)境下消費(fèi)者購(gòu)買行為的影響因素，最后探討了基于消費(fèi)者購(gòu)買行為特征的電商企業(yè)發(fā)展策略，以供參考。關(guān)鍵詞：電子商務(wù);消費(fèi)者;購(gòu)買行為;消費(fèi)心理;消費(fèi)體驗(yàn)本文索引：齊雨萱.[J].商展經(jīng)濟(jì)，2022（03）：-071.中圖分類號(hào)：F724.6 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A近年來(lái)，電子商務(wù)憑借
商展經(jīng)濟(jì)·上半月 2022年2期2022-01-29
- 淮安大米消費(fèi)意愿調(diào)查及其影響因素分析
對(duì)淮安大米的購(gòu)買行為和消費(fèi)意愿，利用卡方檢驗(yàn)分別對(duì)受訪者購(gòu)買淮安大米和對(duì)淮安大米的了解程度進(jìn)行了單因素方差分析。結(jié)果表明，受訪者的年齡、所在城市、受教育程度和婚姻狀況均是影響其購(gòu)買淮安大米和對(duì)淮安大米了解程度的影響因素。在此基礎(chǔ)上從整合品牌資源、強(qiáng)化稻米質(zhì)量安全、打造特色優(yōu)質(zhì)大米和提升品牌建設(shè)四個(gè)方面提出相應(yīng)的對(duì)策和建議，為淮安大米的發(fā)展和品牌建設(shè)提供參考。關(guān)鍵詞：淮安大米;購(gòu)買行為;消費(fèi)意愿中圖分類號(hào)：F326.11;S-9 ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A
天津農(nóng)業(yè)科學(xué) 2021年11期2021-12-09
- 消費(fèi)者綠色住宅購(gòu)買行為影響因素研究
對(duì)綠色住宅的購(gòu)買行為是該產(chǎn)業(yè)發(fā)展的決定性因素。本文從消費(fèi)者角度出發(fā)，以計(jì)劃行為理論為基礎(chǔ)，構(gòu)建出用于研究消費(fèi)者綠色住宅購(gòu)買行為影響因素的理論模型，并提出假設(shè)。采用調(diào)查問(wèn)卷的形式，通過(guò)SPSS21.0分析了各種變量的影響情況。最終結(jié)果表明：（1）感知行為有效性、消費(fèi)者創(chuàng)新和政府行為對(duì)綠色購(gòu)買意愿的正向影響，且影響程度不斷減弱;（2）感知風(fēng)險(xiǎn)對(duì)購(gòu)買意愿有顯著的負(fù)向影響。（3）購(gòu)買意愿、綠色信任和感知行為有效性對(duì)消費(fèi)者的綠色住宅購(gòu)買行為有顯著的正向影響，且影響程
科技信息·學(xué)術(shù)版 2021年26期2021-11-18
- 社交媒體背景下中外彩妝品牌消費(fèi)行為研究
際品牌偏好和購(gòu)買行為的影響。此外，本文還引入了社交媒體作為背景，研究其對(duì)品牌偏好和購(gòu)買行為的影響。關(guān)鍵詞：國(guó)貨意識(shí);品牌特性認(rèn)知;社交媒體;品牌偏好;購(gòu)買行為隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)水平和人們生活水平的提升，化妝品尤其是彩妝已從過(guò)去的“奢侈品”變成現(xiàn)在的“必需品”。國(guó)產(chǎn)彩妝品牌掀起了一陣“國(guó)潮”風(fēng)，成功吸引了一批又一批的消費(fèi)者，擴(kuò)大了市場(chǎng)份額。盡管如此，國(guó)產(chǎn)品牌與國(guó)際品牌在彩妝這一領(lǐng)域上仍存在著差距。本研究引入了社交媒體因素，深入了解我國(guó)彩妝消費(fèi)者的品牌偏好與購(gòu)買行為
商場(chǎng)現(xiàn)代化 2021年15期2021-10-09
- 顧客感知房子地段價(jià)值對(duì)顧客購(gòu)買行為的影響
題，但是這種購(gòu)買行為受到多種因素的影響，其中對(duì)房子地段價(jià)值的感知就是極為重要的一環(huán)。研究選取房地產(chǎn)行業(yè)為研究對(duì)象，基于外部線索—感知價(jià)值模型、計(jì)劃行為理論等內(nèi)容，對(duì)顧客感知房子地段價(jià)值對(duì)顧客購(gòu)買行為的影響進(jìn)行了深入分析。研究發(fā)現(xiàn)，顧客的風(fēng)險(xiǎn)感知與房子地段價(jià)值兩個(gè)因素都對(duì)顧客的購(gòu)買行為有著顯著的影響，而信息質(zhì)量的獲得與產(chǎn)品質(zhì)量情況對(duì)顧客感知風(fēng)險(xiǎn)和顧客感知房子地段價(jià)值的影響力度較為有限。關(guān)鍵詞：感知價(jià)值;購(gòu)買行為;外部線索—感知價(jià)值模型;計(jì)劃行為理論1 緒論1
科技研究 2021年13期2021-09-10
- 直播帶貨對(duì)消費(fèi)者行為的影響
響著消費(fèi)者的購(gòu)買行為。基于此，本文分析了直播帶貨對(duì)95后消費(fèi)者購(gòu)買行為所產(chǎn)生的影響，并提出了針對(duì)性建議。關(guān)鍵詞：直播帶貨;消費(fèi)者行為;購(gòu)買行為一、研究背景關(guān)于消費(fèi)者行為的研究是企業(yè)做出營(yíng)銷決策的前提，是建立在企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)之上的，兩者緊密相連。圍繞其展開(kāi)研究，對(duì)于提高營(yíng)銷決策水平、增強(qiáng)營(yíng)銷策略的有效性具有重要意義。學(xué)術(shù)界對(duì)消費(fèi)者行為的研究主要集中在顧客的購(gòu)買意愿、顧客的滿意與忠誠(chéng)以及顧客所活躍的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)和口碑傳播等方面。本文基于直播大環(huán)境下對(duì)消費(fèi)者的行為進(jìn)
時(shí)代商家 2021年15期2021-09-10
- 福建省烏龍茶消費(fèi)者購(gòu)買行為分析
龍茶消費(fèi)者的購(gòu)買行為進(jìn)行分析，并對(duì)烏龍茶產(chǎn)區(qū)與銷區(qū)進(jìn)行對(duì)比分析，總結(jié)福建省烏龍茶消費(fèi)者購(gòu)買行為特征，提出加大烏龍茶知識(shí)普及力度、加強(qiáng)茶葉質(zhì)量安全體系建設(shè)、關(guān)注消費(fèi)需求差異、線上線下渠道融合的對(duì)策建議。關(guān)鍵詞：福建省;烏龍茶消費(fèi)者;購(gòu)買行為Analysis of Purchasing Behavior of OolongTea Consumers in Fujian ProvinceCHEN Lingcheng1， LIN Chang2*1. Fujian
中國(guó)茶葉 2021年6期2021-09-10
- “問(wèn)題購(gòu)彩者”行為研究及預(yù)防
：體育彩票;購(gòu)買行為;問(wèn)題購(gòu)彩;預(yù)防對(duì)策中圖分類號(hào)：F719.5;G80-05文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1009 — 2234（2021）03 — 0097 — 04隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國(guó)體育彩票行業(yè)也在迅猛發(fā)展并在我國(guó)財(cái)政收入方面作出了重大貢獻(xiàn)，據(jù)財(cái)政部統(tǒng)計(jì)，2019年2月份我國(guó)財(cái)政收入為4108.23億元，其中體育彩票為121.17億元，約占比3%，由此可見(jiàn)，發(fā)行體育彩票對(duì)增加我國(guó)財(cái)政收入具有重要作用。另外，自發(fā)行以來(lái)，體育彩票的公益金廣泛投入于社保、扶
理論觀察 2021年3期2021-08-31
- 政府購(gòu)買教育服務(wù)存在的問(wèn)題與對(duì)策研究
鍵詞：政府 購(gòu)買行為 教育服務(wù)中圖分類號(hào)：F810;G64文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1004-4914（2021）01-007-02前言當(dāng)前，我國(guó)政府部門(mén)正在逐步實(shí)施面向社會(huì)力量購(gòu)買教育服務(wù)的政策，以實(shí)現(xiàn)分離教育服務(wù)生產(chǎn)者與提供者的目標(biāo)。在此背景下，政府部門(mén)與社會(huì)組織之間就形成了一種商品交換的關(guān)系。政府購(gòu)買教育服務(wù)的這種行為可以為民眾提供不同層次的服務(wù)，從而促進(jìn)社會(huì)教育服務(wù)質(zhì)量的提高。由于我國(guó)開(kāi)始實(shí)施購(gòu)買教育服務(wù)的時(shí)間還處于起步階段，因此其中還有很多問(wèn)題需要
經(jīng)濟(jì)師 2021年1期2021-07-07
- 新冠疫情期間網(wǎng)上購(gòu)物心理與行為分析
建設(shè)、消費(fèi)者購(gòu)買行為大數(shù)據(jù)收集、處理和分析等方面提出相應(yīng)的對(duì)策建議。本文的分析結(jié)果可以為生鮮食品零售商和相關(guān)經(jīng)營(yíng)者提供有益的參考。關(guān)鍵詞：新冠疫情防控;生鮮食品;購(gòu)買行為;購(gòu)買心理一、引言新冠疫情的驟然暴發(fā)不僅給我國(guó)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)生活帶來(lái)重大影響，而且快速席卷全球給世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展格局帶來(lái)深刻和長(zhǎng)遠(yuǎn)的影響。2020年1月30日，新型冠狀病毒被世界衛(wèi)生組織定為國(guó)際關(guān)注的公共衛(wèi)生緊急情況，并于2020年3月1日宣布在全世界蔓延，許多國(guó)家在新冠疫情早期就進(jìn)入了“停工鎖國(guó)
商場(chǎng)現(xiàn)代化 2021年4期2021-04-14
- 大學(xué)生水果購(gòu)買行為分析
對(duì)大學(xué)生水果購(gòu)買行為進(jìn)行全面剖析，大學(xué)生已經(jīng)意識(shí)到水果營(yíng)養(yǎng)對(duì)自身成長(zhǎng)的重要性，然則學(xué)生對(duì)水果營(yíng)養(yǎng)價(jià)值認(rèn)知和自身消費(fèi)行為認(rèn)知存有矛盾性。很多學(xué)生在購(gòu)買水果上缺少固定行為，水果消費(fèi)量較低，未能達(dá)到國(guó)家相關(guān)組織提出的要求。而且，購(gòu)買渠道、種類、生活費(fèi)與消費(fèi)習(xí)慣是影響大學(xué)生水果購(gòu)買行為的主要因素，要想推動(dòng)大學(xué)生形成水果購(gòu)買行為，必須加強(qiáng)學(xué)生對(duì)水果營(yíng)養(yǎng)價(jià)值的認(rèn)知，水果銷售商以及學(xué)校內(nèi)部組織也要為學(xué)生提供購(gòu)買水果的便捷渠道，從而推動(dòng)學(xué)生合理食用水果。關(guān)鍵詞：大學(xué)生;水
快樂(lè)學(xué)習(xí)報(bào)·教師周刊 2021年45期2021-03-05
- 國(guó)風(fēng)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)對(duì)大學(xué)生食品購(gòu)買行為的影響
品。消費(fèi)者的購(gòu)買行為有著一定的指引，讓產(chǎn)品設(shè)計(jì)確定更好的方向，確定了發(fā)展方向，產(chǎn)品才能夠滿足消費(fèi)者的需求。本文以國(guó)風(fēng)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)和大學(xué)生食品的購(gòu)買行為為切入點(diǎn)，對(duì)“國(guó)潮食品”的進(jìn)行研究，了解大學(xué)生作為年輕一代消費(fèi)的主力軍對(duì)當(dāng)前消費(fèi)現(xiàn)狀有著怎樣的影響。關(guān)鍵詞：國(guó)風(fēng)化;大學(xué)生;購(gòu)買行為;產(chǎn)品設(shè)計(jì)1. 消費(fèi)者購(gòu)買行為作為一個(gè)消費(fèi)者群體，可以區(qū)分五種不同的消費(fèi)者角色：主動(dòng)型消費(fèi)者、影響力型消費(fèi)者、決策型消費(fèi)者、購(gòu)買型消費(fèi)者和使用型消費(fèi)者。對(duì)產(chǎn)品購(gòu)買行為主體及其角色的
科學(xué)與生活 2021年30期2021-02-18
- 直播電商用戶購(gòu)買行為影響因素研究
直播電商用戶購(gòu)買行為研究對(duì)于直播電商的發(fā)展具有重要意義，有利于其對(duì)直播策略進(jìn)行有針對(duì)性的調(diào)整與改進(jìn)。[方法/過(guò)程]研究直播電商用戶購(gòu)買行為的影響因素，從主播能力、商品信息、用戶屬性、直播團(tuán)隊(duì)綜合能力4個(gè)方面入手，構(gòu)建直播電商用戶購(gòu)買行為影響因素的指標(biāo)體系，并結(jié)合實(shí)例得出結(jié)論。通過(guò)發(fā)布問(wèn)卷、專家咨詢的方式對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行搜集，利用模糊綜合評(píng)價(jià)法對(duì)各級(jí)指標(biāo)進(jìn)行初次評(píng)估，再利用層次分析法進(jìn)行兩兩比較，構(gòu)建矩陣，求得最終權(quán)重，精確分析用戶購(gòu)買行為的影響因素。[結(jié)果/結(jié)論
知識(shí)管理論壇 2021年6期2021-01-23
- 淺論網(wǎng)絡(luò)直播對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買行為的影響
播對(duì)于消費(fèi)者購(gòu)買行為的影響途徑，總結(jié)了提高網(wǎng)絡(luò)直播背景下消費(fèi)者購(gòu)買水平的措施，發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)直播中消費(fèi)者對(duì)商品購(gòu)買意愿與各影響因素之間的關(guān)系。研究結(jié)果顯示，信任和直播娛樂(lè)性對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買意愿的影響最大。關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)直播 消費(fèi)者 購(gòu)買行為 影響因素中圖分類號(hào)：C913.3? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：AAbstract： With the outbreak of 5G technology applied in commercial fields and online stre
科技資訊 2021年32期2021-01-12
- 基于SIICA模型的大學(xué)生購(gòu)買行為影響因素研究
帶貨對(duì)大學(xué)生購(gòu)買行為的影響。結(jié)果發(fā)現(xiàn)直播帶貨興起使大學(xué)生購(gòu)買欲望加深，購(gòu)買選擇增加，消費(fèi)能力有限的情況下造成大量不理智消費(fèi)行為。因此在未來(lái)還需增強(qiáng)對(duì)理智消費(fèi)的宣傳教育，加強(qiáng)對(duì)直播帶貨平臺(tái)的監(jiān)管，培養(yǎng)大學(xué)生正確的消費(fèi)觀。關(guān)鍵詞：SIICA模型;購(gòu)買行為;直播帶貨一、引言十九大報(bào)告提出，將實(shí)體企業(yè)與“大智移云”相結(jié)合，賦予零售業(yè)以數(shù)字化技術(shù)，掀起新一輪產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷模式變革。網(wǎng)絡(luò)直播帶貨橫空出世加上大學(xué)生對(duì)新鮮事物接受能力強(qiáng)，促使直播帶貨成為大學(xué)生青睞的對(duì)象。建立直
科技信息·學(xué)術(shù)版 2021年8期2021-01-10
- 后補(bǔ)貼時(shí)代電動(dòng)汽車購(gòu)買行為的影響因素研究
電動(dòng)車消費(fèi)者購(gòu)買行為均存在顯著正向影響，其影響大小依次為消費(fèi)者使用態(tài)度、非補(bǔ)貼性政策、產(chǎn)品特質(zhì)、配套措施;而宣傳與品牌雖然對(duì)電動(dòng)車消費(fèi)者購(gòu)買行為沒(méi)有直接影響但是它們可以通過(guò)影響“消費(fèi)者使用態(tài)度”來(lái)間接地影響電動(dòng)車消費(fèi)者購(gòu)買行為。鑒于此，在后補(bǔ)貼時(shí)代，政府應(yīng)注重電動(dòng)車配套措施的完善，將政策重心由補(bǔ)貼政策向出行優(yōu)惠政策轉(zhuǎn)變;社會(huì)要加強(qiáng)節(jié)能減排意識(shí)的宣傳，提高電動(dòng)汽車的影響力;企業(yè)集中力量加大對(duì)電池與電機(jī)技術(shù)的研發(fā)，提高消費(fèi)者的駕駛體驗(yàn)。關(guān)鍵詞：電動(dòng)汽車;購(gòu)買行
商場(chǎng)現(xiàn)代化 2021年24期2021-01-10
- “網(wǎng)紅直播”營(yíng)銷模式對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買行為影響研究
式，對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買行為產(chǎn)生極大影響。研究選取了當(dāng)代大學(xué)生為樣本，以江蘇大學(xué)學(xué)生為例，采用問(wèn)卷調(diào)查法對(duì)“網(wǎng)紅直播”營(yíng)銷模式對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買行為產(chǎn)生的影響進(jìn)行研究。分析引起消費(fèi)者購(gòu)買行為的動(dòng)因并進(jìn)一步對(duì)消費(fèi)者和商家提出意見(jiàn)及建議。關(guān)鍵詞：網(wǎng)紅直播帶貨;購(gòu)買行為;消費(fèi)者一、引言隨著時(shí)代的發(fā)展，我國(guó)電商企業(yè)的發(fā)展也越來(lái)越好。但是與實(shí)體企業(yè)相比，消費(fèi)者在互聯(lián)網(wǎng)上購(gòu)物時(shí)缺少體驗(yàn)感，并且消費(fèi)者一直對(duì)購(gòu)買到的商品是否如同賣家所描述的那樣貨真價(jià)實(shí)抱有懷疑的態(tài)度，這些仍舊是制約電商
商場(chǎng)現(xiàn)代化 2021年22期2021-01-03
- 服裝消費(fèi)者購(gòu)買行為因素與服裝品牌營(yíng)銷策略分析
不同消費(fèi)者的購(gòu)買行為具有自身的特殊規(guī)律。為了能更全面、更準(zhǔn)確地揭示消費(fèi)者行為的影響因素，除從經(jīng)濟(jì)角度考慮外，還必須從心理學(xué)和社會(huì)學(xué)角度綜合分析，研究消費(fèi)者購(gòu)買行為成為市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的重要內(nèi)容。眾多企業(yè)都希望形成與眾不同的風(fēng)格和個(gè)性來(lái)提升品牌價(jià)值，建立品牌優(yōu)勢(shì)，從而吸引消費(fèi)者注意，從品牌背景、品牌風(fēng)格、品牌營(yíng)銷策略三個(gè)層面論述服裝品牌營(yíng)銷策略。[關(guān)鍵詞] 消費(fèi)者需求;購(gòu)買行為;影響因素;品牌策略[中圖分類號(hào)] F713[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A[文章編號(hào)] 1009-6
商業(yè)經(jīng)濟(jì) 2020年9期2020-12-14
- 基于AHP的生鮮電商平臺(tái)消費(fèi)者滿意度模糊綜合評(píng)價(jià)研究
，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者購(gòu)買行為已成為電商企業(yè)重點(diǎn)考慮的因素之一。本文以生鮮電商平臺(tái)為出發(fā)點(diǎn)，運(yùn)用層次分析法（AHP），從生鮮電商平臺(tái)、支付體系、平臺(tái)商家、生鮮產(chǎn)品、物流運(yùn)輸構(gòu)建評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，結(jié)合模糊綜合評(píng)價(jià)法對(duì)消費(fèi)者滿意度進(jìn)行評(píng)價(jià)。結(jié)果表明：消費(fèi)者對(duì)生鮮電商平臺(tái)的滿意度處于較低水平，平臺(tái)商家與生鮮產(chǎn)品方面是消費(fèi)者考慮的關(guān)鍵因素。[關(guān)鍵詞]生鮮電商平臺(tái);網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者;購(gòu)買行為doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2020.20.071[中圖分類號(hào)
中國(guó)管理信息化 2020年20期2020-12-11
- 基于TAM的大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)直播購(gòu)買行為研究
學(xué)生網(wǎng)絡(luò)直播購(gòu)買行為研究模型，研究大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)直播購(gòu)買行為影響機(jī)理。通過(guò)調(diào)查問(wèn)卷收集數(shù)據(jù)，運(yùn)用SPSS26.0和SmartPLS3.0統(tǒng)計(jì)分析軟件進(jìn)行描述性分析和假設(shè)檢驗(yàn)。研究發(fā)現(xiàn)：大學(xué)生對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播的感知易用性影響感知有用性，感知易用性和感知有用性影響態(tài)度，感知有用性和態(tài)度影響行為意愿。[關(guān)鍵詞] 網(wǎng)絡(luò)直播;購(gòu)買行為;技術(shù)接受模型[中圖分類號(hào)] F721.7[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A[文章編號(hào)] 1009-6043（2020）10-0070-02一、引言根據(jù)《第45
商業(yè)經(jīng)濟(jì) 2020年10期2020-11-30
- 淺析微博營(yíng)銷對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買行為的影響
博對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買行為影響，并在此基礎(chǔ)上為企業(yè)擬定出加倍得當(dāng)、加倍科學(xué)的營(yíng)銷計(jì)策。關(guān)鍵詞：微博營(yíng)銷;消費(fèi)者;購(gòu)買行為一、微博營(yíng)銷對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買行為產(chǎn)生的影響截至2020年，微博活躍用戶已經(jīng)超過(guò)6000萬(wàn)，擁有著大量的數(shù)據(jù)信息，它通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)將用戶串聯(lián)，組成了一個(gè)巨大的社區(qū)供應(yīng)用戶進(jìn)行信息交流。它的信息量之廣是大多數(shù)傳統(tǒng)媒介所無(wú)可比擬的。從2013年微博逐漸步入成熟期，目前已經(jīng)有20萬(wàn)多家企業(yè)獲得其微博認(rèn)證資格。這些企業(yè)覆蓋了各方面的領(lǐng)域，各個(gè)中大型企業(yè)也都逐漸認(rèn)
- 基于B2C電子商務(wù)背景的消費(fèi)者信任度及購(gòu)買行為研究
費(fèi)者信任度及購(gòu)買行為的主要因素，最后提出了一系列基于B2C電子商務(wù)背景下提高消費(fèi)者信任度及購(gòu)買行為的主要策略及措施。關(guān)鍵詞：B2C;電子商務(wù);消費(fèi)者信任度;購(gòu)買行為所謂B2C電子商務(wù)，從本質(zhì)上來(lái)講是指企業(yè)針對(duì)消費(fèi)者所進(jìn)行的一種電子商務(wù)性質(zhì)活動(dòng)，其在一定程度上拓寬了銷售渠道，同時(shí)也增加了消費(fèi)者的購(gòu)買渠道和購(gòu)買途徑。在這樣的平臺(tái)中，消費(fèi)者可以根據(jù)自身的需求在官方平臺(tái)或是第三方B2C電商平臺(tái)中進(jìn)行商品服務(wù)的自主選擇。針對(duì)官方平臺(tái)而言，其商品質(zhì)量與服務(wù)保真，售后全
- 基于社會(huì)認(rèn)知理論的江蘇農(nóng)民商業(yè)養(yǎng)老保險(xiǎn)購(gòu)買行為研究
業(yè)養(yǎng)老保險(xiǎn);購(gòu)買行為;社會(huì)認(rèn)知理論;結(jié)構(gòu)方程模型doi ： 10 . 3969 / j . issn . 1673 - 0194 . 2020. 15. 063[中圖分類號(hào)] F842? ? [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]? A? ? ? [文章編號(hào)]? 1673 - 0194（2020）15- 0149- 020? ? ? 引? ? 言進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，我國(guó)的老齡化問(wèn)題越來(lái)越嚴(yán)重，預(yù)計(jì)到2040年，65歲及以上老年人口所占的比例將超過(guò)20%。在我國(guó)農(nóng)村，由于社會(huì)養(yǎng)老保險(xiǎn)
中國(guó)管理信息化 2020年15期2020-10-27
- 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買行為特征分析
詞】消費(fèi)者;購(gòu)買行為;需求;因素;變化一、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代消費(fèi)者購(gòu)買行為的特征網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的消費(fèi)者對(duì)應(yīng)的是個(gè)體消費(fèi)，個(gè)人的消費(fèi)習(xí)慣和觀念決定了他們的購(gòu)買行為，而大多數(shù)消費(fèi)者的購(gòu)買行為直接影響著網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的發(fā)展。以下幾點(diǎn)就是通過(guò)分析消費(fèi)者提出的購(gòu)買行為的特征：（一）消費(fèi)者需求的差異性消費(fèi)者需求存在差異是非常正常的，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)使得消費(fèi)者有更多選擇的機(jī)會(huì)，針對(duì)個(gè)人的不同需求，消費(fèi)者的購(gòu)買行為肯定是不同的。即使有一部分人會(huì)存在消費(fèi)行為的相似性，他們的需求也會(huì)有所不同。因
商情 2020年38期2020-10-20
- 青年對(duì)低糖的認(rèn)知及低糖飲料購(gòu)買行為調(diào)查
知、低糖飲料購(gòu)買行為及低糖市場(chǎng)現(xiàn)狀，為低糖食品開(kāi)發(fā)青年市場(chǎng)、政府引導(dǎo)居民健康膳食提供參考。結(jié)果顯示，低糖飲料獲譽(yù)“藍(lán)海”卻未受到青年廣泛歡迎：青年人健康觀念增強(qiáng)，但決策由口感決定，持續(xù)消費(fèi)的動(dòng)力不足;企業(yè)未有效輸出信息降低了消費(fèi)者的信任感;無(wú)糖可樂(lè)獲評(píng)不佳，天然植物甜味劑改善口感的方法接受度高。政府可通過(guò)飲水宣教、課程設(shè)置、政策制定控制高糖飲料消費(fèi);低糖企業(yè)可就消費(fèi)者認(rèn)知盲點(diǎn)對(duì)癥下藥，強(qiáng)調(diào)減糖優(yōu)勢(shì)、口感改進(jìn)成效，根據(jù)意見(jiàn)調(diào)整或開(kāi)發(fā)個(gè)性化產(chǎn)品。關(guān)鍵詞：低糖;
商場(chǎng)現(xiàn)代化 2020年16期2020-10-12
- 產(chǎn)品包裝對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買行為的影響研究
;影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的因素有很多，如產(chǎn)品的質(zhì)量、性能還有包裝等。本文主要研究在其他條件相似的情況下，產(chǎn)品包裝對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買行為的影響。本文首先介紹產(chǎn)品包裝和消費(fèi)者行為的定義，然后從包裝文字、包裝圖案、包裝色彩、包裝造型、包裝材質(zhì)5個(gè)方面研究其對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買行為的影響。關(guān)鍵詞： 產(chǎn)品包裝;消費(fèi)者;購(gòu)買行為;影響一、產(chǎn)品包裝和消費(fèi)者購(gòu)買行為的定義產(chǎn)品包裝是指在產(chǎn)品運(yùn)輸、儲(chǔ)存、銷售等流通過(guò)程中，為了保護(hù)產(chǎn)品、方便儲(chǔ)存、促進(jìn)銷售，按一定的技術(shù)方法，使用容器、材料和輔助
經(jīng)營(yíng)者 2020年16期2020-08-26
- 淺談網(wǎng)店視覺(jué)營(yíng)銷
促使用戶產(chǎn)生購(gòu)買行為，并最終實(shí)現(xiàn)商品的成交。本文從視覺(jué)營(yíng)銷的角度講了視覺(jué)營(yíng)銷的相關(guān)概念，網(wǎng)店的首頁(yè)以及詳情頁(yè)的裝修設(shè)計(jì)。關(guān)鍵詞：視覺(jué)營(yíng)銷;電子商務(wù);網(wǎng)店裝修;購(gòu)買行為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，注意力成為最稀缺的資源。如何把商品真實(shí)、清晰地呈現(xiàn)在買家面前是一項(xiàng)基本技能，如何吸引買家的注意力成為電子商務(wù)成功的關(guān)鍵。網(wǎng)上店鋪與傳統(tǒng)店鋪的區(qū)別在于網(wǎng)上店鋪沒(méi)有實(shí)物可供買家挑選，買家僅能通過(guò)觀看圖片來(lái)做出購(gòu)買決定，因此商品的視覺(jué)營(yíng)銷是網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，一張漂亮的商品圖片可以直接
現(xiàn)代營(yíng)銷·經(jīng)營(yíng)版 2020年6期2020-08-14
- 焦慮與渴望：消費(fèi)者與企業(yè)的舞蹈
費(fèi)者;企業(yè);購(gòu)買行為消費(fèi)需求來(lái)源于有關(guān)“身份”的三個(gè)需要：產(chǎn)品可以滿足人們的生存需要;產(chǎn)品可以滿足人們?nèi)后w歸屬的需要;產(chǎn)品可以滿足人們自我認(rèn)同的需要。為什么有關(guān)身份的三個(gè)需要對(duì)我們至關(guān)重要，變成必須要滿足的本能？正如著名心理學(xué)家弗洛姆所說(shuō)，人性中的某些因素是固定不變的;物質(zhì)化的沖動(dòng)必須得到滿足，避免孤立與精神孤獨(dú)。除了生存本能，人還有想要感受到自己存在的根本需要，即存在需要。人要感受自我的存在就要與外部世界發(fā)生聯(lián)系，這種聯(lián)系不只是物質(zhì)上的聯(lián)系，更指的是精神
商場(chǎng)現(xiàn)代化 2020年11期2020-07-17
- 中超俱樂(lè)部球迷購(gòu)買行為的探索分析
影響了球迷的購(gòu)買行為，其購(gòu)買行為又會(huì)直接對(duì)俱樂(lè)部產(chǎn)生影響。而且球迷個(gè)人對(duì)俱樂(lè)部認(rèn)同感與俱樂(lè)部球隊(duì)緊密相聯(lián)。同時(shí)還受球隊(duì)與俱樂(lè)部之間的相互依存關(guān)系影響。以上諸因素都深刻影響俱樂(lè)部的運(yùn)營(yíng)。關(guān)鍵詞：體育經(jīng)濟(jì)? 球迷認(rèn)同? 購(gòu)買行為? 中超俱樂(lè)部中圖分類號(hào)：G849.9? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文章編號(hào)：2095-2813（2020）05（c）-0237-02Abs
當(dāng)代體育科技 2020年15期2020-07-07
- 旅游商品購(gòu)買行為影響因素研究
游客旅游商品購(gòu)買行為存在的問(wèn)題和發(fā)展對(duì)策。【Abstract】In the tourism industry， tourism commodities， as an essential item， can not only directly spread the image of the tourist destination， but also effectively improve the overall economic benefits of th
中小企業(yè)管理與科技·中旬刊 2020年4期2020-07-04
- 大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)購(gòu)藥消費(fèi)者購(gòu)買行為研究
：網(wǎng)絡(luò)購(gòu)藥;購(gòu)買行為;影響因素社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，我國(guó)人民的健康意識(shí)亦在不斷增強(qiáng)，同時(shí)，人們對(duì)制藥業(yè)的關(guān)注日益增強(qiáng)?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”藥品可以避免很多傳統(tǒng)模式的短處，這種新模式方便、快捷、便宜。網(wǎng)絡(luò)渠道與傳統(tǒng)零售藥店相互結(jié)合，使得藥品電子商務(wù)和移動(dòng)醫(yī)療得到發(fā)展，這樣消費(fèi)者不僅可以從網(wǎng)絡(luò)藥房獲取日常藥品，還可以進(jìn)行健康管理，這樣即從線下藥店的一次性消費(fèi)模式轉(zhuǎn)變成為健康服務(wù)管理模式。隨著相關(guān)政策標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布，醫(yī)療電子商務(wù)的門(mén)檻進(jìn)一步降低?；ヂ?lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)A證在2017
現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè) 2020年22期2020-06-29
- 國(guó)產(chǎn)化妝品消費(fèi)者購(gòu)買行為影響因素的實(shí)證研究
化妝品消費(fèi)者購(gòu)買行為相關(guān)因素做出實(shí)證分析，以此制定出相應(yīng)的營(yíng)銷策略，以此推動(dòng)我國(guó)化妝品行業(yè)的快速發(fā)展。關(guān)鍵詞：國(guó)產(chǎn)化妝品;購(gòu)買行為;影響因素隨著國(guó)產(chǎn)化妝品行業(yè)的快速發(fā)展，其逐漸發(fā)展成為我國(guó)化妝品行業(yè)的主力軍。然而外資企業(yè)為了不斷擴(kuò)大自身的目標(biāo)市場(chǎng)，對(duì)我國(guó)化妝品企業(yè)進(jìn)行收購(gòu)，這極大的威脅到我國(guó)國(guó)產(chǎn)化妝品品牌的形成。一、國(guó)產(chǎn)化妝品行業(yè)中存在的問(wèn)題（一）化妝品行業(yè)的科研投入嚴(yán)重不足我國(guó)政府部門(mén)并未對(duì)創(chuàng)新企業(yè)進(jìn)行大力支持，這對(duì)國(guó)產(chǎn)化妝品企業(yè)中的技術(shù)創(chuàng)新產(chǎn)生了極大的
各界·下半月 2020年4期2020-05-19
- 網(wǎng)絡(luò)促銷方式對(duì)購(gòu)買行為影響的探究
買需求，拉動(dòng)購(gòu)買行為的目的。因此，如何選擇合適的促銷方式來(lái)促進(jìn)網(wǎng)購(gòu)行為已成為研究的熱點(diǎn)問(wèn)題。文章研究發(fā)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)背景下不同促銷方式能夠擴(kuò)大市場(chǎng)范圍、降低營(yíng)銷成本、使信息溝通傳遞更加高效、拓寬消費(fèi)者的選擇空間，由此來(lái)為消費(fèi)者創(chuàng)造需求，并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)廣告、公共關(guān)系、銷售促進(jìn)、站點(diǎn)推廣等具體措施提升消費(fèi)者的購(gòu)買行為。關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng);促銷方式;購(gòu)買行為;信息溝通;創(chuàng)造需求;創(chuàng)新改進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)快速發(fā)展，人們生活水平不斷提高，物質(zhì)生活更加豐富，挑選商品已成為人們每天必做的一件
中國(guó)集體經(jīng)濟(jì) 2020年6期2020-03-20
- 消費(fèi)者搜索與購(gòu)買行為影響因素分析
費(fèi)者;搜索;購(gòu)買行為;影響因素中圖分類號(hào)：F713.5 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A收錄日期：2019年12月26日得益于中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)發(fā)展迅速，這也使得我國(guó)網(wǎng)購(gòu)規(guī)模的不斷擴(kuò)大。有數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)使用手機(jī)網(wǎng)購(gòu)的用戶數(shù)量已經(jīng)超過(guò)4億，形成消費(fèi)者搜索及購(gòu)買行為?，F(xiàn)如今人們已經(jīng)適應(yīng)了快節(jié)奏的生活，而網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，成為一種新的消費(fèi)方式出現(xiàn)?；诰W(wǎng)絡(luò)環(huán)境下消費(fèi)者搜索及購(gòu)買行為特點(diǎn)，能夠幫助企業(yè)明晰消費(fèi)者搜索及購(gòu)買行為影響因素，從而為企業(yè)的營(yíng)銷策劃提
合作經(jīng)濟(jì)與科技 2020年5期2020-03-18
- 微博網(wǎng)紅營(yíng)銷對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買行為的影響研究
營(yíng)銷對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買行為的影響因素，提出網(wǎng)紅個(gè)人品牌的發(fā)展建議。關(guān)鍵詞：微博;網(wǎng)紅營(yíng)銷;購(gòu)買行為一、研究背景微博作為一種社會(huì)化媒體，可以分享實(shí)時(shí)信息，催生出眾多擁有影響力的網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖，即網(wǎng)紅。微博有其強(qiáng)大的傳播和吸粉能力，與淘寶網(wǎng)緊密結(jié)合，從而形成了完整的交易系統(tǒng)，產(chǎn)生了社會(huì)化電子商務(wù)模式。以“微博淘寶”為代表社會(huì)化媒體+電商元素模式占據(jù)重要的地位。研究微博網(wǎng)紅營(yíng)銷對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買行為的影響因素具有現(xiàn)實(shí)的發(fā)展意義。本文所指的微博網(wǎng)紅定義為經(jīng)營(yíng)淘寶店鋪的微博網(wǎng)絡(luò)紅
中國(guó)集體經(jīng)濟(jì) 2019年36期2019-12-27
- 線上拖延對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買行為的影響研究
延傾向轉(zhuǎn)變?yōu)?span id="j5i0abt0b" class="hl">購(gòu)買行為成為學(xué)術(shù)及實(shí)踐界的關(guān)注熱點(diǎn)。文章基于線上拖延對(duì)購(gòu)買行為的影響進(jìn)行探討，得出線上拖延會(huì)對(duì)消費(fèi)者網(wǎng)上購(gòu)買產(chǎn)生積極影響，同時(shí)網(wǎng)上購(gòu)買行為又直接或間接地受到消費(fèi)者決策型拖延傾向以及體驗(yàn)型活動(dòng)傾向的影響，且在這種影響起到了中介作用。另外，年齡因素以及在線活動(dòng)的類型也是影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的重要因素。關(guān)鍵詞：線上拖延 ? 購(gòu)買行為 ? 決策型拖延 ? 體驗(yàn)活動(dòng)傾向引言隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與社會(huì)的躍遷，我國(guó)居民的心理壓力與沖突也日益凸顯，其中線上拖延這
商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究 2019年22期2019-11-25
- 中外有機(jī)食品購(gòu)買行為研究對(duì)比
分析有機(jī)食品購(gòu)買行為的中外差異。中美兩國(guó)都是有機(jī)食品生產(chǎn)大國(guó)和消費(fèi)大國(guó)，但是由于兩國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的差異和消費(fèi)理念的不同，導(dǎo)致有機(jī)食品市場(chǎng)發(fā)展和顧客購(gòu)買行為呈現(xiàn)不同特點(diǎn)。本文基于計(jì)劃行為理論（TPB）對(duì)影響顧客購(gòu)買意愿和購(gòu)買行為的三個(gè)因素（人口統(tǒng)計(jì)特征、心理特征和感知行為控制）進(jìn)行綜述，并比較了中美兩國(guó)學(xué)者在研究方法和研究結(jié)果方面的差異及原因，以期為中國(guó)有機(jī)食品相關(guān)企業(yè)和有機(jī)食品購(gòu)買行為研究提供借鑒。關(guān)鍵詞：有機(jī)食品 ? TPB ? 購(gòu)買意愿 ? 購(gòu)買行為近
商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究 2019年21期2019-11-06
- 基于計(jì)劃行為理論的新零售品牌購(gòu)買行為分析
劃行為理論?購(gòu)買行為?回歸性分析一、引言近年來(lái)，傳統(tǒng)咖啡的銷售模式已經(jīng)無(wú)法滿足消費(fèi)者的需求，當(dāng)前處于傳統(tǒng)咖啡行業(yè)的轉(zhuǎn)型期，推動(dòng)了咖啡市場(chǎng)新浪潮的興起。而瑞幸咖啡作為一家新零售專業(yè)咖啡率先進(jìn)入咖啡行業(yè)新浪潮，嘗試用互聯(lián)網(wǎng)思維重新定義咖啡消費(fèi)，通過(guò)線上數(shù)據(jù)化經(jīng)營(yíng)和線下無(wú)限場(chǎng)景空間引流相結(jié)合的咖啡新零售模式，打破傳統(tǒng)咖啡行業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和銷售模式，達(dá)到產(chǎn)品、價(jià)格、便利性的最優(yōu)平衡。新零售狀態(tài)下的咖啡是移動(dòng)的、即時(shí)的、觸手可得的，因此能將用戶的需求隨時(shí)喚醒，產(chǎn)生粘性
商情 2019年41期2019-11-01
- 基于游客感知的天津古文化街旅游紀(jì)念品購(gòu)買行為
街旅游紀(jì)念品購(gòu)買行為研究對(duì)象，采用問(wèn)卷調(diào)查、訪談等對(duì)天津古文化街游客的購(gòu)買行為進(jìn)行調(diào)查，結(jié)合文獻(xiàn)查閱法分析天津古文化街旅游紀(jì)念品游客購(gòu)買行為。研究得出：36-59歲的游客購(gòu)買意愿最強(qiáng)烈，游客最注重旅游紀(jì)念品的地方特色;購(gòu)買預(yù)算與購(gòu)買支出為正相關(guān)，游客所能接受的旅游紀(jì)念品單價(jià)普遍為中低檔，收入是影響購(gòu)買行為的一大因素;游客對(duì)旅游紀(jì)念品、購(gòu)物環(huán)境和服務(wù)者態(tài)度評(píng)價(jià)較高;但仍有部分游客認(rèn)為旅游紀(jì)念品的質(zhì)量和實(shí)用性需再提高，旅游紀(jì)念品價(jià)格較高、缺乏創(chuàng)意、攜帶不便;購(gòu)
商情 2019年41期2019-11-01
- 百雀羚中國(guó)風(fēng)包裝的產(chǎn)品接受度與消費(fèi)者行為關(guān)系實(shí)證研究
受度對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買行為是否真的有影響作用以及產(chǎn)品包裝的變化是否會(huì)影響到消費(fèi)者的產(chǎn)品接受度。通過(guò)研究三者關(guān)系，證實(shí)產(chǎn)品包裝特征和產(chǎn)品接受度會(huì)影響消費(fèi)者購(gòu)買行為，并且產(chǎn)品接受度在產(chǎn)品包裝特征和消費(fèi)者購(gòu)買行為的關(guān)系中起到完全中介作用。關(guān)鍵詞：中國(guó)風(fēng)包裝;產(chǎn)品接受度;購(gòu)買行為;產(chǎn)品包裝特征中圖分類號(hào)：F27 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：Adoi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2019.27.0311 引言隨著市場(chǎng)壯大和消費(fèi)者購(gòu)買能力的上升，化妝護(hù)膚產(chǎn)品銷量逐年
現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè) 2019年27期2019-10-06
- 基于電商環(huán)境的信息傳播對(duì)用戶購(gòu)買行為影響機(jī)理分析
社交電商用戶購(gòu)買行為博弈模型，研究分析了信息傳播對(duì)用戶購(gòu)買行為的影響。研究表明：當(dāng)群體用戶對(duì)聲譽(yù)的重視程度較小時(shí)，其更注重進(jìn)行信息交互行為的成本與收益;當(dāng)群體用戶對(duì)聲譽(yù)的重視程度較大時(shí)，其會(huì)忽視進(jìn)行信息交互行為的成本與收益。因此，文章認(rèn)為商家在投放廣告、發(fā)送商品信息時(shí)要結(jié)合用戶對(duì)聲譽(yù)的重視程度并制定相應(yīng)的策略。關(guān)鍵詞：電商環(huán)境 ? 社交演化博弈 ? 信息傳播 ? 購(gòu)買行為對(duì)于社交電商企業(yè)而言，如何促進(jìn)更多的用戶參與商品信息傳播、提高信息傳播范圍，是其提高消
商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究 2019年18期2019-09-23
- 超前消費(fèi)對(duì)大學(xué)生購(gòu)買行為的影響
費(fèi)會(huì)對(duì)大學(xué)生購(gòu)買行為產(chǎn)生相應(yīng)的影響，并提出解決建議。【關(guān)鍵詞】超前消費(fèi);大學(xué)生;購(gòu)買行為;影響一、大學(xué)生超前消費(fèi)對(duì)自己購(gòu)買行為的影響（一）超前消費(fèi)對(duì)各種消費(fèi)者行為影響因素的影響1.文化的影響第一、中國(guó)文化中有一種集體主義的觀念，生活中就常常聽(tīng)到個(gè)人利益服從集體利益的說(shuō)教，在這種文化的影響下，大學(xué)生超前消費(fèi)受這種影響就會(huì)相“集體”看齊，那超前消費(fèi)這種消費(fèi)行為在大學(xué)生當(dāng)中興起時(shí)，看到同學(xué)使用了之后也沒(méi)什么損失，就會(huì)想自己也用一用，這樣才會(huì)與集體在一起。第二，面
智富時(shí)代 2019年8期2019-09-23
- 基于UTAUT模型的互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品購(gòu)買行為影響因素研究
聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品購(gòu)買行為影響因素。實(shí)證研究表明，績(jī)效期望、努力期望、社會(huì)影響、便利條件、感知價(jià)值、感知風(fēng)險(xiǎn)等對(duì)互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品購(gòu)買行為都具有重要的影響。為此，互聯(lián)網(wǎng)商家簡(jiǎn)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)，關(guān)注消費(fèi)者體驗(yàn)，提升消費(fèi)者努力期望和績(jī)效期望，增強(qiáng)產(chǎn)品感知價(jià)值，降低感知風(fēng)險(xiǎn)，提高消費(fèi)者的使用意愿，促進(jìn)購(gòu)買行為轉(zhuǎn)化。關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)金融;購(gòu)買行為;影響因素;UTAUT模型隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)在國(guó)內(nèi)的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)金融在中國(guó)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)。互聯(lián)網(wǎng)金融極大的提高了金融服務(wù)效率，降
青年生活 2019年23期2019-09-10
- 參照群休視角下網(wǎng)紅營(yíng)銷對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買行為的影響研究
：網(wǎng)紅營(yíng)銷：購(gòu)買行為在消費(fèi)者做出購(gòu)買決策的過(guò)程中，起主導(dǎo)作用的是其本身的認(rèn)知，但不應(yīng)忽視外界因素的影響，作為外界因素的參照群體對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買決策和行為有極大的影響作用。隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，網(wǎng)紅逐漸成為新的參照群體，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，也促使越來(lái)越多的商家利用網(wǎng)紅來(lái)進(jìn)行一系列的網(wǎng)紅營(yíng)銷活動(dòng)。一、參照群體與網(wǎng)紅營(yíng)銷概述（一）參照群體的界定與研究參照群體最早由國(guó)外學(xué)者提出，作為進(jìn)行個(gè)人社會(huì)地位的研究的理論，后擴(kuò)展到社會(huì)心理學(xué)和市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)領(lǐng)域，如（Escalas
商訊·公司金融 2019年29期2019-09-10
- 社區(qū)生鮮農(nóng)產(chǎn)品O2O電子商務(wù)消費(fèi)者購(gòu)買行為影響因素研究
是影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的影響因素。關(guān)鍵詞：生鮮農(nóng)產(chǎn)品：社區(qū)O2O電子商務(wù)：購(gòu)買行為：影響因素近年來(lái)，有些農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格暴漲，像水果越賣越貴，出現(xiàn)農(nóng)民收益不佳，經(jīng)銷商虧本的“怪圈”。造成這種現(xiàn)象的原因很多，流通環(huán)節(jié)冗長(zhǎng)，各環(huán)節(jié)成本高是重要原因之一。以南方水果賣到北方為例，要到達(dá)消費(fèi)者手里，需要經(jīng)歷“農(nóng)民一小商販一產(chǎn)地批發(fā)市場(chǎng)一商販一銷地批發(fā)市場(chǎng)一超市/水果店一消費(fèi)者”七個(gè)環(huán)節(jié)。每個(gè)環(huán)節(jié)都面對(duì)著物流、儲(chǔ)運(yùn)成本及損耗。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)實(shí)現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品在線買賣，對(duì)縮減中間環(huán)節(jié)
商訊·公司金融 2019年26期2019-09-10
- 因子分析視角下的農(nóng)資商品生產(chǎn)性消費(fèi)行為研究
先對(duì)農(nóng)資商品購(gòu)買行為進(jìn)行建模并設(shè)置假設(shè)，進(jìn)而采用問(wèn)卷調(diào)研的模式，結(jié)合SPSS程序通過(guò)信度、效度和多元回歸策略方法分析購(gòu)買目標(biāo)、信息來(lái)源、營(yíng)銷方案、求便心理和消費(fèi)動(dòng)機(jī)對(duì)農(nóng)資商品消費(fèi)行為的影響。最后采用KMO和Bartlett球形校驗(yàn)方法驗(yàn)證假設(shè)，研究表明，購(gòu)買目標(biāo)、信息來(lái)源、求便心理和營(yíng)銷方案均對(duì)農(nóng)資商品消費(fèi)的數(shù)額、頻率、重購(gòu)率和消費(fèi)動(dòng)機(jī)產(chǎn)生不同程度影響，并給出建議。關(guān)鍵詞：農(nóng)資商品;消費(fèi)者;購(gòu)買行為;SPSS;信度;效度中圖分類號(hào)： F304.3? 文獻(xiàn)標(biāo)
江蘇農(nóng)業(yè)科學(xué) 2019年5期2019-09-02
- 手機(jī)購(gòu)買與個(gè)人因素的研究
鵬摘要：手機(jī)購(gòu)買行為的發(fā)生與個(gè)人基本屬性（性別，年齡，學(xué)歷，職業(yè)）有著緊密的關(guān)系，建立Logit模型分別研究，根據(jù)式子可得，消費(fèi)者購(gòu)買行為是否發(fā)生與性別，年齡，職業(yè)成反比，與學(xué)歷成正比，銷售員可根據(jù)消費(fèi)者基本屬性進(jìn)行營(yíng)銷增大銷售量。關(guān)鍵詞：Logit模型 購(gòu)買行為 個(gè)人基本屬性隨著我國(guó)移動(dòng)支付和商務(wù)的快速發(fā)展，手機(jī)已經(jīng)成為人們必不可少的工具。手機(jī)的選擇因人而異，除了產(chǎn)品價(jià)格，外觀等產(chǎn)品因素外，消費(fèi)者的性別，年齡，學(xué)歷，職業(yè)在對(duì)手機(jī)選擇時(shí)也是重要因素。為了研
消費(fèi)導(dǎo)刊 2019年6期2019-08-22
- 基于“雙十一”消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)行為影響因素實(shí)證分析
雙十一”茶葉購(gòu)買行為進(jìn)行分析，對(duì)218份調(diào)查問(wèn)卷利用Logistic二元回歸模型進(jìn)行實(shí)證研究。結(jié)果表明：消費(fèi)者的年齡、職業(yè)、網(wǎng)店的信用等級(jí)、無(wú)條件退換貨、取件便利性、不方便去實(shí)體店購(gòu)買、別人推薦、促銷方式等影響因素對(duì)消費(fèi)者選擇在“雙十一”購(gòu)買茶葉具有顯著性。[關(guān)鍵詞]茶葉;雙十一;購(gòu)買行為;Logistic模型[中圖分類號(hào)]F274[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A引言隨著近些年網(wǎng)絡(luò)的快速普及和電子商務(wù)的逐漸成熟，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物被越來(lái)越多消費(fèi)者的接受和喜愛(ài)。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中
農(nóng)村經(jīng)濟(jì)與科技 2019年9期2019-08-06
- 消費(fèi)者市場(chǎng)購(gòu)買行為分析
時(shí)期。消費(fèi)者購(gòu)買行為在該時(shí)期內(nèi)不傾向萬(wàn)寶路的原因，值得相關(guān)行業(yè)借鑒，而重生策略對(duì)消費(fèi)者行為的影響，更值得同類品牌思考。關(guān)鍵詞：市場(chǎng)營(yíng)銷;購(gòu)買行為;消費(fèi)者萬(wàn)寶路在1908年正式在美國(guó)注冊(cè)登記，1924年以女士香煙問(wèn)世，名字Marlboro釋義為Men always remember ladies because of romance only（男人只因浪漫銘記愛(ài)情），將廣告語(yǔ)定位于“溫潤(rùn)如五月”，更是染紅煙嘴，處處體現(xiàn)對(duì)女性無(wú)微不至的關(guān)懷，但它在40年代一度
現(xiàn)代營(yíng)銷·學(xué)苑版 2019年6期2019-07-01
- 新能源汽車購(gòu)買決策的影響因素初探
；購(gòu)買決策；購(gòu)買行為新能源汽車的研發(fā)有效改善了汽車尾氣污染、石油價(jià)格上升等問(wèn)題，在環(huán)境保護(hù)和能源節(jié)約方面具有顯著優(yōu)勢(shì)。但是在實(shí)際的新能源汽車推廣普及中，消費(fèi)者在選擇是否購(gòu)買新能源汽車時(shí)，會(huì)受到多種因素的影響，不利于新能源汽車的推廣，難以發(fā)揮其節(jié)能環(huán)保的重要作用。因此，相關(guān)單位需要提高人們對(duì)新能源汽車的認(rèn)識(shí)。1 新能源汽車購(gòu)買決策的影響因素雖然新能源汽車在改善城市環(huán)境，節(jié)約能源方面具有顯著優(yōu)勢(shì)，但是消費(fèi)者在購(gòu)買汽車時(shí)，并不會(huì)首先選擇新能源汽車。這是因?yàn)樾履茉?/div>
卷宗 2019年13期2019-06-17
- 沈陽(yáng)市桃李面包消費(fèi)者購(gòu)買行為調(diào)查報(bào)告
調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行購(gòu)買行為分析，發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者的性別、年齡、職業(yè)、可支配收入、購(gòu)買用途等因素均會(huì)影響到對(duì)桃李面包的購(gòu)買情況，得出若想進(jìn)一步提高桃李面包占有率應(yīng)提高品牌知名度，改善產(chǎn)品質(zhì)量和口感等建議，具有一定的參考價(jià)值。關(guān)鍵詞：桃李面包;消費(fèi)者;購(gòu)買行為一、桃李公司概況沈陽(yáng)桃李面包股份有限公司于1997年1月23日在沈陽(yáng)成立，十余年來(lái)，企業(yè)不斷壯大，業(yè)績(jī)逐年提升。2015年12月22日，桃李面包成功在上交所上市。2016年銷售額突破30億元?，F(xiàn)有生產(chǎn)及銷售人員近千人現(xiàn)代營(yíng)銷·經(jīng)營(yíng)版 2019年5期2019-05-24
- 沈陽(yáng)市桃李面包消費(fèi)者購(gòu)買行為調(diào)查報(bào)告