禮詩伊 宮雨彤 付文清 周一鳴

摘 要：隨著社會的不斷發(fā)展，視覺設計逐漸成為了一種熱門的藝術表達形式。中華傳統(tǒng)文化源遠流長、博大精深，恰恰可以為視覺傳達設計提供一個良好的文化素材，為藝術作品創(chuàng)造出新的活力。然而，就目前的情況而言，許多作品在設計的過程中，沒辦法將中國傳統(tǒng)元素很好地運用到視覺傳達設計當中，設計出來的作品依舊存在很多問題。因而，我們在進行視覺傳達設計的過程中，應該巧妙地將視覺傳達設計與中國傳統(tǒng)元素相結合，以此來做出富有文化內(nèi)涵的設計作品，為中國傳統(tǒng)文化提供一個良好的文化載體。

關鍵詞：中國文化；傳統(tǒng)元素；視覺傳達設計；有效應用

中華文化的歷史是非常悠久的。在漫長的歷史長河中，中國傳統(tǒng)文化逐漸積累，為我們留下了豐富的歷史文化遺產(chǎn)。這些悠久的歷史文化遺產(chǎn)，都是寶貴的傳統(tǒng)文化元素，這些元素不僅能夠給人以一種良好而直觀的視覺體驗，而且能夠助力我國的文化傳承與發(fā)展。而視覺傳達設計，則是一種新型的藝術表達方式。如果我們能夠?qū)⒅袊鴤鹘y(tǒng)元素充分運用到視覺傳達設計當中，將傳統(tǒng)與新型技術進行一個恰當?shù)慕Y合的話，那么會非常有利于我國傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新。因而，我們應根據(jù)實際情況，通過一種恰當?shù)男问絹韺⒍哌M行一種恰當?shù)挠袡C結合，以此來促進我國文化的傳承與發(fā)展。

一、中國傳統(tǒng)元素與視覺傳達設計

（一）中國傳統(tǒng)元素

中國傳統(tǒng)元素，是中華民族在漫長的歷史長河中，通過不斷地探索與發(fā)現(xiàn)，形成的一種屬于中華民族的獨特文化[1] 。這種文化可以有很多種表現(xiàn)方式，比如：故宮、秦始皇陵兵馬俑等文化遺產(chǎn)，長征精神、愛國主義精神等精神文化，以及《本草綱目》、圓周率等文化知識精髓。中國傳統(tǒng)元素是當今藝術設計的良好題材，我們應該根據(jù)實際情況，將其與當今的藝術表達形式相結合，以此來促進我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的不斷發(fā)展與進步。

（二）視覺傳達設計

視覺傳達設計，是新媒體時代下的一種新型藝術表達方式，是一種非常有價值的藝術活動。設計師作為發(fā)起人，通過當下的信息設備，為觀眾搭起一個信息觀感的橋梁，讓觀眾能夠產(chǎn)生一個良好的視覺體驗，以此來進行藝術與文化的傳承與發(fā)展。

二、中國傳統(tǒng)元素在視覺傳達設計中的有效運用

（一）中國傳統(tǒng)剪紙文化在視覺設計中的運用

剪紙文化在中國流傳已久，其來源于生活，又服務于生活，是一項十分具備生活氣息的傳統(tǒng)文化元素。因而，我們在進行視覺設計時，可以在設計的過程中，摻雜一些中國的傳統(tǒng)剪紙元素，以此來增強設計作品的美感，加深其所蘊含的文化內(nèi)涵。

例如：許多商家在選擇當?shù)靥禺a(chǎn)的包裝設計的過程中，都會根據(jù)當?shù)氐奈幕厣珌磉M行商標的設計，“陜西名產(chǎn)”的包裝就是這樣?！瓣兾髅a(chǎn)”的包裝就是根據(jù)當?shù)鼐邆渌囆g特色的剪紙圖案，來進行劇情以及視覺層面的深層加工，最終將其融入自身產(chǎn)品包裝的設計當中，讓自己的產(chǎn)品包裝，能夠顯示出當?shù)氐奈幕厣瑫r也能夠展示出中華文化的博大精深。這樣，無論是對自身的盈利，還是對國家、民族文化的傳承，都是十分有利的。

（二）中國傳統(tǒng)戲曲文化在視覺設計中的運用

中國的傳統(tǒng)戲曲，是非常具備文化內(nèi)涵的。然而，在新媒體時代，傳統(tǒng)戲曲由于其自身表達方式的限制，正在面臨被淘汰的危機。因而，我們在進行視覺文化設計的過程中，可以將中國傳統(tǒng)戲曲文化進行現(xiàn)代的視覺設計，以此來豐富觀眾們的文化生活，為觀眾帶來一個不一樣的觀看體驗[2] 。

例如：戲曲包括文學、音樂、唱腔、表演、臉譜等一系列元素，其自身具備一個完整的體系。中國傳統(tǒng)戲曲曾因其獨特的韻律，富有魅力的裝扮而備受大眾喜愛。因而，我們可以在當下的一些藝術作品中，融入中國傳統(tǒng)戲曲中的一些視覺符號，以此來提高大眾對于該藝術作品的觀感，讓傳統(tǒng)文化富有現(xiàn)代韻味。比如：我們可以在當下比較流行的壁紙、海報以及QQ表情、動漫表情當中，加入一些屬于中國戲曲的文化元素，以此來對傳統(tǒng)戲曲文化做一個現(xiàn)代化、時尚化的改進；我們可以將傳統(tǒng)戲曲中的文化元素進行一個現(xiàn)代的卡通動畫演繹，以此來提高傳統(tǒng)文化在當下的普及度，為觀眾提供一個良好的觀看體驗……總而言之，我們可以將中國傳統(tǒng)戲曲文化，進行一個恰當?shù)囊曈X設計，以此來達成一個良好的視覺效果，促進我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的長足發(fā)展。

（三）中國傳統(tǒng)吉祥物在視覺設計中的運用

中國傳統(tǒng)吉祥物有很多，這些吉祥物大多都蘊含著獨特的文化內(nèi)涵。因而，如果我們能夠在視覺傳達設計中，將中國傳統(tǒng)吉祥物與當下視覺傳達設計相結合的話，那么會創(chuàng)造出非常優(yōu)秀的藝術作品。因而，我們在視覺傳達設計的過程中，可以嘗試將中國傳統(tǒng)吉祥物應用到設計當中，以此來設計出更加具備文化內(nèi)涵的作品，以此來推動文化設計的發(fā)展。

例如：在2008年奧運會會標的設計上，其火炬是中國傳統(tǒng)吉祥顏色——紅色，同時也運用了中國傳統(tǒng)吉祥物——祥云。這樣的設計能夠給觀眾一個良好的視覺體驗，同時也能夠?qū)ν庹故疚覈毺氐奈幕厣?，對于提高我國文化軟實力非常有幫助。并且?008年奧運會的會標設計，吸收了奧林匹克的傳統(tǒng)文化元素，同時又融入了中國特色，設計了福娃和五環(huán)[3] 。該設計將運動、中國與奧林匹克精神融為一體，對于弘揚中國精神，起到了很大的作用，也非常具備經(jīng)濟效益和社會效益。中國傳統(tǒng)吉祥物，是視覺傳達設計的一個良好素材。如果我們能夠在視覺設計的過程中，融入中國傳統(tǒng)的吉祥物元素的話，那么會對視覺傳達設計產(chǎn)業(yè)，提供很大的幫助。

結束語：

綜上所述，中國傳統(tǒng)元素源遠流長，博大精深，是我國的文化瑰寶。我們在進行視覺傳達設計的過程中，應通過有效的形式，將中國傳統(tǒng)元素運用于視覺傳達設計當中，以此來提高我國文化軟實力，創(chuàng)造出良好的經(jīng)濟效益以及社會效益。我們在進行視覺傳達設計的過程中，可以將中國傳統(tǒng)剪紙文化、中國傳統(tǒng)戲曲文化以及中國傳統(tǒng)吉祥物運用其中，以此來為觀眾提供一個良好的視覺體驗，促進我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的長足發(fā)展。

參考文獻：

[1] 王樂.中國傳統(tǒng)元素在視覺傳達設計中的應用研究[J].美術教育研究，2016（12）：48.

[2] 孫迎峰.中國傳統(tǒng)元素在視覺傳達設計中的應用研究[J].藝術科技，2015（7）：219-219.

[3] 呂澤民.中國傳統(tǒng)文化元素在視覺傳達設計中的應用與研究[J].群文天地，2013（1）：130.

（作者單位：大連工業(yè)大學）