電視新聞與新媒體的融合對策

王元平

摘 要：電視新聞是人們獲得社會消息、引導社會輿論的重要途徑，其豐富了現(xiàn)代人的生活方式。電視新聞與其他形式的新聞相比，其節(jié)目形態(tài)和運作方式較為成熟，因此有著一定數量的忠實觀眾。隨著“4G”技術的成熟，新聞信息的傳播速度較之于過去有了極大的提升，“新媒體”也應運而生，受到了年輕一代的喜愛。傳統(tǒng)新聞形式逐漸走向衰落，本文簡要探討了電視新聞和新媒體的融合對策。

關鍵詞：電視新聞;新媒體;融合對策

信息技術提升了人們的生活品質，如今“新媒體”發(fā)展蓬勃，對傳統(tǒng)的電視新聞發(fā)出了挑戰(zhàn)。在“互聯(lián)網+”背景下，電視新聞要想適應新時代的變化和要求，必須要利用信息技術的優(yōu)勢，努力實現(xiàn)與“新媒體”的有效融合。通過互聯(lián)網技術，電視節(jié)目制作方可以優(yōu)化資源配置，從而提升觀眾的觀看體驗。傳統(tǒng)電視新聞的傳播手段和方式必須要進行改進，這有助于豐富電視新聞的傳播內容和形式。

1 電視新聞概述

電視新聞是新聞的一種形式，相較于報刊新聞其能夠豐富觀眾的視覺、聽覺體驗，通過新聞觀眾能夠了解到外界信息，包括普通百姓的生活、生計、生存及百姓利益相關的政策法規(guī)。在信息爆炸的“互聯(lián)網+”背景下，電視新聞從大眾視角出發(fā)，對社會事件、熱點新聞進行分析，起到了一定的輿論監(jiān)督的作用，其傳播形式和敘事手法貼合大眾心理。在短視頻APP發(fā)展蓬勃的現(xiàn)階段，電視新聞仍然能夠存在且占據一定的話語權的主要原因是電視新聞的原創(chuàng)性，新聞經過獨特的編排和報道手法之后，使新聞和觀眾間的距離拉近。部分電視新聞節(jié)目以其獨特性而深受觀眾好評，獲得了一定的品牌知名度和影響力。某些重大新聞甚至會通過實地實時現(xiàn)場采訪的形式來傳播，得力于通信技術的發(fā)展，普通老百姓可以在千里之外“無延遲”地了解事件進展，使得觀眾能夠了解到新聞背后的真實情況。在過去四十年，電視新聞走過了從“黑白電視”到“彩色電視”再到“數字電視”的歷程，在“互聯(lián)網+”的時代背景下，電視節(jié)目必須要通過改革來謀求進一步發(fā)展，其中與“新媒體”的有效融合是一條途徑。

2 電視新聞與新媒體的優(yōu)劣勢分析

新媒體是近些年來互聯(lián)網技術和通信技術作用下的產物，它整合了多方面的優(yōu)勢，拓展了觀眾的視野，使得新聞信息傳播速度和效率得到極大提升。但與電視新聞相比，新媒體還是存在著諸多缺點，一方面新媒體的新聞審查力度不夠，很大概率會出現(xiàn)“假新聞”，這將極大損害百姓的新聞關注積極性;另一方面新媒體的新聞由于要保證時效性，缺乏精心制作，“粗制濫造”的情況時有發(fā)生，這將影響觀眾的觀看體驗。傳統(tǒng)電視新聞在新聞傳播中仍舊占據較強主導地位的原因是其挖掘新聞的傳遞價值較高，電視新聞在制作、發(fā)布過程中，需要經過素材收集、視頻剪輯、節(jié)目審查等諸多環(huán)節(jié)，基本上不存在虛假的電視新聞。

3 “互聯(lián)網+”環(huán)境下電視新聞的發(fā)展困境

3.1 收視率呈逐步下降趨勢

電視新聞的主要收視人群的年齡偏大，而如今“80”、“90”后逐步成為社會建設的主力軍，年輕一代更加傾向于通過互聯(lián)網獲得信息。在移動端可以通過瀏覽器獲得很多熱點信息，部分年長的觀眾也逐漸開始接觸互聯(lián)網，原有的電視新聞觀眾被分流到了新媒體，這使得電視新聞的收視率近年來一直處于逐步下降的趨勢。

3.2 電視新聞缺乏互動性

在傳統(tǒng)電視新聞傳播過程中，觀眾一直處于被動技術新聞信息灌輸的地位，基本上不存在互動和溝通。而新媒體給了觀眾分享新聞觀點的平臺，通過新媒體觀眾間能夠進行信息交流，從而產生思想的碰撞。

4 在“互聯(lián)網+”時代下如何實現(xiàn)電視新聞和新媒體的有效融合

4.1 拓展新聞傳播途徑

在信息技術高速發(fā)展的今天，新媒體和電視新聞都迎來了發(fā)展機遇，單一的新聞傳播形式已經不符合現(xiàn)代化社會的發(fā)展需求，不利于實現(xiàn)信息資源的優(yōu)化、利用和共享。電視新聞要利用信息技術的優(yōu)勢，通過新媒體平臺拓展自身的信息傳播途徑，使得更多的百姓接收到民生新聞。

4.2 利用新媒體平臺增加互動

新媒體平臺最大的優(yōu)勢就在于與觀眾間的聯(lián)系和互動增多，為保證電視民生新聞的收視率，電視臺的節(jié)目制作方需要增加互動平臺，例如彈幕、留言等形式，同時電視臺可以發(fā)布相關的民生話題，以調動觀眾的新聞參與積極性。在“互聯(lián)網+”時代，電視新聞節(jié)目的運作模式也需要發(fā)生相應的變化，可以通過開設微信公眾號、微博等來吸引部分年輕觀眾，這樣的互動方式能夠使得電視節(jié)目的知名度得到提升，體現(xiàn)出電視新聞和新媒體的有效融合。

4.3 采取點對點的傳播方式

要想體現(xiàn)出電視新聞的特色和優(yōu)勢，電視臺新聞制作方可以考慮“點對點”的傳播形式，以新聞信息為傳播主題，在確保新聞真實性的基礎上增加趣味性。在實際應用過程中，電視新聞還需要深入分析和解讀民生新聞，做好調研來了解觀眾關心的話題，從而制作出內容更加具有吸引力的節(jié)目。同時，為了減少觀眾觀看電視新聞的時間，電視臺需要提升新聞信息傳播的質量和效率，并保證節(jié)目質量。

4.4 構建融合發(fā)展的綜合新聞平臺

在“互聯(lián)網+”背景下，“中央廚房”的新聞媒體創(chuàng)設理念逐漸成為主流，電視臺需要整合各個部門的人力資源，制作出可視化程度高、受歡迎的新媒體產品，從而提升新聞觀眾的觀看體驗。綜合新聞平臺的搭建使得新聞的傳播形式得到創(chuàng)新，電視新聞制作方可以從觀眾中獲得一定的新聞素材，再經過篩選、后期處理，實現(xiàn)互聯(lián)網信息資源的共享，來有效降低新聞制作成本。

5 結束語

盡管如今各大電視臺的收視率逐漸下降，越來越多人傾向于觀看優(yōu)酷、快手等視頻APP，但電視新聞仍舊是不少普通百姓獲得外界信息的重要途徑，影響著人們生活的方方面面。電視臺要想提升自身的電視新聞收視率，必須要通過精心的策劃來贏得良好的口碑，積累忠實觀眾。電視新聞必須要抓住“互聯(lián)網+”這個機會，通過信息技術來整合新媒體的優(yōu)勢，從而有效提升新聞的實效性、廣闊性，從而保證電視新聞的生命力。

參考文獻

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