謝嘉穎

摘 要：中國(guó)有著數(shù)千年的傳統(tǒng)文化，其文化底蘊(yùn)十分濃厚。人們將中國(guó)傳統(tǒng)文化應(yīng)用于現(xiàn)代視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，能夠有效傳播中國(guó)傳統(tǒng)文化。當(dāng)前，中國(guó)傳統(tǒng)文化已經(jīng)是視覺(jué)傳達(dá)中重要的組成部分，同時(shí)已被廣泛應(yīng)用于現(xiàn)代視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中。為了更好地推廣中國(guó)傳統(tǒng)文化的應(yīng)用，所有視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)師需要多加思考：如何將中國(guó)傳統(tǒng)文化完美地應(yīng)用于現(xiàn)代視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)?；诖吮尘?，文章簡(jiǎn)要分析中國(guó)傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。

關(guān)鍵詞：中國(guó)傳統(tǒng)文化;現(xiàn)代視覺(jué)設(shè)計(jì);應(yīng)用

引言：中華民族具有悠久的歷史與深厚的傳統(tǒng)文化。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的不斷發(fā)展，我國(guó)需要傳承、融合這種傳統(tǒng)文化。優(yōu)秀的作品能夠傳遞設(shè)計(jì)師的理念，也能良好地反映國(guó)家的整體面貌變化。當(dāng)前，中國(guó)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設(shè)計(jì)結(jié)合應(yīng)用，已成為一種較為重要的設(shè)計(jì)方式。對(duì)此，很多設(shè)計(jì)師都在思考這樣一個(gè)問(wèn)題，即“如何將中國(guó)傳統(tǒng)文化應(yīng)用于現(xiàn)代視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，并得到完美的展現(xiàn)”。為此，文章就現(xiàn)代視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的應(yīng)用展開(kāi)分析與探討。

一、中國(guó)傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中應(yīng)用的意義

（一）有利于中國(guó)傳統(tǒng)文化的傳播

中國(guó)是一個(gè)有著豐厚文化底蘊(yùn)的國(guó)家，有著上千年的歷史。隨著社會(huì)的不斷更迭，中國(guó)形成了富有自身特色的傳統(tǒng)文化，這與國(guó)外的文化，形成了很大的差別。隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，人們開(kāi)始接觸各種各樣的信息，導(dǎo)致中國(guó)傳統(tǒng)文化遭受來(lái)自世界各地文化的沖擊。為了進(jìn)一步傳播中國(guó)傳統(tǒng)文化，擴(kuò)大我國(guó)文化影響力，設(shè)計(jì)者需要采取一些措施，來(lái)維護(hù)中國(guó)傳統(tǒng)文化。設(shè)計(jì)者可以將中國(guó)傳統(tǒng)文化融入到日常生活中，再將其與現(xiàn)代視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)結(jié)合應(yīng)用，有利于打造一個(gè)良好的文化環(huán)境，同時(shí)能夠極大地增加其文化影響力，促使其在日益激烈的文化競(jìng)爭(zhēng)中維持重要地位，同時(shí)，能夠加深人們對(duì)傳統(tǒng)文化的認(rèn)識(shí)，促使世界各地的人進(jìn)一步了解中國(guó)傳統(tǒng)文化，進(jìn)而有效地傳播了中國(guó)傳統(tǒng)文化。

（二）可以提升作品影響力

人們?cè)谠O(shè)計(jì)視覺(jué)傳達(dá)作品時(shí)，加入傳統(tǒng)文化元素，能夠最大化地展現(xiàn)傳統(tǒng)文化元素中的視覺(jué)感染力，并給整個(gè)作品帶來(lái)一種獨(dú)特的美感，促使作品效果呈現(xiàn)一定的表現(xiàn)力和影響力。實(shí)際上，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)作品可以通過(guò)各種設(shè)計(jì)元素的融合，來(lái)為用戶提供一定的視覺(jué)感受。設(shè)計(jì)者如果能將色彩和元素、現(xiàn)代與傳統(tǒng)之間的關(guān)系把握好、平衡好。那么，最終設(shè)計(jì)出來(lái)的作品一定能大放異彩，給人留下深刻的印象，還能進(jìn)一步引發(fā)人們對(duì)作品背后的文化展開(kāi)思考。對(duì)比當(dāng)前流行的一些文化元素，中國(guó)傳統(tǒng)文化元素往往更具獨(dú)特性，更顯低調(diào)，所以在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)作品中，將中國(guó)傳統(tǒng)文化進(jìn)行科學(xué)合理的使用，可以進(jìn)一步彰顯作品的個(gè)性，同時(shí)促使作品內(nèi)容更富有多樣性，以此提高作品的影響力[1]。

（三）有利于現(xiàn)代視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)更好地發(fā)展

中國(guó)傳統(tǒng)文化自身特色鮮明，其含義十分豐富，是中華人民幾千年來(lái)智慧與情感的結(jié)晶。設(shè)計(jì)者可以在現(xiàn)代視覺(jué)設(shè)計(jì)中加入中國(guó)傳統(tǒng)文化元素，能夠賦予設(shè)計(jì)作品更加深厚的文化底蘊(yùn)。中國(guó)傳統(tǒng)文化往往含有某些特殊的情感，有著獨(dú)特的含義，極易引發(fā)觀賞者的情感共鳴，促使觀賞者能夠深入地理解設(shè)計(jì)者所設(shè)計(jì)的作品以及其中蘊(yùn)含的情感。如部分傳統(tǒng)文化元素具有一定的浪漫主義色彩，基于這些元素，設(shè)計(jì)師在創(chuàng)作過(guò)程中，就自然地賦予設(shè)計(jì)作品一定的浪漫主義色彩，這進(jìn)一步增添了作品的美感。因此，設(shè)計(jì)者將中國(guó)傳統(tǒng)文化運(yùn)用于現(xiàn)代視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，可以推動(dòng)現(xiàn)代視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)進(jìn)一步發(fā)展。

二、中國(guó)傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

（一）應(yīng)將中國(guó)傳統(tǒng)文化象征融入到現(xiàn)代視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中去

中華傳統(tǒng)文化內(nèi)涵極具典型性，涵蓋了眾多中國(guó)古代人民的濃厚情感。設(shè)計(jì)者將中國(guó)傳統(tǒng)文化應(yīng)用于現(xiàn)代視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，需要仔細(xì)揣摩作品背后傳達(dá)的深刻情感，不能簡(jiǎn)單地借鑒、應(yīng)用其代表性事物，而是需要將深層內(nèi)容利用其自身的象征元素，融入到設(shè)計(jì)中去，進(jìn)而向觀賞者傳遞自己的設(shè)計(jì)理念。中國(guó)傳統(tǒng)文化往往具備鮮明的地域特色。因此，設(shè)計(jì)者需要對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化分類(lèi)，結(jié)合當(dāng)?shù)氐牡赜蛱厣?，并提煉其中的具有?dāng)?shù)卮硇缘奈幕?，將其運(yùn)用于現(xiàn)代視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，促使設(shè)計(jì)作品更具當(dāng)?shù)靥厣?，從而設(shè)計(jì)出更具獨(dú)特韻味的作品 [2]。

（二）現(xiàn)代視覺(jué)設(shè)計(jì)中傳統(tǒng)文化的借鑒應(yīng)以設(shè)計(jì)為主體

現(xiàn)代視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中對(duì)傳統(tǒng)文化的應(yīng)用不是傳統(tǒng)文化代表性事物簡(jiǎn)單的重復(fù)利用，也不是僅僅表現(xiàn)于對(duì)傳統(tǒng)事物的重現(xiàn)，而是應(yīng)該將傳統(tǒng)文化的精髓融入到設(shè)計(jì)中來(lái)，以設(shè)計(jì)為主體展開(kāi)對(duì)傳統(tǒng)文化的傳達(dá)。在經(jīng)濟(jì)發(fā)展極為迅速的今天，設(shè)計(jì)者們?cè)诳紤]經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，還應(yīng)對(duì)設(shè)計(jì)的元素進(jìn)行深究，使自身的設(shè)計(jì)重點(diǎn)不僅僅表現(xiàn)在商品經(jīng)濟(jì)的需求上，還應(yīng)表現(xiàn)出設(shè)計(jì)的藝術(shù)價(jià)值與文化價(jià)值。

（三）應(yīng)將中國(guó)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代化設(shè)計(jì)相結(jié)合

中國(guó)傳統(tǒng)文化是時(shí)間的產(chǎn)物，歷史悠久，具有典型性。當(dāng)前，在2000年以后出身的人們，可能難以領(lǐng)會(huì)到這種富有傳統(tǒng)元素的美感。因此，設(shè)計(jì)師不僅需要將中國(guó)傳統(tǒng)文化應(yīng)用于現(xiàn)代視覺(jué)設(shè)計(jì)中，還需將中國(guó)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代化元素相結(jié)合，促使作品內(nèi)容更被人理解、接受，否則其傳遞的含義太過(guò)晦澀難懂的話，將喪失作品存在的價(jià)值;但是，倘若在設(shè)計(jì)的作品中僅是在表面運(yùn)用了中國(guó)傳統(tǒng)文化，那么作品就變得過(guò)于表面化，無(wú)法有效傳遞情感，促使觀賞者難以與作品產(chǎn)生共鳴。因此，在結(jié)合應(yīng)用過(guò)程中，設(shè)計(jì)者需要提取中國(guó)傳統(tǒng)文化中的獨(dú)特元素，再通過(guò)采用現(xiàn)代化的設(shè)計(jì)方式展現(xiàn)作品內(nèi)容，這有利于將中國(guó)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代化設(shè)計(jì)進(jìn)行良好的融合，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代化設(shè)計(jì)的巧妙結(jié)合[3]。

結(jié)語(yǔ)：在現(xiàn)代視覺(jué)設(shè)計(jì)中融入中國(guó)傳統(tǒng)文化，促使設(shè)計(jì)的作品產(chǎn)生一定的魅力，這有利于進(jìn)一步傳播傳統(tǒng)文化。為了有效發(fā)揮中國(guó)傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用價(jià)值，文章首先闡述了傳統(tǒng)文化視覺(jué)性表達(dá)在現(xiàn)代社會(huì)生活中的重要意義，這有利于在現(xiàn)代視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)過(guò)程中良好地應(yīng)用傳統(tǒng)文化，促使我國(guó)現(xiàn)代視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)內(nèi)容更加多樣化;另一方面，在一定程度上，傳承、發(fā)展了我國(guó)傳統(tǒng)文化。

參考文獻(xiàn)：

[1]許凌嶧.中國(guó)傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J].戲劇之家，2020（12）：122.

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