新媒體平臺(tái)建設(shè)與管理策略創(chuàng)新研究

吳瓊 張琳玉 李?yuàn)檴?/p>

內(nèi)容摘要：隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，各類新興媒體也逐漸成為了文化傳播的主要載體，高校尤為需要通過(guò)新媒體平臺(tái)發(fā)布校園資訊，宣傳校園形象，進(jìn)行校園文化建設(shè)。本文聯(lián)系平?jīng)雎殬I(yè)技術(shù)學(xué)院新媒體平臺(tái)的發(fā)展實(shí)際，對(duì)當(dāng)前學(xué)院新媒體管理中存在的問(wèn)題進(jìn)行探析，結(jié)合實(shí)際情況對(duì)如何加強(qiáng)和改進(jìn)學(xué)院新媒體管理和引導(dǎo)給出有針對(duì)性、時(shí)效性強(qiáng)的建議，幫助改變學(xué)院新媒體平臺(tái)建設(shè)與管理的傳統(tǒng)模式，達(dá)到對(duì)學(xué)院新媒體平臺(tái)改革的促進(jìn)作用。

關(guān)鍵詞：新媒體 平臺(tái)建設(shè) 管理策略

進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，新媒體平臺(tái)層出不群，傳統(tǒng)媒體受到了巨大的沖擊，這一影響在高校中也得以體現(xiàn)。以平?jīng)雎殬I(yè)技術(shù)學(xué)院為例，在新媒體時(shí)代的當(dāng)下，學(xué)院校園媒體采用了新媒體宣傳平臺(tái)，利用官方網(wǎng)站和微信公眾平臺(tái)等新媒體運(yùn)營(yíng)模式，成立了相關(guān)部門專門從事宣傳工作。

一.新媒體平臺(tái)基本情況

1.學(xué)院注冊(cè)成立官方媒體平臺(tái)情況。學(xué)院于2015年申請(qǐng)了校園官方微信公眾平臺(tái)，當(dāng)前粉絲13000多人。2017年至今，各系、體校和院團(tuán)委也分別申請(qǐng)了部門微信公眾平臺(tái)，部分社團(tuán)申請(qǐng)了社團(tuán)微信公眾平臺(tái);學(xué)院注冊(cè)了官方微博，各系（校）沒(méi)有官方微博;學(xué)院未申請(qǐng)官方抖音賬號(hào)，僅7個(gè)系申請(qǐng)了抖音賬號(hào);學(xué)院雖然有百度貼吧，但是不是由學(xué)院官方注冊(cè)的，而是由學(xué)生私人申請(qǐng)冠名的。

2.從新媒體發(fā)布消息頻率來(lái)看。官方微博：學(xué)院雖然注冊(cè)了官方微博賬號(hào)，但并未運(yùn)營(yíng)，從未發(fā)布過(guò)消息。

官方微信：學(xué)院及各系均為不定期推送，每期推送一般為一條，偶爾是2-3條。

3.從發(fā)布內(nèi)容來(lái)看。學(xué)院和各系（校）的微信公眾號(hào)發(fā)布的內(nèi)容主要涵蓋：學(xué)院（系部）介紹、科研信息、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育、思想政治教育、學(xué)生動(dòng)態(tài)、就業(yè)信息等，較少發(fā)布黨政要聞、時(shí)事政治、社會(huì)民生、熱點(diǎn)評(píng)論等時(shí)政類內(nèi)容。

二.新媒體管理和引導(dǎo)現(xiàn)狀

1.從管理部門來(lái)看。學(xué)院的官方新媒體歸宣傳統(tǒng)戰(zhàn)處管理，7個(gè)系及體校的新媒體歸各系（校）辦公室管理，團(tuán)委的新媒體由團(tuán)委負(fù)責(zé)管理。

2.從新媒體指導(dǎo)教師來(lái)看。指