李聰

摘 要：計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展使得計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)不斷推廣和應(yīng)用，對(duì)推動(dòng)平面設(shè)計(jì)發(fā)展有著非常積極的影響。色彩語(yǔ)言作為平面設(shè)計(jì)的靈魂，在平面設(shè)計(jì)中也得到非常廣泛的應(yīng)用，扮演著至關(guān)重要的角色。本文通過(guò)探討計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)及色彩語(yǔ)言的應(yīng)用，分析色彩語(yǔ)言在計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用策略，旨在實(shí)現(xiàn)平面設(shè)計(jì)思想和效果的優(yōu)化和升華。

關(guān)鍵詞：計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì);色彩語(yǔ)言;應(yīng)用;策略

Application of Color Language in Computer Graphic Design

LI Cong

Abstract：The development of computer technology has led to the continuous promotion and application of computer graphic design，which has a very positive impact on the development of graphic design.As the soul of graphic design，color language is also widely used in graphic design and plays a vital role.This article aims to realize the optimization and sublimation of graphic design ideas and effects by discussing the application of computer graphic design and color language and analyzing the application strategies of color language in computer graphic design.

Keywords：Computer Graphic Design;Color Language;Application;Strategy

隨著計(jì)算機(jī)信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的快速發(fā)展，數(shù)字化和信息化逐漸滲透到各行各業(yè)，人們?cè)谙硎軘?shù)字化信息化帶來(lái)的便捷體驗(yàn)之時(shí)，還通過(guò)計(jì)算機(jī)手段來(lái)進(jìn)行藝術(shù)設(shè)計(jì)和創(chuàng)作，以此來(lái)達(dá)到表達(dá)和分享情感的目的。數(shù)字化平面設(shè)計(jì)的應(yīng)用和推廣使得人們的思維方式和藝術(shù)感知發(fā)生了潛移默化的改變，對(duì)人們的藝術(shù)欣賞能力提出了更高的要求，也在一定程度上影響到傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)的藝術(shù)設(shè)計(jì)思想和基本理念。色彩語(yǔ)言作為平面設(shè)計(jì)藝術(shù)的精髓，是平面設(shè)計(jì)引人入目和情感表達(dá)的靈魂，因此，在計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)中積極應(yīng)用色彩語(yǔ)言，對(duì)于提升平面設(shè)計(jì)藝術(shù)設(shè)計(jì)思想和效果具有非常重要的意義。

一、計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)及色彩語(yǔ)言應(yīng)用

平面設(shè)計(jì)就是通過(guò)版面設(shè)計(jì)、文字設(shè)計(jì)和視覺(jué)藝術(shù)等手段，結(jié)合多種圖片和文字組合，融合了多種不同藝術(shù)設(shè)計(jì)元素，從色彩、文字和圖片等多角度彰顯視覺(jué)藝術(shù)特色，給人以視覺(jué)沖擊力，進(jìn)而達(dá)到傳播溝通和交流的目的。使其在海報(bào)設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)等方面的應(yīng)用越來(lái)越廣。

計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)是計(jì)算機(jī)技術(shù)與藝術(shù)設(shè)計(jì)相結(jié)合的產(chǎn)物，計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)基于計(jì)算機(jī)信息化、數(shù)字化的技術(shù)手段，融合了藝術(shù)設(shè)計(jì)中的藝術(shù)設(shè)計(jì)手段和方法，通過(guò)數(shù)字化的表達(dá)方式體現(xiàn)出藝術(shù)之美。因此，與傳統(tǒng)藝術(shù)表現(xiàn)特點(diǎn)相比，計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)具有其獨(dú)特的數(shù)字化、信息化、集成化等特點(diǎn)，使得整體藝術(shù)表現(xiàn)手法更加多樣化，藝術(shù)表現(xiàn)形式更加多元化，更能夠表現(xiàn)出藝術(shù)家的藝術(shù)思想，而且計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)的傳播基于數(shù)字信息技術(shù)，使其推廣更加便捷快速。

在藝術(shù)創(chuàng)作中，色彩是整個(gè)藝術(shù)作品的靈魂，相比于圖形和文字，色彩更能夠表達(dá)創(chuàng)作者的情感，更容易吸引欣賞者的注意力。計(jì)算機(jī)信息技術(shù)打破了傳統(tǒng)色彩選擇的局限，使得色彩的選擇更加多元化和豐富化，因此，在計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)中合理地運(yùn)用色彩語(yǔ)言，可以更加清晰的呈現(xiàn)出事物的特征，更加突出強(qiáng)化平面設(shè)計(jì)作品的視覺(jué)效果，滿足人們?nèi)找鏉u長(zhǎng)的審美需求，特別是針對(duì)宣傳冊(cè)、廣告等平面設(shè)計(jì)作品，通過(guò)調(diào)整色彩純度、亮度和拼搭方式，實(shí)現(xiàn)色彩語(yǔ)言表達(dá)效果的最優(yōu)化，對(duì)于提升產(chǎn)品宣傳效果，促進(jìn)消費(fèi)者消費(fèi)選擇具有非常積極的推動(dòng)作用。

二、計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)中色彩語(yǔ)言的應(yīng)用場(chǎng)景

（一）色彩語(yǔ)言在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

廣告設(shè)計(jì)是平面設(shè)計(jì)中的重要應(yīng)用之一，隨著當(dāng)前產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，產(chǎn)品廣告設(shè)計(jì)成為公司提升產(chǎn)品宣傳力度，提高產(chǎn)品消費(fèi)認(rèn)知的重要手段。計(jì)算機(jī)平面廣告設(shè)計(jì)中，為了吸引消費(fèi)者的眼球，提高消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，就需要提高廣告平面設(shè)計(jì)中色彩語(yǔ)言的優(yōu)化配置。首先，計(jì)算機(jī)廣告平面設(shè)計(jì)色彩語(yǔ)言的應(yīng)用應(yīng)該根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)不同，進(jìn)行多樣化配置，還需要根據(jù)產(chǎn)品所受消費(fèi)群體的不同，對(duì)色彩語(yǔ)言進(jìn)行人性化配置;其次，在不同色調(diào)的調(diào)和過(guò)程中，需要根據(jù)平面廣告設(shè)計(jì)整體視覺(jué)，對(duì)色彩語(yǔ)言進(jìn)行協(xié)調(diào)化配置，給消費(fèi)者視覺(jué)的平衡感;最后，計(jì)算機(jī)平面廣告設(shè)計(jì)還應(yīng)該注重細(xì)節(jié)色彩語(yǔ)言的表達(dá)，針對(duì)不同產(chǎn)品的創(chuàng)新點(diǎn)和銷售賣點(diǎn)，需要采用不同風(fēng)格特點(diǎn)的色彩語(yǔ)言來(lái)表述，以此來(lái)提高設(shè)計(jì)作品與消費(fèi)產(chǎn)品的統(tǒng)一化。

（二）色彩語(yǔ)言在平面設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

包裝作為產(chǎn)品銷售的門面，是消費(fèi)者最先關(guān)注的目標(biāo)，因此包裝設(shè)計(jì)在產(chǎn)品銷售中也扮演著非常重要的角色。根據(jù)生理學(xué)家的研究發(fā)現(xiàn)，影響人類感官的最直接的因素就是色彩，人類天生對(duì)色彩語(yǔ)言有著非常強(qiáng)烈的敏感度，因此消費(fèi)者在進(jìn)行產(chǎn)品選擇時(shí)，產(chǎn)品的包裝會(huì)對(duì)消費(fèi)者起到很強(qiáng)的引導(dǎo)作用，進(jìn)而提高消費(fèi)者購(gòu)買此產(chǎn)品的欲望。所以在產(chǎn)品包裝平面設(shè)計(jì)過(guò)程中，通過(guò)結(jié)合銷售產(chǎn)品的類型和消費(fèi)者群體類型，合理的應(yīng)用色彩語(yǔ)言，實(shí)現(xiàn)平面合計(jì)包裝設(shè)計(jì)整體的個(gè)性化與協(xié)調(diào)性，可以很大程度上給消費(fèi)者視覺(jué)方面的沖擊力，進(jìn)而對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行視覺(jué)引導(dǎo)，激發(fā)他們的消費(fèi)體驗(yàn)。

（三）色彩語(yǔ)言在平面產(chǎn)品LOGO設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

隨著國(guó)家人們知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)的不斷增強(qiáng)，人們對(duì)產(chǎn)品標(biāo)識(shí)的保護(hù)力度越來(lái)越高，產(chǎn)品商標(biāo)和企業(yè)商標(biāo)作為產(chǎn)品和企業(yè)的標(biāo)識(shí)，是在各種環(huán)境中都能夠體現(xiàn)產(chǎn)品類型和企業(yè)精神的重要符號(hào)，為此許多商家和企業(yè)也投入大量的精力來(lái)美化LOGO標(biāo)簽設(shè)計(jì)，因此，產(chǎn)品商標(biāo)、企業(yè)商標(biāo)等LOGO設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)中也占據(jù)很大的范圍。當(dāng)前，在周圍環(huán)境中形形色色的產(chǎn)品和企業(yè)LOGO面前，針對(duì)產(chǎn)品LOGO來(lái)說(shuō)，在計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)中通過(guò)合理的色彩語(yǔ)言配置，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品商標(biāo)信息與產(chǎn)品屬性的有機(jī)結(jié)合，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)其在眾多商標(biāo)LOGO中脫穎而出，可以提高產(chǎn)品的宣傳力度，促進(jìn)產(chǎn)品的銷售;針對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，通過(guò)將企業(yè)商標(biāo)色彩語(yǔ)言與企業(yè)精神巧妙的融為一體，對(duì)于提升企業(yè)社會(huì)效益和公信力具有一定的推動(dòng)作用。

三、計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)中色彩語(yǔ)言應(yīng)用的策略

（一）注重色彩語(yǔ)言情感特征的表露

情感是藝術(shù)創(chuàng)作思想的表達(dá)，計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)過(guò)程是一項(xiàng)系統(tǒng)性的程序，需要綜合考慮多方面設(shè)計(jì)元素的選擇和融合，達(dá)到設(shè)計(jì)作品整體的協(xié)調(diào)性，實(shí)現(xiàn)藝術(shù)創(chuàng)作者情感表達(dá)的目的。色彩語(yǔ)言作為平面設(shè)計(jì)情感流露的窗口，是藝術(shù)作品情感表達(dá)的重要手段，所以，在計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)中注重色彩語(yǔ)言情感特征的表露非常重要。一方面來(lái)說(shuō)，在創(chuàng)作者眼中，不同的色彩往往代表著不同的情感氛圍，比如說(shuō)紅色代表熱情和血性，藍(lán)色代表著憂郁和失落，紫色代表著詭異和神秘等等，因此，創(chuàng)作者在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)創(chuàng)作時(shí)需要先根據(jù)創(chuàng)作者所要表達(dá)的情感制定合理的情感基調(diào)，進(jìn)而選擇合理的色彩語(yǔ)言來(lái)作為平面設(shè)計(jì)的基本色調(diào);另一方面，創(chuàng)作者為了更加突出情感特征的表露，還需要合理選用配套的色彩語(yǔ)言元素，從而更大程度的凸顯出所要流露的情感，進(jìn)而提高色彩語(yǔ)言情感特征的渲染力。

（二）注重色彩語(yǔ)言深層精神的表述

色彩語(yǔ)言、圖形語(yǔ)言和文字語(yǔ)言作為計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)的核心組成部分，是平面設(shè)計(jì)作品思想表達(dá)的重要途經(jīng)，圖形語(yǔ)言和文字語(yǔ)言往往通過(guò)較為直接的方式來(lái)表述作品的基本思想，而色彩語(yǔ)言以其特有的藝術(shù)感染力，可以實(shí)現(xiàn)藝術(shù)作品深層精神的表述。一方面來(lái)說(shuō)，色彩語(yǔ)言則以其特定的內(nèi)涵，進(jìn)而可以奠定藝術(shù)作品深層精神基調(diào)，比如說(shuō)黨性宣傳平面設(shè)計(jì)中，紅色和黃色基調(diào)應(yīng)用最為普遍，這種背景色彩語(yǔ)言就為整個(gè)藝術(shù)作品制定了精神基礎(chǔ);另一方面，色彩語(yǔ)言可以通過(guò)與圖形語(yǔ)言和文字語(yǔ)言相結(jié)合，進(jìn)而可以實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)作品深層精神的表述，比如說(shuō)在節(jié)慶類活動(dòng)平面設(shè)計(jì)中，紅色背景色調(diào)的燈籠圖案語(yǔ)言，配合金黃色色調(diào)的文字語(yǔ)言給人一種喜慶熱鬧的感覺(jué)，實(shí)現(xiàn)藝術(shù)作品深層精神的表述。

（三）注重色彩語(yǔ)言整體結(jié)構(gòu)的協(xié)調(diào)

在計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)中往往是多種色彩語(yǔ)言的融合，因此，注重色彩語(yǔ)言整體結(jié)構(gòu)的協(xié)調(diào)，實(shí)現(xiàn)平面設(shè)計(jì)藝術(shù)作品整體的協(xié)調(diào)統(tǒng)一，對(duì)于平面設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)也是至關(guān)重要的。首先，不同的色彩所蘊(yùn)含的情感風(fēng)格不同，因此，需要綜合考慮不同色調(diào)的特點(diǎn)，避免色調(diào)錯(cuò)搭造成藝術(shù)作品整體結(jié)構(gòu)的失敗，比如說(shuō)平面設(shè)計(jì)中如果存在紅色基本色調(diào)，盡量避免綠色色調(diào)的介入，以此避免色調(diào)之間的沖突。其次，色彩語(yǔ)言的協(xié)調(diào)性還應(yīng)該注重平面設(shè)計(jì)作品與設(shè)計(jì)主體之間的協(xié)調(diào)性，平面設(shè)計(jì)在進(jìn)行色彩選擇時(shí)，需要綜合考慮設(shè)計(jì)主體的整體類型和風(fēng)格，深入探討藝術(shù)創(chuàng)作所要表達(dá)的情感和效果，進(jìn)而合理選擇基本色彩語(yǔ)言配置。最后，平面設(shè)計(jì)色彩語(yǔ)言的選擇還應(yīng)該注重與藝術(shù)創(chuàng)作設(shè)計(jì)理念的協(xié)調(diào)統(tǒng)一，比如說(shuō)在進(jìn)行環(huán)保項(xiàng)目的平面設(shè)計(jì)過(guò)程中，需要合理運(yùn)用藍(lán)色、綠色等基本色彩語(yǔ)言，避免灰色、紅色等較為灰暗和顯眼的色調(diào)的介入，以此來(lái)實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)作品與所傳達(dá)環(huán)境保護(hù)情感的協(xié)調(diào)。

（四）注重色彩語(yǔ)言創(chuàng)新思想的迸發(fā)

創(chuàng)新是藝術(shù)創(chuàng)作的靈魂，是藝術(shù)發(fā)展的不竭動(dòng)力，當(dāng)前平面設(shè)計(jì)中受到傳統(tǒng)色彩應(yīng)用理念的影響，設(shè)計(jì)作品趨于扁平化，許多藝術(shù)創(chuàng)作作品的色彩運(yùn)用缺乏新意，給欣賞者一種視覺(jué)疲勞，計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)擺脫了傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)色彩運(yùn)用素材的限制，為藝術(shù)創(chuàng)作者開(kāi)拓了豐富的藝術(shù)創(chuàng)作素材，所以在平面設(shè)計(jì)中注重色彩語(yǔ)言創(chuàng)新思想的迸發(fā)至關(guān)重要。一方面，計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)可以實(shí)現(xiàn)自上而下設(shè)計(jì)，因此，在進(jìn)行作品設(shè)計(jì)中通過(guò)引入不常用的色調(diào)，以此來(lái)凸顯所要表達(dá)的情感，可以給欣賞者更強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊;另一方面，平面設(shè)計(jì)可以針對(duì)創(chuàng)作本體和受眾，特別是針對(duì)年輕群體來(lái)說(shuō)，通過(guò)夸張強(qiáng)烈的色調(diào)來(lái)表述更符合年輕人追求時(shí)尚和個(gè)性化的潮流。

色彩語(yǔ)言在平面設(shè)計(jì)中應(yīng)用廣泛，是平面設(shè)計(jì)至關(guān)重要的組成部分，隨著欣賞者的藝術(shù)欣賞需求越來(lái)越高，實(shí)現(xiàn)色彩語(yǔ)言在計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)中的合理應(yīng)用至關(guān)重要。通過(guò)注重色彩語(yǔ)言情感特征的表露和深層精神的表述，強(qiáng)化藝術(shù)作品整體協(xié)調(diào)性，注重色彩語(yǔ)言創(chuàng)新，對(duì)推動(dòng)平面設(shè)計(jì)藝術(shù)設(shè)計(jì)效果具有非常重要的作用。

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