摘要：本文通過對(duì)互聯(lián)網(wǎng)社群文化中語言隱喻與轉(zhuǎn)喻現(xiàn)象的思考，挖掘出其符號(hào)本質(zhì)的曖昧性與多義性、現(xiàn)代社會(huì)意義空間的多元性、人類社會(huì)永不枯竭的創(chuàng)造沖動(dòng)、商業(yè)力量強(qiáng)大作用等方面的成因，并以此通過提出對(duì)互聯(lián)網(wǎng)社群文化中語言隱喻與轉(zhuǎn)喻應(yīng)用研究所能帶來的實(shí)用價(jià)值。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)社群;網(wǎng)絡(luò)用語;隱喻;轉(zhuǎn)喻

互聯(lián)網(wǎng)社群文化是一種建立在互聯(lián)網(wǎng)信息交互技術(shù)前提下的人類信息交換文化，它區(qū)別于日?，F(xiàn)實(shí)生活中以信息交換為目的的使用語言符號(hào)為媒介的群體傳播，它具備鮮明的網(wǎng)絡(luò)傳播特征，是各類型傳統(tǒng)傳播模式的疊加融合體。而互聯(lián)網(wǎng)社群中的語言隱喻與轉(zhuǎn)喻則是以這樣的疊加融合體為特點(diǎn)為基礎(chǔ)，產(chǎn)生出的一種傳播現(xiàn)象。

關(guān)于語言隱喻與轉(zhuǎn)喻的研究，重點(diǎn)分布從語言學(xué)、文學(xué)、藝術(shù)學(xué)、哲學(xué)等眾多學(xué)科領(lǐng)域中，而更多地是作為一種工具在語言文字發(fā)展應(yīng)用、文學(xué)藝術(shù)創(chuàng)作、哲學(xué)美學(xué)討論中大量實(shí)際運(yùn)用，它在其中發(fā)揮著重要的、獨(dú)特的交互之功。

一、符號(hào)本質(zhì)的曖昧性與多義性

互聯(lián)網(wǎng)社群文化中的語言其本身具有符號(hào)屬性，而符號(hào)本質(zhì)具有曖昧性與多義性雙重特征。符號(hào)的曖昧性是指其所指部分含混，它是人類社會(huì)在發(fā)展過程中形成的、不約而同的、抽象模糊的、非標(biāo)準(zhǔn)化的形態(tài)。與此同時(shí)，這種形態(tài)也不是唯一的，是多樣的、繁復(fù)的。語言學(xué)家索緒爾認(rèn)為，符號(hào)的曖昧性與多義性甚至支配著整個(gè)語言學(xué)的研究系統(tǒng)。而互聯(lián)網(wǎng)社群文化中的語言隱喻與轉(zhuǎn)喻就是一種在曖昧與多義的意圖表達(dá)思路中形成的技巧。

二、現(xiàn)代社會(huì)意義空間的多元性

互聯(lián)網(wǎng)社群文化中的隱喻與轉(zhuǎn)喻還與現(xiàn)代社會(huì)意義空間的多元性有關(guān)。符號(hào)的所指部分的界定需要與社會(huì)系統(tǒng)中的意義空間發(fā)生關(guān)聯(lián)。而這種意義空間需要與語言文字發(fā)生的共通理解和接近的生活場景、文化背景的共同作用。

其中，在媒介層面會(huì)形成以媒介為主導(dǎo)的意義空間。若是圍繞某個(gè)游戲主播的討論社群中，基于游戲平臺(tái)媒介的隱喻與轉(zhuǎn)喻現(xiàn)象，就要受制于游戲平臺(tái)的社交功能、規(guī)則。如在游戲《部落沖突：皇室戰(zhàn)爭》（Clash Royale）中。開發(fā)商未在游戲競技過程中設(shè)置文字輸入功能，只用了特定圖像表情的方式做簡單的交流。這樣的設(shè)計(jì)對(duì)于愛好者出于展示與社交的二度創(chuàng)作視頻中，圖像表情所涵蓋的意義就變得豐富起來，而運(yùn)用文字的隱喻、轉(zhuǎn)喻的應(yīng)用就少了很多。

另外，盡管討論的是互聯(lián)網(wǎng)文化，但線上與線下依然存在不可割裂的關(guān)聯(lián)。在現(xiàn)實(shí)生活中形成的階層、圈屬也會(huì)在互聯(lián)網(wǎng)中形成相似的社群。如2020年大學(xué)生群體創(chuàng)造的“內(nèi)卷”。“內(nèi)卷”原屬于細(xì)胞生物學(xué)下細(xì)胞分化與發(fā)育學(xué)科的一個(gè)專有名詞，是動(dòng)物胚胎原腸作用時(shí)的一種特殊狀態(tài)。之后，被美國文化人類學(xué)家格爾茨在《農(nóng)業(yè)的內(nèi)卷化：印度尼西亞生態(tài)變遷的過程》中擴(kuò)展為社會(huì)學(xué)范疇。而近期，在大學(xué)生群體中產(chǎn)生熱論的“內(nèi)卷”則是對(duì)前兩者意義的進(jìn)一步擴(kuò)展，它用一種具體的生物學(xué)定義隱喻現(xiàn)實(shí)大學(xué)生狀態(tài)，是對(duì)現(xiàn)實(shí)中大學(xué)生群體內(nèi)部競爭的現(xiàn)實(shí)的感慨，它被大學(xué)生群體應(yīng)用在微信朋友圈中，亦是對(duì)這份感慨的一種無奈情緒抒發(fā)并產(chǎn)生社群內(nèi)共鳴。

三、人類社會(huì)永不枯竭的創(chuàng)造沖動(dòng)

互聯(lián)網(wǎng)社群文化是基于現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的人類社會(huì)文化形態(tài)。在互聯(lián)網(wǎng)社群中人類將互聯(lián)網(wǎng)信息符號(hào)通過各類型的社交平臺(tái)技術(shù)進(jìn)行傳播。隨著我國互聯(lián)網(wǎng)的普及和數(shù)字化產(chǎn)業(yè)不斷擴(kuò)大，數(shù)字技術(shù)鴻溝逐漸消弭，越來越多的人、越來越多的互聯(lián)網(wǎng)社群積極地參與到互聯(lián)網(wǎng)文化的創(chuàng)造中?；ヂ?lián)網(wǎng)語言的隱喻與轉(zhuǎn)喻現(xiàn)象作為其中的典型，代表著用戶在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)中釋放具有社交屬性的個(gè)體意見。個(gè)體和較小群體的興趣、愛好擁有了討論平臺(tái)，得到了充分交流的可能性。人類永不枯竭的創(chuàng)造性沖動(dòng)與人類語言的發(fā)展碰擦出了火花，這股不可遏制的創(chuàng)造性沖動(dòng)在互聯(lián)網(wǎng)社群文化中如魚得水。

四、商業(yè)力量強(qiáng)大作用

互聯(lián)網(wǎng)在市場化中受到商業(yè)力量影響較大，有大量的商業(yè)資本影響著互聯(lián)網(wǎng)文化的發(fā)展方向，也進(jìn)一步建立了形式多樣的、具有商業(yè)牟利屬性的社群。在這樣的社群中，部分商業(yè)行主體通過在互聯(lián)網(wǎng)社群中設(shè)置議程，并通過控制媒介資源侵入用戶的信息獲取渠道，而受眾或?qū)M態(tài)環(huán)境中的“熱門”理解為“重要”。在信息泛濫的時(shí)代，少數(shù)媒體素養(yǎng)水平高的受眾，可以將信息進(jìn)行有效分類，有意識(shí)地去除無效信息，而大多數(shù)人依然處于對(duì)傳統(tǒng)媒介、傳統(tǒng)傳播手法的依賴，他們更多地服從于擬態(tài)環(huán)境中所制造出來的媒介虛擬形象。而互聯(lián)網(wǎng)語言的隱喻轉(zhuǎn)喻就有效的將兩者進(jìn)行區(qū)分開，并且甄別目標(biāo)用戶群體，更高效地促發(fā)群體功力的產(chǎn)生，加強(qiáng)用戶對(duì)商業(yè)性社群的歸屬感和對(duì)商品的依賴性。

五、研究意義

1、輿情分析中的分析對(duì)象

從互聯(lián)網(wǎng)信息應(yīng)用角度來看，當(dāng)前對(duì)互聯(lián)網(wǎng)社群文化的研究主要是通過其要素的分析，實(shí)現(xiàn)對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿情的掌握與控制，而運(yùn)用于互聯(lián)網(wǎng)社群中的語言隱喻與轉(zhuǎn)喻是人們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)交流過程中的語言交互行為，是一種可用于定量分析方法中的重要研究對(duì)象，通過對(duì)互聯(lián)網(wǎng)社群語言發(fā)生隱喻、轉(zhuǎn)喻的行為，以及對(duì)其發(fā)生的變化、擴(kuò)展、逆向等特征作為研究變量數(shù)據(jù)，加以分析，從而服務(wù)于輿情分析。

2、是社群文化研究的重要元素

從互聯(lián)網(wǎng)社群文化研究角度來看，在社群內(nèi)部信息的傳播模式和路徑都大致相似，然而形成豐富多彩的互聯(lián)網(wǎng)社群文化則仰賴于參考主體本身和語言符號(hào)的不斷創(chuàng)造，在傳播學(xué)研究現(xiàn)實(shí)社會(huì)形態(tài)時(shí)，常把群體劃分為首屬群體、參考群體和偶發(fā)群體，而在互聯(lián)網(wǎng)社群中受到其影響，呈現(xiàn)出各類型傳統(tǒng)傳播的疊加形態(tài)，從參考主體入手的研究思路必然受到局限，而從語言的隱喻、轉(zhuǎn)喻現(xiàn)象或是一種打開社群文化研究思路的新鑰匙。

從語言隱喻與轉(zhuǎn)喻的共性看來，它們皆為人類語言發(fā)展過程時(shí)，符號(hào)結(jié)構(gòu)中所指部分的積極擴(kuò)展，是語言符號(hào)在伴隨人類精神文化發(fā)展中的重要外部表征。

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項(xiàng)目：本文為安徽文達(dá)信息工程學(xué)院人文社科類項(xiàng)目“基于互聯(lián)網(wǎng)社群文化的語言隱喻與轉(zhuǎn)喻現(xiàn)象研究”成果 項(xiàng)目編號(hào)XSK2016B01

作者簡介：毛曉敏（1988.2-）男，職稱：講師，學(xué)位：碩士，研究方向：戲劇與影視學(xué);新聞傳播學(xué)。

（安徽文達(dá)信息工程學(xué)院 影視傳媒學(xué)院?安徽?合肥?231200）