互聯(lián)網(wǎng)+媒體融合時代傳媒發(fā)展途徑研究

◆摘? 要：互聯(lián)網(wǎng)+媒體融合時代下，相關(guān)企業(yè)和組織需根據(jù)傳媒發(fā)展的新特點，探尋行業(yè)創(chuàng)新改革的新立足點，推動傳媒產(chǎn)業(yè)獲得有效的轉(zhuǎn)型和升級。即做好優(yōu)質(zhì)資源整合和配置，實現(xiàn)多維度媒介信息傳播。搭建智慧化傳媒發(fā)展平臺，擴充互聯(lián)網(wǎng)媒體產(chǎn)業(yè)量。抓住5G革命下的傳媒發(fā)展機遇，打造中長視頻傳播平臺。

◆關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+媒體;傳媒;發(fā)展

應(yīng)對傳媒發(fā)展趨勢建立正確的認(rèn)識和理性思考。能夠根據(jù)當(dāng)前傳媒發(fā)展情況，制定更符合時代發(fā)展背景和大眾信息服務(wù)個性化需求的新策略，以保證既定領(lǐng)域持續(xù)擁有顯著的市場核心競爭力，助力我國社會經(jīng)濟、文化、科技等領(lǐng)域獲得創(chuàng)新新動力，以及廣闊的營銷和宣傳平臺。傳媒發(fā)展應(yīng)展現(xiàn)出一定的與時性和引領(lǐng)性，順應(yīng)潮流和政策主張的同時，需在內(nèi)容生產(chǎn)方式和信息數(shù)據(jù)輸出模式上進(jìn)行大膽創(chuàng)新，進(jìn)而能夠引領(lǐng)新風(fēng)潮和新風(fēng)尚。

一、互聯(lián)網(wǎng)+媒體融合時代下傳媒發(fā)展的新特點

（一）各種媒介的全面聯(lián)結(jié)和深度融合

傳媒領(lǐng)域的發(fā)展，從本質(zhì)上來講，主要集結(jié)在內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播上。相關(guān)人員需根據(jù)時代發(fā)展特色和趨勢，將傳統(tǒng)媒介和新媒體進(jìn)行科學(xué)的融合，通過各種媒體的有效聯(lián)結(jié)，對信息傳播的渠道和和路徑進(jìn)行極大的拓展。萬物互聯(lián)下實現(xiàn)內(nèi)容的精準(zhǔn)觸達(dá)，是互聯(lián)網(wǎng)+媒體融合時代下傳媒發(fā)展的新特點，更是傳媒領(lǐng)域未來創(chuàng)新發(fā)展關(guān)鍵內(nèi)容。

（二）現(xiàn)代科技成為傳媒發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)

4G時代下，短視頻獲得蓬勃發(fā)展。而5G時代即將來臨，會助力傳媒領(lǐng)域產(chǎn)生新的發(fā)展機遇。而關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)+媒體融合時代下傳媒發(fā)展的研究，應(yīng)能從科技領(lǐng)域的發(fā)展態(tài)勢和規(guī)律中獲得啟示和啟發(fā)。從某種角度來講，現(xiàn)代科技已成傳媒發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，這是時代賦予傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新特點。

二、互聯(lián)網(wǎng)+媒體融合時代下傳媒發(fā)展的立足點

（一）立足高新技術(shù)的引進(jìn)和使用

關(guān)于傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展思考，相關(guān)人員需對當(dāng)前的融媒體時代特征建立正確的認(rèn)識。根據(jù)社會大眾的價值媒體、文化品格、審美標(biāo)準(zhǔn)等，對內(nèi)容制作和發(fā)布、商業(yè)運作手段和流程、傳媒發(fā)展策略和規(guī)劃等進(jìn)行有針對性的改革和優(yōu)化。立足高新技術(shù)的及時引進(jìn)和使用，以保證更好的對傳媒領(lǐng)域進(jìn)行賦能，吸引優(yōu)質(zhì)資本進(jìn)入，在技術(shù)要素和資金要素的雙重驅(qū)動下，為傳媒領(lǐng)域的發(fā)展提供有利的前提條件。

（二）構(gòu)建立體和多維的信息模型

信息模型的搭建，主要目的是獲取更多準(zhǔn)確和可靠的大數(shù)據(jù)，能夠?qū)Ξ?dāng)前大眾的消費習(xí)慣、娛樂形式、學(xué)習(xí)方式等進(jìn)行全面了解，進(jìn)而進(jìn)行精準(zhǔn)的用戶畫像。只有做好市場定位，才能保證傳媒領(lǐng)域發(fā)展決策制定的正確性?；诖髷?shù)據(jù)分析，客觀和理性的制定傳媒發(fā)展措施和新模式。

（三）注重凸顯以人為本管理思想

傳媒領(lǐng)域的發(fā)展，需在內(nèi)容制定和信息服務(wù)方面展現(xiàn)出鮮明的前瞻性和引領(lǐng)性特征。注重以人為本管理理念，基于高品質(zhì)的內(nèi)容服務(wù)、多樣化的信息傳播形式，為用戶做好知識服務(wù)和思潮引領(lǐng)。傳媒產(chǎn)業(yè)的升級和轉(zhuǎn)型，立足以人為本理念，增強媒體服務(wù)意識。

三、互聯(lián)網(wǎng)+媒體融合時代下傳媒領(lǐng)域創(chuàng)新發(fā)展的有效策略

（一）做好優(yōu)質(zhì)資源整合和配置，實現(xiàn)多維度媒介信息傳播

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的蓬勃發(fā)展，為傳媒領(lǐng)域的創(chuàng)新發(fā)展提供強大的技術(shù)支持。媒體融合時代下，需通過做好優(yōu)質(zhì)資源的整合和配置，為傳媒產(chǎn)業(yè)的變革和創(chuàng)新發(fā)展奠定扎實基礎(chǔ)。相關(guān)人員要重視提升信息傳播載體的視聽效果，應(yīng)對內(nèi)容發(fā)布的形式和平臺進(jìn)行創(chuàng)新和改革。利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，高效的處理和整合傳媒信息，根據(jù)用戶的需求和審美情趣，不斷創(chuàng)新信息傳播渠道和方式。互聯(lián)網(wǎng)+媒體融合環(huán)境下，應(yīng)能夠通過科學(xué)的云平臺布局，生成新的傳媒運營和管理模式。

（二）搭建智慧化傳媒發(fā)展平臺，擴充互聯(lián)網(wǎng)媒體產(chǎn)業(yè)量

互聯(lián)網(wǎng)+媒體融合時代下，傳媒領(lǐng)域的發(fā)展應(yīng)能構(gòu)建智慧化的操作平臺。充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、融媒體技術(shù)等，對既定的互聯(lián)網(wǎng)媒體產(chǎn)業(yè)量進(jìn)行有序和科學(xué)的擴充。相關(guān)領(lǐng)域負(fù)責(zé)人需對互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)與傳媒產(chǎn)業(yè)進(jìn)行科學(xué)融合，各自發(fā)揮優(yōu)質(zhì)資源的優(yōu)勢，進(jìn)一步凸顯媒體融合的價值和作用。根據(jù)社會大眾獲取信息和了解新文化的方式和渠道，對傳媒產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行動態(tài)的完善和優(yōu)化。通過搭建智慧化的傳媒發(fā)展平臺，為受眾提供個性化的信息服務(wù)。

（三）抓住5G革命下的傳媒發(fā)展機遇，打造中長視頻傳播平臺

5G時代下，我國即將迎來新的一輪信息技術(shù)革命。傳媒領(lǐng)域的發(fā)展需對接到現(xiàn)實環(huán)境背景中，抓住5G革命下的發(fā)展新機遇，利用好高速率和高容量的信息傳播優(yōu)勢和特點。根據(jù)目前短視頻盛行的原因和信息傳播規(guī)律，對內(nèi)容改革和品質(zhì)控制給予高度的重視。未來，傳媒領(lǐng)域的發(fā)展必須打造精致和個性化的內(nèi)容，由此才能助力傳媒產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和健康發(fā)展。

四、結(jié)語

總之，互聯(lián)網(wǎng)時代下，傳媒領(lǐng)域的發(fā)展應(yīng)做好傳統(tǒng)媒介和現(xiàn)代社交形式的銜接和融合。善于發(fā)揮現(xiàn)代信息技術(shù)的優(yōu)勢和功能，對傳媒領(lǐng)域的發(fā)展形式和模式進(jìn)行豐富和優(yōu)化。不拘泥于既往的發(fā)展成就和規(guī)模，應(yīng)具備開創(chuàng)和進(jìn)取精神，生產(chǎn)具有高質(zhì)量和思想引領(lǐng)性的內(nèi)容，并能在線下和線上等不同平臺進(jìn)行信息傳播。通過為用戶提供精良的內(nèi)容供給，進(jìn)一步增強用戶群體與傳媒領(lǐng)域的黏合度和密切關(guān)聯(lián)性，促使傳媒產(chǎn)業(yè)更能凸顯服務(wù)功能和社會價值。

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作者簡介

趙書晨（1994.04—），女，職稱：助教，學(xué)歷：本科，單位：鄭州財稅金融職業(yè)學(xué)院，研究方向：媒體發(fā)展途徑研究。