新媒體時(shí)代如何提升網(wǎng)絡(luò)新聞傳播影響力

摘要：隨著經(jīng)濟(jì)社會和文化的不斷進(jìn)步發(fā)展，信息技術(shù)的運(yùn)用越來越廣泛。隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，媒體以新的形態(tài)展現(xiàn)在人們的視線中，并受到廣泛關(guān)注。傳統(tǒng)媒體和新型媒體互相融合，實(shí)現(xiàn)了優(yōu)勢互補(bǔ)，這推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)新聞轉(zhuǎn)型。在這樣的趨勢下，提升網(wǎng)絡(luò)新聞的影響力是十分重要的。本文主要以新媒體時(shí)代為背景，分析提升網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)绊懥Φ挠行Р呗浴?/p>

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代；網(wǎng)絡(luò)新聞；提升傳播影響力；有效途徑

中圖分類號：G210.7 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）03-0193-02

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步，促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展；新媒體時(shí)代的來臨，則促使傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)新聞（以下簡稱“網(wǎng)絡(luò)新聞”）的轉(zhuǎn)型。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)語境下的網(wǎng)絡(luò)新媒體具有明顯的綜合性，也呈現(xiàn)出了多樣性，這在一定程度上對網(wǎng)絡(luò)新聞造成了沖擊。因此要保障網(wǎng)絡(luò)新聞持續(xù)發(fā)展，需要尋求新的發(fā)展模式，全面提高網(wǎng)絡(luò)新聞的影響力。

一、新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)绊懥Φ默F(xiàn)狀

（一）媒介資源難以融合

網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展初期是20世紀(jì)90年代末，隨著經(jīng)濟(jì)社會、科技文化的進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展迅猛，呈現(xiàn)出蓬勃向上的趨勢。但是現(xiàn)階段新媒體語境下，民眾在觀看新聞的時(shí)候，更多偏向于碎片化的閱讀，網(wǎng)絡(luò)新聞無疑成為了人們最好的選擇。在現(xiàn)階段，網(wǎng)絡(luò)新聞是新聞傳播的主要方向，受到了廣泛的關(guān)注。新媒體時(shí)代，各類新聞媒體都開始向媒體融合的方向發(fā)展。這對于網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展有一定的推動(dòng)作用。但是其中也存在一定的問題，其中最為典型的便是網(wǎng)絡(luò)資源的浪費(fèi)。不管是國內(nèi)國際新聞還是區(qū)域新聞，對網(wǎng)絡(luò)新聞媒介的傳播都過于依賴，這樣一來，就衍生出了大量重復(fù)性的網(wǎng)站，多種媒體資源無法融合。

（二）網(wǎng)絡(luò)新聞同質(zhì)化嚴(yán)重

在信息技術(shù)飛速發(fā)展的趨勢下，網(wǎng)絡(luò)新聞具有強(qiáng)大的傳播性，速度快，范圍廣。且網(wǎng)絡(luò)新聞的設(shè)計(jì)更加緊密細(xì)致，這使網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)辛撕艽蟮淖兓?，傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)新聞更多是偏向于時(shí)事的報(bào)道，但是慢慢融入了受眾喜歡的板塊，更多的集中點(diǎn)安排在熱點(diǎn)新聞上。除此之外，對網(wǎng)絡(luò)新聞的內(nèi)容也有了很大程度的創(chuàng)新，信息的形式也有了多方向的改變。這樣能更好地契合受眾群體的需求，新聞傳播的內(nèi)容也更受民眾喜歡。但是同樣的新聞會同時(shí)被不同的網(wǎng)絡(luò)平臺傳遞，單純從新聞傳播的角度分析，這樣的現(xiàn)象可以有效呈現(xiàn)新聞本身具備的價(jià)值，但是從長遠(yuǎn)的發(fā)展角度分析，這對于網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)绊懥Φ奶嵘芯薮蟮淖璧K。

（三）自媒體的門檻過低

新媒體時(shí)代，自媒體發(fā)展迅猛。自媒體的發(fā)展在一定程度上推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展，但是自媒體的門檻過低，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容逐步趨向于媚俗化，這對于網(wǎng)絡(luò)新聞的影響力有巨大的阻礙。各種新聞泥沙俱下，網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播影響力也在不斷降低，因此要提升網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播影響力，就必須走出網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的誤區(qū)，強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)新聞在社會中的影響力。

（四）網(wǎng)絡(luò)傳播方向雷同

新聞傳播過程中，傳播方向是決定新聞質(zhì)量的重要因素。新媒體時(shí)代的來臨，在很大程度上推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)酵，也讓網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播方向變得雷同。以短視頻為例，隨著自媒體強(qiáng)勢發(fā)展，短視頻成為了網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)酵的主要場所，在這樣的趨勢下，所有的新聞傳播方向都涌進(jìn)了短視頻平臺。傳播方向的雷同，可以推動(dòng)一方平臺迅猛發(fā)展，但是給網(wǎng)絡(luò)新聞的方向多樣化帶來了嚴(yán)重的弊端。網(wǎng)絡(luò)新聞承載著多方面的信息內(nèi)容，在傳播過程中，方向的多樣化是網(wǎng)絡(luò)新聞持續(xù)發(fā)展的重要途徑。如果傳播方向雷同情況嚴(yán)重，就會阻礙網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播，這對于新聞的發(fā)展有巨大的阻礙。

二、新媒體時(shí)代提升網(wǎng)絡(luò)新聞傳播影響力的有效途徑

（一）優(yōu)化傳播機(jī)制

科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步促進(jìn)了媒體的融合，在這一背景下，網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展被全面推動(dòng)。這對于網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展來說，既是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)。新媒體的發(fā)展也促進(jìn)了信息技術(shù)的發(fā)展，各種信息平臺多方面涌現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)新聞在傳播過程中，各種信息平臺會對其進(jìn)行二次加工。這在很大程度上影響了新聞的真實(shí)性和受眾的直觀看法。因此在新媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播不能一味追求速度，而是要追求新聞的真實(shí)性。真實(shí)性是網(wǎng)絡(luò)新聞必須具備的原則，也是根本性原則，這對于網(wǎng)絡(luò)新聞后期的發(fā)展有關(guān)鍵性的影響。因此在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播過程中，不僅要保障新聞的時(shí)效性，還要保障其真實(shí)性。要做到這一點(diǎn)，在開展報(bào)道的過程中，相關(guān)工作人員就需要對人物、事件的起因和經(jīng)過有詳細(xì)的了解，要精準(zhǔn)梳理人和事之間的重要聯(lián)系。除此之外，在開展新聞報(bào)道的過程中，要保持中立客觀的態(tài)度，保障新聞內(nèi)容的真實(shí)性和合理性。在工作人員做好準(zhǔn)備的情況下，建立更完整的新聞傳播機(jī)制，為網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播打造活躍的傳媒環(huán)境[1]。

（二）增強(qiáng)新聞信息的整合能力

要提高網(wǎng)絡(luò)新聞傳播影響力，首先要做的便是將傳統(tǒng)新聞報(bào)道優(yōu)勢和自身的傳播速度優(yōu)勢進(jìn)行整合。通過這樣的方式，可以提高網(wǎng)絡(luò)新聞的內(nèi)容質(zhì)量。在新聞發(fā)展過程中，新聞內(nèi)容的深度是十分重要的，因此要提高網(wǎng)絡(luò)新聞的深度。無論是內(nèi)容深度還是報(bào)道深度，都是新聞的重要影響力。要提高報(bào)道的深度，需要保障新聞采編過程中的科學(xué)性和合理性，這是提升網(wǎng)絡(luò)新聞深度的最有效策略。要做到這一點(diǎn)，需要從兩個(gè)方面入手。首先，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)平臺需要強(qiáng)化自身的信息收集能力，這樣有利于受眾群體更全面地認(rèn)識新聞事件。在這個(gè)過程中，還可以利用多種新聞報(bào)道間的相互論證來提高新聞的可信度。其次便是對信息內(nèi)容進(jìn)行刪選。在收集到信息之后，網(wǎng)絡(luò)平臺需要對信息內(nèi)容進(jìn)行方位的刪選，在加工整合的時(shí)候要具有針對性，有效地保證新聞內(nèi)容的合理性和科學(xué)性[2]。

（三）提高新聞信息的多樣性

網(wǎng)絡(luò)新聞傳播需要擴(kuò)展信息呈現(xiàn)的模式，只有這樣，才能更好地為讀者提供良好的閱讀體驗(yàn)。因此在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的過程中，必須擴(kuò)展信息的呈現(xiàn)模式。從現(xiàn)階段的網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道進(jìn)行分析，網(wǎng)絡(luò)新聞可以融合多種元素，其中有視頻、文字、圖片等重要內(nèi)容，這樣在新聞傳播的過程中，可以更好地優(yōu)化受眾的視覺效果，在視頻觀看過程中，視覺的沖擊是十分重要的，在新聞播報(bào)過程中，視覺效果有強(qiáng)烈的影響。在這一基礎(chǔ)上，可以有效提高網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播影響力。除此之外，新聞的表現(xiàn)形式也有重要作用，新聞的表現(xiàn)形式是產(chǎn)品的外部包裝。一個(gè)商品的營銷，在很大程度上取決于外部包裝。這個(gè)道理在新聞傳播中也是一樣的，因此工作人員在采編的過程中，要注意形式的創(chuàng)新，做好外部的包裝。這樣可以在一定程度上增強(qiáng)新聞的真實(shí)感，在對新聞的內(nèi)容進(jìn)行加工的時(shí)候，可以將內(nèi)容進(jìn)行分類處理，根據(jù)新聞內(nèi)容的性質(zhì)和發(fā)展趨勢，對其進(jìn)行有效的分類，這樣不僅可以滿足讀者對于新聞的了解，還能增加新聞內(nèi)容的多樣性[3]。

（四）調(diào)整網(wǎng)絡(luò)新聞的報(bào)道結(jié)構(gòu)

新媒體時(shí)代的全面到來，對人們的閱讀方式產(chǎn)生了很大的影響?，F(xiàn)階段，人們的閱讀方式以碎片閱讀為主。在新聞傳播的過程中，篇幅短小、內(nèi)容精致的新聞會更受人們關(guān)注。因此在新媒體時(shí)代，要提高網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播影響力，必須調(diào)整新聞報(bào)道的機(jī)構(gòu)，要做到這一點(diǎn)，不僅要加強(qiáng)信息的關(guān)聯(lián)性，還要從多方面入手，結(jié)合報(bào)道的模式進(jìn)行調(diào)整。只有這樣才能讓網(wǎng)絡(luò)新聞的內(nèi)容保質(zhì)保量。在調(diào)整模式的過程中，可以從以下幾個(gè)方面著手。首先是新聞的標(biāo)題，在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的過程中，新聞的標(biāo)題一定要簡單易懂，直接概括新聞的中心內(nèi)容。這樣的模式可以吸引公眾的關(guān)注。其次是新聞客觀本質(zhì)。在新聞傳播的過程中，應(yīng)該采用精簡的方式對內(nèi)容進(jìn)行提煉，從而表達(dá)新聞的客觀本質(zhì)。最后是素材的挑選。不同受眾群體的需求是不一樣的，因此在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的過程中，必須進(jìn)行科學(xué)的分類，挑選滿足受眾群體需求的素材，這樣的模式可以展示網(wǎng)絡(luò)新聞的實(shí)用性[4]。

（五）創(chuàng)設(shè)具有特色的網(wǎng)絡(luò)新聞網(wǎng)站

在新媒體時(shí)代，特色新聞的建設(shè)是不可缺少的。雖然網(wǎng)絡(luò)平臺中的網(wǎng)絡(luò)新聞數(shù)量眾多，但是在閱讀新聞的過程中，讀者卻很難找到自己需要的新聞內(nèi)容。因此要提高網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的影響力，就需要發(fā)揮特色新聞的積極作用。特色新聞就是獨(dú)家、不可替代的新聞。新媒體時(shí)代的到來使得新聞傳播工作發(fā)生了很大的變化，網(wǎng)絡(luò)平臺為了突出自身的買點(diǎn)，提高自身的競爭力，就要形成自己的特色。只有這樣才能擁有穩(wěn)定的讀者，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)新聞網(wǎng)站長遠(yuǎn)發(fā)展，提升網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的影響力。

三、結(jié)語

隨著經(jīng)濟(jì)社會和科技的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的范圍越來越廣泛，網(wǎng)民的數(shù)量也不斷上升。在這樣的基礎(chǔ)上，民眾對網(wǎng)絡(luò)新聞的需求也不斷提升。但是就目前的網(wǎng)絡(luò)新聞來看，在傳播的過程中還存在一些問題，因此相關(guān)單位要積極創(chuàng)新，創(chuàng)造出符合新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)新聞傳播要求的途徑，從而提升網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的影響力。

參考文獻(xiàn)：

[1] 彭旖旎.融媒體時(shí)代提升網(wǎng)絡(luò)新聞傳播影響力的方式[J].傳播力研究，2019，03（27）：276.

[2] 楊帆.融媒體時(shí)代提升網(wǎng)絡(luò)新聞傳播影響力的方式[J].傳播力研究，2020，4（04）：190+192.

[3] 李強(qiáng).融媒體時(shí)代提升電視新聞傳播影響力的策略分析[J].新聞傳播，2019（10）：106-107.

[4] 陳艷.融媒體時(shí)代提升廣播新聞傳播影響力的方式探討[J].傳播力研究，2018，2（23）：86.

作者簡介：王運(yùn)濤（1978—），男，山西運(yùn)城人，本科，編輯，研究方向：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播。