淺論新媒體環(huán)境下的地方國有企業(yè)宣傳的有效策略

吳杰貴

摘要：在市場經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展下，國有企業(yè)的宣傳工作能夠推動企業(yè)的發(fā)展，國有企業(yè)應(yīng)當(dāng)不斷對宣傳工作進(jìn)行創(chuàng)新，并結(jié)合新媒體進(jìn)行宣傳，更好地提升企業(yè)的品牌效果，為企業(yè)樹立一個(gè)良好的形象。利用新媒體不斷創(chuàng)新企業(yè)發(fā)展思路，提高企業(yè)宣傳工作的效率，促使國有企業(yè)在市場經(jīng)濟(jì)中健康發(fā)展。

關(guān)鍵詞：國有企業(yè);宣傳工作;企業(yè)發(fā)展;新媒體

引言

新媒體是在科技與信息迅速發(fā)展的浪潮中出現(xiàn)的，新媒體的問世加速了企業(yè)的轉(zhuǎn)型與升級。新媒體與電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體相比，有著更快的信息傳播速度、豐富的獲取方式等優(yōu)勢，新媒體的出現(xiàn)既是國有企業(yè)提升政治思想宣傳工作的一大機(jī)遇，對國有企業(yè)也是一項(xiàng)巨大的挑戰(zhàn)。國有企業(yè)在宣傳政治思想時(shí)，可以充分使用新媒體來擴(kuò)增宣傳工作的影響力，提升企業(yè)的核心競爭力。

一、堅(jiān)持以人為本的理念

國有企業(yè)宣傳政治思想其實(shí)就是對全體員工進(jìn)行政治教育，確保員工政治思想的正確性并與國家保持一致，與新時(shí)期國有企業(yè)員工的新標(biāo)準(zhǔn)相符合。因此，企業(yè)在使用新媒體來宣傳政治思想時(shí)，首先應(yīng)樹立以人為本的觀念基礎(chǔ)。新時(shí)代中國特色社會主義思想中曾明確指出“堅(jiān)持以人民為中心的思想，促進(jìn)人們的綜合發(fā)時(shí)，應(yīng)以新時(shí)期中國特色社會主義思想的內(nèi)容為工作方針，企業(yè)堅(jiān)持以人為本的核心理念。所以，國有企業(yè)應(yīng)合理新媒體方式來及時(shí)掌握全體員工的思想情況，在發(fā)現(xiàn)問題后及時(shí)進(jìn)行糾正，保證國有企業(yè)全體員工政治思想的絕對正確，與黨的最新會議精神相--致。

二、提升工作人員新媒體應(yīng)用能力

在黨的會議報(bào)告中曾指出建設(shè)社會主義強(qiáng)國的重要意義，國有企業(yè)在宣傳最新的政治思想時(shí)，應(yīng)時(shí)時(shí)謹(jǐn)記黨的會議綱領(lǐng)，同時(shí)開展企業(yè)內(nèi)部員工對新媒體內(nèi)容的學(xué)習(xí)、培訓(xùn)強(qiáng)度，及時(shí)掌握新型的科技與信息技術(shù)，這也是國有企業(yè)進(jìn)行長久化生產(chǎn)與運(yùn)營的基礎(chǔ)，更是國家轉(zhuǎn)型為社會主義現(xiàn)代強(qiáng)國的關(guān)鍵步驟所以，國企應(yīng)定期開展對思想宣傳工作人員的技術(shù)培訓(xùn)與指導(dǎo)講座，確保員工及時(shí)學(xué)習(xí)最新的技術(shù)手段，如此員工才可以在宣傳政治思想時(shí)最大限度的利用新媒體的優(yōu)點(diǎn)。國有企業(yè)可以選擇邀請專業(yè)的媒體者來開展學(xué)習(xí)講座的方法，并要求負(fù)責(zé)宣傳的員工進(jìn)行深人的學(xué)習(xí)，同時(shí)將企業(yè)的獨(dú)有特色與新媒體的優(yōu)勢進(jìn)行合理的結(jié)合，以此來最大限度地發(fā)揮國企的優(yōu)勢。國企負(fù)責(zé)宣傳政治思想的員工，應(yīng)積極探索網(wǎng)絡(luò)媒體資源的特點(diǎn)，并進(jìn)行深人的學(xué)習(xí)來有意識的增強(qiáng)新媒體水平，優(yōu)化企業(yè)的思想政治系統(tǒng)，以傳統(tǒng)的政治思想宣傳工作為中心，積極應(yīng)用新媒體技術(shù)來開展工作。國有企業(yè)還應(yīng)主動招聘具備專業(yè)管理經(jīng)驗(yàn)與高能力的專業(yè)人才，提升國企使用新媒體進(jìn)行思想宣傳工作的專業(yè)性。

三、搭建新媒體工作平臺

為了充分發(fā)揮新媒體在國企宣傳思想工作中的作用，還應(yīng)組建系統(tǒng)化的新媒體平臺。要想保證國企政治思想宣傳工作的順利開展，還應(yīng)確保新媒體平臺內(nèi)信息的準(zhǔn)確與及時(shí)。以國有企業(yè)過去宣傳思想政治的平臺為中心，再將最新會議綱領(lǐng)與宣傳工作相結(jié)合，確保最新政治思想內(nèi)容的及時(shí)傳達(dá)，保證企業(yè)員工的及時(shí)學(xué)習(xí)與落實(shí)。面臨目前微信用戶如此龐大的狀況國有企業(yè)還應(yīng)設(shè)立公司內(nèi)部的微信公眾號，在公眾號上積極更新政治思想宣傳的內(nèi)容，將習(xí)總書記與共產(chǎn)黨的最新指示充分利用微信公眾號來進(jìn)行大力的宣傳，深化全體員工對政治思想內(nèi)容的了解。同時(shí)在公眾號上設(shè)立意見反饋通道，鼓勵(lì)全體員工積極發(fā)表個(gè)人對政治思想宣傳工作的評價(jià)和對公眾.號的優(yōu)化意見，將全體員工的內(nèi)心想法與企業(yè)相溝通，確保企業(yè)宣傳政治思想工作的順利進(jìn)行。

四、創(chuàng)新宣傳工作方法

當(dāng)前，針對國有企業(yè)宣傳工作，需要創(chuàng)新以下兩點(diǎn)。一是加強(qiáng)工作思路創(chuàng)新，針對當(dāng)前宣傳工作中存在的理論問題進(jìn)行廣泛討論，同時(shí)還要加強(qiáng)其實(shí)踐運(yùn)用，通過理論與實(shí)踐相結(jié)合，從而提高全員的理論與業(yè)務(wù)水平。利用新媒體充分挖掘員工身邊的先進(jìn)典型，根據(jù)企業(yè)的整體情況做好宣傳工作，從而確保宣傳內(nèi)容具有一定的實(shí)效性，以此發(fā)揮新媒體的自身作用。二是正確引導(dǎo)輿論方向，在具體宣傳工作中應(yīng)該以正面積極向上的內(nèi)容為主，加強(qiáng)正能量的宣傳，從而提高宣傳工作的針對性。

五、提高新媒體應(yīng)用整體水平

國有企業(yè)要不斷完善工作機(jī)制，提高宣傳人員對每個(gè)工作環(huán)節(jié)的重視程度，針對當(dāng)前新媒體運(yùn)用存在的問題做出改善，增強(qiáng)其宣傳效果。當(dāng)前企業(yè)宣傳人員對于新媒體的運(yùn)用不夠重視，企業(yè)管理層應(yīng)采取不同的方法做出改善，提高所有人員對新媒體的認(rèn)識。企業(yè)的工作人員要努力探索適合自身的媒體融合發(fā)展路徑，可以利用微信小程序建立一個(gè)屬于企業(yè)的公眾號，或者通過微博賬號、手機(jī)短視頻等，形成適合本企業(yè)的多媒體傳播矩陣，定期發(fā)布一些企業(yè)生產(chǎn)管理、服務(wù)方面的新聞及供電安全方面的知識，同時(shí)還要增強(qiáng)推廣工作力度，引導(dǎo)公司員工在公眾號下方進(jìn)行評論，并對一些內(nèi)容做出補(bǔ)充，從而達(dá)到良好的宣傳效果。

六、做好企業(yè)的輿論引導(dǎo)

輿論引導(dǎo)通常被運(yùn)用到兩個(gè)方面 ，一是企業(yè)外部的輿論引導(dǎo)，一是企業(yè)內(nèi)部的輿論引導(dǎo)。企業(yè)在建設(shè)發(fā)展過程中，會受到輿論的負(fù)面影響，特別是在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)快速發(fā)展的階段，信息傳播速度更為便捷，人們可以在網(wǎng)絡(luò)中發(fā)表相關(guān)言論，這些言論都會對企業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生一定的影響。因此，企業(yè)應(yīng)當(dāng)利用新媒體做好企業(yè)外部的輿論引導(dǎo)，不斷強(qiáng)化企業(yè)的正面形象。企業(yè)宣傳人員還應(yīng)當(dāng)順應(yīng)輿論的潮流，提前識別輿論的風(fēng)險(xiǎn)并設(shè)置合理的話題。針對企業(yè)輿論熱點(diǎn)，宣傳人員應(yīng)當(dāng)及時(shí)給予回應(yīng)，并借助媒體發(fā)出正面的聲音。除此之外，企業(yè)還應(yīng)當(dāng)組織網(wǎng)絡(luò)評論員隊(duì)伍，對網(wǎng)絡(luò)上的輿論進(jìn)行引導(dǎo)，這樣也能贏得輿論的主動權(quán)，有效維護(hù)企業(yè)的良好形象，確保企業(yè)能夠結(jié)合新媒體技術(shù)進(jìn)行正面宣傳。企業(yè)宣傳部門應(yīng)當(dāng)利用新媒體做好相應(yīng)的輿論引導(dǎo)工作，帶動員工的積極性，促使企業(yè)健康發(fā)展。

結(jié)語

總之，在現(xiàn)階段我國經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的同時(shí)，企業(yè)要大力利用新媒體技術(shù)加強(qiáng)自身的思想宣傳工作。在國有企業(yè)中應(yīng)用新媒體技術(shù)，不僅可以將信息迅速的傳播開來，還符合現(xiàn)階段員工工作的特點(diǎn)。在國有企業(yè)的發(fā)展中，為了能夠更好地利用新媒體技術(shù)，企業(yè)需要加強(qiáng)對本企業(yè)員工的引導(dǎo)，加強(qiáng)員工利用新媒體技術(shù)的能力，并且還需要完善相關(guān)的管理制度，確保新媒體在國有企業(yè)中能夠有效地利用。

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