新媒體時代廣播編輯角色定位及轉(zhuǎn)型策略分析

歐陽晶

【摘要】當前階段，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術、計算機技術、新媒體技術以及移動網(wǎng)絡通訊技術的創(chuàng)新發(fā)展，傳統(tǒng)媒體與新興媒介開始進行融合，攜手共贏，新媒體時代大幕正式開啟。新媒體時代，傳統(tǒng)媒體中的廣播媒體必然受到巨大壓力以及媒體市場的嚴峻考驗。廣播編輯必須要重新進行角色定位，并且不斷創(chuàng)新媒體理念和編輯思維，積極學習和靈活應用各類新媒體技術，才能實現(xiàn)完美轉(zhuǎn)型，為受眾提供更加優(yōu)質(zhì)的廣播新聞內(nèi)容及媒體服務。鑒于此，筆者在本文針對新媒體時代廣播編輯角色定位及轉(zhuǎn)型策略展開一定深入分析與研究，以供參考。

【關鍵詞】新媒體時代;廣播編輯;角色定位;轉(zhuǎn)型策略

中圖分類號：G221? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.20.044

毋庸置疑，新媒體時代的到來堪稱是媒體發(fā)展過程中的一種必然趨勢。新媒體時代背景下，受眾和媒體用戶接收信息、發(fā)布信息、傳播信息的渠道和途徑發(fā)生了翻天覆地的變化。與此同時，新媒體時代的各類新聞信息與資訊報道擁有更豐富的內(nèi)容、更廣闊的范疇以及更多元的途徑。廣播編輯想要從容面對新媒體市場激烈的競爭壓力，讓自身編輯工作更加高質(zhì)、高效，充分滿足廣大受眾與媒體用戶的不同需求與更高要求，就必須要進行全新的角色定位，進而實現(xiàn)完美轉(zhuǎn)型，讓自身編輯水平和編輯能力能夠與新媒體進行完美融合，進而獲取更多受眾和媒體用戶的支持與好評，全面促進廣播媒體的可持續(xù)健康發(fā)展。

1. 解析新媒體時代廣播編輯的角色定位

1.1 廣播編輯在新媒體時代堪稱為“稿件組織者”

新媒體時代背景下，互聯(lián)網(wǎng)信息內(nèi)容呈現(xiàn)出“海量化”、“碎片化”、“個性化”的鮮明特點，并且各類信息擁有了更加便捷化的傳播路徑和方式。上述情況對于傳統(tǒng)廣播編輯而言，無疑是一種巨大的挑戰(zhàn)和嚴峻的考驗。倘若廣播編輯能夠積極尋找最佳應對策略與方式，必然能夠?qū)⑻魬?zhàn)轉(zhuǎn)變?yōu)闄C遇，提升自身編輯理念與編輯水準。因此，廣播編輯需要能夠重新進行角色定位。與傳統(tǒng)媒體時代廣播編輯只能夠在相對有限的信息資源與新聞素材上開展編輯工作大不相同，新媒體時代背景下，廣播編輯自身擁有先進的互聯(lián)網(wǎng)技術、信息化技術以及新媒體技術支持，完全可以借助自身敏銳的新聞洞察力與良好的新聞判斷力在“海量化”的網(wǎng)絡資源中搜索和查找有價值的信息內(nèi)容。進而通過精心篩選、判斷與整合，將各類信息用精煉、準確、創(chuàng)新的方式進行編輯整理與信息傳播。與此同時，賦予各類信息較為深刻的社會內(nèi)涵與社會價值，強化受眾與媒體用戶的熱議度與關注度。這就需要廣播編輯能夠積極穩(wěn)定的發(fā)揮出“稿件組織者”的重要作用，對日常組稿、整合、編輯、傳播等各項工作進行科學合理的優(yōu)化與升級，全面提高廣播新聞稿件的水平和層次，充分滿足新媒體時代受眾對于廣播報道的不同喜好與口味。

1.2 廣播編輯在新媒體時代堪稱“事件評論者”

傳統(tǒng)媒體時代，廣播編輯自身在日常工作過程中必然會束縛于傳統(tǒng)采編流程的各種約束，并且也會受到空間、時間以及傳播渠道等不同因素的限制和影響。因此，廣大受眾在接收新聞信息以及聆聽各類報道過程中，可能會對各類新聞事件的客觀性和真實性無法形成自我判斷與甄別，結果導致受眾對一些新聞事件產(chǎn)生了一些歧義以及不公正的認知與看法。新媒體時代的到來，讓廣播新聞的傳播與推廣方式產(chǎn)生質(zhì)的改變。在傳統(tǒng)廣播新聞報道的基礎上，已經(jīng)出現(xiàn)了針對廣播新聞內(nèi)容的評論、點贊、留言、轉(zhuǎn)發(fā)等各項全新功能。廣播編輯通過各類新媒體平臺積極為受眾和媒體用戶“答疑解惑”，進而讓廣播編輯成為新媒體時代的“事件評論者”，充分發(fā)揮出廣播編輯自身優(yōu)秀的解答和評論作用。

1.3 廣播編輯在新媒體時代堪稱“輿論引導者”

除了上述兩大角色定位之外，廣播編輯在新媒體時代也堪稱為新聞報道工作中重要的“輿論引導者”。新媒體時代，各類新聞信息以及新聞報道都將接受廣大受眾與媒體用戶的議論、點評、點贊以及二次轉(zhuǎn)發(fā)，讓廣大受眾也能積極參與到新聞報道和傳播的過程之中。而廣大受眾以及媒體用戶針對新聞事件展開評價的主觀態(tài)度與廣播編輯在日常新聞采編過程中展現(xiàn)出的工作態(tài)度存在密切的、直接的關系。比如說，在針對一些較為較敏感的新聞事件報道過程中，廣播編輯自身需要確保信息的客觀性、公正性與真實性，并且要保持一個絕對中立、客觀、積極的態(tài)度進行評論與分析，進而成為一名認真負責的“輿論引導者”。能夠保證輿論的正向化發(fā)展，站在一個公正、公平、公開的角度進行輿論引導，始終弘揚社會主旋律，傳播媒體正能量。

2. 新媒體時代廣播編輯的創(chuàng)新化轉(zhuǎn)型策略與路徑

2.1 廣播編輯應當具有主動出擊的創(chuàng)新化編輯理念

新媒體時代背景下，雖然廣播編輯在日常工作中面臨來自各類新媒體、自媒體、融媒體的強勢沖擊和巨大壓力，但與此同時，廣播編輯也擁有了極為廣闊的發(fā)展空間和發(fā)展機遇。想要提升自身編輯水平與綜合實力，形成完美轉(zhuǎn)型，廣播編輯需要具有一種主動出擊的創(chuàng)新化編輯理念與編輯思路，進而在日常新聞采編、報道與傳播過程中能夠主動挖掘和尋找到優(yōu)秀新聞線索與新聞素材。具體來講，廣播編輯在日常廣播新聞主題策劃過程中，需要針對“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的“海量化”信息資訊進行快速、迅捷、精準的篩選與判斷。進而能夠在一個最短時間內(nèi)高效化、出色化的選取最具熱點和熱議度的新聞話題與新聞素材，進行新聞編輯與整合工作，并且自身需要擁有一個創(chuàng)新化的新聞采編意識，能夠?qū)斍鞍傩杖罕娝顬殛P注、關心的民生焦點話題做精、做實、做深，進而為廣大受眾與媒體用戶在第一時間提供最佳的廣播新聞服務，增強自身媒體黏性，積累更多數(shù)量的媒體用戶。

2.2 廣播編輯應秉承“內(nèi)容為王”的新聞編輯原則

廣播編輯想要在新媒體時代形成完美轉(zhuǎn)型，不斷創(chuàng)新編輯思路與編輯方法，在日常編輯工作中就應當始終秉承與堅守“內(nèi)容為王”的新聞編輯主體原則和工作理念。因此，廣播編輯自身需要擁有極高的政治覺悟、政治素養(yǎng)與新聞職業(yè)操守，能夠針對新媒體時代各類新聞信息與報道內(nèi)容進行嚴格把關與精心篩選。實事求是的講，新媒體時代，同一新聞事件在不同媒體的報道策略與報道形式下會產(chǎn)生一定的差異性與分歧性。但毋庸置疑，針對各類重要事件以及國家相關政策法規(guī)，民生大計的方針政策而言，絕大多數(shù)受眾和媒體用戶必然會信賴傳統(tǒng)媒體“三駕馬車”——廣播、電視、報紙的新聞報道。鑒于此，在新媒體時代的大環(huán)境下，想要形成完美轉(zhuǎn)型，彰顯自身媒體權威性、公信力與影響力，廣播編輯就必須確保自身新聞編輯工作的真實性、客觀性與時效性。在針對各類專題新聞、突發(fā)事件、重要會議、重要采訪過程中能夠精準、細致、全面的針對事件起因、發(fā)展、結果、后續(xù)等不同階段進行深度報道，注重對新聞采編內(nèi)容上的可讀性與生動性，進而讓廣大受眾能夠?qū)V播媒體的創(chuàng)新報道理念和方式更加認可、喜愛與支持。

2.3 廣播編輯應靈活熟練掌握各類先進新媒體技術

新媒體時代背景下，廣播編輯在完美轉(zhuǎn)型的實踐過程中決不能故步自封、不求上進，而是應當主動積極的學習新媒體的優(yōu)勢與長處。也就是說，廣播編輯應當靈活、熟練、詳盡的掌握各類先進新媒體技術，展現(xiàn)出良好的融合能力與創(chuàng)新意識，進而讓自身編輯思維能夠更加與時俱進，更加新意十足，更具親民效果。舉例說明，針對新媒體時代百姓群眾最為喜愛和最為關注的民生新聞編輯報道，作為一名優(yōu)秀的廣播編輯，其自身完全可以創(chuàng)新思想，借助先進的新媒體技術和新媒體平臺將相關新聞報道的最新動態(tài)以及最新信息發(fā)布在廣播媒體的官方微博或者微信公眾號上，進而形成針對廣大受眾和媒體用戶的“提前預熱”。并且能夠借助新媒體平臺和廣大網(wǎng)友、熱心聽眾、粉絲擁躉形成積極的交流、溝通和互動。與此同時，廣播編輯也可以在日常各類新聞采編與報道過程中形成“跨界合作”，主動與報刊媒體、電視媒體、網(wǎng)絡媒體，或者是抖音、快手等短視頻媒體進行合作，充分利用和借助其他傳統(tǒng)媒體和各類新媒體的傳播速度、粉絲數(shù)量與熱議關注度進行自身新聞節(jié)目的推廣與宣傳。進而讓優(yōu)質(zhì)的廣播節(jié)目在新媒體平臺上完美展現(xiàn)出應有的“品牌效應”，全力打造優(yōu)質(zhì)的“金牌欄目”，讓廣播新聞報道以及媒體服務更具市場競爭力與品牌影響力。

2.4 廣播編輯應當借助多渠道擴大信息傳播范圍

除了上述幾大創(chuàng)新轉(zhuǎn)型策略與有效路徑之外，廣播編輯想要在新媒體時代不斷提升自我綜合編輯水平與積累更加豐富的編輯實戰(zhàn)經(jīng)驗，還需要借助多途徑、多渠道來全面擴大信息傳播范圍，進而讓更多受眾和媒體用戶能夠參與到新聞編輯與報道各項工作之中，增強與受眾之間的親密度。比如說，廣播編輯可以在廣播節(jié)目的播出與宣傳推廣過程中設置一些熱議度較高的“廣播話題”，進而方便受眾與粉絲的積極參與和互動。例如，通過投票方式、現(xiàn)場連線、幸運抽獎、在線互動等多元化方式完美實現(xiàn)與媒體用戶的互動。再比如說，廣播編輯可以利用新媒體平臺展開相應的有獎問卷調(diào)查，充分搜集和掌握新媒體時代廣播媒體用戶對于哪些新聞題材和信息內(nèi)容感興趣、關注度高。廣播編輯進而有的放矢的加以重視和強調(diào)，在日常新聞篩選、整合、編輯與推廣過程中能夠完美實現(xiàn)“眾口難調(diào)調(diào)眾口”的最高媒體服務水準，讓更多的受眾與媒體用戶能夠重新認識新媒體時代的廣播新聞報道的新方式，給予廣播媒體更高的好評度和喜愛度。

3. 結束語

綜上所述，新媒體時代背景下，面臨重重挑戰(zhàn)與嚴峻考驗，廣播編輯想要重新做好角色定位，形成創(chuàng)新化的完美轉(zhuǎn)型，就必須要創(chuàng)新思想，保持良好的政治覺悟與媒體素養(yǎng)，并且始終堅守“內(nèi)容為王”的編輯原則和宗旨，虛心學習新媒體技術，靈活運用新媒體平臺拓寬信息傳播渠道，進而通過不懈努力與鉆研，尋找出更為科學化、有效化的轉(zhuǎn)型路徑與策略，力爭讓新媒體時代廣播媒體的新聞報道質(zhì)量能夠邁上一個新的臺階。

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