“微旅游”影響下地域旅游發(fā)展的新思考

徐麗霞

摘要：國內(nèi)外旅游由于受到疫情的影響，外出旅游面臨的各種不確定性大大增加，讓人們對(duì)各種長線旅游產(chǎn)品望而卻步，目光繼而轉(zhuǎn)向本區(qū)域內(nèi)的各種短線旅游產(chǎn)品。在此背景下，許多旅行社提出了“微旅游”，把長線旅游壓縮，換成短線旅游產(chǎn)品。隨著疫情防控常態(tài)化，“微旅游”將在很長一個(gè)時(shí)間段內(nèi)，成為大多數(shù)人出行的首選。而作為旅游核心吸引力要素的旅游景區(qū)，更是應(yīng)把“微旅游”產(chǎn)品的開發(fā)，作為一個(gè)長期的發(fā)展戰(zhàn)略來實(shí)施。

關(guān)鍵詞：“微旅游”;旅游開發(fā);對(duì)策建議

中國分類號(hào)：F590 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：

有關(guān)“微旅游”，沒有統(tǒng)一的定義。百度百科給出的解釋：所謂“微旅游”就是指短小的旅行，隨時(shí)可以出發(fā)。不需要太多的行裝，不需要長時(shí)間精心計(jì)劃和刻意安排;可能到一個(gè)陌生的城市，走一條陌生的小路，看陌生的一切;也可能逗留在生活的城市，逃離電子產(chǎn)品，只是讀讀書、曬曬太陽、發(fā)發(fā)呆。但是從近幾年的發(fā)展可以看出，微旅游不是一日游的代名詞，也不是郊游的替代品。翁航：微旅游，是以深度換廣度，換長度，是新形勢下的旅游形態(tài)，更能適應(yīng)、滿足市場的需要。

一、“微旅游”的特點(diǎn)

（一）參與主體呈現(xiàn)多元化特點(diǎn)

開元旅業(yè)集團(tuán)創(chuàng)始人陳妙林指出：“文旅高質(zhì)量發(fā)展的三個(gè)方面，首先是游客必須要喜歡，二是企業(yè)必須要有效益，三是行業(yè)可持續(xù)發(fā)展?！薄拔⒙糜巍毕M(fèi)群體更加廣泛，涵蓋了各個(gè)年齡段和不同職業(yè)，不同教育背景的人群。比傳統(tǒng)模式的旅游主體更加多元化，需求也更多樣化。在旅游主體市場越來越多元化的今天，如何滿足不同類別游客的旅游需求，就顯得尤為重要。

（二）對(duì)旅游質(zhì)量的要求更高、更注重休閑性

“旅游業(yè)是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，對(duì)服務(wù)業(yè)來說，質(zhì)量就是生命線，旅游服務(wù)質(zhì)量好不好，很大程度上決定著游客滿意度高不高、市場主體競爭力強(qiáng)不強(qiáng)、行業(yè)發(fā)展后勁足不足?！宾脴鋭傉f?！拔⒙糜巍辈煌趥鹘y(tǒng)的一日游，“微旅游”更像是是消費(fèi)主體在生活節(jié)奏越來越快的今天，對(duì)自己身心上短暫的一個(gè)犒賞。因此，各方面的旅游需要求都更高。交通要更加便利和舒適，住宿最好特色化，環(huán)境最好原生態(tài)等。不再強(qiáng)調(diào)“量”的多少，玩了多少地方，更注重“質(zhì)”的體驗(yàn)。

（三）專題性更加突出、知識(shí)性更強(qiáng)

“微旅游”不同于長線旅游。游客不再注重一天當(dāng)中“玩”了多少地方。更注重一定時(shí)間段內(nèi)，“玩”了什么，以及怎么“玩”?！拔⒙糜巍笔沟萌藗兊囊暰€不再是只瞄準(zhǔn)景區(qū)，而是把視線投向了更大的范圍，延伸了旅游吸引物的內(nèi)涵。生活所在地的一道街區(qū)，一個(gè)歷史悠久的咖啡館，城市的圖書館，一座古建筑，幾棵古樹，一片果園等，經(jīng)過挖掘和設(shè)計(jì)，都可以講好它們背后的故事。讓人們更好的了解我們生活的地方，傳承我們的地域文化。

（四）出行方式多樣化

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，及國家在道路建設(shè)上投入的增加，現(xiàn)在人們出行非常便利。這就為“微旅游”的出行提供了更多的選擇方式。目前來看，可供人們的選擇方式有：自駕游、城際高鐵游、地鐵游、共享單車游、甚至徒步旅行。有不少地方還開通了旅游專列，這些都極大的促進(jìn)了各個(gè)地區(qū)“微旅游”的發(fā)展。

二、新鄉(xiāng)地區(qū)發(fā)展“微旅游”的優(yōu)勢

（一）旅游資源種多、文化底蘊(yùn)深厚

新鄉(xiāng)歷史悠久，旅游資源種類齊全。新鄉(xiāng)背靠太行、南臨黃河，厚重的歷史、優(yōu)美的環(huán)境為新鄉(xiāng)留下了豐富的旅游資源。擁有各類自然景觀數(shù)百處，現(xiàn)有國家文物保護(hù)單位4處，國家森林公園1處，國家級(jí)濕地鳥類自然保護(hù)區(qū)1處，省級(jí)文物保護(hù)單位42處;國家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)6處，省級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)54處，市級(jí)文物保護(hù)單位500余處。比干廟、潞王陵、白云寺、百泉景區(qū)、萬仙山國家地質(zhì)公園、八里溝國家地質(zhì)公園、關(guān)山國家地質(zhì)公園等自然與人文景觀交相輝映。而建國以來，新鄉(xiāng)又涌現(xiàn)出一大批先進(jìn)典型，形成了獨(dú)具特色的紅色旅游資源。這里有共產(chǎn)黨員代表史來賀，有全國鄉(xiāng)鎮(zhèn)黨委書記榜樣吳金印，有全國十大女杰劉志華，有實(shí)踐“三個(gè)代表”重要思想的楷模張榮鎖等;有中國青年“五四”獎(jiǎng)?wù)芦@得者、2004年度中國十大經(jīng)濟(jì)人物之一的耿瑞先，有全國勞動(dòng)模范梁修昌和許福卿等英模。他們是人民學(xué)習(xí)的榜樣，他們所在的村、鎮(zhèn)是新鄉(xiāng)紅色旅游資源的重要組成部分，也是頗具地域特色的旅游資源。

（二）旅游資源伴生強(qiáng)、具有典型性

新鄉(xiāng)具有良好的旅游生態(tài)環(huán)境。黃河流經(jīng)新鄉(xiāng)約170公里，流域面積達(dá)4558平方公里，所形成的灘涂面積占河南省的三分之一，位于全省沿黃七市灘區(qū)面積之首。新鄉(xiāng)是豫北地區(qū)重要的工業(yè)基地，目前已形成了化纖紡織、機(jī)械、電子電器、醫(yī)藥化工、輕工、能源建材等六大支柱行業(yè)。集生產(chǎn)、科研為一體的工業(yè)體系，為新鄉(xiāng)提供了豐富的工業(yè)旅游資源，為新鄉(xiāng)開發(fā)工業(yè)旅游產(chǎn)品提供了基礎(chǔ)。新鄉(xiāng)現(xiàn)有全國農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)4個(gè)，而且新鄉(xiāng)農(nóng)業(yè)開發(fā)較早，基礎(chǔ)雄厚，生產(chǎn)條件優(yōu)越，是中國糧棉主產(chǎn)區(qū)和國家優(yōu)質(zhì)小麥生產(chǎn)基地。農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展前景廣闊。由此可以看出，新鄉(xiāng)的生態(tài)旅游資源與農(nóng)業(yè)旅游資源，自然風(fēng)光資源與紅色旅游資源，自然風(fēng)光資源與人文旅游資源大多相伴而生。如黃河灘區(qū)不僅擁有濕地生態(tài)旅游資源，還有豐富的農(nóng)業(yè)資源（原陽的優(yōu)質(zhì)稻田、延津的萬畝槐林、封丘的萬畝金銀花等）和優(yōu)美的自然風(fēng)光（黃河灘區(qū)、懸河景觀等），這些資源都非常具有典型性，為開展“微旅游”提供了內(nèi)涵豐富的資源條件。

（三）交通條件便利、旅游基礎(chǔ)設(shè)施完善

新鄉(xiāng)位于河南省北部、南臨黃河，緊鄰河南省會(huì)鄭州，地理位置十分優(yōu)越。南距省會(huì)鄭州80公里，北距首都北京600公里，是豫北地區(qū)政治、經(jīng)濟(jì)、文化和交通城市。處在河南省以京廣/京珠、隴海/沿黃線為縱軸的旅游發(fā)展軸線上。作為為國家級(jí)二級(jí)樞紐城市，承東啟西、貫通南北，交通發(fā)達(dá)便利?？v穿我國南北的京哈——京廣鐵路和貫通我國東西的石太鐵路在此交匯，是我國東北、華北聯(lián)系中南、華南的交通咽喉，是連接我國西部和東部地區(qū)的主要通道。京珠高速公路和106、107國道縱貫?zāi)媳?，已形成了干支結(jié)合，四通八達(dá)，縱橫貫通，快捷方便的交通運(yùn)輸網(wǎng)。新鄉(xiāng)基礎(chǔ)設(shè)施總體狀態(tài)良好、設(shè)施齊全、功能先進(jìn)。已具備了很好的可進(jìn)入性和其他條件。鐵路和公路交通已形成網(wǎng)絡(luò)。旅游設(shè)施方面，以飯店為代表的住宿業(yè)。目前新鄉(xiāng)共有星級(jí)飯店15家，家庭旅館床位5000余張，客房平均入住率在85%以上，同時(shí)還有眾多發(fā)展成熟的鄉(xiāng)村旅館?？偟膩碚f，新鄉(xiāng)各景區(qū)（點(diǎn)）所在城鎮(zhèn)的飯店也基本上能滿足目前游客規(guī)模的需要。

三、發(fā)展策略和建議

鑒于目前“微旅游”發(fā)展所呈現(xiàn)出的特征，新鄉(xiāng)地區(qū)在今后的旅游發(fā)展中，可以從以下幾個(gè)方面著手，以期更好的迎合“微旅游”市場。

（一）明確開發(fā)主題，凸顯地域特色

在今后的旅游資源開發(fā)中，凸顯專題性。

1.最美太行游

新鄉(xiāng)市的自然旅游資源大多集中在輝縣市的太行山脈，以八里溝、萬仙山、關(guān)山為代表的南太行自然風(fēng)光，以傳統(tǒng)的觀光旅游產(chǎn)品為主，是新鄉(xiāng)目前旅游資源開發(fā)的重點(diǎn)，也是新鄉(xiāng)目前在旅游市場上較有影響力的旅游產(chǎn)品和主打產(chǎn)品，具有集中整合旅游資源的先天條件;而到新鄉(xiāng)的旅游者多數(shù)為“到新鄉(xiāng)、看太行、住農(nóng)家、吃野菜”，具備了整合旅游資源的后天消費(fèi)條件;這些資源如能進(jìn)一步進(jìn)行全面深度的整合，新鄉(xiāng)地區(qū)的旅游將會(huì)進(jìn)入跨越式發(fā)展。

2.紅色英模游

全國著名勞模史來賀領(lǐng)導(dǎo)的社會(huì)主義新農(nóng)村劉莊、“全國鄉(xiāng)鎮(zhèn)黨委書記的好榜樣”吳金印領(lǐng)導(dǎo)的唐莊鎮(zhèn)、全國十大女杰劉志華領(lǐng)導(dǎo)的小冀鎮(zhèn)東街、中國青年“五四”獎(jiǎng)?wù)芦@得者耿瑞先領(lǐng)導(dǎo)的耿莊村、“三個(gè)代表”重要思想模范實(shí)踐者張榮鎖領(lǐng)導(dǎo)的回龍村等為代表的紅色旅游，隨著我國紅色旅游活動(dòng)開展的深入，紅色旅游以其特有的革命精神內(nèi)涵和時(shí)代特色，豐富了新鄉(xiāng)旅游市場的內(nèi)涵。可以以“英模紅色旅游資源”為基礎(chǔ)，設(shè)計(jì)“紅色英模游”線路：如劉莊—唐莊—京華—回龍—裴寨—郭亮—白馬玉旅游線。多開發(fā)參與型、體驗(yàn)型的紅色旅游產(chǎn)品，同時(shí)充分利用高科技手段使展覽形式豐富多彩，以增強(qiáng)感染力和現(xiàn)場感。

3.特色鄉(xiāng)村游

為了迎合“微旅游”市場更注重休閑性及品質(zhì)的旅游特點(diǎn)，在資源的開發(fā)中，要緊扣當(dāng)?shù)刭Y源，多維度的來利用旅游資源。同時(shí)要突出其獨(dú)一無二的特色，避免產(chǎn)品的同質(zhì)化。在多數(shù)情況下 鄉(xiāng)村旅游所提供的產(chǎn)品和資源并不是單一的，而是可以相互轉(zhuǎn)化、互為補(bǔ)充。如在新鄉(xiāng)，黃河故道的萬畝槐林產(chǎn)品，槐樹開花時(shí)節(jié)可以賞花、采花，也可以設(shè)計(jì)成相應(yīng)的餐飲產(chǎn)品，還可以在其他時(shí)候開展槐林深處叢林野戰(zhàn)項(xiàng)目，在槐園建立馬術(shù)俱樂部等產(chǎn)品。再結(jié)合中原特產(chǎn)地鍋草雞野味野菜，形成一個(gè)系統(tǒng)的獨(dú)特產(chǎn)品。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品可根據(jù)時(shí)令，合理設(shè)計(jì)，使游客從一月到十二月份都有可以參與其中。

4.尋根溯源文化游

新鄉(xiāng)有著悠久的歷史。古稱庸國，至隋文帝開皇六年始置新鄉(xiāng)縣至今已有1400余年。憑借深厚的文化底蘊(yùn)和歷史內(nèi)涵，比干廟多次舉辦比干誕辰紀(jì)念活動(dòng)。以“太行魂、林氏根”為宣傳口號(hào)的新鄉(xiāng)每年都會(huì)有30萬海內(nèi)外游客前來參觀拜謁，其“林氏尋根點(diǎn)”的知名度和影響力也因與海內(nèi)外林氏后裔的不解之緣逐年攀升，“衛(wèi)輝比干廟，天下林氏根”，比干廟已成為海內(nèi)外林氏的心儀之地。新鄉(xiāng)地區(qū)今后在產(chǎn)品項(xiàng)目上應(yīng)該在民俗文化，歷史性文化做足地域文章，彰顯其高文化品位，突出地域特色。

（二）多維利用當(dāng)?shù)刭Y源，實(shí)現(xiàn)資源集聚效益

旅游業(yè)是綜合性產(chǎn)業(yè)，旅游開發(fā)必須遵循“統(tǒng)一規(guī)劃，綜合利用，市場導(dǎo)向，優(yōu)化環(huán)境，配套協(xié)調(diào)”的原則。要維護(hù)規(guī)劃的權(quán)威性，從旅游資源開發(fā)的空間布局和時(shí)序進(jìn)程進(jìn)行科學(xué)合理的籌劃安排。旅游開發(fā)要體現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)的集群性和系統(tǒng)性，從兩個(gè)方面著手：一是將地理位置較近的旅游資源單體進(jìn)行整合。如以萬仙山為首，將南太行旅游區(qū)進(jìn)行資源整合，實(shí)現(xiàn)南太行中各景區(qū)的融合，加強(qiáng)各個(gè)景點(diǎn)之間的聯(lián)動(dòng)，創(chuàng)立一個(gè)共同的品牌集中推向市場。二是旅游產(chǎn)業(yè)鏈的整合。政府進(jìn)行整體規(guī)劃，將政策、資金等方面的支持向重點(diǎn)景區(qū)傾斜。同時(shí)做好景區(qū)供水、供電、廁所、安全等問題，促進(jìn)景區(qū)賓館、飯店等餐飲服務(wù)業(yè)的健康發(fā)展。同時(shí)完善景區(qū)道路、停車場和車輛等交通設(shè)施。進(jìn)一步加大旅游紀(jì)念品的開發(fā)力度，立足本地特色，形成系列和規(guī)模，提高旅游的綜合效益。

（三）杜絕過度開發(fā)，保持生態(tài)環(huán)境

“微旅游”目的地的開發(fā)，應(yīng)遵循“保持生態(tài)，生態(tài)優(yōu)先”的原則。讓游人在良好生態(tài)環(huán)境中游覽、放松和休憩。認(rèn)識(shí)自然、綠色旅游、保護(hù)環(huán)境。旅游開發(fā)中要強(qiáng)調(diào)旅游環(huán)境質(zhì)量的重要性，旅游活動(dòng)的設(shè)計(jì)要使人們?cè)谙硎?、認(rèn)識(shí)自然的同時(shí)，又能達(dá)到保護(hù)自然的目的，從而實(shí)現(xiàn)人與環(huán)境的和諧相處。如生態(tài)旅游區(qū)域，不要搭建游樂設(shè)施，不要使用不能降解的旅游用品等。強(qiáng)調(diào)在維護(hù)好環(huán)境質(zhì)量的前提下開展旅游，生態(tài)旅游不能把生態(tài)消費(fèi)擺在首位，不能以犧牲環(huán)境為代價(jià)。因此，必須要保護(hù)旅游區(qū)域內(nèi)的環(huán)境質(zhì)量和保持生態(tài)資源和文化遺產(chǎn)的多樣性，實(shí)現(xiàn)生態(tài)系統(tǒng)的良性循環(huán)和有序發(fā)展，保護(hù)好優(yōu)異的自然環(huán)境。黃河灘區(qū)生態(tài)自然風(fēng)光以濕地和鳥類保護(hù)為主，南太行的生態(tài)環(huán)境以植物和動(dòng)物保護(hù)為主，由于生態(tài)環(huán)境具有的保護(hù)性、自然形、參與性等特點(diǎn)，因此，新鄉(xiāng)旅游資源開發(fā)要保護(hù)優(yōu)先，適度開發(fā)。

（四）加大營銷力度，完善旅游應(yīng)急機(jī)制

在營銷上，政府首先要發(fā)揮主導(dǎo)作用，搭建平臺(tái)，各大媒體搞好新鄉(xiāng)“微旅游”旅游產(chǎn)品及旅游線路的宣傳，引導(dǎo)游客進(jìn)行“微旅游”消費(fèi)。其次，將電子商務(wù)作為傳統(tǒng)營銷渠道的有力補(bǔ)充，盡可能對(duì)旅游者直接銷售。利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)布“微旅游”論壇、旅游咨詢及拍攝旅游宣傳視頻，形成系列和態(tài)勢。區(qū)域旅游產(chǎn)品要結(jié)合自身特色形成便于記憶和傳播的旅游宣傳口號(hào) ，如“八百里太行精華處，奇險(xiǎn)峻秀萬仙山”;“中原明珠，北國小西湖 —— 百泉”等 。整合各級(jí)力量，利用現(xiàn)代媒體，完善新鄉(xiāng)旅游網(wǎng)、微博、微信、微視頻、維電影等網(wǎng)絡(luò)宣傳渠道，同時(shí)加強(qiáng)與各大旅游網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)合作，全面推動(dòng)旅游網(wǎng)絡(luò)營銷和信息服務(wù)工作，形成新鄉(xiāng)智慧旅游的新局面。

建立健全地方旅游法規(guī)制度，完善保護(hù)措施。在對(duì)旅游資源進(jìn)行開發(fā)過程中，或多或少會(huì)對(duì)資源和環(huán)境帶來沖擊，所以監(jiān)管機(jī)制的建立不可或缺。具體來講，就是政府部門起主導(dǎo)作用，旅游開發(fā)者主體在開發(fā)過程中的自我監(jiān)管（保護(hù)性開發(fā)），以及人民大眾的監(jiān)督。加強(qiáng)立法，完善機(jī)制，才能更好的保護(hù)旅游資源和旅游環(huán)境。

疫情再次警醒旅游從業(yè)者，建立完善的應(yīng)急機(jī)制的重要性。新鄉(xiāng)地區(qū)的相關(guān)政府部門、旅游企業(yè)、旅游景區(qū)要聯(lián)合起來，從制度、物資、專業(yè)人員的配備、經(jīng)費(fèi)的層面為應(yīng)對(duì)突發(fā)危機(jī)提供保障，為特殊時(shí)期的旅游發(fā)展保駕護(hù)航。

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