趙穩(wěn)

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興;新媒體技術(shù);“互聯(lián)網(wǎng)+”

中圖分類號：F323 ? ? ? ?文獻標志碼：A ? ? ?文章編號：1673-291X（2022）06-0013-03

引言

在飛速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)時代，新媒體已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ願蕵繁夭豢缮俚囊粋€部分，憑借其“網(wǎng)絡化”“全民化”“短時高傳播性”等特點，成為新時代下互聯(lián)網(wǎng)傳播的主要途徑之一。國家統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2019年，全國網(wǎng)上零售額106 324億元，比上年增長16.5%。其中，鄉(xiāng)村消費品零售額60 332億元，增長9%。

2020年是全面建成小康社會目標實現(xiàn)之年，是全面打贏脫貧攻堅戰(zhàn)收官之年。在全面小康社會建設的關(guān)鍵時期，新媒體日漸凸顯出強大的產(chǎn)品幫扶能力，“互聯(lián)網(wǎng)+”新媒體技術(shù)已逐漸顯示其強大的生命力和影響力，必然可為貧困地區(qū)脫貧后的穩(wěn)定發(fā)展貢獻力量。利用新媒體技術(shù)可以將特色農(nóng)產(chǎn)品打造出品牌效應，幫助農(nóng)戶穩(wěn)定收入，從根本上解決脫貧問題。

在互聯(lián)網(wǎng)時代，許多艱難險阻因技術(shù)的革新而被打破“壁壘”，在實現(xiàn)脫貧攻堅，助力鄉(xiāng)村振興的道路上，新媒體技術(shù)的運用成為重要的幫手。許多鄉(xiāng)鎮(zhèn)成立了自己的電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)，利用電商平臺，直播帶貨拓寬產(chǎn)品銷路，形成品牌優(yōu)勢和產(chǎn)業(yè)集群[1]。2020年4月20日，在陜西考察的習近平總書記來到柞水縣小嶺鎮(zhèn)金米村的直播平臺前，點贊當?shù)靥禺a(chǎn)柞水木耳，表示電商作為新興業(yè)態(tài)，既可以推銷農(nóng)副產(chǎn)品和幫助群眾脫貧致富，又可以助推鄉(xiāng)村振興，是大有可為的，被稱為“最強帶貨員”。而在新冠肺炎疫情期間，許多干部也紛紛“下?！?，親自為當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品直播帶貨，政府與平臺聯(lián)手，推出了多場直播助農(nóng)活動，破解產(chǎn)品滯銷的困境，效果顯著。

一、新媒體技術(shù)助力鄉(xiāng)村振興的背景

（一）政治環(huán)境分析

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是習近平總書記2017年10月18日在黨的十九大報告中提出的國家重大發(fā)展戰(zhàn)略。十九大報告指出，農(nóng)業(yè)農(nóng)村農(nóng)民問題是關(guān)系國計民生的根本性問題，必須始終把解決好“三農(nóng)”問題作為全黨工作的重中之重。實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，是黨的十九大作出的重大決策部署，是決勝全面建成小康社會、全面建設社會主義現(xiàn)代化國家的重大歷史任務，是新時代“三農(nóng)”工作的總抓手[2]。

（二）經(jīng)濟背景分析

站在中國經(jīng)濟發(fā)展的角度，鄉(xiāng)村振興有著極高的發(fā)展意義。近些年來，中國經(jīng)濟緊跟世界經(jīng)濟潮流，堅持穩(wěn)中求進工作總基調(diào)，以供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線，著力打好“防范化解重大風險、精準脫貧、污染防治”三大攻堅戰(zhàn)，穩(wěn)妥應對中美經(jīng)貿(mào)摩擦，國民經(jīng)濟運行總體平穩(wěn)，穩(wěn)中有進。國家對于扶貧工作十分重視，并且伴隨著2020年新型冠狀病毒席卷中國，馳援武漢的公益活動又一次進入公眾視野?；诖耍瑢ⅰ班l(xiāng)村振興”與新媒體技術(shù)相結(jié)合是一種趨勢。

（三）技術(shù)環(huán)境分析

“互聯(lián)網(wǎng)+”是近些年來流行的商業(yè)發(fā)展模式，與扶貧工作結(jié)合，變成“互聯(lián)網(wǎng)+扶貧”，不僅使得“互聯(lián)網(wǎng)+”的應用途徑更加廣泛，也讓“扶貧”這一主題變得“人人可為”。新媒體技術(shù)的運用可推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級調(diào)整，新媒體的高效傳播性與鄉(xiāng)村特色相結(jié)合將迸發(fā)極強的生命力，大力推動鄉(xiāng)村的新時代發(fā)展。

（四）社會文化環(huán)境分析

鄉(xiāng)村是具有自然、社會、經(jīng)濟特征的地域綜合體，兼具生產(chǎn)、生活、生態(tài)、文化等多重功能，與城鎮(zhèn)互促互進、共生共存，共同構(gòu)成人類活動的主要空間。走中國特色社會主義鄉(xiāng)村振興道路，加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化，加快形成工農(nóng)互促、城鄉(xiāng)互補、協(xié)調(diào)發(fā)展、共同繁榮的新型工農(nóng)城鄉(xiāng)關(guān)系，民族要復興，鄉(xiāng)村必振興[3]。鄉(xiāng)村興則國家興，鄉(xiāng)村衰則國家衰。我國人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾在鄉(xiāng)村最為突出，我國仍處于并將長期處于社會主義初級階段的特征很大程度上表現(xiàn)在鄉(xiāng)村。全面建成小康社會和全面建設社會主義現(xiàn)代化強國，最艱巨最繁重的任務在農(nóng)村，最廣泛最深厚的基礎(chǔ)在農(nóng)村，最大的潛力和后勁也在農(nóng)村。

二、新媒體技術(shù)助力鄉(xiāng)村振興的問題分析

國家近年來致力于鄉(xiāng)村振興計劃，公布了眾多政策扶持農(nóng)村，同時也鼓勵高校大學生為鄉(xiāng)村振興提供力所能及的支持。農(nóng)村的農(nóng)戶擁有優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，卻缺乏相應的互聯(lián)網(wǎng)營銷的技術(shù)能力，這個矛盾點掣肘鄉(xiāng)村的進一步發(fā)展，新媒體技術(shù)可以極大地改善這種尷尬的局面，為“鄉(xiāng)村振興”提供極大助力。

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”模式的發(fā)展，電子商務早早進入人們?nèi)粘Ｉ畹姆椒矫婷妫⒈粡V泛接受，人們的日常生活，諸如衣食住行等都可以通過互聯(lián)網(wǎng)平臺來實現(xiàn)，電商平臺也給人們帶來了生活上的便利。但經(jīng)濟的發(fā)展不可能面面俱到，如西北部分發(fā)展地區(qū)因交通不便、網(wǎng)絡覆蓋不全面等問題，使得電商的發(fā)展一直遭遇阻礙，電商推廣的停滯直接導致當?shù)厝嗣裎茨芟硎艿交ヂ?lián)網(wǎng)飛速發(fā)展帶來的紅利，也沖擊著扶貧攻堅、鄉(xiāng)村振興的最后一站。

在政府的政策支持下，“互聯(lián)網(wǎng)+扶貧”的模式將更加有目的性、科學性，將極大地幫助到廣大農(nóng)戶，推動農(nóng)村振興計劃，這種新局面將打開并切實幫助農(nóng)戶提高生活質(zhì)量與脫貧致富。通過運用新媒體技術(shù)來打破僵局，以“新”助農(nóng)，實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興，進而從根本上解決國家脫貧致富、鄉(xiāng)村振興的目標。

那么新媒體技術(shù)對鄉(xiāng)村振興的促進方式，則可從以下方面進行分析。

（一）研究新媒體技術(shù)如何打破信息不對稱現(xiàn)象

信息不對稱是指市場交易者對相關(guān)的商品掌握著不同的信息，這種信息不對稱在一定程度上使得市場失靈、資源配置效率下降，信息不對稱現(xiàn)象在農(nóng)產(chǎn)品市場中普遍存在。

如質(zhì)量信息的不對稱。生產(chǎn)者對于農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量信息更加了解，而農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營者和消費者大多只能通過農(nóng)產(chǎn)品的外在特征進行質(zhì)量判斷。這就構(gòu)成了農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者與經(jīng)營者、消費者之間的信息不對稱，導致農(nóng)產(chǎn)品難以實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)優(yōu)價，普通產(chǎn)品就存在著掠奪優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品市場的可能。

價格信息的不對稱。農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營者則往往更了解市場信息，農(nóng)戶和消費者掌握的信息往往較少，這種信息不對稱容易導致農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營者壓價收購，高價售出，獲取收益。

供需信息的不對稱。想買農(nóng)產(chǎn)品的消費者不知道在哪里能買到稱心的農(nóng)產(chǎn)品，需求得不到滿足;農(nóng)業(yè)種植戶，不知道哪里需要他們生產(chǎn)的產(chǎn)品，導致產(chǎn)品滯銷。因此，我們研究如何通過新媒體技術(shù)打破此類在農(nóng)產(chǎn)品市場上普遍存在的信息不對稱現(xiàn)象，以提高市場效率，增加農(nóng)戶收入。

（二）研究新媒體技術(shù)如何有效營銷引流

流量在使用新媒體技術(shù)進行鄉(xiāng)村振興中非常關(guān)鍵，沒有流量，沒有關(guān)注度，就無法很好地幫助農(nóng)民銷售產(chǎn)品，獲得收入，擺脫困境。因此，我們將進行助農(nóng)扶貧的營銷信息特征及其影響分析，梳理營銷手段和話語特征，為使用新媒體技術(shù)進行鄉(xiāng)村振興話語的良性構(gòu)建提供依據(jù)，以便提高引流效果。研究內(nèi)容有營銷信息更新頻次及受關(guān)注情況、營銷信息內(nèi)容特征（情感營銷、直接營銷、明星營銷、健康營銷、新聞營銷、促銷）等。

（三）研究新媒體技術(shù)如何增強農(nóng)產(chǎn)品市場競爭力

很多農(nóng)產(chǎn)品沒有品牌和包裝，雖然種類豐富，但是同一種產(chǎn)品會有成百甚至上千家店鋪，同種產(chǎn)品的質(zhì)量和包裝標準也不統(tǒng)一，并未根據(jù)自身產(chǎn)品的特性實現(xiàn)差異化、個性化。在這個互聯(lián)網(wǎng)盛行，電商依托的時代，人們更注重品牌觀念，同一件商品帶上了品牌效應，就有了翻天覆地的變化，所以讓農(nóng)戶利用互聯(lián)網(wǎng)新型電商塑造品牌形象也是重點。因此，我們研究如何建立有效的品牌控制，使得農(nóng)副產(chǎn)品可以脫穎而出，提高其市場競爭力。

三、助力鄉(xiāng)村振興的新媒體技術(shù)途徑

要實現(xiàn)有實際效果的鄉(xiāng)村振興，就要利用新媒體技術(shù)傳播力廣、影響力大、盈利能力足的特點，根據(jù)不同技術(shù)平臺的特色，有針對性地開展宣傳營銷活動，盡力達到效用最大化。本文利用微信公眾號、新浪微博、抖音、直播等新媒體技術(shù)方式進行了實踐。

（一）公眾號

微信公眾號是最便捷、最親民的宣傳平臺，其對用戶而言，可謂“觸手可得”，故而，本項目以微信公眾號為主要宣傳平臺進行營銷。

本項目已創(chuàng)建“志愿合肥”公眾號，以組織志愿活動等方式吸引關(guān)注，并利用公眾號進行農(nóng)產(chǎn)品推送，主要包括宣傳貧困地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)種植過程、產(chǎn)品質(zhì)量信息、產(chǎn)品的營養(yǎng)價值等，在一定程度上實現(xiàn)“可視農(nóng)業(yè)”，讓消費者可以通過網(wǎng)絡平臺進行遠程觀察并下達訂單，他們在任何地方通過可視平臺都能觀察到自己訂購的農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)管理過程。

（二）微博

微博可用于宣傳引流，同時可以承擔一部分直播功能。微博平臺要實現(xiàn)專人運營，主要用于塑造文化形象。日常推文主要聚焦在當?shù)禺a(chǎn)品的培育成長過程，產(chǎn)品功效特點上，也可以針對當日熱搜內(nèi)容，推出與品牌相適應的互動話題;對于相關(guān)政策性新聞，要轉(zhuǎn)載互動;可以建立粉絲群，日?；庸谭?可以同一些微博大V或明星粉絲公益站達成合作，運用明星效應，達成宣傳引流的效果。通過文字、圖片、視頻動畫等形式，逐漸形成品牌形象，實現(xiàn)產(chǎn)品的個性化，引導出品牌產(chǎn)品的粉絲群體。根據(jù)粉絲活躍指數(shù)和品牌營銷需求，在恰當時間進行抽獎促銷和微博直播?？傊?，要通過一系列營銷手段，逐漸建立和鞏固企業(yè)產(chǎn)品品牌形象，吸引大量流量后期變現(xiàn)。

（三）抖音

利用抖音短視頻帶貨，可以實現(xiàn)病毒式的傳播速度，將互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢發(fā)揮得淋漓盡致。重要的是，在快節(jié)奏的生活方式下，抖音帶貨尤其受到用戶青睞。抖音農(nóng)產(chǎn)品帶貨入駐門檻更低，成本也相對減少。抖音獨特的算法可以實現(xiàn)精準分流，使用戶定位更加準確有效。抖音的帶貨視頻可以進行單向、雙向甚至多向的互動交流，這可以迅速獲得用戶反饋并針對性進行調(diào)整。

抖音平臺以引流為主，專人運營，主要以介紹產(chǎn)品特色、吸引用戶關(guān)注、指引用戶購買為目的。日常推送與產(chǎn)品有關(guān)且有創(chuàng)意的原創(chuàng)性視頻，同時也緊緊扣住時下網(wǎng)絡熱點如網(wǎng)絡用語、情節(jié)等來保證吸引力，視頻保證固有特色，增強品牌辨識度，而且可以同相關(guān)的網(wǎng)紅進行合作視頻，利用明星效應，加大品牌宣傳力度。

（四）直播

直播是助農(nóng)變現(xiàn)最直接的方法之一。開直播，向用戶介紹產(chǎn)品，用戶可以即刻下單，將流量變?yōu)楝F(xiàn)金。現(xiàn)在的助農(nóng)直播主要分為兩種：官方直播帶貨和農(nóng)民自己直播。

官方開展直播帶貨。通過縣長等官員的新穎直播形式帶動當?shù)販N的農(nóng)副產(chǎn)品的銷售，既暢通了供需對接渠道，又探索了助農(nóng)新思路。通過直播的方式，越來越多的需求信息可以通過直播平臺直接反饋，據(jù)此可讓當?shù)仡I(lǐng)導干部根據(jù)市場需求延伸產(chǎn)業(yè)鏈、開發(fā)新產(chǎn)品，讓直播的“新鮮感”轉(zhuǎn)變成產(chǎn)業(yè)長久的“保鮮期”。農(nóng)民自己開通直播。現(xiàn)在有很多的農(nóng)戶在“淘寶”上直播賣貨。農(nóng)民自己做主播將自己的產(chǎn)品銷售到全國各地。當然，條件允許的情況下也可以尋求網(wǎng)紅、媒體的合作幫助，利用明星效應迅速打響名氣。

直播可以作為主要變現(xiàn)渠道之一，在各大平臺開通直播窗口，錯時直播。事先在微博、微信公眾號上進行預告每場直播銷售的產(chǎn)品，按照地域劃分，將農(nóng)產(chǎn)品集中包裝，聯(lián)系當?shù)卮髮W生村官尋求幫助，并聘請專業(yè)主播進行直播。直播可采取搶購的方式，爭取利潤最大化與成本最小化。

結(jié)語

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)模式顯然已遠遠落后于時代，失去生命力與競爭力，要從困境中解脫，必須要順應時代發(fā)展，勇敢地擁抱新的產(chǎn)業(yè)模式與技術(shù)手段，新常態(tài)下，數(shù)字經(jīng)濟正是驅(qū)動鄉(xiāng)村持續(xù)高速發(fā)展的一大抓手[4]。新媒體技術(shù)如同觸角，可以準確快速地將信息傳送到每一位潛在客戶手中，使用公眾號、微博、抖音、直播等新媒體技術(shù)手段，利用其傳播力廣，影響力大，盈利能力足的特點，打開農(nóng)產(chǎn)品銷路，創(chuàng)新農(nóng)村產(chǎn)業(yè)模式，形成新型產(chǎn)業(yè)集群。

2020年是全面建成小康社會目標實現(xiàn)之年，是全面打贏脫貧攻堅戰(zhàn)收官之年。在全面小康社會建設的關(guān)鍵時期，新媒體日漸凸顯出強大的產(chǎn)品幫扶能力。新媒體技術(shù)將發(fā)揮其強大的生命力和影響力，鞏固拓展脫貧攻堅成果，助力推動新時代下的鄉(xiāng)村振興。

參考文獻：

[1] ?高偉.鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村電子商務發(fā)展研究——以湖南省懷化市為例[J].農(nóng)村經(jīng)濟與科技，2020，（19）：174-176.

[2] ?中共中央 國務院關(guān)于實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見[EB/OL].中華人民共和國中央人民政府門戶網(wǎng)站，2018-01-02.

[3] ?中共中央國務院關(guān)于全面推進鄉(xiāng)村振興加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的意見[N].人民日報，2021-02-22（001）.

[4] ?霍鵬，王星.水稻與光纖：以城鄉(xiāng)一體化數(shù)字經(jīng)濟大循環(huán)助力鄉(xiāng)村振興[EB/OL].騰訊研究院，2021-02-22.

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