設(shè)計心理學(xué)在常州梳篦設(shè)計中的應(yīng)用研究

陶皓淼 程仁熙 李青青

摘要：常州梳篦歷史悠久，底蘊深厚，在其技藝傳承過程中，梳篦文化不斷發(fā)展。基于此，文章從設(shè)計心理學(xué)的視角出發(fā)，有選擇性地分析其部分應(yīng)用原則，分析研究常州梳篦的用戶需求，進(jìn)而探究有關(guān)常州梳篦設(shè)計的理論知識，從設(shè)計心理學(xué)在常州梳篦的色彩、造型、文化等方面中的應(yīng)用入手，提出符合當(dāng)前審美的梳篦產(chǎn)品的設(shè)計要點，旨在推動常州梳篦的傳承創(chuàng)新，為常州梳篦的傳承與發(fā)展提供參考意見。

關(guān)鍵詞：設(shè)計心理學(xué)；常州梳篦；設(shè)計應(yīng)用；傳承創(chuàng)新

中圖分類號：J529；J50-05 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1004-9436（2022）15-00-03

0 引言

在漫長的歷史發(fā)展長河中，擁有精致的花紋做工、積淀有濃厚的文化底蘊的常州梳篦，是江南手工藝中的珍寶。隨著我國經(jīng)濟社會的迅速發(fā)展，人們對常州梳篦各方面的要求逐漸提高，更關(guān)注梳篦的美觀性和文化性，需要設(shè)計出符合現(xiàn)代人審美價值追求的梳篦產(chǎn)品，因此，設(shè)計心理學(xué)在常州梳篦設(shè)計中的應(yīng)用愈發(fā)關(guān)鍵。

1 常州梳篦概述

1.1 常州梳篦簡介

常州梳篦歷史悠久，截至目前，已有1600余年的歷史。常州梳篦自古就有“宮梳名篦”之稱，是國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。常州梳篦發(fā)展的鼎盛時期是明清時期，那時在古運河兩岸的梳篦作坊里，每家每戶晝夜不停地制作梳篦，梳作篦之聲不絕于耳，史稱“篦梁燈火”［1］。作為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的常州梳篦，其選材精細(xì)、工藝復(fù)雜，具有深厚的文化底蘊和深刻的傳承記憶。

然而隨著時代的變遷，如今的常州梳篦因設(shè)計單調(diào)陳舊、疏于文化內(nèi)涵創(chuàng)新而陷入發(fā)展瓶頸。因此，創(chuàng)新常州梳篦的設(shè)計尤為重要，只有制作者與時俱進(jìn)，設(shè)計出符合現(xiàn)代人審美價值追求的產(chǎn)品，實現(xiàn)常州梳篦文化內(nèi)涵的再更新，才是常州梳篦延續(xù)傳承的長久之道。

1.2 常州梳篦現(xiàn)存問題

現(xiàn)有的常州梳篦設(shè)計較單調(diào)、陳舊，缺乏創(chuàng)新性和潮流性（見圖1）。由于傳統(tǒng)制作技藝失傳和專業(yè)從業(yè)人數(shù)銳減，梳篦樣式設(shè)計的更新?lián)Q代十分緩慢，無法做到與時俱進(jìn)。再者，傳統(tǒng)手工藝者在制作梳篦時，大多選用木質(zhì)材料，當(dāng)出現(xiàn)木材紋理線條不夠美觀，或由蟲蛀、干裂等引發(fā)紋樣缺陷問題時，往往無計可施，難以設(shè)計，只能將其丟棄。在常州梳篦的設(shè)計中，還存在一個值得關(guān)注的問題，即文化特色不夠明顯，對比當(dāng)代其他同類型產(chǎn)品，常州梳篦顯得缺乏文化內(nèi)涵，這大大阻礙了常州梳篦文化與其他文化的交流融合，難以煥發(fā)活力。因此，在常州梳篦的設(shè)計制造中，要求更注重美觀性、實用性、文化性，基于消費者的需求進(jìn)行創(chuàng)新，使產(chǎn)品滿足用戶多元化需求。

1.3 常州梳篦用戶分析

對初次購買產(chǎn)品自用或送人的新手用戶來說，通常是產(chǎn)品的外觀吸引了他們，激發(fā)其購買欲。現(xiàn)有的常州梳篦設(shè)計題材單一、外觀單調(diào)陳舊，消費者很難被鮮有創(chuàng)新的產(chǎn)品吸引，相反，他們更愿意為與時俱進(jìn)、推陳出新、文化內(nèi)涵豐富的傳統(tǒng)手工藝品買單。對在生活中經(jīng)常使用梳篦的用戶來說，其對梳篦較熟悉，因此他們通常更注重產(chǎn)品的實用性。在梳篦使用方面，現(xiàn)有的梳齒間距固定，使用者無法根據(jù)自身需求找到最適合自己的齒密度。因此，梳篦的設(shè)計應(yīng)從用戶需求出發(fā)，做到真正以人為本的人性化設(shè)計。而對鐘愛常州梳篦甚至?xí)⑵涫詹氐馁Y深用戶來說，他們希望梳篦設(shè)計不僅要創(chuàng)新美觀，還有豐富的文化內(nèi)涵，這樣一來，其文化價值才能在時代發(fā)展中永不褪色。

如今，常州梳篦雖然聞名遐邇，但是其審美性和功能性并不能完美地滿足現(xiàn)有用戶的需求，也無法吸引更多的消費群體。因此，在解決常州梳篦的用戶需求問題時，兼顧實用價值和觀賞價值，是值得關(guān)注的要點。

2 設(shè)計心理學(xué)及相關(guān)理論

2.1 設(shè)計心理學(xué)的內(nèi)涵

設(shè)計心理學(xué)立足于心理學(xué)，展望于藝術(shù)設(shè)計，主要研究使用者在設(shè)計過程中的心態(tài)變化以及設(shè)計對不同受眾產(chǎn)生的影響，利用這些心理反應(yīng)來改善設(shè)計，并在這個過程中使用心理學(xué)的基本觀點和方法，使藝術(shù)設(shè)計滿足用戶的需求［2］。

唐納德·諾曼指出，產(chǎn)品設(shè)計必須以人為本，充分挖掘受眾的感官感受［3］。也就是說，產(chǎn)品設(shè)計需要從產(chǎn)品的材質(zhì)、色彩、外形、功能等設(shè)計內(nèi)容出發(fā)，滿足用戶的需求，為其帶來感官、心理上的愉悅。隨著藝術(shù)設(shè)計理念的進(jìn)步和有關(guān)技術(shù)的發(fā)展，消費者的審美追求和價值取向逐漸改變，如今的設(shè)計不能單單局限于基礎(chǔ)特性，而應(yīng)結(jié)合設(shè)計心理學(xué)的原理，對產(chǎn)品展開進(jìn)一步的挖掘。

2.2 設(shè)計心理學(xué)的相關(guān)理論

2.2.1 基于用戶模型

根據(jù)使用者的多樣化需求，建立分別對應(yīng)的模型。通過對常州梳篦購買者的分類研究，可將其大致分為新手用戶、日常用戶、資深用戶幾類。針對使用者的多樣化特征和需求，運用設(shè)計心理學(xué)，從常州梳篦的具體設(shè)計入手，設(shè)計出符合用戶需求和審美的梳篦產(chǎn)品。

2.2.2 基于KANO模型

KANO模型是對屬性的分類方法，其依據(jù)是用戶對產(chǎn)品各屬性滿意度的差異。以常州梳篦為例，其基本屬性是滿足使用者的最低期望，不會形成產(chǎn)品間的重要差別。而期望屬性又被稱為產(chǎn)品的“需求屬性”，如對梳篦造型進(jìn)行創(chuàng)新的藝術(shù)化設(shè)計，使之更受顧客歡迎。

2.2.3 基于感性價值

一件具有感性價值的產(chǎn)品能喚起人的某種情愫，使用戶和產(chǎn)品之間產(chǎn)生某種共鳴，使產(chǎn)品價值超越其基本功能而提升至新高度。在消費社會里，人們不再僅關(guān)注傳統(tǒng)的經(jīng)濟因素，而更多看重外觀審美，甚至是文化與情感關(guān)系，其中某些方面的突出將直接決定用戶的偏好［4］。

3 設(shè)計心理學(xué)在常州梳篦設(shè)計中的運用

3.1 在常州梳篦基礎(chǔ)層面的設(shè)計運用

3.1.1 設(shè)計心理學(xué)在常州梳篦造型設(shè)計中的運用

造型樣式能給消費者留下第一印象，是刺激用戶產(chǎn)生消費欲望的關(guān)鍵一環(huán)。因此，梳篦設(shè)計應(yīng)符合大眾當(dāng)前的審美追求和價值取向，其原因在于用戶的心理交織著復(fù)雜的審美活動。

常州梳篦屬于江南文化，面向群體多為女性，因此，針對常州梳篦因樣式陳舊而缺乏吸引力的問題，可以提煉出具有江南地域特色的女性肖像元素（見圖2），運用藝術(shù)化設(shè)計將其融入常州梳篦的裝飾中［5］。

在柄的造型上，可以根據(jù)所選女性的外形，切割、裁剪梳篦的形狀，充分展現(xiàn)江南女性曼妙柔美的姿態(tài)。也可以通過筆繪或烙畫的方式，在梳篦的柄部作畫，展現(xiàn)各異的女性姿態(tài)（見圖3）。所刻畫的女性形象應(yīng)注重細(xì)節(jié)，通過對眼睛、頭飾、服飾飄帶、手持之物等的細(xì)致刻畫，充分展現(xiàn)女子的神韻之美。

在齒的造型上，可以將江南女性肖像元素的紋樣圖案嵌入梳篦的齒上，通過對齒側(cè)的紋樣打磨，用戶能從遠(yuǎn)處觀察出所設(shè)計的江南女性肖像元素的紋樣圖案。同時，對齒側(cè)的打磨不僅僅局限于表面，還能在調(diào)節(jié)梳篦齒間距的過程中，使齒上所呈現(xiàn)的圖案隨之變化，使用者可以欣賞多元、動態(tài)的江南女性肖像圖案。

3.1.2 設(shè)計心理學(xué)在常州梳篦色彩設(shè)計中的運用

梳篦所關(guān)聯(lián)的是人們對生活中的美的追求，是一種自然且樸素的美，是在平淡中彰顯和透露的一種神韻和美感，這也是我國傳統(tǒng)水墨畫所倡導(dǎo)的意境與感受之美。因此，將墨色用于常州梳篦的色彩描繪，是一次創(chuàng)新嘗試。

水墨只有黑色和無色兩種顏色，但可以通過干濕、濃淡描繪一切繽紛的色彩。常州梳篦屬于傳統(tǒng)手工藝品，顏色的運用應(yīng)使人體會到傳統(tǒng)、溫和、耐用的感覺，通過水墨色的描繪，給人以協(xié)調(diào)統(tǒng)一之感。同時，顏色可以增強繪畫的真實感和表情性，梳篦亦能通過水墨色的運用將江南女性形象的內(nèi)在之美自然地表現(xiàn)出來。

3.1.3 設(shè)計心理學(xué)在常州梳篦材質(zhì)設(shè)計中的運用

目前，常州梳篦主要由實木、竹、塑料三種材料制成。小葉黃楊、梨木、楠木等貴重樹木生長期長、需求量大［6］，且常常因為一些木材紋樣缺陷而棄之不用，導(dǎo)致資源緊缺。

常州梳篦的制作大多選用木質(zhì)材料，木材的紋理線條蘊含天然的美學(xué)成分。在出現(xiàn)蟲蛀、干裂等木材紋樣缺陷問題時，可以遵循綠色設(shè)計的理念，根據(jù)木材紋樣獨特的走勢特點，展開創(chuàng)新性設(shè)計，掩蓋、彌補木材的天生缺陷，變廢為寶，減少資源消耗。有缺陷的木材不必丟棄，可以依據(jù)其紋理結(jié)構(gòu)，設(shè)計江南女性肖像元素圖案線條，使女性肖像元素在嵌入梳篦的柄和背部的過程中，顯得自然而不突兀，這個過程也是對木材紋樣缺陷的彌補和修復(fù)過程。

這種木材選用方式，既與眾不同，又響應(yīng)了綠色環(huán)保、可持續(xù)發(fā)展等理念，秉承了人與自然和諧共生的美好觀念，人們愿意為利用存在缺陷的木材所設(shè)計、制作出的梳篦買單。同時，這是一種創(chuàng)新性的美學(xué)設(shè)計，消費者能獲得獨特的審美欣賞和精神滿足。

3.2 在常州梳篦文化層面的設(shè)計運用

一件產(chǎn)品，如果沒有文化內(nèi)涵，便很難在時代的洪流中煥發(fā)活力。制作者只有不斷更新設(shè)計理念，賦予產(chǎn)品現(xiàn)代文化內(nèi)涵，才能使產(chǎn)品長盛不衰。隨著社會的發(fā)展，產(chǎn)品設(shè)計不再拘泥于基礎(chǔ)層面，而更注重其文化內(nèi)涵和精神理念的彰顯。

提煉江南本土文化中優(yōu)秀的女性肖像元素，并將其融入常州梳篦的裝飾中這一創(chuàng)新之舉，便傳達(dá)了豐富的文化內(nèi)涵和精神。首先，江南文化極為注重生態(tài)、人文，這片土地上的女性婉約明媚，極富才情。隨著歲月的變遷，這些江南女子的光輝在歷史長河中熠熠生輝，其精神形象是光陰滌蕩所積淀下的某種價值與意義的象征。其次，歷史上有名的江南女子數(shù)不勝數(shù)，如江南奇女子秦森源、常州四大才女、秦淮八艷等。女性形象婉約靈動，氣質(zhì)與梳篦相符，將其設(shè)計應(yīng)用于梳篦中，更彰顯梳篦之溫婉。依托這些不同的江南女子形象，梳篦的設(shè)計主題將豐富多彩，重“才”，重“俠”，亦可重“美”。

集創(chuàng)新性與文化性于一身的梳篦，不僅能吸引更多人的了解與喜愛，還能發(fā)揚江南優(yōu)秀女性的形象與精神，幫助具有地域特色的江南文化走向各地、走向世界，樹立文化自信。

3.3 在常州梳篦行為層面的設(shè)計運用

從購買者的使用行為來看，常州梳篦應(yīng)增強功能性和實用性。一直以來，常州梳篦的梳齒間距固定，使用者無法根據(jù)自身需求找到最適合自己的齒密度，這在一定程度上削弱了使用梳篦的愉悅感。

基于以上問題，可以選用具有一定厚度的梳篦，其每個齒的水平寬度遠(yuǎn)小于側(cè)面觀測出的齒的厚度，呈現(xiàn)出垂直擺放的扁平狀長方體。并增設(shè)一種機關(guān)，通過旋轉(zhuǎn)每個扁平狀齒的角度，改變梳篦的齒間距。由此，使用者可以根據(jù)自身發(fā)質(zhì)、保養(yǎng)需求等現(xiàn)實因素，靈活調(diào)節(jié)齒密度，這一設(shè)計將充分滿足不同用戶群體的使用需求。

4 結(jié)語

通過前文分析可知，設(shè)計心理學(xué)在產(chǎn)品設(shè)計中的應(yīng)用具有重要意義。文章分析了消費者需求，提出需要創(chuàng)新常州梳篦的基礎(chǔ)設(shè)計和功能設(shè)計，為其注入文化內(nèi)涵，滿足消費者的情感需求，在不斷完善常州梳篦設(shè)計的過程中，優(yōu)化人們的消費體驗，推動常州梳篦的傳承與創(chuàng)新。

參考文獻(xiàn)：

［1］ 閔陳震.常州市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的旅游市場開發(fā)研究：以常州梳篦為例［J］.中國市場，2020（29）：31-32.

［2］ 劉澤恒，羅錦宏.工業(yè)設(shè)計創(chuàng)新中的設(shè)計心理學(xué)應(yīng)用探討［J］.藝術(shù)科技，2017（1）：317.

［3］ 杜婉晴，李方初.基于設(shè)計心理學(xué)的裝飾性插孔保護(hù)裝置設(shè)計［J］.工業(yè)設(shè)計，2019（10）：155-156.

［4］ 繆瑩瑩.基于感性價值創(chuàng)造的中國用戶小家電設(shè)計研究：以豆?jié){機為例［D］.南京：南京理工大學(xué)，2011.

［5］ 丁嘉儀，肖旺群.現(xiàn)代常州梳篦產(chǎn)業(yè)傳承與創(chuàng)新策略研究［J］.常州工學(xué)院學(xué)報（社會科學(xué)版），2019，37（4），22-26.

［6］ 黃曉蔓，譚陶.中國傳統(tǒng)手工藝在新時代產(chǎn)品設(shè)計中的繼承與發(fā)展：以常州梳篦為例［J］.山東農(nóng)業(yè)工程學(xué)院學(xué)報，2019，36（9）：155-159.

作者簡介：陶皓淼（2001—），男，江蘇常州人，本科在讀，研究方向：環(huán)境設(shè)計。

程仁熙（2002—），男，江蘇常州人，本科在讀，研究方向：設(shè)計理論。

李青青（1990—），女，湖北武漢人，博士，講師，系本文通訊作者，研究方向：設(shè)計理論。

基金項目：本論文為2021年度南京林業(yè)大學(xué)省級重點大學(xué)生創(chuàng)新項目研究成果，項目編號：202110298048Z