瑞幸咖啡的廣告策劃與藝術(shù)設(shè)計(jì)研究

王心慧 蔣福

摘要：2017年中國(guó)出現(xiàn)了一個(gè)新的咖啡品牌—瑞幸咖啡，短短五年的時(shí)間里瑞幸已經(jīng)成為中國(guó)最大的連鎖咖啡品牌，它的成功是與它的品牌形象和廣告策劃是離不開的。站在瑞幸咖啡的廣告策劃與藝術(shù)設(shè)計(jì)當(dāng)中的廣告推廣、廣告創(chuàng)意、視覺(jué)形象設(shè)計(jì)的角度當(dāng)中分析，品牌的推廣和發(fā)展是與廣告策劃與藝術(shù)設(shè)計(jì)離不開的。

關(guān)鍵詞：瑞幸咖啡;廣告策劃;藝術(shù)設(shè)計(jì)

一、瑞星咖啡的廣告策劃

瑞幸咖啡在創(chuàng)立之初就以“讓每一個(gè)顧客輕松享受一杯喝得到、喝得值的好咖啡”為品牌理念進(jìn)行品牌形象推廣，經(jīng)歷一系列的風(fēng)波之后成為中國(guó)咖啡品牌市場(chǎng)的佼佼者，目前僅線下門店已經(jīng)超過(guò)了五千家。瑞幸咖啡品牌能夠做到幾乎家喻戶曉并且年銷量在中國(guó)咖啡品牌行業(yè)之中遙遙領(lǐng)先是和它的品牌廣告策劃離不開的，不管是產(chǎn)品研發(fā)還是產(chǎn)品線上線下推廣都在不斷地創(chuàng)新。

品牌文化的確定也規(guī)劃了它的品牌發(fā)展路線，在它的廣告策劃的推廣中，文案文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)根據(jù)結(jié)合不同的文化特色進(jìn)行線上線下活動(dòng)，以達(dá)到能夠廣泛的向消費(fèi)者傳達(dá)瑞星咖啡品牌特色的品牌文化。如今社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展已經(jīng)不僅僅表現(xiàn)在現(xiàn)實(shí)生活當(dāng)中，在互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)中多種多樣的策劃平臺(tái)不斷出現(xiàn)，加快了人們?cè)谒槠洃浀男畔?dāng)中獲取更有辨識(shí)度的企業(yè)產(chǎn)品。瑞星咖啡通過(guò)在微信小程序、企業(yè)app、微博、抖音等各個(gè)傳播平臺(tái)進(jìn)行活動(dòng)策劃、廣告推廣、短視頻、企業(yè)聯(lián)名等廣告策劃形式將產(chǎn)品推入到了人們的日常生活當(dāng)中。

二、瑞星咖啡的藝術(shù)設(shè)計(jì)

瑞星咖啡在它的廣告策劃的推廣中，視覺(jué)藝術(shù)設(shè)計(jì)的巧妙創(chuàng)新給廣告推廣很大的支撐力。瑞星咖啡品牌的色彩設(shè)計(jì)、標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)、海報(bào)設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、app平臺(tái)視覺(jué)設(shè)計(jì)等等都是品牌廣告策劃推廣的重要組成部分，例如瑞幸的名稱設(shè)計(jì)是根據(jù)字的寓意祥瑞幸福、logo設(shè)計(jì)是吸引人的藍(lán)色為主打色和代表著生命力、尊貴、優(yōu)雅的鹿頭造型、有文化特色的文案創(chuàng)意設(shè)計(jì)、app界面交互設(shè)計(jì)等等，大都是根據(jù)一些傳統(tǒng)的象征元素、創(chuàng)新型理念進(jìn)行設(shè)計(jì)，對(duì)企業(yè)來(lái)講，既能夠創(chuàng)建品牌視覺(jué)文化，也能夠提升品牌的見(jiàn)識(shí)度。在線下店面當(dāng)中，瑞星咖啡對(duì)店面的室內(nèi)裝飾設(shè)計(jì)也是極為重視，不僅僅滿足了消費(fèi)者視覺(jué)需求，也滿足了消費(fèi)者的身心體驗(yàn)感，不同的主題也能夠滿足不同的心理需求。

三、以瑞幸與椰樹牌椰汁聯(lián)名的廣告策劃為例

2022年4月11日，瑞星咖啡與椰樹椰汁聯(lián)名聲明共同打造了主題為“從小喝到大氣層”的新品“椰云拿鐵”，即使兩個(gè)知名品牌共同打造產(chǎn)品進(jìn)行產(chǎn)品宣傳是當(dāng)今常見(jiàn)的廣告策劃推廣的方式，但是瑞幸選擇了老網(wǎng)紅椰樹牌椰汁是一次非常成功聯(lián)名活動(dòng)。它是在一個(gè)已經(jīng)成熟的產(chǎn)品“生椰拿鐵”的基礎(chǔ)上結(jié)合椰樹椰汁的老情懷進(jìn)行了一次恰到好處的廣告營(yíng)銷推廣。加了椰樹牌椰汁的生椰拿鐵瑞幸咖啡占足了兩個(gè)品牌的流量，讓兩個(gè)品牌的消費(fèi)者融合在了一起的同時(shí)也能夠吸引更多的消費(fèi)者來(lái)購(gòu)買品嘗，以此便達(dá)到了品牌策劃的目的。

在此次的聯(lián)名活動(dòng)當(dāng)中，視覺(jué)藝術(shù)設(shè)計(jì)的創(chuàng)作也是極具特點(diǎn)，此次設(shè)計(jì)師潘虎極大程度的保留了原汁原味的土潮設(shè)計(jì)風(fēng)格，在它的海報(bào)設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中將瑞星logo融合了椰樹椰汁經(jīng)典的“PPT式WORD風(fēng)土潮”風(fēng)格，用簡(jiǎn)單粗暴的三原色黃紅藍(lán)色彩搭配和明顯大氣的字體給人一種強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊。

瑞星咖啡與椰樹椰汁此次聯(lián)名為彼此都帶來(lái)了足夠的關(guān)注度和話題度，也給人了一種新鮮的品牌搭配，引來(lái)更多的消費(fèi)者，這無(wú)疑是一次共贏的廣告策劃，而極具創(chuàng)意的藝術(shù)設(shè)計(jì)更是將此次策劃推到了一個(gè)新的高度。

總結(jié)

瑞星咖啡的成功雖然離不開自身的品牌文化堅(jiān)守，但是它的廣告策劃是在如今的國(guó)內(nèi)咖啡市場(chǎng)當(dāng)中也是具有代表性的。在它的廣告策劃當(dāng)中可以看得出，藝術(shù)設(shè)計(jì)對(duì)于瑞星咖啡來(lái)說(shuō)也是具有一定的重視性的，用極其有力的藝術(shù)設(shè)計(jì)達(dá)到了品牌營(yíng)銷的發(fā)展創(chuàng)新效果，是對(duì)我國(guó)同類品牌來(lái)說(shuō)具有借鑒意義的。

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