新時代能源領域雜志微信公眾號運營及播策略研究

余璇

關鍵詞：新時代；能源領域雜志；微信公眾號；運營；傳播策略

我國能源領域雜志在傳統(tǒng)的傳播模式之下，常面臨受眾群體單一、傳播途徑狹窄等問題，從而也對傳播質量和效果產生了直接影響。隨著新媒體時代的到來，很多期刊、雜志都開設了微信公眾號，并借助這一平臺開展運營和傳播工作，微信公眾號具有操作靈活便捷、受眾范圍廣、傳播速度快等優(yōu)勢特征，能夠大大提高運營和傳播質量，對于期刊雜志的長期穩(wěn)定發(fā)展還有幫助。

能源領域雜志微信公眾號運營及傳播現狀分析

首先，微信公眾號作為一種全新媒體，能夠吸引眾多讀者眼球，近年來，很多雜志都紛紛開始布局新媒體，開設微信公眾號，從形式上來看，當前的雜志基本上都是以“一刊一平臺”的形式為主，也就是一本刊物只能申請一個微信平臺，雖然也存在多刊一平臺的情況，但目前來看還比較少。通過對當前我國能源領域雜志的微信公眾號進行分析可知，其普遍存在著定位不清晰、不明確的問題，很多雜志都是跟風申請微信公眾號，與此同時，編輯部也未能投入更多的時間和精力來負責微信公眾平臺的運營，大多數情況下，都是由一名編輯將雜志內容復制粘貼上去，種種現象都進一步印證了微信公眾號定位不明確、不清晰的問題。另外，他們也并沒有真正認識到微信公眾號的重要作用和價值，個別主編還會認為微信公眾號只是用來推送有影響力的文章、雜志最新進展等，是為了輔助紙質雜志發(fā)行和出版而存在，因此并不會花費大量的精力和時間對新媒體進行維護，而這也在很大程度上弱化了微信公眾平臺的作用和價值，難以充分發(fā)揮其在傳播和運營方面的優(yōu)勢。

其次，微信公眾號內容的碎片化特征比較顯著，傳播內容必須圖文結合、短小精悍，但通過對當前我國能源領域雜志微信公眾號內容進行分析發(fā)現，同質化問題十分普遍。首先就是紙質雜志內容和微信公眾平臺內容的同質化，在缺乏人力和資金投入的情況下，編輯部最常見的做法就是將雜志上的內容直接粘貼到微信公眾平臺上，甚至未做任何的加工和編輯，這種行為與微信公眾號運營規(guī)律嚴重不符。與此同時，由于微信公眾平臺上每篇雜志文章的字數都過多，并不符合微信公眾號傳播的短小精悍特征，且讀者也不愿意花費時間和精力在文章內容上，從而也對微信公眾號傳播效果產生了直接影響?，F階段，很多能源領域雜志微信公眾號的形式都比較單一，基本上都是對原文進行照抄照搬，如此單一化的形式與新媒體生動、形象、活潑的特征嚴重不符，同時也與新媒體傳播路徑相背離，無法充分發(fā)揮出新媒體傳播的優(yōu)勢和價值。

最后，微信公眾號推廣和宣傳與粉絲和受眾的數量息息相關，優(yōu)秀的微信公眾號運營不僅能夠為受眾提供有價值的內容，其在推廣和宣傳方面更是獨具一格。但通過對我國能源領域雜志微信公眾號運營現狀進行分析，發(fā)現很多微信公眾平臺在推廣和宣傳方面都缺乏力度，且模式也比較單一。首先很多微信公眾號都不具備統(tǒng)一的更新頻率，究其根本，主要是因為編輯人才緊張，因此在對消息進行推送的過程中，也會出現頻率不統(tǒng)一的情況，例如，有的微信公眾平臺會在2-3天更新一次內容，但也有的微信公眾平臺要經過較長時間才能對內容進行更新，如此沒有規(guī)律的更新直接疏遠了平臺與讀者之間的關系，同時也會大大降低讀者的閱讀興趣。與此同時，也未能結合微信公眾號的特征對宣傳推廣進行設計，微信公眾號的特點十分獨特，雜志需要在一定程度上對這種特點進行迎合，只有這樣才能更好地吸引讀者，但當前很多雜志編輯都無法達到這一要求，線上線下活動開展頻率降低。除此之外，公眾號也未能充分發(fā)揮出微信公眾平臺的服務功能，微信公眾號的服務功能十分強大，這種強大的功能能夠加強讀者和公眾號之間的聯系，但就當前實際發(fā)展現狀來看，很多雜志微信公眾號都只是用來對消息進行推送，并沒有利用這一功能來加強與讀者之間的交流和互動，從而也大大降低了微信公眾平臺的宣傳效果。

微信公眾號傳播和運營優(yōu)勢

高效性

微信公眾號在運營和傳播的過程中，主要就是借助多媒體技術向用戶傳遞符合其興趣愛好和價值觀的信息，通過這種方式來實現自我展示、獲得社會認同感。微信公眾號是現代化信息傳播的優(yōu)秀代表，相比于傳統(tǒng)信息傳播，具有較高的精準率和到達率，從而也為精準化定位傳播提供了便利條件，能夠對用戶的習慣、審美、喜好進行分析和收集，從而對宣傳策略進行針對性調整，為用戶提供其感興趣的內容。通過這種方式，能夠最大限度吸引其注意力，引發(fā)用戶關注和共鳴，增強受眾黏性，獲得良好的傳播效果。

交互性

進入新媒體時代，微信公眾號的應用范圍越來越廣，且用戶類型也變得更加豐富，微信公眾號會定時向用戶推送消息，既不擾民又比較親民，能夠打破時間和空間的限制，即便用戶未能趕上實時更新，也可以通過查看歷史消息來獲取信息，這種多元化的傳播方式賦予了用戶充分的自主選擇權，同時也拉近了雜志與用戶之間的關系和距離，使整個傳播氛圍更加有趣、生動。交互性本身就具有較強的人性化特征，借助微信公眾號進行信息傳播之所以能取得成功的主要原因在于人們的情感歸屬和文化符號認同，在這一過程當中，無論是推廣、運營還是構建，都滲透著人性化要素，即便是十分小眾的愛好和興趣，也能在微信公眾平臺找到認同感，自然而然地進行交流和溝通，這便是微信公眾平臺的強大交互功能。

新時代能源領域雜志微信公眾號運營及傳播策略

找準雜志微信公眾平臺定位

我國能源領域雜志在借助微信公眾平臺進行信息傳播和運營的過程中，首先就是要明確微信公眾平臺定位。能源雜志作為傳統(tǒng)媒體之一，有著特定的用戶群體，但這一群體人員并非一成不變，很多雜志在發(fā)展的過程中都比較被動，即便是建立門戶網站，用戶也只能通過登錄網站才能關注相關消息。近年來，隨著我國能源領域雜志種類的不斷增加，用戶獲取信息的渠道也越來越廣，隨著時間的推移，很多雜志就會被人們所遺忘，究其根本，主要是因為它們缺乏與用戶之間的溝通和交流，傳播方式比較單一。進入新媒體時代，微信公眾號應運而生，目前，很多雜志都紛紛開通微信公眾號，加強與讀者之間的交流和溝通，為信息傳播和運營提供了便利條件。首先，微信公眾平臺具有十分廣泛的受眾范圍，每個用戶都可以成為微信公眾號的粉絲，并持續(xù)關注自己感興趣的信息；其次，微信公眾號的傳播方式與讀者的碎片化閱讀習慣相符合，用戶可以隨時隨地進行雜志閱讀，避免了時間和空間的限制；最后，微信公眾號信息傳播速度較快，只需動動手指就能將消息分享出去，在短時間內就能實現大范圍的傳播。能源雜志在對微信公眾號進行應用的過程中，還要注意的問題是，所推送的雜志文章既要突出重點，又要短小精悍，與此同時，在對文字進行編輯和加工的過程中，還要適度增強可讀性和趣味性，只有這樣才能更好地滿足讀者的閱讀需求，在短時間內吸引讀者眼球，為雜志的微信公眾號傳播效果提供保障。

從內容上入手，對精品公眾號進行打造

其一，選題和策劃。在選題策劃方面，雜志微信公眾號的推文主要來自于向作者約稿和編輯自寫，要想對精品公眾號內容進行打造，在選題策劃方面必須要樹立起精品意識，對作者進行精心篩選，同時還要有明確的選題方向，在制作過程中，要加強與作者之間的溝通，對于完成的稿件還要進行仔細的編輯校對，只有這樣才能打造出精品化內容。在對精品公眾號進行打造的過程中，選題策劃占據核心關鍵地位，因此，作為編輯部門，必須要思考如何才能提高用戶量、如何吸引讀者、怎樣的推文更加符合用戶需求等等。微信公眾號的推文最終都是為雜志服務，其終極目標是為了提高雜志的關注度和知名度，從而也要求推文內容與雜志方向緊密結合，必要情況下，還可以開設特色專欄，針對我國當前能源行業(yè)的熱點問題進行報道，同時還可以對一些科普文章進行發(fā)表，總之，就是要符合讀者的信息需求，只有這樣才能大大提高內容對讀者的吸引力。

其二，加工和編輯。通過推文能夠看出整個編輯部門的專業(yè)水平，若推文內容語句不通、錯字連篇，甚至存在邏輯錯誤，就會大大影響讀者對雜志的良好印象，因此，精品公眾號的打造還要在加工和編輯方面下功夫。對于微信公眾號的推文，其必須要以目標用戶為核心，結合其興趣愛好和閱讀習慣，推送一些平民化的文字內容，同時還要能夠凸顯自身的特色和風格，適當增加網絡用語和各種符號，以凸顯雜志特色。

其三，設計和制作。微信公眾號推文能否對讀者產生吸引力至關重要，特別是在互聯網時代，信息量與日俱增，那些一眼看上去就很優(yōu)美的短文，往往能夠在短時間內吸引受眾。微信公眾平臺可將視頻、文字、圖片、聲音等元素集合在一起，進行排版設計，從而為讀者帶來良好的閱讀體驗。

以文字設計為例，文字是傳播信息的重要載體，對于雜志而言，其文字形式必須要靈活多樣，字體的顏色、字體的選擇、字號的大小等，都要結合雜志的內容進行調整，同時還要注意突出重點，對于需要讀者注意的內容，可通過加粗引導讀者閱讀。再例如，圖片的選擇，圖片能夠帶給讀者更加直觀的視覺沖擊力，因此，在對能源雜志微信公眾號圖片進行選擇的過程中，可適當添加一些有趣、生動的表情包、圖片，以此來吸引讀者，但要注意的問題是，若圖片的選擇與雜志內容關聯度較低，就很容易使讀者不知所云，因此，圖片的合理選擇至關重要。在版式設計方面，微信公眾號推文排版不同于紙質雜志的排版，微信公眾號的文章大小要受到屏幕的限制，因此，在語言方面需要更加凝練，在設計上，則可以通過多樣化的方式分割段落，具體如線條、圖片、花邊等，總之，在排版過程中，編輯必須要結合雜志內容以及行業(yè)發(fā)展特征，對版面設計風格進行確定，只有這樣才能提升排版美觀度，便于讀者閱讀和操作。

加大推廣和宣傳力度，吸引更多用戶

微信朋友圈基本上都是以熟人圈為主，包括手機通訊錄、QQ好友等，朋友圈的好友通常都有著類似的興趣愛好，在微信公眾號文章進行傳播的過程中，接近性特征越明顯，就越容易產生良好的傳播效果，在微信公眾號推文被好友轉發(fā)之后，能夠在短時間內擴大信息的傳播范圍，從而實現點到面的爆炸式傳播，與此同時，還能在潛移默化的過程中形成良好的廣告?zhèn)鞑バ?。微信雖然具有良好的宣傳和推廣效果，但線下宣傳手段也不可忽略，線下傳播能夠加強人與人之間的溝通和交流，能夠拉近讀者和雜志之間的關系，因此，我國能源領域雜志在對微信公眾號進行應用的過程中，也要通過線下宣傳以使微信公眾號圖文產生良好的傳播效果。

對高素質編輯人才進行培養(yǎng)

傳統(tǒng)的能源雜志作用和地位比較特殊，在雜志創(chuàng)立之初，雖然已經解決了發(fā)行和運營的問題，但微信公眾號畢竟屬于一種全新的領域，仍然需要重新面臨發(fā)行和運營的問題，在此背景下，也對編輯人員的專業(yè)能力和綜合素質提出了更高的要求。首先其必須要對讀者的心理需求和興趣愛好有所了解，與此同時，還要對產品宣傳、產品運營、市場營銷、讀者互動、排版設計等諸多方面的問題進行考慮。另外，作為雜志微信公眾號編輯，一方面要有淵博的專業(yè)知識，另一方面，還要有新奇的想法和創(chuàng)意。因此，我國能源領域雜志必須要著重培養(yǎng)優(yōu)秀杰出的編輯人員，針對微信公眾平臺建立起專業(yè)的編輯團隊，為雜志微信公眾號傳播效果提供保障。

綜上所述，進入互聯網+時代，新媒體在人們的日常生活中扮演著十分重要的角色，近年來，我國雜志行業(yè)紛紛投身于新媒體平臺，將其作為重要的宣傳和推廣手段。但就當前實際發(fā)展現狀來看，以我國能源領域雜志為例，其在對微信公眾平臺進行應用的過程中仍然存在諸多問題，從而也對推廣和宣傳效果產生了直接影響。因此，在今后的發(fā)展過程中，我國能源領域雜志首先就是要對微信公眾平臺進行明確定位，其次，從內容上入手，打造精品公眾號，加大推廣和宣傳力度，積極培養(yǎng)高素質的編輯人才，只有這樣，才能最大限度發(fā)揮出微信公眾號的傳播和運營效果，促進我國能源領域雜志的長久穩(wěn)定發(fā)展。