農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)策略研究

孫茜 潘潔俐

關(guān)鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品 包裝設(shè)計(jì) 增強(qiáng)現(xiàn)實(shí) 設(shè)計(jì)方法 創(chuàng)新

引言

近年來(lái)，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)在多方支持和推動(dòng)下，取得良好的發(fā)展勢(shì)頭。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，電子商務(wù)和物流平臺(tái)為其生產(chǎn)銷售提供了很好的條件。許多特色地域農(nóng)產(chǎn)品銷往全國(guó)各地，有著非常大的經(jīng)濟(jì)潛力，但其中依然有許多可以改進(jìn)之處，如，包裝美觀度欠缺，品牌化程度低等，針對(duì)這一問(wèn)題進(jìn)行分析，結(jié)合相關(guān)文獻(xiàn)和實(shí)際案例梳理可行策略，并在實(shí)際運(yùn)用中踐行以上設(shè)計(jì)策略，為今后農(nóng)產(chǎn)品包裝以及數(shù)字化包裝的設(shè)計(jì)工作探究一種可行的發(fā)展方向。

一、農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)現(xiàn)狀分析

農(nóng)產(chǎn)品一般包括但不限于茶葉、蔬菜瓜果、糧油作物、水產(chǎn)、煙葉等諸多形式。特色農(nóng)產(chǎn)品的銷售與推廣不僅能帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，更可以宣傳當(dāng)?shù)靥厣?，傳達(dá)豐富的地域符號(hào)，間接帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展。然而當(dāng)下農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)依然存在一些不足之處，當(dāng)前許多農(nóng)產(chǎn)品包裝僅僅滿足物流運(yùn)輸和儲(chǔ)存的基本需要，考慮到成本和定價(jià)的問(wèn)題，在包裝設(shè)計(jì)上留出的預(yù)算非常少甚至不加以設(shè)計(jì)。一方面來(lái)說(shuō)這些包裝形式追求質(zhì)量與低成本，但存在缺乏設(shè)計(jì)感、沒(méi)有新意等問(wèn)題。銷售方應(yīng)該關(guān)注到好的包裝設(shè)計(jì)帶給產(chǎn)品的附加價(jià)值，[1]改變目前包裝設(shè)計(jì)不夠精良耐看的現(xiàn)狀。另一方面，我國(guó)對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品品牌研究的起步較晚，品類豐富的農(nóng)產(chǎn)品在面對(duì)電商時(shí)代這一巨大機(jī)遇的時(shí)候，往往還未將理論運(yùn)用于現(xiàn)實(shí)。包裝是品牌傳播的重要窗口，具有獨(dú)特性和創(chuàng)新性的包裝設(shè)計(jì)，能夠加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品的辨識(shí)度，賦予其獨(dú)特的品牌個(gè)性和標(biāo)志符號(hào)，幫助該產(chǎn)品更好地適應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

一些地方特產(chǎn)品牌如北京“稻香村”、杭州“知味觀”、四川“蜀道香”等，都能做到在保證運(yùn)輸包裝原有功能的同時(shí)，為自己的產(chǎn)品加上消費(fèi)包裝，讓自己具有品牌辨識(shí)度。農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)方需面臨這樣的思考，即如何在保證運(yùn)輸包裝原有功能的同時(shí)，運(yùn)用數(shù)字化的設(shè)計(jì)手段，為其增加設(shè)計(jì)感，建立品牌辨識(shí)度。

二、包裝設(shè)計(jì)需求分析

只包不“裝”的農(nóng)產(chǎn)品在送到消費(fèi)者手上時(shí)很容易模糊掉自身具有的特點(diǎn)，更鮮能助于農(nóng)產(chǎn)品品牌形象建設(shè)。針對(duì)目前農(nóng)產(chǎn)品包裝存在著諸多不足的現(xiàn)狀，在對(duì)包裝市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)研的基礎(chǔ)上，結(jié)合數(shù)字化包裝的整體趨勢(shì)，總結(jié)出農(nóng)產(chǎn)品包裝改良需達(dá)成的三項(xiàng)需求。

（一）多維度展示品牌文化

農(nóng)產(chǎn)品品牌化有利于提高產(chǎn)品檔次，形成產(chǎn)業(yè)鏈，獲取長(zhǎng)期穩(wěn)定的利益，并且避免市場(chǎng)價(jià)格波動(dòng)對(duì)本品牌產(chǎn)品造成過(guò)多的負(fù)面影響，這在國(guó)內(nèi)尚處于起步階段。融入品牌文化的農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，不僅滿足消費(fèi)者多樣的審美需求，還作為一種穩(wěn)定的品牌營(yíng)銷方式，展示品牌背后的精神與文化價(jià)值。品牌文化有兩種內(nèi)容形式：講述品牌成立之初的故事，訴說(shuō)品牌底蘊(yùn)和其代表的人文精神；講述品牌支持的公益性理念，表達(dá)人文關(guān)懷。前者適用于有數(shù)十年發(fā)展歷史的老品牌，后者適用于新品牌打開(kāi)知名度，吸引它們各自的用戶群體。

如國(guó)外酒水品牌杰克丹尼的AR標(biāo)簽表現(xiàn)豐富多彩，用一種跨維度的方式講述了品牌的故事，消費(fèi)者掃描后會(huì)發(fā)現(xiàn)手機(jī)攝像頭下的標(biāo)簽插畫(huà)變得立體起來(lái)，原本需要用大段文字表述的內(nèi)容直接從人物嘴里“說(shuō)”出來(lái)，消費(fèi)者可以直觀地聽(tīng)到和看到。（如圖1）又如摩洛哥的一款洗護(hù)產(chǎn)品Herbal Essences通過(guò)AR包裝表述了本品牌保護(hù)地球環(huán)境的決心，在掃描產(chǎn)品瓶身的時(shí)候，消費(fèi)者看到的不再是意味深長(zhǎng)的品牌歷史，而是塑料垃圾對(duì)地球產(chǎn)生的各種嚴(yán)重影響，同時(shí)品牌本身也在這其中表示自己的產(chǎn)品會(huì)采用降解材質(zhì)，堅(jiān)持環(huán)保的經(jīng)營(yíng)策略。

（二）動(dòng)態(tài)化表現(xiàn)產(chǎn)品信息

AR交互式包裝可以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品信息動(dòng)態(tài)化表現(xiàn)，使靜態(tài)圖像動(dòng)起來(lái)，增加包裝趣味性，省去過(guò)多文字表述，優(yōu)化消費(fèi)者閱讀體驗(yàn)，使消費(fèi)者化被動(dòng)為主動(dòng)，自發(fā)地去了解產(chǎn)品信息，并且在這過(guò)程中有一個(gè)良好的體驗(yàn)。紙質(zhì)包裝印刷空間有限的情況下，采用數(shù)字化的形式去表現(xiàn)這些信息不僅可以高效傳達(dá)，還可以創(chuàng)造同類產(chǎn)品不具有的優(yōu)勢(shì)。數(shù)據(jù)表明，消費(fèi)者在面對(duì)AR交互包裝時(shí)，他們留下的印象比傳統(tǒng)電視、網(wǎng)絡(luò)廣告多出70%，大大增加了消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)和參與度。如奧利奧餅干包裝（圖2），消費(fèi)者掃描包裝外盒，餅干盒從側(cè)面“拉”出虛幻的長(zhǎng)度，展示奧利奧餅干的多種吃法，同時(shí)增強(qiáng)趣味性，留下積極的品牌印象。

（三）便捷化融合線上線下

掃描包裝即可跳轉(zhuǎn)至線上頁(yè)面，該頁(yè)面提供品牌信息、商品信息等。如營(yíng)養(yǎng)元素表、產(chǎn)地信息和批次信息。同時(shí)融合線上線下，提高效率優(yōu)化體驗(yàn)，快捷的線上購(gòu)買功能，簡(jiǎn)化了消費(fèi)者出門到達(dá)商場(chǎng)進(jìn)行采購(gòu)的過(guò)程，對(duì)于解決一些產(chǎn)品售后問(wèn)題也提供了渠道。如Brooke Bond紅茶智能包裝案例（圖3），這款包裝所連接的線上頁(yè)面包含多個(gè)功能模塊，包括查詢產(chǎn)品批次和產(chǎn)地，定位到消費(fèi)者所在地搜索周邊在售商場(chǎng)。

三、農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)策略

依據(jù)《中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見(jiàn)》，為貫徹落實(shí)“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略精神，各單位應(yīng)重視地方農(nóng)產(chǎn)品包裝品牌的建設(shè)發(fā)展。在包裝設(shè)計(jì)上應(yīng)遵循一定的設(shè)計(jì)原則和方法，反映出地方特色和獨(dú)特的品牌文化，具有活力和創(chuàng)造力?？梢酝ㄟ^(guò)多種手段使視覺(jué)重現(xiàn)部分變得更多元、多維度，方法如下：

（一）建立地域性品牌形象

建立品牌形象有利于提高農(nóng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，依據(jù)地域特點(diǎn)進(jìn)行品牌形象設(shè)計(jì)是具有天然優(yōu)勢(shì)的。結(jié)合地域性樹(shù)立農(nóng)產(chǎn)品品牌形象，會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)大的市場(chǎng)影響力，形成穩(wěn)固的文化印象。在建立地域品牌形象時(shí)，注意提取地域特征元素來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)。[2]地域特征元素可以不同的形式參與到品牌形象建設(shè)和包裝設(shè)計(jì)中，如代表地域特色的顏色和紋樣可以應(yīng)用于品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)，而某地特有的包裝材料或包裝方法可以加入到系列產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中。此外，在建立地域性品牌形象的過(guò)程中靈活運(yùn)用數(shù)字媒體技術(shù)，如動(dòng)態(tài)標(biāo)識(shí)、數(shù)字包裝、數(shù)字營(yíng)銷等，讓農(nóng)產(chǎn)品跟上品牌化潮流，迎接更大的發(fā)展機(jī)遇。

（二）創(chuàng)新包裝視覺(jué)呈現(xiàn)

結(jié)合個(gè)性化、情感化的設(shè)計(jì)理念，通過(guò)創(chuàng)意圖形、趣味性地域元素來(lái)吸引消費(fèi)者，改變只“包”不“裝”的現(xiàn)狀，打造更受市場(chǎng)青睞的包裝視覺(jué)呈現(xiàn)。對(duì)包裝視覺(jué)表現(xiàn)進(jìn)行創(chuàng)新，同時(shí)結(jié)合農(nóng)產(chǎn)品地域特色，可從配色方案和平面設(shè)計(jì)元素兩個(gè)角度入手。根據(jù)食品包裝中的色彩對(duì)比原則，可分為色相對(duì)比、純度對(duì)比、明度對(duì)比和冷暖對(duì)比。

色相對(duì)比提高視覺(jué)效果的鮮艷度和清晰度，如巧克力包裝多采用棕色系復(fù)古的色相對(duì)比，使人產(chǎn)生心理上的美味、濃厚的感受。純度對(duì)比帶給人不一樣的心理感受，如茶葉煙酒等包裝顏色純度較低，給人淡雅上檔次的感覺(jué)，而潮流飲品和年輕人喜愛(ài)的小零食一般用純度高的色彩，吸引眼球，充滿活力。明度對(duì)比反映產(chǎn)品的口味濃淡，冷暖對(duì)比區(qū)分產(chǎn)品帶給人的感受，如薄荷味產(chǎn)品往往采用藍(lán)綠色系，而甜品和辣味食品一般采用紅黃色。[3]在平面設(shè)計(jì)方面，不同的字體設(shè)計(jì)風(fēng)格將會(huì)展示不同主題包裝的獨(dú)特之美。產(chǎn)品品名的字體設(shè)計(jì)可以考慮手寫(xiě)字體或圖形字體。手寫(xiě)字體粗獷而有張力，古樸而不失現(xiàn)代感，是設(shè)計(jì)界非常受青睞的一種字體設(shè)計(jì)形式。圖形字體簡(jiǎn)潔規(guī)整，容易辨認(rèn)，在色彩和元素搭配上更加靈活，可以凸顯不同的產(chǎn)品個(gè)性，極具感染力。[4]如數(shù)碼類產(chǎn)品包裝常使用細(xì)線條文字，而飽滿又有張力的粗體文字適用于食品和日用品，對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，圖形文字無(wú)疑是更合適的。

（三）拓展包裝的信息表現(xiàn)維度：當(dāng)前處于新媒體時(shí)代，數(shù)字媒體技術(shù)快速發(fā)展，設(shè)計(jì)的可能從一個(gè)平面延伸至多維?，F(xiàn)在的技術(shù)已經(jīng)可以支持實(shí)現(xiàn)讓消費(fèi)者在產(chǎn)品包裝上看到有趣的動(dòng)畫(huà)效果，包裝盒自己“打開(kāi)”，LOGO也跳起了舞，甚至可以在包裝上聽(tīng)到音樂(lè)聲。

調(diào)研國(guó)內(nèi)外案例可以發(fā)現(xiàn)，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，即AR技術(shù)通過(guò)實(shí)時(shí)計(jì)算攝影機(jī)影像的相對(duì)空間坐標(biāo)及角度，把計(jì)算機(jī)生成的虛擬信息疊加在真實(shí)場(chǎng)景中，用戶會(huì)感覺(jué)產(chǎn)生的虛擬信息也是真實(shí)環(huán)境的一部分，實(shí)現(xiàn)獨(dú)特的信息展示效果。[5]有限平面內(nèi)承載不了過(guò)多信息，可以把信息轉(zhuǎn)移到虛擬世界進(jìn)行展示。AR技術(shù)作為連接現(xiàn)實(shí)和虛擬的橋梁，在近幾年開(kāi)始被應(yīng)用于平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域。互動(dòng)性內(nèi)容的加入讓包裝不再是靜止不動(dòng)的，而變得有血有肉，更能引起消費(fèi)者的共鳴，從而為該產(chǎn)品和品牌留下良好的印象，這是一個(gè)積少成多的過(guò)程，有著長(zhǎng)遠(yuǎn)的積極影響。

四、全南臍橙AR包裝設(shè)計(jì)

在贛南地區(qū)，以臍橙為代表的水果種植業(yè)相當(dāng)于其經(jīng)濟(jì)支柱，對(duì)不少貧困家庭來(lái)說(shuō)，更是“脫貧致富果”。為全南臍橙打開(kāi)銷路，吸引更廣泛的受眾群體，可將三項(xiàng)設(shè)計(jì)策略具體落實(shí)到包裝設(shè)計(jì)上來(lái)，分步驟來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)實(shí)踐。包裝設(shè)計(jì)時(shí)，擬采用年輕活力的設(shè)計(jì)風(fēng)格，更好地搭配融合多媒體技術(shù)，設(shè)計(jì)一款別具新意兼具實(shí)用的農(nóng)產(chǎn)品包裝。

（一）設(shè)計(jì)策略

1.建立全南臍橙品牌形象：臍橙售賣可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)打開(kāi)渠道，在控制包裝印刷制作成本的基礎(chǔ)上，宣傳全南縣的特產(chǎn)水果，形成品牌印象，吸引消費(fèi)者成為游客，創(chuàng)造無(wú)形資產(chǎn)。建立全新 的全南臍橙品牌形象，重新設(shè)計(jì)品牌LOGO，可以和全南縣當(dāng)?shù)氐募槲铩澳献小苯Y(jié)合，向消費(fèi)者傳達(dá)年輕化、有活力的感覺(jué)，拉近消費(fèi)者與其的距離。

2.創(chuàng)新包裝視覺(jué)展現(xiàn)：在包裝設(shè)計(jì)及視覺(jué)呈現(xiàn)方面，首先要求保持原本低成本、方便物流運(yùn)輸?shù)陌b形式。過(guò)于商品化的禮盒包裝會(huì)增加產(chǎn)品成本，因此要求形式簡(jiǎn)單，視覺(jué)內(nèi)容的表達(dá)載體非常簡(jiǎn)潔。運(yùn)用包裝色彩搭配原則重新設(shè)計(jì)臍橙包裝的配色，并且可用于不同規(guī)格的包裝盒上，具有通用性的同時(shí)保持辨識(shí)度。在LOGO設(shè)計(jì)時(shí)，注意不同字體和元素設(shè)計(jì)風(fēng)格給品牌及包裝帶來(lái)的不同觀感。

3.搭載多媒體技術(shù)：對(duì)于全南縣臍橙產(chǎn)業(yè)的宣傳、全南當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情的宣傳可以以多媒體的形式加入到包裝設(shè)計(jì)中，打造融合線上線下的農(nóng)旅包裝。多媒體效果由AR功能表現(xiàn)，因此需要用多媒體的思路去處理這些信息。AR技術(shù)連接虛擬與現(xiàn)實(shí)，將靜態(tài)的平面設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)換成動(dòng)態(tài)的表達(dá)，創(chuàng)造人與包裝的新交互形式。如掃描包裝可以觀看AR效果，點(diǎn)擊AR效果中相應(yīng)按鈕便可以跳轉(zhuǎn)到全南臍橙的線上購(gòu)買渠道，或者獲得可掃描的公眾號(hào)二維碼等。

（二）圖形與色彩設(shè)計(jì)

1.確定色彩方案：在調(diào)研同類型案例的時(shí)候可以看出，對(duì)于臍橙或其他同類水果的包裝設(shè)計(jì)，一般會(huì)采用橙色（水果本身的顏色）搭配綠色和飽和度較低的黃色。本次設(shè)計(jì)中可以進(jìn)行一點(diǎn)突破和嘗試——在沿用橙色和綠色的基礎(chǔ)上，提高綠色的明度，搭配以清新的藍(lán)色。在實(shí)際運(yùn)用時(shí)列出了很多種搭配方案，最后確定了藍(lán)、綠同時(shí)為主色（背景色），橙色、黃色為點(diǎn)綴色（字體顏色、插圖顏色等）。

2.設(shè)計(jì)字體：在勾勒出平面文字和圖案排版草圖之后，進(jìn)行進(jìn)一步的設(shè)計(jì)?？紤]到全南臍橙圓潤(rùn)的水果外形，可采用粗體圓角文字。用POP廣告字體表現(xiàn)文字的大型，在Illustrator軟件用使用錨點(diǎn)工具進(jìn)一步修正，如增加邊角圓滑度、將字塊中復(fù)雜的結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)潔化，添加細(xì)節(jié)使文字更具趣味。中文字體的表現(xiàn)較為規(guī)整，可以搭配較為靈動(dòng)的英文字體作為全南縣的英文名片。于是用偏手寫(xiě)風(fēng)格的字體表現(xiàn)了“QUANNAN”（“全南”的拼音形式），并用上面同樣的方法進(jìn)行修改和美化。（圖4）3.繪制圖案：全南縣有自己的旅游吉祥物“全寶”和“南仔”，繪制南仔的矢量形象并備份保存，可以多次靈活使用。

為已完成的字體設(shè)計(jì)裝飾性圖案，繪制一些與水果有關(guān)的矢量元素作為裝飾點(diǎn)綴備用。與包裝整體調(diào)性相符合，裝飾元素也是簡(jiǎn)潔且有活力的風(fēng)格（圖5）。

將圖案在包裝展開(kāi)圖上合理排版，最后生成完整的包裝設(shè)計(jì)圖（圖6）。本次設(shè)計(jì)實(shí)踐包括了兩種通用盒型：手提式開(kāi)天辟地盒和傳統(tǒng)開(kāi)天辟地盒。設(shè)計(jì)圖完成后可通過(guò)打印紙樣或用電腦軟件查看最終效果。（圖7）

（三）AR效果設(shè)計(jì)

1.設(shè)定AR效果需求：先設(shè)定好AR效果的腳本：即用手機(jī)掃描品牌標(biāo)識(shí)，應(yīng)出現(xiàn)動(dòng)態(tài)化“樂(lè)享臍橙”LOGO和其他視覺(jué)內(nèi)容，以包裝的其中一個(gè)平面為舞臺(tái)進(jìn)行播放展示。為達(dá)到自然貼合的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)效果，展示畫(huà)面的尺寸應(yīng)始終和包裝相對(duì)應(yīng)面的尺寸相符合，無(wú)論鏡頭拉近或推遠(yuǎn)都保持不變。在“樂(lè)享臍橙”的包裝上，趣味性部分分為幾個(gè)部分：全南風(fēng)光、臍橙生長(zhǎng)至采摘過(guò)程以及線上商城?？紤]到在執(zhí)行代碼中的邏輯表現(xiàn)為點(diǎn)擊——播放對(duì)應(yīng)動(dòng)畫(huà)，故可以把不同環(huán)節(jié)的動(dòng)畫(huà)分段打包輸出。

2.進(jìn)行動(dòng)效設(shè)計(jì)：在After Effects中完成品牌LOGO動(dòng)效設(shè)計(jì)和后續(xù)的AR效果設(shè)計(jì)，靈活運(yùn)用關(guān)鍵幀，LOGO動(dòng)效中各元素錯(cuò)落出現(xiàn)更有真實(shí)感，更具趣味性。如可以用模擬手寫(xiě)感覺(jué)的路徑動(dòng)畫(huà)，營(yíng)造出“書(shū)寫(xiě)”LOGO的感覺(jué)。完成LOGO動(dòng)效部分的關(guān)鍵幀動(dòng)畫(huà)后，將制作其他趣味性部分，將臍橙所在地的自然和人文景觀宣傳加入進(jìn)去，傳播地域獨(dú)特性。

3.搭載AR效果：在3D Unity軟件中實(shí)施AR效果，需要搭配AR插件才能實(shí)現(xiàn)。本次設(shè)計(jì)實(shí)踐選用的是Vuforia插件。在Vuforia官網(wǎng)注冊(cè)后，創(chuàng)建屬于自己的素材數(shù)據(jù)庫(kù)后下載導(dǎo)出，素材庫(kù)內(nèi)容即識(shí)別對(duì)象。

隨后在Unity3d中創(chuàng)建新的3D項(xiàng)目，并導(dǎo)入素材和識(shí)別對(duì)象。設(shè)置完成后添加AR效果播放模塊。用代碼腳本控制視頻的播放，即創(chuàng)建C# Scrip。（如圖8）腳本命令應(yīng)滿足交互需求：掃描到識(shí)別圖時(shí)，自動(dòng)播放視頻；播放完畢后，視頻模塊消失；視頻模塊不跟隨相機(jī)鏡頭移動(dòng)，跟隨識(shí)別圖進(jìn)行移動(dòng)。進(jìn)入到可選擇界面時(shí)，點(diǎn)擊選項(xiàng)1，對(duì)應(yīng)播放一段內(nèi)容，點(diǎn)擊商城跳轉(zhuǎn)按鈕，對(duì)應(yīng)進(jìn)入商城。

代碼部署完畢后，打包導(dǎo)出工程文件，在手機(jī)上安裝調(diào)試。最后用手機(jī)掃描包裝上相應(yīng)的識(shí)別圖可以看到，水果包裝盒成為了一臺(tái)可以宣傳全南臍橙產(chǎn)業(yè)的“小電視”，擴(kuò)展了品牌文化的表達(dá)維度，使宣傳工作變得有趣生動(dòng)。（如圖9）

結(jié)語(yǔ)

通過(guò)這次設(shè)計(jì)研究，分析了當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品包裝的現(xiàn)狀，在研究同類產(chǎn)品包裝之后提出了新的設(shè)計(jì)策略：堅(jiān)持農(nóng)產(chǎn)品品牌化發(fā)展方向；用多種方法對(duì)產(chǎn)品包裝視覺(jué)表現(xiàn)進(jìn)行創(chuàng)新嘗試；以包裝為載體，將數(shù)字化技術(shù)融入農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)。

包裝設(shè)計(jì)的核心思想應(yīng)當(dāng)是以消費(fèi)者為中心，刺激消費(fèi)者并滿足其對(duì)于產(chǎn)品信息和新奇體驗(yàn)的需求。[7]AR技術(shù)的運(yùn)用拓展了信息表達(dá)維度，加深消費(fèi)者印象，是農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)數(shù)字化的極好選擇。如果某地農(nóng)產(chǎn)品希望在當(dāng)前良好的政策背景和平臺(tái)機(jī)遇下促進(jìn)自身品牌化進(jìn)程，也可以參考上述設(shè)計(jì)策略，對(duì)自身進(jìn)行改善。好的農(nóng)產(chǎn)品包裝會(huì)給消費(fèi)者留下良好印象，可以宣傳地域風(fēng)土人情，更好地推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。我國(guó)有如此眾多的農(nóng)產(chǎn)品品類，這不僅是屬于農(nóng)戶們的商業(yè)機(jī)遇，也是對(duì)包裝設(shè)計(jì)師的全新挑戰(zhàn)。