摘要:網(wǎng)絡(luò)視域下新聞信息傳播主體逐漸泛化,信息傳播方式、文本編輯多元轉(zhuǎn)型。后真相時(shí)代,媒介網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的多點(diǎn)連接與多元對話致使信息撕裂與輿情偏見癥候顯現(xiàn),傳統(tǒng)新聞的輿情引導(dǎo)效果甚微,基于樂觀心理基膜與社群介入的建設(shè)性新聞,通過情感連接的共情建設(shè)傳達(dá)新聞信息,引導(dǎo)社群輿論正向演變與擴(kuò)展。文章梳理建設(shè)性新聞的共情衍變,結(jié)合新聞?wù)Z境,對中國建設(shè)性新聞的共情實(shí)質(zhì)進(jìn)行總結(jié)。文章以抖音短視頻平臺(tái)“3·21”東航MU5735航空器飛行事故報(bào)道為例,歸納新媒體網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的三種建設(shè)性新聞的報(bào)道思路與共情偏向:中央媒體直播報(bào)道過程中“身心嵌場”,與全網(wǎng)域大眾構(gòu)建“空間共場”的現(xiàn)場環(huán)境親臨感;地方媒體轉(zhuǎn)發(fā)編輯報(bào)道時(shí),基于IP地域特征與媒介服務(wù)視角,與針對性受眾構(gòu)建“話題共題”的共鳴感;個(gè)體媒介從個(gè)人視角出發(fā),以溫情故事的講述方式與激勵(lì)鼓舞的情感引導(dǎo),與社會(huì)群體構(gòu)建“命運(yùn)共體”的身份認(rèn)同感。文章最后總結(jié)災(zāi)難新聞輿情引導(dǎo)的適度原則,為后真相時(shí)代突發(fā)災(zāi)難事件的新聞建設(shè)提供經(jīng)驗(yàn),完善中國突發(fā)災(zāi)難新聞報(bào)道措施。這種馬克思主義新聞?dòng)^與社會(huì)治理理念融合的中國特色報(bào)道,能為后真相時(shí)代建設(shè)性新聞的共情實(shí)踐提供參考。
關(guān)鍵詞:后真相時(shí)代;建設(shè)性新聞;災(zāi)難報(bào)道;共情;偏向策略
中圖分類號:G212 文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A 文章編號:1674-8883(2023)07-0114-03
移動(dòng)媒介的誕生使情感傳遞在互動(dòng)性上發(fā)揮更顯著的效果,情感的導(dǎo)向運(yùn)用成為“人人時(shí)代”[1]社會(huì)輿論產(chǎn)生與發(fā)展的重要因素。誕生于數(shù)字時(shí)代的建設(shè)性新聞,通過引入心理學(xué)的積極情緒導(dǎo)向策略,構(gòu)建共情鏈接,緩和新聞事件的負(fù)面沖突與讀者的消極情緒。
(一)建設(shè)性新聞的共情衍變
建設(shè)性新聞是將積極心理學(xué)應(yīng)用于新聞生產(chǎn)過程,創(chuàng)造有吸引力的報(bào)道,同時(shí)保證新聞的核心功能[2]。在提出解決方案的基礎(chǔ)上建設(shè)新聞,引導(dǎo)受眾期望,這種情感引導(dǎo)源于心理學(xué)中的共情治療。1890年,愛德華·泰坦納將英文單詞“empathy”定義為“一個(gè)將客體人性化、將自己進(jìn)入其他事物內(nèi)部的過程”[3],中文譯為共情。心理學(xué)領(lǐng)域共情是一種心理咨詢的治療方式或輔導(dǎo)技術(shù)[4]。
新聞傳播語境中,共情是一種集合經(jīng)濟(jì)、文化、政治形態(tài)的社會(huì)群像情感表達(dá)。信息生產(chǎn)者要融合除新聞當(dāng)事人以外的信息接收者的群像特征,涉及生存狀態(tài)、情感預(yù)判等因素,對新聞信息進(jìn)行傳播報(bào)道,以求在“事件個(gè)體”與“接收群像”之間形成情感聯(lián)結(jié),進(jìn)行共情輿論敘事,達(dá)到共鳴傳播效應(yīng)。
(二)建設(shè)性新聞的共情本質(zhì):“共場”“共題”“共體”
媒介平臺(tái)通過事件本身的直接介入,搭建現(xiàn)場空間,引導(dǎo)受眾對事件本身的間接性身體介入,構(gòu)建受眾身處事件現(xiàn)場的空間想象與真實(shí)感,鏈接空間“共場”共情。編碼者編輯事件本身,要基于平臺(tái)受眾特征與公共職責(zé)等現(xiàn)實(shí)因素,直擊受眾關(guān)注的議題,形成事件與受眾二者共同話題的“共題”共情。最后,從事件客觀性延展,上升到情感維度的身份認(rèn)同,觸動(dòng)命運(yùn)共同體的“共體”共情,促使共情機(jī)制發(fā)揮作用。
(三)建設(shè)性新聞在突發(fā)事件報(bào)道中的共情效能發(fā)揮
多元語境弱化了傳統(tǒng)新聞信息審核機(jī)制的效能,網(wǎng)絡(luò)輿論場對模糊信息的凈化功能在后真相時(shí)代效果甚微,網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的媒體進(jìn)行有效性輿情引導(dǎo)至關(guān)重要。面對突發(fā)災(zāi)難報(bào)道,入駐抖音短視頻平臺(tái)的主流媒體與個(gè)體媒介用戶秉承真實(shí)原則,擔(dān)任“輔導(dǎo)者”。立足“被輔導(dǎo)者”的情感期盼,對事件進(jìn)行由“知(知道事件)—情(產(chǎn)生情感認(rèn)同)—行(進(jìn)行正向參議評論)”的共情過程引導(dǎo),建立媒介特有的情感傳播模型,引導(dǎo)正向輿論產(chǎn)出,避免民眾的恐懼等負(fù)面情緒的發(fā)酵,發(fā)揮建設(shè)性新聞的共情機(jī)制,有效實(shí)現(xiàn)共情治愈。
在語言語義的詞匯闡釋中,“偏向”即“bias”,意為偏袒、側(cè)重某一方。羅文輝將偏向界定為“系統(tǒng)性地偏向某一方或某種立場”[5]。Hackett認(rèn)為偏向是一種“不平衡”與“扭曲現(xiàn)實(shí)”[6]。新聞框架選擇新范式代替媒介“客觀性與偏向”的舊范式[7]。文章闡釋的新聞偏向,依據(jù)社會(huì)現(xiàn)實(shí)、新聞媒體認(rèn)知、新聞文本架構(gòu)、受眾認(rèn)知、公眾輿論五個(gè)現(xiàn)實(shí)因素[8],對中央媒體、地方主流媒體、自媒體空難報(bào)道時(shí)新聞建設(shè)的敘述話語偏向,以及偏向建設(shè)中的情感輿論導(dǎo)向效能進(jìn)行區(qū)分。
(一)中央主流媒體:“身心”嵌入現(xiàn)場的“共場”空間搭建
新媒體時(shí)代到來,加速了傳統(tǒng)新聞業(yè)共同體與新聞從業(yè)者身份的“液化”[9]。受眾不斷轉(zhuǎn)發(fā)分享信息,促使信息裂變,突發(fā)災(zāi)難事件的未知性加速了信息失序問題的發(fā)生。中央媒體作為新聞業(yè)的領(lǐng)頭羊,具有第一時(shí)間記錄與現(xiàn)場呈現(xiàn)的媒介公共職責(zé),應(yīng)該及時(shí)有效處理信息失序問題,提升中央媒體新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力[10]。
1.身體“共場”:現(xiàn)場場景化的視覺體驗(yàn)
直播是確保信息時(shí)效性的最佳產(chǎn)出方式,針對突發(fā)性災(zāi)難事件,人民日報(bào)、新華社等中央主流媒體記者抵達(dá)空難現(xiàn)場,在抖音平臺(tái)以直播的方式對現(xiàn)場情況進(jìn)行實(shí)時(shí)報(bào)道,為受眾搭建與墜機(jī)現(xiàn)場的“共場”空間。
央視網(wǎng)快看賬號,以《總臺(tái)直播獨(dú)家報(bào)道:很多關(guān)鍵部件深埋地下,深達(dá)20米》的文字標(biāo)題,吸引超240萬人次關(guān)注直播報(bào)道。鏡頭俯拍泥濘的土地、蜿蜒狹窄的山路、破碎的飛機(jī)殘骸等,給予受眾直觀化的災(zāi)難現(xiàn)場環(huán)境體驗(yàn)。
視聽技術(shù)的賦能稀釋了多語境文化背景下文字語言的復(fù)雜性,現(xiàn)場環(huán)境的特效動(dòng)畫視聽展現(xiàn),簡化了受眾對信息的解碼,深化了受眾對“深20米”程度的理解。“特效賦能+視聽鏡語+記者親臨”的直播式文本敘事架構(gòu),引導(dǎo)受眾的關(guān)注點(diǎn)向搜救困難轉(zhuǎn)移,增強(qiáng)了群眾對黨與國家應(yīng)急處理能力的信任感,喚起了受眾對現(xiàn)場人員的敬佩之情。
2.想象“共場”:信息尋訪中的未知探索
在建設(shè)性新聞報(bào)道時(shí),新聞從業(yè)者需要憑借自身的專業(yè)素養(yǎng),緊扣受眾“被輔導(dǎo)者”的心理期待,利用受眾對未知結(jié)果的窺探欲與知曉欲,在第一現(xiàn)場進(jìn)行關(guān)鍵信息的有效探索。人民網(wǎng)抖音賬號圍繞“東航MU5735事故救援滾動(dòng)直播”主題,開展了6場近37小時(shí)的直播報(bào)道。
直播報(bào)道過程中,記者在關(guān)鍵物件旁的有意式駐留與解讀,持續(xù)吸引受眾關(guān)注,轉(zhuǎn)移受眾的恐慌情緒,助推大眾為遇難者祈福,撫慰其親屬。
(二)地方級主流媒體:中介服務(wù)式報(bào)道話題“共題”內(nèi)容
地方級主流媒體需要樹立“二性+二力”,即地域性、貼近性、親和力、感染力的新聞本位意識(shí)[11],還要注重自身傳播力、引導(dǎo)力、影響力與公信力[12],對受眾與事件的共情話題進(jìn)行新聞建設(shè),構(gòu)建特色話語敘述,確保后真相時(shí)代應(yīng)對突發(fā)事件報(bào)道時(shí)“不失聲”,發(fā)揮地方媒介建設(shè)性新聞報(bào)道中的社會(huì)治理功能,實(shí)現(xiàn)地方社群的共情治愈。
1.轉(zhuǎn)載信息內(nèi)容切合受眾IP地域特征
針對突發(fā)災(zāi)難事件的信息的第一時(shí)間記錄與報(bào)道,地方媒體不具備中央媒體的優(yōu)勢。“3·21”東航MU5735航空器飛行事故報(bào)道,地方媒體抖音賬號圍繞遇難者、救援者進(jìn)行新聞內(nèi)容選擇,對中央主流媒體的持續(xù)性報(bào)道進(jìn)行轉(zhuǎn)載。在河南都市報(bào)道賬號相關(guān)轉(zhuǎn)載內(nèi)容的評論區(qū),一名網(wǎng)友發(fā)布的“想起地鐵里那些遇難者了”的評論收到超1000次點(diǎn)贊,部分網(wǎng)友評論“希望少一些天災(zāi)人禍”等。
抖音平臺(tái)基于IP地域接近性、受眾接受信息的類型偏向與粉絲關(guān)注等數(shù)據(jù),進(jìn)行信息推流,使眾多親歷河南洪澇災(zāi)害的受眾接收到此類新聞推送,受眾之間因話題的共情形成圈層聚合,在空難事件與IP受眾之間形成共同的話題觸感,鏈接一種數(shù)字式情感共鳴。
2.編排呈現(xiàn)方式符合受眾話題解讀節(jié)奏
突發(fā)性重大事件的持續(xù)性報(bào)道會(huì)依據(jù)調(diào)查進(jìn)展情況形成一個(gè)報(bào)道周期,占據(jù)輿論主要空間,地方主流媒體在保障大眾知情權(quán)的同時(shí),不能疏忽當(dāng)?shù)氐拿裆鷥?nèi)容報(bào)道。
抖音客戶端區(qū)塊狀、碎片化報(bào)道排版,致使大眾對突發(fā)事件持續(xù)性報(bào)道的連續(xù)式搜索因其他民生新聞的“插播”而間斷,這種體驗(yàn)會(huì)暫停受眾關(guān)注事件進(jìn)展而產(chǎn)生的情緒累積效應(yīng),割裂話題情感的共情引導(dǎo)。
南京廣播電臺(tái)新聞夜班的抖音賬號,選取3月21日—3月31日的空難新聞事件,編輯214集系列報(bào)道內(nèi)容,在一個(gè)板塊播放,收獲了9.7億次播放量,受眾瀑布流式的刷屏所產(chǎn)生的“震驚—恐慌—悲傷—感動(dòng)”等情緒產(chǎn)生累積效應(yīng),深化了話題的連續(xù)性共情。有序呈現(xiàn)文本信息,方便受眾新聞接收,有利于確保共情進(jìn)階發(fā)展。
3.踐行服務(wù)意識(shí)引導(dǎo)受眾地域情感自信
建設(shè)性新聞的建設(shè)性是指在本土實(shí)踐中,媒體協(xié)助政府構(gòu)建積極的地方形象,保持社會(huì)和諧穩(wěn)定,提升媒體贊譽(yù)度[13]。突發(fā)重大災(zāi)難事件具有特定地域性,事發(fā)當(dāng)?shù)刂髁髅襟w須有效輔助中央主流媒體的報(bào)道。對新聞進(jìn)行建設(shè)時(shí),要從當(dāng)?shù)卣挠行ё鳛榕c當(dāng)?shù)孛癖姷木仍袨樵掝}切入,構(gòu)建地域認(rèn)同與自豪的主題。梧州市廣播電視臺(tái)賬號圍繞當(dāng)?shù)卣渴鸸ぷ?,對空難救援進(jìn)行輔助性的信息傳播,關(guān)于事故乘客家屬來梧防疫接待、安置殘骸遺物、當(dāng)?shù)厝罕娮园l(fā)救助等服務(wù)報(bào)道,吸引了近萬次瀏覽,引發(fā)了群眾對梧州市市政府有效作為、市民熱情的贊譽(yù)。及時(shí)有效的報(bào)道文本,能強(qiáng)化當(dāng)?shù)卣帕?、民眾地域自豪感?/p>
(三)個(gè)體平臺(tái)用戶:情緒敘事易與命運(yùn)共同的“共體”共情
媒體重視對接收者的鼓舞激勵(lì)與正面影響[14],網(wǎng)絡(luò)媒介的遞增發(fā)展促使媒介信息的編碼與譯碼者的雙重身份互置。此次突發(fā)事件,抖音短視頻平臺(tái)用戶基于身份認(rèn)同,情緒化敘述事件,建設(shè)新聞內(nèi)容,促成公眾之間的鏈接與共同體形成的聚集性情感[15],達(dá)到社會(huì)平等參與協(xié)商的目的,做到圈層聚合“引流”,呼喚群像的命運(yùn)相似性共鳴。
1.第三人稱引導(dǎo)社會(huì)群像身份認(rèn)同
“3·21”東航MU5735航空器飛行事故救援期間,李小萌主持人賬號堅(jiān)守悲情傳播倫理底線,控制窺探欲望,建立“他者視角+人文情感”報(bào)道文本架構(gòu),對遇難者與遇難家屬境遇進(jìn)行報(bào)道。一則空難者家屬自述信件報(bào)道視頻,收獲266.1萬次贊,被各個(gè)公眾號轉(zhuǎn)發(fā),故事中的妻子、丈夫、孩子等家庭成員身份,驅(qū)使受眾代入,有利于吸引大眾關(guān)注,呼吁社會(huì)各界關(guān)懷與援助遇難者家屬,療愈遇難者家屬,形成了有效的情感導(dǎo)向。
2.第一人稱構(gòu)建積極心理認(rèn)知基模
“3·21”東航MU5735航空器飛行事故發(fā)生后,“民航人”占據(jù)抖音熱搜排行榜。一位男性民航飛行員在其賬戶發(fā)布一則身著制服、用堅(jiān)定的語氣講述一線工作者堅(jiān)守工作的視頻內(nèi)容,配文“始終相信奇跡的發(fā)生”,收獲近萬次點(diǎn)贊。抖音短視頻平臺(tái)個(gè)體用戶借用視頻圖文等媒介信息傳播載體,以“我”為第一人稱敘述,構(gòu)建親民文本框架,對民航職業(yè)進(jìn)行個(gè)人情感編碼,引導(dǎo)社會(huì)認(rèn)可民航行業(yè)與民航人,獲取受眾“永遠(yuǎn)相信中國民航”等鼓舞式評論內(nèi)容,給予受眾出行安全感,構(gòu)建社會(huì)對民航業(yè)安全與責(zé)任保護(hù)認(rèn)知,緩和受眾出行焦慮情緒。
抖音客戶端的機(jī)構(gòu)媒體與個(gè)體媒體作為新聞生產(chǎn)的編碼者,依據(jù)自身媒介屬性與社會(huì)地位等因素,對突發(fā)事件進(jìn)行特色化新聞文本編輯,“空間共場”直播報(bào)道提高了大眾對媒介的認(rèn)可度,“話題共題”內(nèi)容編輯展現(xiàn)媒介報(bào)道的社會(huì)服務(wù),“命運(yùn)共體”建設(shè)角度體現(xiàn)了媒介傳播中的大眾思維,“共場+共題+共體”進(jìn)行情感共振,引導(dǎo)正向輿情傳播。這一媒體報(bào)道方式是媒體順應(yīng)時(shí)代潮流的體現(xiàn),樹立了新聞報(bào)道中媒體的建設(shè)性立場,發(fā)揮了良好的輿情引導(dǎo)效果??梢哉f,共情情感導(dǎo)向是中國新聞傳播的重要實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)與傳播策略。
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作者簡介 趙佩茹,助教,研究方向:紀(jì)錄片。