劉揚 寇涵

摘? ?要：黨的十九大報告指出必須要“堅定實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”。鄉(xiāng)村文化產業(yè)是推進鄉(xiāng)村社會經濟發(fā)展的基礎和重要物質保障，是促進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略發(fā)展的關鍵力量。新時代，鄉(xiāng)村文化產業(yè)發(fā)展取了得豐碩成果，但仍面臨多重發(fā)展困境，如何推進鄉(xiāng)村文化產業(yè)持續(xù)發(fā)展成為鄉(xiāng)村振興實踐中必須要解決的緊迫問題?；诖?，分析鄉(xiāng)村文化產業(yè)推動鄉(xiāng)村振興的作用機理和發(fā)展現狀，并提出具體的實踐路徑。

關鍵詞：鄉(xiāng)村文化產業(yè)；鄉(xiāng)村振興；作用機理；現狀；實踐路徑

中圖分類號：F320.1? ? ? 文獻標志碼：A? ? ? 文章編號：1673-291X（2023）11-0021-03

習近平總書記在2018年3月參加山東代表團審議時，首次提出“產業(yè)振興、人才振興、文化振興、生態(tài)振興、組織振興”五個振興的科學論斷。鄉(xiāng)村振興，產業(yè)振興是重點，人才振興是支撐，文化振興是靈魂，生態(tài)振興是基礎，組織振興是保障[1]。鄉(xiāng)村文化產業(yè)的進一步發(fā)展是鄉(xiāng)村社會可持續(xù)發(fā)展的重要內因，有利于全面推進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。

一、作用機理

（一）鄉(xiāng)村文化產業(yè)發(fā)展是推進鄉(xiāng)村文化振興的內在力量

一是發(fā)展鄉(xiāng)村文化產業(yè)著力開發(fā)鄉(xiāng)村特色文化資源有利于促進鄉(xiāng)村文化復蘇。鄉(xiāng)村以其獨特的人文環(huán)境與地理優(yōu)勢，蘊含著豐富的鄉(xiāng)村文化，需要保護、挖掘并傳承。深入挖掘鄉(xiāng)村特色文化資源并予以創(chuàng)造性改造，打造特色文化產業(yè)，能夠充分彰顯鄉(xiāng)村優(yōu)秀文化的時代價值。二是推進鄉(xiāng)村文化產業(yè)發(fā)展有利于鄉(xiāng)村文化的“走出去”。不同地區(qū)的文化產業(yè)發(fā)展要避免故步自封，堅持互相交流、相互借鑒、共同發(fā)展。鄉(xiāng)村文化產業(yè)發(fā)展有利于提升鄉(xiāng)村優(yōu)秀文化的知名度與影響力，在經濟效益與社會效益相統(tǒng)一的基礎上推進鄉(xiāng)村文化建設。三是鄉(xiāng)村文化產業(yè)的蓬勃發(fā)展有利于提升廣大村民群眾的文化自信，進而有利于提高其進行文化建設的積極性。文化需要借助于載體進行傳承、傳播與發(fā)展。鄉(xiāng)村文化產業(yè)的蓬勃興起為廣大村民群眾提供就業(yè)崗位的同時，還增進了村民的文化認知與文化認同，促進廣大村民積極參與鄉(xiāng)村優(yōu)秀文化建設，充分發(fā)揮村民的主體性作用，凝聚多方力量助力鄉(xiāng)村文化振興。

（二）鄉(xiāng)村文化產業(yè)發(fā)展是推進鄉(xiāng)村人才振興的重要舉措

一是保護、傳承鄉(xiāng)村文化是促進鄉(xiāng)村文化產業(yè)發(fā)展的內在要求，鄉(xiāng)村文化的保護與傳承需要專業(yè)性人才。促進文化產業(yè)發(fā)展有利于留住人才，緩解農村人才大量流失的現象。二是推進鄉(xiāng)村文化產業(yè)發(fā)展有利于提升鄉(xiāng)村經濟發(fā)展水平。經濟發(fā)展為廣大村民提供大量的就業(yè)崗位也改善了生活條件，為鼓勵更多青壯年留在家鄉(xiāng)、建設家鄉(xiāng)提供了堅實的物質保障。三是使更多有為青年投身鄉(xiāng)村，為鄉(xiāng)村社會全面發(fā)展提供了強有力的人力、智力、財力支持，從而推動鄉(xiāng)村經濟和社會發(fā)展，進而形成良性循環(huán)機制，帶動并吸引更多全面復合型人才建設新農村，推進鄉(xiāng)村人才振興。

（三）鄉(xiāng)村文化產業(yè)發(fā)展是推進鄉(xiāng)村產業(yè)振興的必由之路

習近平總書記談到農村工作問題時強調“民族要復興，鄉(xiāng)村必振興”，提出“產業(yè)振興是鄉(xiāng)村振興的重中之重”“推動鄉(xiāng)村文化振興”等戰(zhàn)略舉措，讓希望的田野更有希望[2]。產業(yè)是鄉(xiāng)村發(fā)展的根基，只有產業(yè)興旺，鄉(xiāng)村才可以實現高質量發(fā)展。鄉(xiāng)村文化產業(yè)作為鄉(xiāng)村產業(yè)的重要組成部分，是推進鄉(xiāng)村產業(yè)振興的關鍵性力量。一是推進鄉(xiāng)村文化產業(yè)發(fā)展為鄉(xiāng)村經濟發(fā)展穩(wěn)定增收，有利于為鄉(xiāng)村其他產業(yè)發(fā)展提供資金支持，夯實鄉(xiāng)村社會發(fā)展的經濟基礎。二是鄉(xiāng)村文化產業(yè)發(fā)展有利于推動農村產業(yè)結構的調整升級，實現第一、二、三產業(yè)的融合發(fā)展。鄉(xiāng)村文化產業(yè)大力挖掘鄉(xiāng)村文化資源，走產業(yè)融合發(fā)展道路，實現“文+旅”“文+商”等全新發(fā)展模式。以陜西“袁家村”特色休閑文化景區(qū)為例，“袁家村”以特色民俗文化為依托，打造具有關中民俗體驗、關中小吃、雜耍等為主要元素的特色文化老街，走文旅融合發(fā)展路徑，成為受廣大旅客歡迎的特色旅游小鎮(zhèn)。同時還在多個城市開設“城市體驗店”，讓袁家村成為民俗文化的標識。三是鄉(xiāng)村文化產業(yè)發(fā)展為鄉(xiāng)村其他產業(yè)發(fā)展提供參考經驗，推動其他產業(yè)發(fā)展。各鄉(xiāng)村在文化產業(yè)發(fā)展過程中一定會面臨多種困境，在面對困境的道路上各種實踐都將成為寶貴的經驗，對鄉(xiāng)村其他產業(yè)發(fā)展具有重要參考價值。

二、現狀分析

《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃（2018—2022年）》明確提出，“加強規(guī)劃引導、典型示范，挖掘培養(yǎng)鄉(xiāng)土文化本土人才，建設一批特色鮮明、優(yōu)勢突出的農耕文化產業(yè)展示區(qū)，打造一批特色文化產業(yè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、文化產業(yè)特色村和文化產業(yè)群。”[3]但相關調查數據表明，由于各地文化發(fā)展的進度不同，發(fā)展的方向不同，現主要存在以下幾點問題。

（一）鄉(xiāng)村特色文化產業(yè)開發(fā)力度不足

隨著鄉(xiāng)村文化產業(yè)規(guī)劃的貫徹落實，各地都在逐步推進發(fā)展文化產業(yè)，但是存在較強的同質化問題，盲目引進發(fā)展策略，未結合當地的優(yōu)勢特點進行規(guī)劃。例如，廣東客家文化、潮汕文化、廣府文化等都有著明顯的地域特色，但都在打造著千篇一律的“美食古鎮(zhèn)”，與當地優(yōu)勢文化結合不足，容易造成審美疲勞，不利于打造更具吸引力的鄉(xiāng)村文化產業(yè)。此外，由于經濟發(fā)展的制約性，許多鄉(xiāng)村對于產業(yè)文化開發(fā)的力度不夠，各級政府對鄉(xiāng)村文化產業(yè)資金投入不合理，造成基礎設施建設落后、配套資源配備不健全的問題，給當地村民學習、傳承當地文化，外地游客探尋、體驗、交流文化帶來物質上的壁壘，易造成文化煙囪。

（二）鄉(xiāng)村文化產業(yè)發(fā)展缺乏專業(yè)人才

鄉(xiāng)村文化產業(yè)發(fā)展需要專業(yè)的體系規(guī)劃及人才儲備?，F階段，部分鄉(xiāng)村文化建設的管理者專業(yè)化水平不高、未能形成體系化、專業(yè)化的隊伍并且無法對文化產業(yè)發(fā)展做出合理規(guī)劃。目前，全國相當一部分的鄉(xiāng)村文化產業(yè)發(fā)展都未有科學可行的長久規(guī)劃，鄉(xiāng)村文化建設的管理機制并未形成，存在相關專業(yè)人員配給不足，工資待遇不能保證等問題。據相關統(tǒng)計，目前中國農村下沉本土人才不到農村勞動力本身的3%，本土人才嚴重匱乏，缺乏有組織有目標的鄉(xiāng)村文化產業(yè)發(fā)展專業(yè)隊伍，難以滿足鄉(xiāng)村振興的科技發(fā)展要求和管理要求，不利于推進文化產業(yè)的閉環(huán)及良性發(fā)展。

（三）鄉(xiāng)村文化產業(yè)發(fā)展意識有待增強

隨著城鎮(zhèn)化發(fā)展水平的不斷提升，越來越多的人離開鄉(xiāng)村走向城市，中青年人對鄉(xiāng)村的文化認同感不斷降低，加之文化產業(yè)基礎設施建設硬件缺少，中青年人接受文化教育的機制不夠完善，對文化的傳承造成沖擊。大量調研報告顯示，大多數鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府依然遵循“重硬件、輕軟件”思路，鄉(xiāng)村基礎文化設施建設較為功利化。例如，江西某地四個鄉(xiāng)村的調研報告中顯示，村民圖書館的使用率不足10%，更多是為了應對上級檢查，象征意義遠大于實際作用。此外，目前鄉(xiāng)村文化產業(yè)發(fā)展的自發(fā)性較為欠缺。自改革開放以來，在“農耕文化、小農思想”的鄉(xiāng)村大文化下，鄉(xiāng)村文化建設者更注重表面物質文化的建設而忽視優(yōu)良文化的傳承，沒有給村民營造良好的文化環(huán)境，內在文化素質也難以大幅提升。

三、實踐路徑

（一）大力開發(fā)文化產業(yè)

1.挖掘文化資源，打造文化精品。鄉(xiāng)村文化產業(yè)開發(fā)應因地制宜挖掘當地特色文化資源，探索當地的生態(tài)旅游資源、歷史建筑資源、傳統(tǒng)手工藝資源、特色曲藝資源、特色美食資源等優(yōu)質資源，以此來打造當地特色的文化精品。一方面可以邀請專家學者來當地考察調研，不僅能為當地的特色文化發(fā)展提供新的發(fā)展思路，還能對一些傳統(tǒng)手藝等特色技術進行專利性確認，保證特色技藝的傳承。深挖當地文化資源打造文化精品是對當地特色文化再創(chuàng)造的過程，既要保持傳統(tǒng)文化的獨特魅力，還要賦予其時代內涵。要以當地傳統(tǒng)文化為根，新的產業(yè)發(fā)展方式為葉，讓當地的特色文化重新綻放生命力。另一方面要以文化為核心找到文化和產品、旅游、技藝傳承、市場的結合點，打造市場化產業(yè)化的文化品牌，科學合理策劃產業(yè)增加文化產品附加值。在市場經濟發(fā)展的過程中，可以說打造品牌效應是鄉(xiāng)村文化產業(yè)發(fā)展的關鍵環(huán)節(jié)，品牌效應的形成是鄉(xiāng)村文化產業(yè)發(fā)展的一個重要階段。一個優(yōu)質的鄉(xiāng)村文化品牌，在實現良好的宣傳效果的同時，也能吸引大量的資金和技術，還可為鄉(xiāng)村文化產業(yè)的可持續(xù)發(fā)展增添助力。

2.強化科技賦能，助力文化產業(yè)。當今時代以互聯網科技為主流，許多產業(yè)都與互聯網相結合，將產品宣傳和銷售的重心放在了線上，形成了“互聯網+傳統(tǒng)行業(yè)”的經濟發(fā)展新模式。必須完善鄉(xiāng)村互聯網基站等基礎設施的建設，加強對村民相關技能的教學，讓村民認識到互聯網的巨大作用，自發(fā)自覺自愿參與鄉(xiāng)村文化產業(yè)發(fā)展的隊伍中。鄉(xiāng)村文化產業(yè)發(fā)展一方面可以利用互聯網科技帶來的新的宣傳方式，如各種互聯網平臺，包括抖音、快手、淘寶來對當地特色手工藝品、美食特產、特色建筑進行宣傳，將當地特色產品分銷到世界各地，同時也促進了當地交通網絡的完善和快遞行業(yè)發(fā)展。另一方面可以將文化產業(yè)與科技相結合，如虛擬現實、大數據等這些新興技術可以使產品的展示、銷售都在云端進行，形成鄉(xiāng)村數字經濟新模式，轉變文化產業(yè)模式形成發(fā)展新態(tài)勢。要用好信息化時代帶來的數字技術，讓村民享受到新技術帶來的紅利。同時將數字技術賦能在當地文化中，使鄉(xiāng)村文化產品適應時代發(fā)展和市場需求，形成新的產業(yè)競爭力。

（二）實施文化人才戰(zhàn)略

1.優(yōu)化文化領導人才隊伍。鄉(xiāng)村文化產業(yè)發(fā)展必將需要有一套健全的領導班子來引領推動，制定鄉(xiāng)村文化產業(yè)發(fā)展惠民政策，把握鄉(xiāng)村文化產業(yè)發(fā)展方向。一方面要完善領導人才選拔機制，選拔優(yōu)秀的文化干部深入鄉(xiāng)村著力提升當地文化產業(yè)管理水平，如派遣駐村第一書記、實行文化干部一對一幫扶，把有理想、有抱負、有擔當、有思想的年輕干部派到一線壯大鄉(xiāng)村文化管理領導班子。另一方面要強化本地領導班子的工作能力，他們對本地情況的深入了解可以有效提高本土文化產業(yè)管理效率。如，派遣本地領導干部去文化產業(yè)成功實踐的鄉(xiāng)村進行交流學習、去高校進行相關知識培訓等，以增強領導干部的工作本領，只有領導班子思想意識提升才能為鄉(xiāng)村文化產業(yè)發(fā)展保駕護航。

2.完善文化人才引進機制。隨著社會主義市場經濟和城市化進程的快速發(fā)展，使得大量素質較高的本地年輕人為了生計外出務工。人力資源缺乏成為制約鄉(xiāng)村文化產業(yè)發(fā)展的重要因素。一方面要制定相關人才引進優(yōu)惠政策，吸引外部優(yōu)質文化人才，因地制宜創(chuàng)新發(fā)展當地文化特色產業(yè)。當前鄉(xiāng)村優(yōu)秀文化人才缺失導致鄉(xiāng)村文化產業(yè)缺乏創(chuàng)新力和持續(xù)發(fā)展的內在動力。要推行相關優(yōu)惠政策吸引外部優(yōu)秀文化人才主動投身到鄉(xiāng)村文化產業(yè)建設中。另一方面要優(yōu)化人才結構，拓展文化產業(yè)參與主體。邀請國內外專家學者針對鄉(xiāng)村區(qū)域產業(yè)發(fā)展制定具體有實操性的規(guī)劃，注重政企聯合，引進現代化文化產業(yè)管理人才，持續(xù)加強對本土各級非遺傳承人的政策扶持。同時要創(chuàng)新人才多元聯合培養(yǎng)模式，加強對數字化技術人才的重點培養(yǎng)，注重對特色產業(yè)文化人才的培養(yǎng)與引進，打造一批新時代鄉(xiāng)村文化人才隊伍。

3.發(fā)揮村民主體作用。發(fā)展離不開人，鄉(xiāng)村文化產業(yè)發(fā)展更需要人才做有力支撐。文化人才是鄉(xiāng)村文化振興的動力引擎，對創(chuàng)造先進生產力和傳播優(yōu)秀文化起著至關重要的作用。村民毫無疑問是社會主義新農村建設的主力軍，新時代推進鄉(xiāng)村文化產業(yè)發(fā)展仍然需要緊緊依靠村民的力量。村民是文化產業(yè)發(fā)展的受益者，同樣也是鄉(xiāng)村文化產業(yè)發(fā)展的主體。歷史和現實都顯示出，只有在充分尊重人民的意愿、充分發(fā)揮人民主體作用的情況下，各項工作才能取得實質性進展。要健全人才培育機制，重視本土人才的培育，研究開發(fā)一批行之有效的課程資源，對村民進行專項培訓，培養(yǎng)一大批新型職業(yè)農民和文化產業(yè)工作者，使之成為推動鄉(xiāng)村文化產業(yè)振興的主力軍。

（三）營造文化產業(yè)發(fā)展良好環(huán)境

1.完善鄉(xiāng)村公共文化服務體系。加強鄉(xiāng)村公共文化服務發(fā)展，是實現、維護和發(fā)展村民基本文化權益的重要途徑，也是弘揚社會主義新農村文化、造福億萬農民的重要途徑。從根本上可以讓村民共享文化改革和發(fā)展成果，彌補鄉(xiāng)村發(fā)展中的“文化赤字”?！耙晟乒参幕阵w系，深入實施文化惠民工程，豐富群眾性文化活動。”[4]在鄉(xiāng)村首先要為村民配置公共文化基礎設施，完善鄉(xiāng)村公共文化供給機制，打造良好的公共文化服務體系。建設一批如農家書屋、村居講堂、文化活動室、文化廣場、文化服務中心等標準化文化服務設施。同時要積極引導村民合理運用高科技，規(guī)范鄉(xiāng)村數字圖書館、鄉(xiāng)村遠程教育中心、鄉(xiāng)村網絡服務中心、鄉(xiāng)村文化網上展館等網絡載體的建設、使用、維護各環(huán)節(jié)，并加強對網絡設施的管理與監(jiān)督，為文化產業(yè)發(fā)展補齊短板。

2.加強鄉(xiāng)村文化宣傳。文化是經濟發(fā)展的驅動力，是鄉(xiāng)村能夠振興的精神保障。要把文化宣傳工作放在鄉(xiāng)村文化產業(yè)發(fā)展的重要位置，只有村民思想意識提升，文化素養(yǎng)加強，才能在鄉(xiāng)村文化產業(yè)發(fā)展中處于主動地位。首先，文化宣傳工作離不開村黨組織。村黨組織要選拔高素質的領導者，也要提高黨員隊伍的整體文化素養(yǎng)，黨組織要在文化產業(yè)建設過程中起好引領示范作用。同時要以村黨組織為引領，組建一支工作熱情高、政治文化素養(yǎng)過硬、接地氣的高質量文化宣傳隊伍。用村民喜聞樂見的方式宣傳黨的路線方針，為文化傳播營造良好氛圍，把握好文化產業(yè)發(fā)展方向。其次，要運用新的信息技術宣傳手段。以往鄉(xiāng)村宣傳僅限于廣播喇叭還有公告欄等傳統(tǒng)信息宣傳載體，隨著信息技術發(fā)展，網絡成為人們主要信息來源和交往媒介，要合理運用互聯網資源，創(chuàng)新信息宣傳方式。如，利用微信公眾號平臺、抖音、新聞推送等方式，以宣傳圖片、宣傳片、互動交流等多種趣味性形式為主，利用村民碎片化的時間潛移默化宣傳當地特色文化產業(yè)。鄉(xiāng)村文化產業(yè)發(fā)展不是一個人或幾個人的事，要所有村民都有認同感，積極參與其中才能取得成效。

3.開展多樣鄉(xiāng)村文化活動。我國是個農業(yè)大國，農業(yè)農村農民問題始終是一個需要重點關注的問題，當前農村大多數村民的文化活動還十分貧乏，身邊也沒有良好的文化氛圍，一些村民閑來無事便容易被一些低俗文化活動所吸引，甚至參與違法犯罪活動。要積極引導村民參與與社會主義文化相適應的文化活動，如開展民俗文化節(jié)、廟會、村戲、廣場舞、文藝演出等具有民俗風情的文化活動。不但能豐富村民文化生活，營造良好的文化氛圍，增強本地村民的文化認同，而且在吸引外部游客前來交流的同時，也促進了文化產業(yè)周邊配套產業(yè)共同發(fā)展，對促進鄉(xiāng)村振興具有重要意義。

參考文獻：

[1]? ?本報評論員.扎扎實實把鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施好[N].農民日報，2018-03-15（01）.

[2]? ?趙承，霍小光，張旭東，等.為中國人民謀幸福 為中華民族謀復興[N].人民日報，2022-10-15（01）.

[3]? ?中共中央 國務院印發(fā)《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃（2018-2022年）》[N]．人民日報，2018-09-27.

[4]? ?黨的十九大報告輔導讀本[M]．北京：人民出版社，2017.

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