王心蕊　賴清清　黃雅妮

［摘? ? 要］我國(guó)鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)業(yè)實(shí)踐日漸豐富，但多數(shù)創(chuàng)業(yè)活動(dòng)呈現(xiàn)出了“模仿性”而非“創(chuàng)新性”。文章以廣東新會(huì)茶坑村為例進(jìn)行追蹤研究，基于嵌入性理論探討了鄉(xiāng)村旅游地模仿創(chuàng)業(yè)與創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的形成機(jī)制。研究發(fā)現(xiàn)，關(guān)系嵌入深度與廣度共同影響創(chuàng)業(yè)模式選擇，創(chuàng)業(yè)者在低度嵌入的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)中傾向于創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，而在中度、高度嵌入的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)中傾向于模仿創(chuàng)業(yè)。此外，在鄉(xiāng)村旅游情境下，對(duì)于不同創(chuàng)業(yè)動(dòng)機(jī)、不同創(chuàng)業(yè)資源稟賦的創(chuàng)業(yè)者，關(guān)系嵌入對(duì)其創(chuàng)業(yè)模式選擇的影響存在異質(zhì)性，其中，風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避與試錯(cuò)發(fā)揮著重要作用。關(guān)系嵌入、創(chuàng)業(yè)動(dòng)機(jī)和創(chuàng)業(yè)資源稟賦三者之間的交互影響是模仿創(chuàng)業(yè)與創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)形成的深層機(jī)制。文章的主要發(fā)現(xiàn)豐富了鄉(xiāng)村旅游情境下的創(chuàng)業(yè)理論體系，對(duì)促進(jìn)我國(guó)鄉(xiāng)村旅游的高質(zhì)量發(fā)展具有重要參考意義。

［關(guān)鍵詞］關(guān)系嵌入；模仿創(chuàng)業(yè)；創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)；鄉(xiāng)村旅游

［中圖分類號(hào)］F59

［文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼］A

［文章編號(hào)］1002-5006（2023）08-0018-14

DOI： 10.19765/j.cnki.1002-5006.2023.00.020

引言

近年來(lái)，隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施，鄉(xiāng)村地區(qū)的創(chuàng)業(yè)實(shí)踐日漸豐富。2020年，我國(guó)各類返鄉(xiāng)入鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)人員達(dá)到1010萬(wàn)人，農(nóng)村創(chuàng)業(yè)規(guī)模逐步擴(kuò)大1。隨著鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，旅游創(chuàng)業(yè)也迅速涌現(xiàn)。鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)業(yè)有助于農(nóng)民致富[1]，推動(dòng)農(nóng)村社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，是全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的重要途徑之一。然而，鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)活動(dòng)普遍存在著創(chuàng)新性不足、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)和低水平發(fā)展等問(wèn)題[2]。尤其是鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)業(yè)以中小型企業(yè)為主，多數(shù)創(chuàng)業(yè)者在創(chuàng)業(yè)選擇中表現(xiàn)出了極強(qiáng)的“模仿性”[3]。而過(guò)度依賴模仿也會(huì)阻礙創(chuàng)新[4]，且游客往往追求異質(zhì)化旅游體驗(yàn)，普遍性的模仿創(chuàng)業(yè)不利于鄉(xiāng)村旅游業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

模仿與創(chuàng)新是創(chuàng)業(yè)者對(duì)創(chuàng)業(yè)模式的選擇，其中，創(chuàng)業(yè)模式是指“創(chuàng)業(yè)者在一定的創(chuàng)業(yè)環(huán)境下，對(duì)創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)和創(chuàng)業(yè)資源等要素采取的不同組合方式”[5]。學(xué)者從不同角度區(qū)分了創(chuàng)業(yè)模式的類型[6]，部分研究以“是否出現(xiàn)創(chuàng)新”為標(biāo)準(zhǔn)將模仿創(chuàng)業(yè)與創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)作為一組創(chuàng)業(yè)模式進(jìn)行分析[7]。聚焦鄉(xiāng)村情境，學(xué)者著重探討了什么樣的創(chuàng)業(yè)者更有可能選擇模仿創(chuàng)業(yè)或創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，但尚未充分回答的問(wèn)題是：為什么鄉(xiāng)村地區(qū)的模仿創(chuàng)業(yè)更為普遍？既有研究從創(chuàng)業(yè)資源[8]、創(chuàng)業(yè)環(huán)境[9]等制約性要素探討了創(chuàng)業(yè)模式選擇的影響因素，并認(rèn)為農(nóng)民創(chuàng)業(yè)者素質(zhì)偏低、創(chuàng)業(yè)資源有限和農(nóng)村創(chuàng)業(yè)環(huán)境相對(duì)閉塞是引致鄉(xiāng)村模仿創(chuàng)業(yè)的主要原因。這暗含了農(nóng)民的模仿創(chuàng)業(yè)通常是一種被動(dòng)選擇，忽視了創(chuàng)業(yè)主體在創(chuàng)業(yè)模式選擇上的能動(dòng)性。筆者基于廣東江門新會(huì)茶坑村的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，一些自身資源較為豐富的創(chuàng)業(yè)者仍然會(huì)選擇模仿創(chuàng)業(yè)，并不能簡(jiǎn)單地將鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)中普遍存在的模仿現(xiàn)象歸因于被動(dòng)選擇。因此，研究者應(yīng)結(jié)合具體情境，探討創(chuàng)業(yè)者與創(chuàng)業(yè)情境的互動(dòng)過(guò)程[10]，以揭示創(chuàng)業(yè)模式選擇的深層次影響機(jī)制。

在我國(guó)鄉(xiāng)村旅游情境下，創(chuàng)業(yè)主體與鄉(xiāng)村關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的嵌入性為旅游創(chuàng)業(yè)研究提供了特殊情境。嵌入性理論認(rèn)為，個(gè)體的經(jīng)濟(jì)行為既具有自主性，又嵌入其所處的社會(huì)關(guān)系中[11]。關(guān)系嵌入一方面為農(nóng)民群體的創(chuàng)業(yè)活動(dòng)提供了有利條件[12]，另一方面又使其創(chuàng)業(yè)模式受制于互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)[13]。在關(guān)系嵌入影響下，鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)業(yè)者如何進(jìn)行創(chuàng)業(yè)模式選擇？鄉(xiāng)村模仿創(chuàng)業(yè)與創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的形成是否有規(guī)律可循？為回應(yīng)上述問(wèn)題，本研究聚焦鄉(xiāng)村情境，選取茶坑村進(jìn)行案例研究，基于嵌入性理論深入剖析鄉(xiāng)村旅游地模仿創(chuàng)業(yè)與創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的形成機(jī)制，為我國(guó)鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)業(yè)提供科學(xué)的管理依據(jù)。

1 文獻(xiàn)綜述

1.1 關(guān)系嵌入影響下的創(chuàng)業(yè)模式選擇研究

在創(chuàng)業(yè)活動(dòng)中，創(chuàng)業(yè)模式反映了各種創(chuàng)業(yè)要素的不同組織形式，相關(guān)研究主要從創(chuàng)新程度、創(chuàng)業(yè)內(nèi)容等角度識(shí)別了創(chuàng)業(yè)模式的類型。例如根據(jù)創(chuàng)業(yè)對(duì)創(chuàng)業(yè)者的改變程度和創(chuàng)新程度兩個(gè)維度，可將創(chuàng)業(yè)模式劃分為復(fù)制型創(chuàng)業(yè)、模仿型創(chuàng)業(yè)、居家型創(chuàng)業(yè)和風(fēng)險(xiǎn)型創(chuàng)業(yè)[6]；Anokhin等依據(jù)創(chuàng)新程度劃分為創(chuàng)新型創(chuàng)業(yè)和套利型創(chuàng)業(yè)[14]；Koellinger根據(jù)“是否出現(xiàn)創(chuàng)新”將創(chuàng)業(yè)模式歸納為模仿創(chuàng)業(yè)與創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)[7]?？梢?，創(chuàng)新與否是多數(shù)創(chuàng)業(yè)模式研究關(guān)注的重點(diǎn)。本文以此為基礎(chǔ)將創(chuàng)業(yè)模式劃分為模仿創(chuàng)業(yè)與創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，并基于嵌入性理論探討鄉(xiāng)村地區(qū)模仿與創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的形成機(jī)制。

Polanyi于1944年首次提出“嵌入”這一概念，他從國(guó)家尺度上分析了經(jīng)濟(jì)關(guān)系與社會(huì)關(guān)系，提出“經(jīng)濟(jì)生活嵌入社會(huì)關(guān)系”的觀點(diǎn)[15]。Granovetter在分析個(gè)體與組織行為時(shí)拓展了“嵌入”的概念，他批判了新古典經(jīng)濟(jì)學(xué)基于個(gè)體理性的經(jīng)濟(jì)人假設(shè)與結(jié)構(gòu)功能主義對(duì)個(gè)體“過(guò)度社會(huì)化”的假設(shè)，認(rèn)為個(gè)體或組織的經(jīng)濟(jì)行為嵌入其所處的社會(huì)關(guān)系與社會(huì)網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中，并區(qū)分了兩種嵌入關(guān)系——關(guān)系嵌入和結(jié)構(gòu)嵌入，前者描述經(jīng)濟(jì)行為者之間二元關(guān)系的性質(zhì)，后者是指一系列經(jīng)濟(jì)行為者之間關(guān)系的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)[16]。其中，關(guān)系嵌入依據(jù)嵌入程度的不同，可劃分為強(qiáng)關(guān)系和弱關(guān)系兩種類型[11]。在嵌入性思想的影響下，創(chuàng)業(yè)被看成是嵌入創(chuàng)業(yè)者社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)中的一種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)[17]。相關(guān)研究表明，關(guān)系嵌入有利于組織之間信息的流動(dòng)與傳播，促進(jìn)創(chuàng)業(yè)知識(shí)的獲取、融合以及重構(gòu)，從而影響創(chuàng)業(yè)活動(dòng)的多個(gè)環(huán)節(jié)，包括創(chuàng)業(yè)意向、創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)識(shí)別、創(chuàng)業(yè)績(jī)效和創(chuàng)業(yè)決策等[18-19]。

圍繞著“關(guān)系嵌入能否促進(jìn)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)”這一問(wèn)題，學(xué)者主要探討了強(qiáng)關(guān)系、弱關(guān)系對(duì)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的影響，但尚未形成一致結(jié)論。例如：買憶媛和周嵩安發(fā)現(xiàn)，強(qiáng)關(guān)系豐富的創(chuàng)業(yè)者更傾向選擇創(chuàng)新型創(chuàng)業(yè)[20]；而Ruef認(rèn)為，弱關(guān)系有助于新信息的傳播，創(chuàng)業(yè)者的創(chuàng)新意愿更強(qiáng)[21]；Osman等指出，強(qiáng)弱關(guān)系都能促進(jìn)創(chuàng)新，其中，強(qiáng)關(guān)系嵌入有益于開發(fā)式創(chuàng)新，而弱關(guān)系嵌入有益于探索式創(chuàng)新[22]。Czernek-Marsza?ek則強(qiáng)調(diào)嵌入程度的影響，認(rèn)為適度嵌入有助于企業(yè)與合作伙伴建立良好的合作關(guān)系，促進(jìn)企業(yè)的創(chuàng)新能力，而過(guò)度嵌入也會(huì)阻礙企業(yè)與非嵌入實(shí)體的合作機(jī)會(huì)，限制創(chuàng)新能力的提高[23]。Elche等進(jìn)一步識(shí)別出合作伙伴類型的調(diào)節(jié)作用，指出與核心伙伴合作時(shí)，關(guān)系強(qiáng)度與企業(yè)創(chuàng)新呈倒U形關(guān)系，而與邊緣伙伴合作時(shí)，關(guān)系強(qiáng)度與企業(yè)創(chuàng)新之間呈U形關(guān)系[24]。總體上，既有研究著重探討了關(guān)系嵌入對(duì)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的影響，卻忽視了關(guān)系嵌入作用下的模仿行為。在實(shí)踐中，并非所有創(chuàng)業(yè)者都能成為創(chuàng)新者，已有大量的中小型企業(yè)通過(guò)模仿他人實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)業(yè)成功。因此，關(guān)系嵌入如何影響創(chuàng)業(yè)者對(duì)模仿與創(chuàng)新的選擇仍有待系統(tǒng)研究。

1.2 鄉(xiāng)村旅游情境下的模仿創(chuàng)業(yè)與創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下，旅游產(chǎn)業(yè)在鄉(xiāng)村快速發(fā)展，聚焦于鄉(xiāng)村旅游情境的創(chuàng)業(yè)研究得到學(xué)者的廣泛關(guān)注，相關(guān)主題集中在創(chuàng)業(yè)意愿、創(chuàng)業(yè)動(dòng)機(jī)、創(chuàng)業(yè)資源獲取和創(chuàng)業(yè)企業(yè)成長(zhǎng)等方面[25-27]。關(guān)于鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)中的模仿與創(chuàng)新，學(xué)者主要探討了創(chuàng)業(yè)者個(gè)體、家庭等層面的影響因素。研究發(fā)現(xiàn)，來(lái)自精英家庭的農(nóng)民比來(lái)自普通家庭的農(nóng)民進(jìn)行創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的概率更高[8]；宗族網(wǎng)絡(luò)同樣會(huì)影響企業(yè)創(chuàng)新，且創(chuàng)業(yè)者的經(jīng)驗(yàn)越豐富，宗族網(wǎng)絡(luò)在企業(yè)創(chuàng)新中發(fā)揮的積極作用會(huì)越大[28]。在嵌入性視角下，學(xué)者探討了鄉(xiāng)村社會(huì)關(guān)系的影響作用。楊學(xué)儒和鄒寶玲發(fā)現(xiàn)，擁有強(qiáng)連帶社會(huì)資本的返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)群體更容易識(shí)別模仿性創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)，而擁有弱連帶社會(huì)資本的異地創(chuàng)業(yè)農(nóng)民工更容易識(shí)別創(chuàng)新性創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)[29]。邱澤奇和黃詩(shī)曼進(jìn)一步探討了模仿與創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)得以發(fā)生與持續(xù)的條件，發(fā)現(xiàn)熟人社會(huì)、線上市場(chǎng)以及鄉(xiāng)村能人的共同作用促進(jìn)了鄉(xiāng)村電商創(chuàng)業(yè)的繁榮與發(fā)展[30]。上述研究表明，家庭背景、社會(huì)資本以及熟人社會(huì)等關(guān)系網(wǎng)絡(luò)因素在農(nóng)民創(chuàng)業(yè)模式選擇中發(fā)揮著重要作用。然而，目前學(xué)界對(duì)鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)業(yè)中模仿與創(chuàng)新的研究十分有限，多數(shù)研究將旅游產(chǎn)業(yè)作為農(nóng)民創(chuàng)業(yè)選擇的一個(gè)方向，未能結(jié)合旅游創(chuàng)業(yè)的特性進(jìn)行分析，鄉(xiāng)村旅游情境下的創(chuàng)業(yè)模式選擇研究有待深入探討。

綜上所述，鄉(xiāng)村地區(qū)的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)是影響農(nóng)民創(chuàng)業(yè)選擇的重要因素，但既有研究對(duì)鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)業(yè)中普遍存在的模仿現(xiàn)象尚缺乏系統(tǒng)的理論解釋。此外，相關(guān)研究著重探討了關(guān)系嵌入程度對(duì)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)積極或消極的影響，但卻忽視了創(chuàng)業(yè)者在不同關(guān)系網(wǎng)絡(luò)中的嵌入結(jié)構(gòu)。Akgun等指出，創(chuàng)業(yè)者同時(shí)嵌入本地網(wǎng)絡(luò)和外地網(wǎng)絡(luò)，嵌入本地網(wǎng)絡(luò)有助于創(chuàng)造機(jī)會(huì)和獲取資源，嵌入外地網(wǎng)絡(luò)有利于創(chuàng)造新市場(chǎng)和獲取新信息，二者均能促進(jìn)創(chuàng)業(yè)成功[31]。在鄉(xiāng)村情境下，創(chuàng)業(yè)者對(duì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的嵌入程度同樣暗含著其對(duì)本地和外地網(wǎng)絡(luò)的嵌入結(jié)構(gòu)，但相關(guān)研究大多聚焦單一維度，未能深入探討關(guān)系嵌入結(jié)構(gòu)對(duì)創(chuàng)業(yè)模式選擇的影響。因此，有必要深入剖析關(guān)系嵌入影響下模仿與創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)形成的內(nèi)在機(jī)制，以豐富鄉(xiāng)村旅游情境下的創(chuàng)業(yè)研究理論體系。

2 研究設(shè)計(jì)

2.1 案例選擇

本研究選取的案例地為廣東省江門市新會(huì)區(qū)茶坑村，該村占地面積6.8km2，2020年常住人口超過(guò)6500人。茶坑村作為新會(huì)陳皮的核心產(chǎn)區(qū)，被譽(yù)為“陳皮之鄉(xiāng)”，是廣東特色產(chǎn)業(yè)名村。茶坑村旅游資源豐富，村內(nèi)建有梁?jiǎn)⒊示印⒘柙扑嚷糜尉包c(diǎn)，于2015年入選年度“中國(guó)十大最美鄉(xiāng)村”。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下，茶坑村充分利用其特色農(nóng)業(yè)和旅游資源，發(fā)展新會(huì)柑、新會(huì)陳皮等地理標(biāo)志性農(nóng)產(chǎn)品，鼓勵(lì)村民創(chuàng)業(yè)增收。2019年，茶坑村帶動(dòng)周邊超過(guò)5000人實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)與就業(yè)，新會(huì)柑、陳皮加工企業(yè)達(dá)到150多家，村內(nèi)年接待游客超200萬(wàn)人次，銷售收入超6.2億元1。旅游業(yè)的發(fā)展使得部分創(chuàng)業(yè)者瞄準(zhǔn)游客市場(chǎng)進(jìn)行創(chuàng)新，如經(jīng)營(yíng)旅游民宿、新會(huì)柑采摘以及售賣陳皮手信等。目前，茶坑村圍繞特色農(nóng)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)已形成了一定規(guī)模的創(chuàng)業(yè)集聚，是探討鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)業(yè)的典型案例。

2.2 資料來(lái)源與整理

本文遵循案例研究法中的理論抽樣原則，對(duì)不同類型的創(chuàng)業(yè)者及其創(chuàng)業(yè)模式進(jìn)行對(duì)比分析，從而實(shí)現(xiàn)理論建構(gòu)。研究團(tuán)隊(duì)先后于2020年8月、2020年11月、2021年1月與2022年1月至茶坑村進(jìn)行了4次實(shí)地調(diào)研，重點(diǎn)考察茶坑村旅游發(fā)展歷程、當(dāng)?shù)貏?chuàng)業(yè)者的創(chuàng)業(yè)模式選擇以及創(chuàng)業(yè)者的關(guān)系嵌入情況。實(shí)地調(diào)研采用的方法主要是半結(jié)構(gòu)訪談法和觀察法，共訪談32位創(chuàng)業(yè)者、5位政府部門人員和兩位行業(yè)協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人。訪談內(nèi)容涉及創(chuàng)業(yè)者的基本信息與創(chuàng)業(yè)歷程、本地創(chuàng)業(yè)情況與相關(guān)政策等，形成了21.7萬(wàn)字的訪談資料。研究團(tuán)隊(duì)通過(guò)觀察獲得企業(yè)經(jīng)營(yíng)規(guī)模、業(yè)務(wù)范圍等信息。由于部分被訪資料存在關(guān)鍵內(nèi)容缺失的情況，研究團(tuán)隊(duì)進(jìn)一步篩選出用于案例分析的訪談對(duì)象，最終確定28位個(gè)體創(chuàng)業(yè)者，其中有兩對(duì)為夫妻共同創(chuàng)業(yè)，共涉及26個(gè)經(jīng)營(yíng)企業(yè)。創(chuàng)業(yè)者樣本的基本信息如表1所示。

2.3 數(shù)據(jù)分析與關(guān)鍵構(gòu)念測(cè)量

研究團(tuán)隊(duì)以訪談內(nèi)容為基準(zhǔn)，參照Gioia提出的方法對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行開放性三級(jí)編碼[32]，以此識(shí)別與提煉數(shù)據(jù)內(nèi)容中的關(guān)鍵構(gòu)念以及構(gòu)念之間的關(guān)系。首先，根據(jù)研究主題與樣本特征，將與創(chuàng)業(yè)模式有關(guān)的事件作為分析單元，擇選出代表性數(shù)據(jù)，分析其具體內(nèi)涵并形成22個(gè)一階類別。其次，通過(guò)主軸編碼將一階類別歸納為9個(gè)具備理論特征的二階主題，并將其概念化為模仿創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、強(qiáng)關(guān)系、弱關(guān)系、知識(shí)技能、家庭稟賦、創(chuàng)業(yè)者特質(zhì)、生存型創(chuàng)業(yè)和機(jī)會(huì)型創(chuàng)業(yè)。再次，在二階主題的基礎(chǔ)上進(jìn)一步歸納，基于不同范疇之間的關(guān)聯(lián)邏輯提煉出創(chuàng)業(yè)模式、關(guān)系嵌入、創(chuàng)業(yè)資源稟賦與創(chuàng)業(yè)動(dòng)機(jī)4個(gè)關(guān)鍵構(gòu)念維度；并以“關(guān)系嵌入如何影響創(chuàng)業(yè)模式選擇”為核心故事線，對(duì)構(gòu)念之間的關(guān)系進(jìn)行了分析。最后，研究團(tuán)隊(duì)對(duì)全部訪談資料進(jìn)行了反復(fù)比對(duì)，發(fā)現(xiàn)再無(wú)新的編碼或主題出現(xiàn)，現(xiàn)有數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)已經(jīng)達(dá)到了類屬飽和。最終編碼所形成的數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)如圖1所示。

研究團(tuán)隊(duì)進(jìn)一步對(duì)4個(gè)關(guān)鍵構(gòu)念進(jìn)行了概念化測(cè)量，構(gòu)念的代表性數(shù)據(jù)如表2所示。

（1）關(guān)系嵌入。本研究基于嵌入性理論，結(jié)合茶坑村創(chuàng)業(yè)者關(guān)系嵌入的強(qiáng)度與類型將其劃分為強(qiáng)關(guān)系和弱關(guān)系兩個(gè)二階主題。其中，強(qiáng)關(guān)系通常表現(xiàn)為創(chuàng)業(yè)者來(lái)自本地或是家族具有相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，交易渠道相對(duì)成熟，依賴較為固定的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)獲取資源；弱關(guān)系則主要表現(xiàn)為創(chuàng)業(yè)者與本地的聯(lián)系較弱，在創(chuàng)業(yè)初期缺乏相關(guān)資源，需要通過(guò)自己學(xué)習(xí)與摸索獲取經(jīng)驗(yàn)，且交易渠道多為游客或是線上平臺(tái)。

（2）創(chuàng)業(yè)模式。本研究以“是否出現(xiàn)創(chuàng)新”為標(biāo)準(zhǔn)將創(chuàng)業(yè)模式劃分為模仿創(chuàng)業(yè)與創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，并基于產(chǎn)品/服務(wù)的創(chuàng)新性、交易結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新性和競(jìng)爭(zhēng)力度3個(gè)維度識(shí)別茶坑村創(chuàng)業(yè)者的創(chuàng)業(yè)模式[33-34]。茶坑村的模仿創(chuàng)業(yè)主要表現(xiàn)為以下3個(gè)特征：（1）提供傳統(tǒng)產(chǎn)品或服務(wù)，如新會(huì)柑與陳皮等特色農(nóng)產(chǎn)品；（2）交易方式或渠道具有普遍性，以門店售賣或朋友圈營(yíng)銷為主；（3）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手較多，即當(dāng)?shù)卮嬖谥^多的同類產(chǎn)品或服務(wù)，如陳皮的生產(chǎn)、加工與銷售等。反之，創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)則至少具備以下條件之一：（1）開發(fā)新產(chǎn)品或提供延伸性服務(wù)，表現(xiàn)為開發(fā)陳皮衍生品，或經(jīng)營(yíng)民宿、新會(huì)柑采摘等鄉(xiāng)村旅游業(yè)務(wù)；（2）交易方式或渠道具有一定的革新性，如開拓淘寶、微信小程序等線上市場(chǎng)；（3）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手較少，即茶坑村創(chuàng)業(yè)中同類產(chǎn)品或服務(wù)較為罕見，如陳皮倉(cāng)儲(chǔ)與金融服務(wù)等。由于茶坑村的創(chuàng)業(yè)活動(dòng)并不存在絕對(duì)意義上的創(chuàng)新，創(chuàng)業(yè)者在進(jìn)行創(chuàng)新時(shí)往往也會(huì)表現(xiàn)出一定的模仿行為。

（3）創(chuàng)業(yè)動(dòng)機(jī)。本研究借鑒全球創(chuàng)業(yè)觀察的標(biāo)準(zhǔn)，將創(chuàng)業(yè)動(dòng)機(jī)歸納為生存型動(dòng)機(jī)與機(jī)會(huì)型動(dòng)機(jī)[35]。生存型動(dòng)機(jī)主要受經(jīng)濟(jì)目標(biāo)驅(qū)動(dòng)，表現(xiàn)為維持基本的生計(jì)與追求穩(wěn)定的收入，對(duì)創(chuàng)業(yè)績(jī)效與創(chuàng)業(yè)價(jià)值的要求較低，他們更傾向從本地關(guān)系網(wǎng)絡(luò)中尋求機(jī)會(huì)，進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)較低的模仿創(chuàng)業(yè)；而機(jī)會(huì)型動(dòng)機(jī)創(chuàng)業(yè)者受成就性目標(biāo)驅(qū)動(dòng)，通常具備冒險(xiǎn)精神與一定的風(fēng)險(xiǎn)承擔(dān)能力，強(qiáng)調(diào)價(jià)值導(dǎo)向，表現(xiàn)為擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模、追求更高的利潤(rùn)并實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)價(jià)值。

（4）創(chuàng)業(yè)資源稟賦。創(chuàng)業(yè)個(gè)體和家庭所擁有的創(chuàng)業(yè)資源，體現(xiàn)了創(chuàng)業(yè)主體利用與構(gòu)建關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的能力，并影響創(chuàng)業(yè)模式的選擇與實(shí)現(xiàn)過(guò)程。本研究將創(chuàng)業(yè)者資源稟賦劃分為家庭稟賦、知識(shí)技能和創(chuàng)業(yè)者特質(zhì)。其中，家庭資源稟賦指家庭或宗族所擁有的相關(guān)資源，包括家族成員的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷以及所擁有的創(chuàng)業(yè)資源等；知識(shí)技能指創(chuàng)業(yè)者個(gè)人的資源稟賦，包括工作經(jīng)驗(yàn)、創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷、教育背景和專業(yè)知識(shí)等；創(chuàng)業(yè)者特質(zhì)指創(chuàng)業(yè)激情、積極情緒和創(chuàng)業(yè)能力等。

3 關(guān)系嵌入影響下模仿創(chuàng)業(yè)與創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的形成機(jī)制

3.1 關(guān)系嵌入對(duì)創(chuàng)業(yè)模式選擇的影響

創(chuàng)業(yè)活動(dòng)嵌入在其所處的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)之中，結(jié)合茶坑村創(chuàng)業(yè)者關(guān)系嵌入的特性，本研究基于創(chuàng)業(yè)者來(lái)源、創(chuàng)業(yè)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)和交易關(guān)系網(wǎng)絡(luò)3個(gè)指標(biāo)，對(duì)關(guān)系嵌入的程度和類型進(jìn)行劃分。上述3個(gè)指標(biāo)分別通過(guò)經(jīng)營(yíng)者是否為本地人、是否依賴關(guān)系網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)和是否依賴關(guān)系網(wǎng)絡(luò)交易進(jìn)行測(cè)量，各指標(biāo)均賦值為“是=1，否=0”。由于新會(huì)是當(dāng)?shù)仃惼さ暮诵漠a(chǎn)區(qū)，本研究將本村人與新會(huì)人界定為“本地人”，將非新會(huì)地區(qū)的創(chuàng)業(yè)者界定為“外地人”。由此將關(guān)系嵌入劃分為4種類別，即高度嵌入（3分）、中度嵌入（2分）、低度嵌入（1分）和無(wú)嵌入（0分），見表3。

進(jìn)一步地，本研究對(duì)關(guān)系嵌入和創(chuàng)業(yè)模式進(jìn)行組合評(píng)估，以探究二者之間的影響關(guān)系。在28個(gè)被訪者中除去兩對(duì)共同經(jīng)營(yíng)樣本（E02 & E03和E18 & E19），剔除缺失信息的樣本（E10）后，共獲得25個(gè)有效樣本用于組合評(píng)估（表4）。其中，76%的創(chuàng)業(yè)者選擇了模仿創(chuàng)業(yè)，創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)占比24%。在被訪對(duì)象中，高度嵌入的樣本最多，其中有兩家企業(yè)進(jìn)行了創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)在高度關(guān)系嵌入中發(fā)生的概率為16.7%。中度關(guān)系嵌入的樣本占比28%，這部分群體大多與本地有較強(qiáng)聯(lián)系，但在創(chuàng)業(yè)或經(jīng)營(yíng)時(shí)也會(huì)尋求外部關(guān)系網(wǎng)絡(luò)。值得注意的是，中度嵌入關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的創(chuàng)業(yè)主體均選擇了模仿創(chuàng)業(yè)，未表現(xiàn)出創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的形式。低度關(guān)系嵌入的樣本占比最低，但在低度嵌入關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的創(chuàng)業(yè)主體中，創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)發(fā)生的概率達(dá)到66.7%，表明低度嵌入本地關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的創(chuàng)業(yè)者更傾向于創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)。此外，樣本中并未發(fā)現(xiàn)無(wú)關(guān)系嵌入的創(chuàng)業(yè)主體，表明關(guān)系網(wǎng)絡(luò)在鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)業(yè)活動(dòng)中的重要作用。

案例分析結(jié)果表明，由于陳皮產(chǎn)品具有非標(biāo)準(zhǔn)化特性，關(guān)于價(jià)格、產(chǎn)地、質(zhì)量等的真實(shí)信息往往通過(guò)強(qiáng)關(guān)系傳遞，利用強(qiáng)關(guān)系更有助于創(chuàng)業(yè)成功。然而，強(qiáng)關(guān)系又會(huì)引致網(wǎng)絡(luò)內(nèi)部的同質(zhì)化，過(guò)度依賴本地關(guān)系網(wǎng)絡(luò)限定了創(chuàng)業(yè)活動(dòng)與交易范圍。此外，過(guò)度的關(guān)系嵌入會(huì)加深創(chuàng)業(yè)者對(duì)“局內(nèi)人”“局外人”的認(rèn)知，使內(nèi)部創(chuàng)業(yè)者對(duì)外部的資源與信息抱有懷疑態(tài)度，進(jìn)而影響創(chuàng)業(yè)者搜尋機(jī)會(huì)的主動(dòng)性，不利于創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的形成與發(fā)展。反之，低度嵌入本地關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的創(chuàng)業(yè)者不得不尋求外部資源，發(fā)現(xiàn)新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。例如在茶坑村旅游業(yè)發(fā)展之后，部分關(guān)系嵌入程度較低的創(chuàng)業(yè)者能夠基于游客市場(chǎng)拓展旅游民宿、陳皮手信等新業(yè)務(wù)。因此，低度關(guān)系嵌入反而能夠促使創(chuàng)業(yè)者獲取異質(zhì)性的創(chuàng)業(yè)資源，拓展交易渠道，并實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)。然而，由于創(chuàng)業(yè)過(guò)程涉及多種不確定因素，在高度嵌入的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)中也可能會(huì)偶然地出現(xiàn)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)。一方面，強(qiáng)關(guān)系在一定程度上能更好地識(shí)別、吸收、整合內(nèi)部環(huán)境和行業(yè)伙伴的知識(shí)技術(shù)[36]，同行業(yè)伙伴之間的信任與交流提升了行業(yè)內(nèi)部分享隱性知識(shí)的意愿，形成資源互補(bǔ)并促進(jìn)創(chuàng)新行為的產(chǎn)生；另一方面，高度嵌入本地關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的創(chuàng)業(yè)者可以基于強(qiáng)關(guān)系拓展外部關(guān)系網(wǎng)絡(luò)[37]，從而增加其對(duì)創(chuàng)新機(jī)會(huì)的識(shí)別，并引致創(chuàng)新行為。據(jù)此，本研究提出如下命題：

命題1：在鄉(xiāng)村旅游地，創(chuàng)業(yè)者與本地的關(guān)系嵌入程度越高，越傾向進(jìn)行模仿創(chuàng)業(yè)；與本地的關(guān)系嵌入程度越低，越傾向于進(jìn)行創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)；但在高度關(guān)系嵌入的創(chuàng)業(yè)活動(dòng)中也存在一定的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)

3.2 關(guān)系嵌入影響下創(chuàng)業(yè)模式選擇的形成機(jī)制

創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)中存在天然的風(fēng)險(xiǎn)與不確定性，且創(chuàng)業(yè)者在機(jī)會(huì)開發(fā)過(guò)程中往往會(huì)受限于資源約束，這使得創(chuàng)業(yè)實(shí)踐不同于一般的企業(yè)行為。在關(guān)系嵌入影響下，創(chuàng)業(yè)者承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)的意愿以及受資源限制的程度同樣影響著個(gè)體對(duì)創(chuàng)業(yè)模式的選擇。本研究識(shí)別出創(chuàng)業(yè)動(dòng)機(jī)和創(chuàng)業(yè)者資源稟賦兩個(gè)關(guān)鍵構(gòu)念用于理論分析，其中，動(dòng)機(jī)決定了創(chuàng)業(yè)者的風(fēng)險(xiǎn)承擔(dān)意愿，而資源稟賦決定了創(chuàng)業(yè)者的資源約束程度，二者在關(guān)系嵌入的作用下共同影響著創(chuàng)業(yè)模式選擇。

3.2.1? ? 創(chuàng)業(yè)動(dòng)機(jī)與創(chuàng)業(yè)模式選擇

創(chuàng)業(yè)動(dòng)機(jī)與創(chuàng)業(yè)模式選擇相聯(lián)系，其中，創(chuàng)業(yè)者對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的規(guī)避程度發(fā)揮了重要作用。風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避反映了創(chuàng)業(yè)者對(duì)特定情境下感知到的風(fēng)險(xiǎn)所持有的消極、客觀的態(tài)度[38]。一般而言，個(gè)體的風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避程度越高，越難以從事高風(fēng)險(xiǎn)的創(chuàng)業(yè)活動(dòng)。鄉(xiāng)村旅游地的創(chuàng)業(yè)活動(dòng)多為中小型企業(yè)創(chuàng)業(yè)，同時(shí)旅游業(yè)受外部環(huán)境、季節(jié)性等因素影響較大，創(chuàng)業(yè)者通常面臨著較高的風(fēng)險(xiǎn)。而具有不同創(chuàng)業(yè)動(dòng)機(jī)的個(gè)體在風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避程度上存在較大差異：生存型創(chuàng)業(yè)者更傾向于規(guī)避創(chuàng)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)，他們通常從事感知風(fēng)險(xiǎn)較低的創(chuàng)業(yè)活動(dòng)，拒絕冒險(xiǎn)性創(chuàng)業(yè)行為，也因此更容易基于本地關(guān)系網(wǎng)絡(luò)選擇模仿創(chuàng)業(yè)；機(jī)會(huì)型創(chuàng)業(yè)者更愿意承擔(dān)高風(fēng)險(xiǎn)，他們積極拓展內(nèi)外部關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，并進(jìn)行高風(fēng)險(xiǎn)、高回報(bào)的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，以擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)規(guī)模，實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值與社會(huì)價(jià)值。據(jù)此，本研究歸納了創(chuàng)業(yè)動(dòng)機(jī)影響創(chuàng)業(yè)模式選擇的過(guò)程（圖2），并提出如下命題：

命題2：創(chuàng)業(yè)動(dòng)機(jī)影響創(chuàng)業(yè)模式選擇，生存型動(dòng)機(jī)更傾向從本地關(guān)系網(wǎng)絡(luò)中尋求機(jī)會(huì)，進(jìn)行模仿創(chuàng)業(yè)，而機(jī)會(huì)型動(dòng)機(jī)更傾向從外地關(guān)系網(wǎng)絡(luò)中尋求機(jī)會(huì)，進(jìn)行創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)；受鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)的影響，風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避是創(chuàng)業(yè)動(dòng)機(jī)影響創(chuàng)業(yè)模式選擇的作用機(jī)制

受創(chuàng)業(yè)動(dòng)機(jī)和風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避機(jī)制的影響，不同的關(guān)系嵌入可能會(huì)引致差異化的創(chuàng)業(yè)模式。在鄉(xiāng)村地區(qū)，高度嵌入本地親緣、地緣等關(guān)系網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行創(chuàng)業(yè)，雖然在一定程度上限制了其交易范圍，但也會(huì)加深內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)之間的合作、交流與信任，從而降低了創(chuàng)業(yè)過(guò)程中可能面臨的風(fēng)險(xiǎn)。因此，對(duì)于生存型創(chuàng)業(yè)者，若其對(duì)本地網(wǎng)絡(luò)具有高度嵌入性，他們?cè)趧?chuàng)業(yè)活動(dòng)中會(huì)更加依賴本地關(guān)系，以規(guī)避創(chuàng)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)在面對(duì)風(fēng)險(xiǎn)時(shí)候往往會(huì)采取保守、常規(guī)的行動(dòng)，更傾向最大化利用本地網(wǎng)絡(luò)并進(jìn)行模仿創(chuàng)業(yè)。反之，機(jī)會(huì)型創(chuàng)業(yè)者通常能夠更為敏銳地感知到市場(chǎng)和外部環(huán)境中的機(jī)會(huì)，并基于游客需求拓展旅游民宿、陳皮衍生品等新業(yè)務(wù)。因此，高度嵌入關(guān)系網(wǎng)絡(luò)有助于機(jī)會(huì)型創(chuàng)業(yè)者發(fā)現(xiàn)創(chuàng)新型創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)，進(jìn)而開拓新產(chǎn)品與新市場(chǎng)，促進(jìn)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的產(chǎn)生。據(jù)此，本研究提出如下命題：

命題3：對(duì)于不同創(chuàng)業(yè)動(dòng)機(jī)的創(chuàng)業(yè)者，關(guān)系嵌入對(duì)其創(chuàng)業(yè)模式選擇的影響存在異質(zhì)性；生存型動(dòng)機(jī)創(chuàng)業(yè)者的關(guān)系嵌入程度越高，越有可能進(jìn)行模仿創(chuàng)業(yè)；機(jī)會(huì)型動(dòng)機(jī)創(chuàng)業(yè)者的關(guān)系嵌入程度越高，越有可能進(jìn)行創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)

3.2.2? ? 創(chuàng)業(yè)資源稟賦與創(chuàng)業(yè)模式選擇

鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)業(yè)具有高度的資源依賴性，創(chuàng)業(yè)者資源稟賦同樣與創(chuàng)業(yè)模式選擇相聯(lián)系，其中，試錯(cuò)是重要的影響機(jī)制。這一機(jī)制發(fā)生作用主要體現(xiàn)在，企業(yè)開發(fā)創(chuàng)新型機(jī)會(huì)通常需要持續(xù)試錯(cuò)與不斷調(diào)整，并承擔(dān)一定的試錯(cuò)成本[39]，而具有不同資源稟賦的創(chuàng)業(yè)者在試錯(cuò)意愿和承擔(dān)試錯(cuò)成本的能力上存在差異。茶坑村作為陳皮之鄉(xiāng)，存在大量家族企業(yè)持續(xù)創(chuàng)業(yè)，這些創(chuàng)業(yè)主體多為90后，是“創(chuàng)二代”甚至是“創(chuàng)三代”，相比于其父母或祖輩，他們更具有創(chuàng)新性和冒險(xiǎn)性，試錯(cuò)意愿更強(qiáng)，也因此更善于挖掘潛在的商業(yè)機(jī)會(huì)并將其轉(zhuǎn)化為創(chuàng)新性創(chuàng)業(yè)活動(dòng)。例如一位家族三代都從事陳皮產(chǎn)業(yè)的本地創(chuàng)業(yè)者曾說(shuō)，“我們年輕一輩就是要多嘗試，想著開一條屬于自己的路……所以我現(xiàn)在在做陳皮與茶、陳皮與中藥、陳皮與飲食的結(jié)合?！保‥07）相比之下，資源稟賦較低的創(chuàng)業(yè)者通常缺乏足夠的物質(zhì)、人力與社會(huì)資本，受創(chuàng)業(yè)資源限制在創(chuàng)業(yè)過(guò)程中會(huì)面臨更大的約束。因此，這部分創(chuàng)業(yè)者通常缺乏試錯(cuò)意愿并盡量規(guī)避試錯(cuò)成本，更傾向于選擇保守但可行的模仿創(chuàng)業(yè)模式。據(jù)此，本研究歸納了創(chuàng)業(yè)資源稟賦影響創(chuàng)業(yè)模式選擇的過(guò)程（圖3），并提出如下命題：

命題4：創(chuàng)業(yè)資源稟賦影響創(chuàng)業(yè)模式選擇，創(chuàng)業(yè)者的資源稟賦越高，越傾向進(jìn)行創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)；反之，則傾向進(jìn)行模仿創(chuàng)業(yè)；受鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)業(yè)資源依賴的影響，試錯(cuò)是創(chuàng)業(yè)資源稟賦影響創(chuàng)業(yè)模式選擇的作用機(jī)制

在試錯(cuò)機(jī)制的影響下，創(chuàng)業(yè)者在資源稟賦上的差異會(huì)與關(guān)系嵌入產(chǎn)生交互作用，共同影響創(chuàng)業(yè)模式選擇。對(duì)于家庭資源稟賦較高的創(chuàng)業(yè)者，高度的關(guān)系嵌入反而不利于其進(jìn)行創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)。一方面，家庭的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷往往決定了初始的創(chuàng)業(yè)資源與行為模式，這會(huì)產(chǎn)生一定的“烙印”作用[40]，使得后續(xù)創(chuàng)業(yè)者進(jìn)行創(chuàng)業(yè)活動(dòng)時(shí)存在一定的選擇慣性，不利于產(chǎn)生突破性的創(chuàng)新行為；另一方面，關(guān)系網(wǎng)絡(luò)中的互惠性容易帶來(lái)試錯(cuò)壓力，依靠家族資源稟賦的創(chuàng)業(yè)者在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中會(huì)以“規(guī)避親人資產(chǎn)損失”約束其試錯(cuò)行為，降低創(chuàng)業(yè)者的試錯(cuò)意愿與創(chuàng)新積極性。因此，基于家庭資源稟賦的創(chuàng)業(yè)者往往難以突破傳統(tǒng)的創(chuàng)業(yè)模式，且關(guān)系嵌入程度越高，越容易產(chǎn)生試錯(cuò)壓力，從而更傾向于模仿創(chuàng)業(yè)。

相比之下，具備知識(shí)技能和創(chuàng)業(yè)者特質(zhì)等個(gè)人資源稟賦的創(chuàng)業(yè)者更容易突破傳統(tǒng)的慣性思維。一方面，創(chuàng)業(yè)者的先前經(jīng)歷，如行業(yè)、管理和創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷等，能夠使其進(jìn)行反思性學(xué)習(xí)，并借助實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)與知識(shí)技能降低試錯(cuò)成本與創(chuàng)新風(fēng)險(xiǎn)，從而產(chǎn)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，如“我在（陳皮）這個(gè)行業(yè)深造三五年了，有一定的陳皮知識(shí)，所有的東西我都知道了才有把握去創(chuàng)業(yè)?！保‥26）另一方面，創(chuàng)業(yè)激情、創(chuàng)業(yè)精神等特質(zhì)強(qiáng)化了創(chuàng)業(yè)者的創(chuàng)新意愿，而創(chuàng)業(yè)者的關(guān)系嵌入則有助于將創(chuàng)新意愿轉(zhuǎn)化為創(chuàng)新行為，例如“因?yàn)槲壹以瓉?lái)是做陳皮……到我這一代我認(rèn)為要做一些對(duì)社會(huì)有價(jià)值東西……對(duì)創(chuàng)業(yè)，我還是有這樣一種熱情，我在做一些我喜歡做的東西?！保‥04）因此，對(duì)于個(gè)人資源稟賦較高的創(chuàng)業(yè)者，關(guān)系嵌入有助于其探索新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，并實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)。據(jù)此，本研究提出如下命題：

命題5：對(duì)于不同類型的創(chuàng)業(yè)資源稟賦，關(guān)系嵌入對(duì)創(chuàng)業(yè)模式選擇的影響存在異質(zhì)性；依賴家庭資源稟賦的創(chuàng)業(yè)者，關(guān)系嵌入程度越高越傾向進(jìn)行模仿創(chuàng)業(yè)；依賴個(gè)人資源稟賦的創(chuàng)業(yè)者，關(guān)系嵌入程度越高越傾向進(jìn)行創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)

4 結(jié)論與討論

鄉(xiāng)村旅游是全面推動(dòng)鄉(xiāng)村振興的重要途徑之一，旅游創(chuàng)業(yè)活動(dòng)關(guān)系著鄉(xiāng)村地區(qū)的高質(zhì)量發(fā)展，然而，鄉(xiāng)村地區(qū)的創(chuàng)業(yè)實(shí)踐卻存在著普遍的模仿行為。本文基于嵌入性理論探討鄉(xiāng)村地區(qū)模仿創(chuàng)業(yè)與創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的形成機(jī)制，發(fā)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)者的創(chuàng)業(yè)模式選擇是關(guān)系嵌入、創(chuàng)業(yè)動(dòng)機(jī)和創(chuàng)業(yè)資源稟賦三者交織影響的結(jié)果：首先，鄉(xiāng)村熟人社會(huì)為創(chuàng)業(yè)活動(dòng)提供了天然的生長(zhǎng)沃土，創(chuàng)業(yè)者通常依賴關(guān)系網(wǎng)絡(luò)開展創(chuàng)業(yè)實(shí)踐，關(guān)系嵌入程度影響著創(chuàng)業(yè)模式選擇（命題1）；其次，鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)業(yè)往往蘊(yùn)含著較高的風(fēng)險(xiǎn)，創(chuàng)業(yè)動(dòng)機(jī)作為創(chuàng)業(yè)主體的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力，在風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避機(jī)制的作用下，與關(guān)系嵌入共同影響創(chuàng)業(yè)者對(duì)模仿與創(chuàng)新的選擇（命題2和命題3）；再次，鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)業(yè)高度依賴地方資源，創(chuàng)業(yè)資源稟賦反映了創(chuàng)業(yè)主體的資源利用能力，在試錯(cuò)機(jī)制的作用下，不同類型創(chuàng)業(yè)資源稟賦將引致差異化創(chuàng)業(yè)模式選擇（命題4和命題5）。由此可見，在鄉(xiāng)村旅游地，受旅游產(chǎn)業(yè)特性與地方資源條件的影響，關(guān)系嵌入、創(chuàng)業(yè)動(dòng)機(jī)和創(chuàng)業(yè)資源稟賦共同影響著創(chuàng)業(yè)模式選擇，三者的交互作用是模仿創(chuàng)業(yè)與創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)形成的深層次理論機(jī)制（圖4）。

4.1 研究結(jié)論

本文的主要研究結(jié)論如下。

第一，關(guān)系嵌入程度影響創(chuàng)業(yè)模式選擇，創(chuàng)業(yè)者在低度嵌入的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)中傾向于創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，而在中度和高度嵌入的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)中更傾向于模仿創(chuàng)業(yè)。盡管高度關(guān)系嵌入情境中也會(huì)偶然地發(fā)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)行為，但創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的比例較低。這一發(fā)現(xiàn)既驗(yàn)證了弱關(guān)系有助于提升創(chuàng)業(yè)者創(chuàng)新意向的觀點(diǎn)[21，29]，又支撐了強(qiáng)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)中的創(chuàng)業(yè)者亦有可能進(jìn)行創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的結(jié)論[20]。但本研究同時(shí)指出，在鄉(xiāng)村旅游情境下，高度關(guān)系嵌入中創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)發(fā)生的概率較低，并進(jìn)一步分析了關(guān)系嵌入對(duì)創(chuàng)業(yè)選擇的影響機(jī)制，回應(yīng)了既有研究關(guān)于關(guān)系嵌入對(duì)企業(yè)創(chuàng)新具有或積極或消極影響的爭(zhēng)論。

第二，關(guān)系嵌入程度反映了創(chuàng)業(yè)者在本地網(wǎng)絡(luò)和外地網(wǎng)絡(luò)上的嵌入結(jié)構(gòu)，并影響了鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)者的創(chuàng)業(yè)模式選擇。低度嵌入本地網(wǎng)絡(luò)的的創(chuàng)業(yè)者通過(guò)拓展外部網(wǎng)絡(luò)獲取新市場(chǎng)與新信息，從而有助于創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的產(chǎn)生；而高度嵌入本地網(wǎng)絡(luò)的創(chuàng)業(yè)者則更容易獲得同質(zhì)資源與信息，并進(jìn)行模仿創(chuàng)業(yè)。本研究的發(fā)現(xiàn)既揭示了鄉(xiāng)村情境下內(nèi)外部關(guān)系網(wǎng)絡(luò)對(duì)創(chuàng)業(yè)的影響，又突破了已有研究聚焦單一網(wǎng)絡(luò)的局限[23]，強(qiáng)調(diào)創(chuàng)業(yè)者在關(guān)系網(wǎng)絡(luò)上的嵌入結(jié)構(gòu)對(duì)創(chuàng)業(yè)模式選擇的影響，拓展了特定情境下關(guān)系嵌入研究的理論視角。

第三，在鄉(xiāng)村旅游情境下，對(duì)于不同創(chuàng)業(yè)動(dòng)機(jī)、不同創(chuàng)業(yè)資源稟賦的創(chuàng)業(yè)者，關(guān)系嵌入對(duì)其創(chuàng)業(yè)模式選擇的影響存在異質(zhì)性。在風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避機(jī)制的作用下，生存型動(dòng)機(jī)創(chuàng)業(yè)者的關(guān)系嵌入程度越高，越有可能進(jìn)行模仿創(chuàng)業(yè)；而對(duì)于機(jī)會(huì)型動(dòng)機(jī)的創(chuàng)業(yè)者，關(guān)系嵌入程度越高，越有可能進(jìn)行創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)。在試錯(cuò)機(jī)制的作用下，擁有較高資源稟賦的創(chuàng)業(yè)者更有可能進(jìn)行創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，且相較于家庭資源稟賦，個(gè)人資源稟賦較高的創(chuàng)業(yè)者，關(guān)系嵌入程度越高，越更有可能進(jìn)行創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)。以往研究?jī)H探討關(guān)系嵌入程度對(duì)創(chuàng)業(yè)模式（尤其是創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)）的影響[22，41]，忽視了其他情境化因素的作用，難以形成一致性結(jié)論。本研究結(jié)合創(chuàng)業(yè)動(dòng)機(jī)和創(chuàng)業(yè)資源稟賦這兩個(gè)關(guān)鍵構(gòu)念，深入剖析了關(guān)系嵌入影響下模仿創(chuàng)業(yè)與創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的形成機(jī)制，從而有力地解釋了為何在不同程度的關(guān)系嵌入中均存在模仿創(chuàng)業(yè)/創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，豐富了關(guān)系嵌入影響下的創(chuàng)業(yè)模式選擇研究。

4.2 理論貢獻(xiàn)與實(shí)踐啟示

本研究聚焦鄉(xiāng)村旅游情境，圍繞著“為什么鄉(xiāng)村地區(qū)的模仿創(chuàng)業(yè)更為普遍”這一核心問(wèn)題，深入剖析了關(guān)系嵌入影響下模仿創(chuàng)業(yè)與創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的形成機(jī)制。本文的理論貢獻(xiàn)主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。首先，鄉(xiāng)村旅游情境為創(chuàng)業(yè)活動(dòng)提供了獨(dú)特的研究場(chǎng)域，并形成了有別于其他情境的創(chuàng)業(yè)模式選擇機(jī)制，本文基于嵌入性理論解析創(chuàng)業(yè)者個(gè)體與環(huán)境互動(dòng)產(chǎn)生的影響，構(gòu)建了關(guān)系嵌入影響下創(chuàng)業(yè)模式選擇的理論機(jī)制模型，豐富了模仿創(chuàng)業(yè)與創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)研究的理論體系。其次，識(shí)別了創(chuàng)業(yè)者在面對(duì)風(fēng)險(xiǎn)與資源約束時(shí)進(jìn)行創(chuàng)業(yè)模式選擇的理論機(jī)制，指出對(duì)于具有不同創(chuàng)業(yè)動(dòng)機(jī)的創(chuàng)業(yè)者，風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避是其創(chuàng)業(yè)模式選擇的影響機(jī)制；對(duì)于擁有不同創(chuàng)業(yè)資源稟賦的創(chuàng)業(yè)者，試錯(cuò)是其創(chuàng)業(yè)模式選擇的影響機(jī)制。再次，揭示了關(guān)系嵌入對(duì)創(chuàng)業(yè)模式選擇的影響在不同條件下存在異質(zhì)性，并結(jié)合創(chuàng)業(yè)動(dòng)機(jī)和創(chuàng)業(yè)資源稟賦剖析了這一異質(zhì)性的成因，拓展了嵌入性理論在鄉(xiāng)村旅游情境中的應(yīng)用。

本研究的主要發(fā)現(xiàn)對(duì)于推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游地的創(chuàng)業(yè)實(shí)踐具有一定的啟示。首先，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展上，鄉(xiāng)村旅游地模仿創(chuàng)業(yè)現(xiàn)象比較普遍，盡管茶坑村鄉(xiāng)村旅游已發(fā)展多年，但旅游活動(dòng)的形式仍較為初級(jí)，難以推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，整體的創(chuàng)新水平較低。地方政府應(yīng)進(jìn)一步整合鄉(xiāng)村資源，拓展旅游新業(yè)態(tài)，使創(chuàng)業(yè)者能夠在本地發(fā)現(xiàn)創(chuàng)新機(jī)會(huì)，以創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)推動(dòng)農(nóng)旅融合發(fā)展。其次，在創(chuàng)業(yè)主體上，應(yīng)重視鄉(xiāng)村精英的引領(lǐng)與示范效應(yīng)。鄉(xiāng)村精英能夠基于本地網(wǎng)絡(luò)拓展外部關(guān)系，突破傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式并開展創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)活動(dòng)，并產(chǎn)生示范效應(yīng)，引發(fā)其他村民的模仿創(chuàng)業(yè)。因此，應(yīng)充分發(fā)揮鄉(xiāng)村精英在推動(dòng)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)中的積極作用，鼓勵(lì)鄉(xiāng)村精英廣泛參與鄉(xiāng)村建設(shè)。最后，在保障機(jī)制上，鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)業(yè)以中小企業(yè)為主，具有明顯的風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避特征，尤其是對(duì)于生存型和創(chuàng)業(yè)資源稟賦較低的創(chuàng)業(yè)者，政府部門應(yīng)結(jié)合農(nóng)民群體特征，制定農(nóng)民創(chuàng)業(yè)的優(yōu)惠政策，對(duì)于具有創(chuàng)新表現(xiàn)的創(chuàng)業(yè)者給予一定的資金支持，從而推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

5 局限性與展望

本文運(yùn)用案例研究方法探討了鄉(xiāng)村旅游地的創(chuàng)業(yè)實(shí)踐，雖得出有益的結(jié)論，但仍存在一定不足。其一，本文僅選取了單一案例地茶坑村進(jìn)行研究，該村獨(dú)具特色的陳皮產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)雖然具有代表性，但研究結(jié)論的可推廣性有待深入檢驗(yàn)，未來(lái)將擴(kuò)展到更多不同類型的村落進(jìn)行比較研究，探討不同情境下創(chuàng)業(yè)模式選擇的理論機(jī)制。其二，本文采用質(zhì)性研究方法，通過(guò)對(duì)案例資料的分析，構(gòu)建了創(chuàng)業(yè)模式選擇的理論機(jī)制，但創(chuàng)業(yè)者的創(chuàng)業(yè)模式選擇具有因果復(fù)雜性，未來(lái)將結(jié)合創(chuàng)業(yè)中的風(fēng)險(xiǎn)、投入產(chǎn)出等情況進(jìn)行量化研究設(shè)計(jì)，進(jìn)一步探索模仿創(chuàng)業(yè)和創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的形成路徑。

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Imitation and Innovation： Research on Relational Embeddedness and

Entrepreneurial Mode in Rural Tourism Destinations

WANG Xinrui1，2， LAI Qingqing1， HUANG Yani1

（1. School of Tourism Management， Sun Yat-sen University， Zhuhai 519082， China; 2. Center for Leisure，

Tourism and Social Development， Sun Yat-sen University， Guangzhou 510275， China）

Abstract： Entrepreneurial practices in rural tourism destinations are constantly emerging. However， rural entrepreneurship in China shows a strong character of “imitation” rather than “innovation”. Focusing on the rural context， this paper takes Chakeng village in the Xinhui district of Guangdong province as an example， conducts a follow-up study and discusses the formation mechanism of imitative entrepreneurship and innovation entrepreneurship based on embeddedness theory. The findings suggest that： （1） The degree of relational embeddedness influences the choice of entrepreneurial mode， with entrepreneurs preferring innovative entrepreneurship in low embedded relational networks and imitative entrepreneurship in moderate and high embedded relational networks. （2） The degree of relational embeddedness reflects the structure of entrepreneurs embeddedness in local and foreign networks and influences rural entrepreneurs choice of entrepreneurial mode. Entrepreneurs with a low level of embeddedness in local networks access new markets and information by expanding their external networks， thus contributing to innovative entrepreneurship， while entrepreneurs with a high level of embeddedness in local networks are more likely to access homogeneous resources and information and engage in imitative entrepreneurship. （3） In the context of rural tourism， there is heterogeneity in the influence of relational embeddedness on the choice of entrepreneurial mode for entrepreneurs with different entrepreneurial motivations and different entrepreneurial resource endowments. Under the effect of risk aversion， the higher that the degree of relational embeddedness of survival-motivated entrepreneurs is， the more likely that they are to engage in imitative entrepreneurship， while for opportunity-motivated entrepreneurs， the higher that the degree of relational embeddedness is， the more likely that they are to engage in innovative entrepreneurship. The interaction among relationship embeddedness， entrepreneurial motivation， and entrepreneurial resource endowment is crucial to the formation of imitation entrepreneurship and innovation entrepreneurship in rural areas. Our findings make certain theoretical contributions to the literature. First， the rural tourism context provides a unique research field for entrepreneurial activities and forms a mechanism for entrepreneurial mode choice that is different from other contexts. In this paper， the influence of the interaction between individual entrepreneurs and the environment is analyzed based on embeddedness theory and a theoretical mechanism model for entrepreneurial mode choice under the influence of relational embeddedness， which enriches the theoretical system of imitation entrepreneurship and innovative entrepreneurship research， is constructed. Second， the theoretical mechanism of entrepreneurial mode choice in the face of risk and resource constraints is identified， and the fact that risk aversion is the mechanism that influences this entrepreneurial mode choice is underscored; For entrepreneurs with different entrepreneurial resource endowments， trial and error is the mechanism that influences their entrepreneurial mode choice. Third， the influence of relational embeddedness on entrepreneurial mode choice is revealed to be heterogeneous under different conditions. The heterogeneity of the influence of relational embeddedness on entrepreneurial mode choice under different conditions is revealed， and the causes of this heterogeneity are analyzed in relation to entrepreneurial motivation and entrepreneurial resource endowment， extending the application of embeddedness theory in the rural tourism context. The main findings can serve as important references for promoting the high-quality development of rural tourism entrepreneurship in China.

Keywords： relational embeddedness; imitation entrepreneurship; innovation entrepreneurship; rural tourism

[責(zé)任編輯：鄭? ? 果；責(zé)任校對(duì)：劉? ? 魯]

［基金項(xiàng)目］本研究受國(guó)家自然科學(xué)基金面上項(xiàng)目“雙重嵌入視角下鄉(xiāng)村旅游社會(huì)創(chuàng)業(yè)的形成機(jī)制及影響研究”（72272158）資助。[This study was supported by a grant from the National Natural Science Foundation of China （to WANG Xinrui） （No. 72272158）.]

［收稿日期］2022-11-30； ［修訂日期］2022-12-15

［作者簡(jiǎn)介］王心蕊（1991—），女，黑龍江大慶人，博士，副教授，研究方向?yàn)猷l(xiāng)村旅游、人口遷移、旅游創(chuàng)業(yè)，E-mail： wangxr35@ mail.sysu.edu.cn；賴清清（1998—），女，廣東韶關(guān)人，碩士研究生；黃雅妮（1999—），女，江蘇徐州人，碩士研究生。

1 廖睿靈. 去年返鄉(xiāng)入鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新人員達(dá)1010萬(wàn) 比2019年增加160萬(wàn)人[EB/OL]. [2022-09-30]. http：//www.gov.cn/xinwen/2021-03/16/content_5593210.htm.

1 江門日?qǐng)?bào). 新會(huì)陳皮現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園的三產(chǎn)融合報(bào)導(dǎo)[EB/OL]. [2022-09-30]. http：//dara.gd.gov.cn/nycyy/content/post_2277984.html.

引用格式：王心蕊， 賴清清， 黃雅妮. 模仿與創(chuàng)新： 關(guān)系嵌入影響下鄉(xiāng)村旅游地創(chuàng)業(yè)模式選擇研究[J]. 旅游學(xué)刊， 2023， 38（8）： 18-31. [WANG Xinrui， LAI Qingqing， HUANG Yani. Imitation and innovation： Research on relational embeddedness and entrepreneurial mode in rural tourism destinations[J]. Tourism Tribune， 2023， 38（8）： 18-31.]