彭迪 林瑤

摘要：黨的二十大報(bào)道的“大主題”是全國(guó)各級(jí)各類媒體階段性與重要性并重的新聞報(bào)道任務(wù)，是展現(xiàn)各個(gè)媒體新聞綜合能力的“比武場(chǎng)”。作為“小媒體”的縣級(jí)融媒體中心承擔(dān)著“最后一公里”的宣傳使命，在重大主題報(bào)道中發(fā)揮著黨中央連接基層群眾的橋梁作用，關(guān)系到黨的聲音是否能傳得更開(kāi)、傳得更廣、傳得更深入。文章采用案例分析法，廣泛搜集并分析各地縣級(jí)融媒體中心在黨的二十大期間的新聞報(bào)道作品，發(fā)現(xiàn)一些縣級(jí)融媒體中心在重大主題報(bào)道中存在著題材駕馭難度大、內(nèi)容缺乏創(chuàng)新、作品難以推廣等典型問(wèn)題。但也有一些縣級(jí)融媒體中心迎難而上，采用彎道超車的創(chuàng)新方式，發(fā)揮自身貼近群眾服務(wù)群眾的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，以基層需求及基層群眾關(guān)切點(diǎn)為切入口，綜合運(yùn)用各種融媒體技術(shù)，通過(guò)以小見(jiàn)大的小切口敘事、人物平凡化引發(fā)共鳴、親近群眾的接地氣故事、挖掘本土的地方特色、通俗親切的平實(shí)化語(yǔ)言等多種創(chuàng)新途徑將黨的聲音傳播到基層?？h級(jí)融媒體中心用基層話語(yǔ)闡述黨的二十大精神，從而實(shí)現(xiàn)政治傳播走向基層，為基層群眾深入學(xué)習(xí)、理解黨的二十大精神作出了應(yīng)有的貢獻(xiàn)。文章建議縣級(jí)融媒體中心未來(lái)要想做好重大主題報(bào)道應(yīng)在鍛煉提升融媒人才、發(fā)揮融媒體傳播優(yōu)勢(shì)、搭建受眾互動(dòng)橋梁等方面繼續(xù)發(fā)力。

關(guān)鍵詞：黨的二十大；重大主題報(bào)道；縣級(jí)融媒體中心；創(chuàng)新路徑；未來(lái)發(fā)展

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2023）14-0119-04

黨的二十大是在全黨全國(guó)各族人民邁向全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家新征程、向第二個(gè)百年奮斗目標(biāo)進(jìn)軍的關(guān)鍵時(shí)刻召開(kāi)的一次十分重要的大會(huì)[1]。黨的二十大報(bào)道的“大主題”是全國(guó)各級(jí)各類媒體階段性與重要性并重的新聞報(bào)道任務(wù)，是展現(xiàn)各個(gè)媒體新聞綜合能力的“比武場(chǎng)”。面對(duì)這樣的重大主題報(bào)道活動(dòng)，中央級(jí)、省級(jí)媒體具有明顯的報(bào)道優(yōu)勢(shì)，不論是新聞視野的宏觀把握、呈現(xiàn)方式的新穎性、技術(shù)手段的前沿性、新聞受眾的廣泛性，還是在人力、物力的投入、保障程度上，都遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于縣級(jí)融媒體中心，使其更容易取得優(yōu)勢(shì)傳播效果。

作為“小媒體”的縣級(jí)融媒體中心是國(guó)家四級(jí)傳播矩陣的最末端，在新聞傳播體系中承擔(dān)著“最后一公里”的傳播使命。其有著直面基層、直面群眾的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，在整個(gè)重大主題報(bào)道的體系中同樣扮演著不可或缺的角色。縣級(jí)融媒體中心能否找準(zhǔn)自身角色定位，宣傳好、闡釋好黨的二十大精神，發(fā)揮好黨中央連接基層群眾的橋梁作用，關(guān)系到黨的聲音是否能傳得更開(kāi)、傳得更廣、傳得更深入。文章通過(guò)梳理各地縣級(jí)融媒體中心在黨的二十大期間推出的新聞報(bào)道作品，分析縣級(jí)融媒體中心在重大主題報(bào)道中的典型案例，總結(jié)其創(chuàng)新報(bào)道模式和基層傳播路徑，期望能夠?yàn)榭h級(jí)融媒體中心做好未來(lái)重大主題報(bào)道提供參考。

一、縣級(jí)融媒體中心重大主題報(bào)道的難點(diǎn)

（一）題材駕馭困難，自身定位不清

黨的二十大主題重大、背景宏大，對(duì)黨的二十大的宣傳報(bào)道強(qiáng)調(diào)宏觀和全局，需要媒體全景式展現(xiàn)時(shí)代的變化，突出主流價(jià)值觀。因此，中央級(jí)、省級(jí)主流媒體往往具有極其明顯的優(yōu)勢(shì)，“以龐大的傳媒集團(tuán)實(shí)力承接了重大主題報(bào)道的新聞敘事及傳播工作”[2]，通過(guò)大型節(jié)目策劃和整體欄目包裝，呈現(xiàn)出宣傳內(nèi)容全面宏觀、宣傳形式豐富多彩、宣傳策劃高屋建瓴的特征。

對(duì)于縣級(jí)融媒體中心來(lái)說(shuō)，把握和駕馭黨的二十大報(bào)道這樣的“大主題”的難度明顯要大得多，普遍存在諸多現(xiàn)實(shí)問(wèn)題：缺乏先進(jìn)的技術(shù)設(shè)備，跟不上融媒體產(chǎn)品創(chuàng)作要求；缺乏各種復(fù)合型專業(yè)人才，采編人員長(zhǎng)期疲于應(yīng)付[3]；缺乏開(kāi)展深入報(bào)道和采訪的資源；新聞發(fā)布平臺(tái)的實(shí)際影響力較??；缺少足夠的經(jīng)費(fèi)支撐；缺乏黨的二十大會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)的實(shí)際參與經(jīng)驗(yàn)等?？偟膩?lái)看，現(xiàn)有條件影響了新聞信息采集和傳遞的質(zhì)量，也在一定程度上限制了縣級(jí)融媒體中心新聞策劃的實(shí)現(xiàn)[4]。因此，部分縣級(jí)融媒體找不準(zhǔn)新聞報(bào)道的明確發(fā)力點(diǎn)，在嘗試對(duì)新聞報(bào)道進(jìn)行突破的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)其新聞創(chuàng)作靈感往往難以轉(zhuǎn)化為理想的新聞產(chǎn)品，抑或千辛萬(wàn)苦生產(chǎn)出的創(chuàng)新產(chǎn)品，因其平臺(tái)影響力有限難以產(chǎn)生預(yù)期的效果。

（二）內(nèi)容缺乏創(chuàng)新，自身特色不足

作為傳播力建設(shè)的“最后一公里”，縣級(jí)融媒體中心承載著發(fā)布和傳播縣域新聞信息的重要職責(zé)，兼具政治屬性和新聞屬性[5]。面對(duì)重大主題報(bào)道的宣傳考驗(yàn)，部分縣級(jí)融媒體由于資金、技術(shù)、人才方面的限制，只能依賴中央主流媒體和省級(jí)媒體的內(nèi)容輸出，照本宣科式的轉(zhuǎn)載報(bào)道使得新聞內(nèi)容單一空泛，信息同質(zhì)化、模式化現(xiàn)象嚴(yán)重，沒(méi)能體現(xiàn)出縣級(jí)融媒體貼近群眾服務(wù)群眾的獨(dú)有特色。簡(jiǎn)單轉(zhuǎn)載上級(jí)媒體報(bào)道內(nèi)容來(lái)填補(bǔ)空白，沒(méi)有任何自身特色的“復(fù)讀機(jī)式”新聞報(bào)道難以吸引受眾的關(guān)注。這樣的新聞報(bào)道脫離當(dāng)?shù)厝罕娚a(chǎn)生活實(shí)際，僅僅停留在表面，缺乏能夠反映基層群眾生活的、對(duì)百姓生活有直接意義的特色報(bào)道，對(duì)群眾的日常生活缺乏必要的關(guān)注，自然難以吸引群眾，無(wú)法滿足群眾的實(shí)際需求。部分縣域的新聞報(bào)道視野狹窄，沒(méi)有俯下身去，挖掘本地的新聞宣傳素材，將地方的經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展、人民社會(huì)生活變化、地方文化特色等典型元素融入重大主題報(bào)道中，造成不少缺憾。

（三）平臺(tái)影響力不夠，內(nèi)容難以推廣

縣級(jí)融媒體中心的組建，本身就是將原有分散的縣級(jí)媒體機(jī)構(gòu)重新組合，已經(jīng)在一定程度上提升了縣級(jí)媒體的整體影響力。從近年來(lái)各地縣級(jí)融媒體中心的建設(shè)情況看，各種融媒體軟硬件設(shè)備快速迭代，特別是各種融媒體采編平臺(tái)和大數(shù)據(jù)技術(shù)的推廣，使縣級(jí)融媒體中心的整體面貌煥然一新。但是，硬軟件的提升究竟在多大程度上真正提升了新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)力，其新聞報(bào)道的質(zhì)量是否得到了明顯的提升，仍然存在疑問(wèn)。通過(guò)查閱各地縣級(jí)融媒體中心的年度工作總結(jié)發(fā)現(xiàn)，自身影響力有限、受眾范圍狹小仍是出現(xiàn)頻率較高的問(wèn)題。在以碎片化閱讀為主的今天，縣級(jí)融媒體中心缺乏高質(zhì)量的原創(chuàng)內(nèi)容，出現(xiàn)了內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重的現(xiàn)象，使得縣級(jí)融媒體中心的新聞產(chǎn)品難以吸引受眾關(guān)注。在實(shí)際運(yùn)營(yíng)中，盡管縣級(jí)融媒體中心在硬軟件上實(shí)現(xiàn)了反饋渠道的暢通，但大多數(shù)縣級(jí)融媒體中心難以與受眾展開(kāi)真正意義上的雙向互動(dòng)，受眾普遍僅僅是單純進(jìn)行信息接收，很少主動(dòng)反饋信息。這種簡(jiǎn)單的單向傳播，無(wú)法適應(yīng)當(dāng)下的融媒體環(huán)境，難以形成理想的平臺(tái)影響力。

二、縣級(jí)融媒體中心黨的二十大報(bào)道創(chuàng)新路徑

（一）小切口敘事：以小見(jiàn)大

中央級(jí)、省級(jí)媒體在報(bào)道重大主題時(shí)，通常會(huì)以宏大的敘事方式呈現(xiàn)，從“重”從“大”，這是其所處的核心位置所決定的，也符合受眾的期待，其作品也更容易“出圈”。而縣級(jí)融媒體中心由于受到自身現(xiàn)實(shí)條件的制約，難以從統(tǒng)籌全局的視角來(lái)把握重大主題報(bào)道的“重”“大”。因此，如何將重大主題的“大”化解為敘事切口的“小”，通過(guò)以小見(jiàn)大反映時(shí)代發(fā)展面貌，是縣級(jí)融媒體中心需要研究的重要課題。

小切口敘事基于個(gè)體等較小敘事主體，以“較低”的視角，講述具體鮮活而又富有深刻內(nèi)涵的基層故事，以小故事講述大道理，以小變化展現(xiàn)大發(fā)展，以群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式與群眾話家常，更能增強(qiáng)媒體與受眾的“自己人”效應(yīng)。主題報(bào)道并不僅僅要死板生硬地轉(zhuǎn)發(fā)報(bào)道，也要有針對(duì)性地策劃組織有溫度的、有細(xì)節(jié)的小故事。每一次重大主題報(bào)道的策劃和宣傳中，都有無(wú)數(shù)個(gè)小故事等著新聞工作者去發(fā)掘，就看如何生動(dòng)地表達(dá)。例如，咸陽(yáng)市渭城區(qū)融媒體中心推出的融媒作品《只此青綠》把鏡頭聚焦在見(jiàn)證渭河變遷的普通人身上，以人物故事為先導(dǎo)，以明確清晰的人物故事線完整展現(xiàn)渭河從污染到防治并取得成效的整個(gè)過(guò)程[6]。由點(diǎn)及面，既有人物細(xì)節(jié)，又呈現(xiàn)治理全貌，在彰顯生態(tài)美的過(guò)程中，喚起人們對(duì)人和自然和諧共存的思考，將綠色發(fā)展理念傳達(dá)給大眾，具有較強(qiáng)的感染力。

通過(guò)從平凡的日常生活中尋找生動(dòng)的案例，以微小的細(xì)節(jié)為切入點(diǎn)，從微小的視角去觀察，從而增強(qiáng)重大主題報(bào)道的“貼近性”，使其有溫度、接地氣，這也是近年來(lái)不少縣級(jí)融媒體中心在重大主題報(bào)道中的努力方向。

（二）人物平凡化：引發(fā)共鳴

在重大主題報(bào)道中，部分作品過(guò)于強(qiáng)調(diào)人物形象的“高大全”，卻忽略了群眾的視角和人性化表達(dá)。分析縣級(jí)融媒體中心傳播效果較好的新聞案例發(fā)現(xiàn)，恰恰是以平凡人物為故事主體的新聞更受歡迎。這些報(bào)道講述平凡人鮮活的奮斗故事，同時(shí)關(guān)照他們?cè)趭^斗過(guò)程中遇到的困難和矛盾，塑造出一個(gè)個(gè)積極正面、立體多樣的平凡形象，使其更加平易近人。這樣的平凡化的人物形象，更加能夠引發(fā)群眾的共鳴，更加能激發(fā)群眾追趕超越的動(dòng)力。

不少縣級(jí)融媒體中心在報(bào)道黨的二十大時(shí)，注重圍繞會(huì)議中的亮點(diǎn)、熱點(diǎn)，找尋發(fā)現(xiàn)身邊的“活例子”，將報(bào)告中的理論精神轉(zhuǎn)化為具體可感的身邊人和身邊事，讓新聞報(bào)道更加便于群眾理解，更為貼近民生，避免出現(xiàn)過(guò)于刻板、公式化的情況。例如四川成華區(qū)融媒體中心在黨的二十大前后推出的系列報(bào)道“走進(jìn)丹巴赴一場(chǎng)‘十年之約”，選派出大量記者走進(jìn)田間地頭、街道社區(qū)、工廠企業(yè)等，先后采寫了《大山深處開(kāi)滿幸福之花》[7]等多篇稿件，選取平凡崗位上的普通人，把話筒交給百姓，通過(guò)平凡人物的普通故事，展現(xiàn)基層群眾的真實(shí)情況。成華區(qū)融媒體中心的記者將鏡頭聚焦這些基層先進(jìn)典型、一線勞動(dòng)者、鄉(xiāng)村振興工作者等群體，聽(tīng)他們結(jié)合自身的經(jīng)歷，用平實(shí)的話語(yǔ)講述身邊的發(fā)展變化，將采訪對(duì)象的生活、工作和情感巧妙融入報(bào)道中，通過(guò)小切口描繪這些平凡人的故事，娓娓道來(lái)，取得了良好的傳播效果。

（三）故事接地氣：親近群眾

在重大主題報(bào)道中，鮮活的故事更加容易吸引受眾注意力，并能有效闡述抽象的政治理念，受眾在一個(gè)個(gè)精彩的故事中感受人物的命運(yùn)和環(huán)境的變化，這種故事化傳播方式將枯燥乏味的內(nèi)容變得生動(dòng)有趣，可以取得更好的政治傳播效果。在“內(nèi)容為王”的時(shí)代，生動(dòng)鮮活的主題報(bào)道具有很強(qiáng)的生命力。例如，南京市江寧區(qū)融媒體中心深挖地方資源，推出短視頻作品《〈奮進(jìn)新征程 建功新時(shí)代〉——東山佘村：打造“股份制民宿”村民家門口端起“金飯碗”》[8]，在4分鐘內(nèi)講述了村集體、投資商和村民三方攜手，共同打造“股份制民宿基地”，讓村民共享美麗鄉(xiāng)村建設(shè)成果的生動(dòng)實(shí)踐與鮮活故事，用“沾泥土、帶露珠、冒熱氣”的案例唱好“地方戲”，展現(xiàn)了鄉(xiāng)村振興的地方做法。

這樣故事化的講述有助于讓人們?cè)谏鷦?dòng)鮮活的故事中產(chǎn)生情感上的共鳴，更加親近群眾，引導(dǎo)其主動(dòng)參與到傳播活動(dòng)中，不僅增強(qiáng)了政治傳播的親和力、感染力和影響力，同時(shí)也實(shí)現(xiàn)了有效的輿論引導(dǎo)。

（四）扎根于本土：地方特色

扎根本土，促進(jìn)中央重大決策在當(dāng)?shù)芈涞厣㈤_(kāi)花結(jié)果，是縣級(jí)融媒體中心作為地方新聞?shì)浾撔麄鳈C(jī)關(guān)的重要使命和任務(wù)。各地因地域差異而具有不同的文化特征，將本土文化融入重大主題報(bào)道當(dāng)中，是當(dāng)前縣級(jí)融媒體中心報(bào)道內(nèi)容創(chuàng)新的重要方式之一。各地縣級(jí)融媒體中心在關(guān)于黨的二十大的新聞報(bào)道中，注重把黨的二十大報(bào)告的精神、理念、部署與地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重點(diǎn)工作相結(jié)合，發(fā)掘本土新聞，凸顯地方特色，以豐富的地方元素展現(xiàn)地方成就、彰顯地方擔(dān)當(dāng)，以基層群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式，傳遞主流價(jià)值，傳播好聲音，講好好故事，從而拓展新聞報(bào)道的深度和廣度。例如北川羌族自治縣融媒體中心的系列報(bào)道《繡娘當(dāng)上黨代表“非遺”繡出新生活》，充分挖掘北川地區(qū)的“非遺”和少數(shù)民族文化特色，通過(guò)“繡娘”陳云珍堅(jiān)守和傳承羌繡文化的故事，將黨的二十大報(bào)道與傳承地域文化兩大主題深度融合，并深入淺出地幫助受眾了解傳統(tǒng)文化，吸引受眾的關(guān)注。

（五）語(yǔ)言平實(shí)化：通俗親切

主題報(bào)道往往通過(guò)嚴(yán)肅的語(yǔ)言修辭來(lái)實(shí)現(xiàn)主流價(jià)值觀和意識(shí)形態(tài)的輸出，這一傳播模式容易讓受眾對(duì)此類報(bào)道感到乏味。而運(yùn)用平實(shí)的語(yǔ)言講述生動(dòng)的人物故事，寓重大主旋律于鮮活感人的故事和通俗親切的話語(yǔ)之中，可以有效地消解官方和群眾的隔閡，激發(fā)觀眾情感共鳴，更加貼近人民群眾的生活。

縣級(jí)融媒體中心在宣傳報(bào)道黨的二十大時(shí)，不斷推出一批又一批接地氣、冒熱氣的報(bào)道，以百姓的語(yǔ)言講述百姓的故事，讓人們細(xì)品、回味。例如，江蘇省張家港市融媒體中心在黨的二十大前夕，重點(diǎn)打造的精品系列報(bào)道《親愛(ài)的黨，我想對(duì)你說(shuō)》，通過(guò)黨員和普通群眾的視角表達(dá)內(nèi)心的真情實(shí)感，百歲老黨員、志愿者、快遞員、地理教師……使用第一視角向黨表白，采訪對(duì)象接地氣的表達(dá)、鮮活的面容，都將對(duì)黨的忠誠(chéng)化作了具象的畫面和語(yǔ)言[9]?？h級(jí)融媒體中心能夠貼近群眾，能將最樸實(shí)、最真切、最有情感穿透力的語(yǔ)言融入新聞作品，同時(shí)充分利用數(shù)字媒體的多媒體融合屬性，整合視頻、圖片、文字等媒介元素，貼合移動(dòng)傳播的需求，增強(qiáng)新聞的現(xiàn)場(chǎng)感，讓受眾有代入感，使其更加感同身受。

三、縣級(jí)融媒體中心未來(lái)做好重大主題報(bào)道的策略

（一）鍛煉提升融媒體人才

對(duì)于縣級(jí)融媒體中心而言，每一次重大主題報(bào)道策劃都是一次錘煉隊(duì)伍、檢驗(yàn)隊(duì)伍的絕佳機(jī)會(huì)，縣級(jí)融媒體中心應(yīng)當(dāng)借此機(jī)會(huì)不斷提升新聞宣傳的格局，完善體制機(jī)制，打造全媒體隊(duì)伍，增強(qiáng)“小媒體”的競(jìng)爭(zhēng)力。記者編輯團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)當(dāng)始終堅(jiān)守初心，以嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)要求自己，全身心致力于報(bào)道，以科學(xué)的方式理解和報(bào)道重大主題任務(wù)，促進(jìn)隊(duì)伍的成長(zhǎng)[10]。在黨的二十大主題宣傳報(bào)道中，各地縣級(jí)融媒體中心不斷推出黨的二十大系列專題報(bào)道以及優(yōu)秀融媒作品，積極引導(dǎo)采編人員踐行“四力”，通過(guò)深入基層、轉(zhuǎn)變作風(fēng)的“沉浸式”采訪，讓新聞報(bào)道的現(xiàn)場(chǎng)感得到凸顯，以高度的新聞敏感讓重大主題報(bào)道出新出彩，提升了報(bào)道的感染力，也更加符合新聞的本質(zhì)要求。

未來(lái)縣級(jí)融媒體更要加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)訓(xùn)練和建設(shè)，以“四力”為指導(dǎo)，在重大主題報(bào)道中實(shí)踐成長(zhǎng)?！安粩嘣鰪?qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力，努力打造一支政治過(guò)硬、本領(lǐng)高強(qiáng)、求實(shí)創(chuàng)新、能打勝仗的宣傳思想工作隊(duì)伍?！盵11]各地縣級(jí)融媒體中心要不斷提高新聞宣傳水平，著力培養(yǎng)高素質(zhì)復(fù)合型人才[12]。

（二）挖掘融媒體傳播潛能

縣級(jí)融媒體中心應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮媒體新平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，以媒體融合發(fā)展為動(dòng)力，推動(dòng)社會(huì)治理創(chuàng)新，整合各類社會(huì)資源，實(shí)現(xiàn)自我超越和發(fā)展。面對(duì)重大主題報(bào)道的嚴(yán)峻考驗(yàn)，多地縣級(jí)融媒體中心充分發(fā)揮陣地優(yōu)勢(shì)，全方位、多維度地宣傳黨的二十大的主要內(nèi)容、精神內(nèi)涵、深遠(yuǎn)影響和重要意義。多地縣級(jí)融媒體中心以移動(dòng)端為拳頭陣地，重點(diǎn)利用現(xiàn)有全媒體宣傳平臺(tái)，科學(xué)謀劃、精心部署、全面推進(jìn)，打破“時(shí)空”限制，立體化、高頻次開(kāi)展宣傳報(bào)道，圍繞經(jīng)濟(jì)繁榮、民生富裕、生態(tài)環(huán)境優(yōu)美等方面，制作推出具有時(shí)代感和科技感的融媒產(chǎn)品，為媒體融合開(kāi)辟了新的路徑[13]。

要做好重大主題報(bào)道，縣級(jí)融媒體中心應(yīng)當(dāng)繼續(xù)挖掘融媒體傳播潛能，綜合應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)、人工智能等多種融媒新技能，采用精致生產(chǎn)、精致傳播的方式，實(shí)現(xiàn)信息的立體呈現(xiàn)，強(qiáng)化新聞信息感染力。

（三）搭建受眾互動(dòng)橋梁

在縣級(jí)區(qū)域的信息傳播中，縣級(jí)融媒體中心需要轉(zhuǎn)變以往單向的信息傳播方式[14]，深入思考受眾的心理狀態(tài)，引導(dǎo)其積極參與，這樣才能讓縣級(jí)融媒體中心獲得更好的發(fā)展空間。一方面，縣級(jí)融媒體中心要牢記黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯穆氊?zé)和使命，通過(guò)運(yùn)用現(xiàn)代技術(shù)如互聯(lián)網(wǎng)等，創(chuàng)新“小媒體”的傳播方式，以更加精準(zhǔn)的方式分析不同受眾的習(xí)慣，進(jìn)行政策傳播和宣講，從而增強(qiáng)新聞媒體的針對(duì)性和實(shí)效性。

另一方面，縣級(jí)融媒體中心新聞報(bào)道要秉著以民生為根本，貼近百姓生活，關(guān)注群眾關(guān)心的“熱點(diǎn)”“敏感點(diǎn)”，圍繞人們最關(guān)心的問(wèn)題組織報(bào)道內(nèi)容，報(bào)道人們的切身感受和反應(yīng)，真正回應(yīng)和解決人們生產(chǎn)、生活中面臨的一些中心問(wèn)題和難點(diǎn)問(wèn)題，避免膚淺的報(bào)道，要善于透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì)，深入挖掘新聞素材[15]。新聞工作者應(yīng)加強(qiáng)自身的知識(shí)儲(chǔ)備和職業(yè)道德修養(yǎng)，生產(chǎn)高質(zhì)量、有深度的新聞，使得新聞更具有傳染力，更容易引起觀眾的共鳴，拉近媒體與受眾的心理距離，提高媒體公信力，進(jìn)一步提升縣級(jí)媒體的新聞傳播效果，在縣級(jí)融媒體中心與人民群眾之間架起一座溝通的橋梁。

四、結(jié)語(yǔ)

隨著融媒體時(shí)代的到來(lái)，重大主題報(bào)道迎來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇，登上了更為廣闊的平臺(tái)，借助新聞的力量為中心工作提供了更加豐富的選擇。為了適應(yīng)傳播規(guī)律和新聞敘事方式的不斷創(chuàng)新，縣級(jí)融媒體中心必須整合自身采編力量，深入基層、走進(jìn)一線，不斷推出內(nèi)容精良、效果良好的融媒產(chǎn)品，以高質(zhì)量的新聞產(chǎn)品宣傳服務(wù)于重大主題報(bào)道，從而實(shí)現(xiàn)從內(nèi)容制作到傳播技術(shù)的全面創(chuàng)新?？h級(jí)融媒體中心要不斷在深耕內(nèi)容、提升隊(duì)伍、創(chuàng)新機(jī)制等方面下足功夫，堅(jiān)持探索，走出一條獨(dú)具地方特色、符合地方實(shí)際的媒體融合之路，以人民為中心，讓黨的聲音更加有效地傳遞到基層。

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作者簡(jiǎn)介 彭迪，助理實(shí)驗(yàn)師，研究方向：新聞實(shí)務(wù)。 林瑤，研究方向：新聞實(shí)務(wù)。