盧燦烽 李峰

【摘要】新媒體時(shí)代，手機(jī)等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體擁有龐大的受眾群體，空前的傳播效應(yīng)以及發(fā)展速度，成為軍隊(duì)對(duì)外宣傳不容忽略的新領(lǐng)域。美國(guó)等傳媒大國(guó)正加速發(fā)展新媒體產(chǎn)品，正以移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)為核心，加速推進(jìn)外宣轉(zhuǎn)型。因此，我軍必須借助新媒體傳遞速度快、交流方式新、影響范圍大等特點(diǎn)進(jìn)一步維護(hù)自身利益，轉(zhuǎn)變外宣方式，以贏得國(guó)際贊譽(yù)，展現(xiàn)我軍和平之師、正義之師的良好形象。

【關(guān)鍵詞】新媒體；對(duì)外宣傳；軍隊(duì)形象

進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，中國(guó)軍隊(duì)在國(guó)際舞臺(tái)上的角色越來(lái)越重要，發(fā)出的聲音也越來(lái)越響亮有力。但與此同時(shí)，我們也發(fā)現(xiàn)具有全球影響力的新聞媒體多半來(lái)自美國(guó)，同時(shí)全世界90%以上的新聞信息被西方的四大通訊社壟斷。這些媒體為了維護(hù)自身的立場(chǎng)和利益，肯定會(huì)在對(duì)我國(guó)的軍事報(bào)道中摻雜偏見(jiàn)甚至是惡意的詆毀與歪曲內(nèi)容，他們對(duì)我軍負(fù)面報(bào)道為主的局面短期內(nèi)是不會(huì)改變的。①

一、手機(jī)等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新媒體的超時(shí)空性可以打破我軍對(duì)外宣傳“封閉、不透明”的負(fù)面形象

新媒體是指以信息技術(shù)為支撐，以互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)和即時(shí)通訊、博客等自媒體組成，以共享、互動(dòng)、開(kāi)放為特征，以計(jì)算機(jī)、手機(jī)等終端設(shè)備為讀寫(xiě)工具的新的信息傳播平臺(tái)。新興媒體傳遞信息廣泛，傳遞速度快速，交流方式新穎，影響范圍大，參與便捷等特點(diǎn)受到廣大受眾的歡迎，迅速成為人們接受信息、表達(dá)立場(chǎng)、交流信息、獲取知識(shí)、宣泄感情的重要工具，成為對(duì)外宣傳的重要陣地，“新媒體”、“新媒體時(shí)代”等成為國(guó)際傳播界使用頻率很高的新概念。②

互聯(lián)網(wǎng)是面向全球的開(kāi)放性、交互式計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)，它突破了傳統(tǒng)媒體受時(shí)空限制而造成的信息傳輸?shù)姆N種障礙，為軍事對(duì)外宣傳提供更加便捷和廣闊的領(lǐng)域。國(guó)防部網(wǎng)站及各大門戶網(wǎng)站都設(shè)立了軍事頻道或論壇。如新華網(wǎng)軍事頻道、中國(guó)廣播網(wǎng)軍事頻道等，利用互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)展軍事對(duì)外宣傳，已成為我軍參與國(guó)際輿論競(jìng)爭(zhēng)的重要手段，不僅能夠進(jìn)一步豐富我軍對(duì)外宣傳的形式和內(nèi)容，拓展軍事對(duì)外宣傳的空間，而且能夠增強(qiáng)軍事對(duì)外宣傳的吸引力、說(shuō)服力和滲透力。

信息量大、快速及時(shí)、互動(dòng)性強(qiáng)、多媒體特征明顯的網(wǎng)絡(luò)傳播有助于我軍掌握網(wǎng)上輿論斗爭(zhēng)的主動(dòng)地位。我軍對(duì)外宣傳工作按照積極發(fā)展、加強(qiáng)管理，趨利避害、為我所用的方針，積極占領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)輿論陣地，增強(qiáng)網(wǎng)上輿論引導(dǎo)的權(quán)威性和影響力，掌握網(wǎng)上輿論斗爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。堅(jiān)持“政治家辦網(wǎng)”，增強(qiáng)運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)展軍事對(duì)外宣傳的政治敏感性和政治鑒別力，保持正確的網(wǎng)上輿論導(dǎo)向。善于抓住機(jī)遇，加強(qiáng)軍事對(duì)外宣傳網(wǎng)站和網(wǎng)頁(yè)的建設(shè)，大幅提升網(wǎng)上軍事對(duì)外宣傳信息的份量。樹(shù)立創(chuàng)新精神和競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，充分挖掘軍隊(duì)內(nèi)部潛力，不斷提高我軍互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)的層次和水平，壯大互聯(lián)網(wǎng)軍事對(duì)外宣傳的實(shí)力。

二、3G時(shí)代的融合式手機(jī)媒體可以有效地宣傳我軍的輿論信息和擴(kuò)大我軍的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)

隨著媒介不斷地融合發(fā)展，我國(guó)應(yīng)該積極主動(dòng)發(fā)揮新媒體在軍事外宣中的作用。調(diào)查顯示，越來(lái)越多的人選擇使用智能3G手機(jī)。易觀國(guó)際的數(shù)據(jù)表明，2009年我國(guó)售出了2100萬(wàn)部智能手機(jī)，2010年6200萬(wàn)部，2011年9500份部。可見(jiàn)，以手機(jī)媒體為先導(dǎo)，充分發(fā)揮手機(jī)媒體即時(shí)便攜性為加強(qiáng)我軍對(duì)外宣傳開(kāi)辟新的渠道和途徑。

但是，一直以來(lái)，海外敵對(duì)媒體屢次惡意損害我軍形象，常常針對(duì)我國(guó)的民主、人權(quán)等問(wèn)題大做文章。這不僅使得我國(guó)在處理內(nèi)務(wù)方面受到了干涉，而且不利于塑造我軍威武之師、文明之師、和平之師的形象。③分析海外敵對(duì)媒體的此種行為，我們發(fā)現(xiàn)除了意識(shí)形態(tài)和價(jià)值觀念的差異、不同的經(jīng)濟(jì)利益與政治立場(chǎng)之外，我軍對(duì)外傳播模式單一是一個(gè)不容忽視的問(wèn)題。目前，我軍把報(bào)刊、廣播電視與門戶網(wǎng)站作為軍事對(duì)外宣傳的主要渠道。在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體整合上，缺少營(yíng)銷理念和媒體平臺(tái)以及品牌意識(shí)，不能在第一時(shí)間傳播我軍抗震救災(zāi)、和平護(hù)航等活動(dòng)消息，給敵對(duì)媒體留下制造“客里空”現(xiàn)象的機(jī)會(huì)。④相反，以美國(guó)為代表的傳媒大國(guó)則正以新媒體為平臺(tái)，使得世界各國(guó)受眾通過(guò)便捷的途徑對(duì)美軍等的形象及軍隊(duì)文化耳熟能詳。這也是我軍對(duì)外傳播工作面臨的主要挑戰(zhàn)之一，值得深入思考。

目前，國(guó)內(nèi)已推出的有人民日?qǐng)?bào)手機(jī)報(bào)、新華手機(jī)報(bào)、中國(guó)日?qǐng)?bào)手機(jī)報(bào)、中國(guó)國(guó)防報(bào)手機(jī)報(bào)等。手機(jī)媒體為我軍開(kāi)展對(duì)外宣傳提供了新的信息平臺(tái)，我們應(yīng)充分挖掘和發(fā)揮手機(jī)報(bào)、手機(jī)短信、手機(jī)網(wǎng)絡(luò)等在軍事對(duì)外宣傳上的巨大潛力，對(duì)手機(jī)上散步流傳的損害我軍形象、危害我軍建設(shè)的負(fù)面信息，特別是對(duì)敵對(duì)勢(shì)力利用網(wǎng)絡(luò)對(duì)我軍進(jìn)行的污蔑攻擊，要及時(shí)組織實(shí)施輿論反擊，并及時(shí)加以封堵和刪除，使正面宣傳我軍的輿論信息能夠在網(wǎng)上占據(jù)主導(dǎo)地位。⑤

2009年的一項(xiàng)調(diào)查顯示，海外媒體報(bào)道的中國(guó)軍事新聞大部分是負(fù)面的。比如對(duì)“中國(guó)航母”、“中美海上事件”、“和平使命——09軍演”、“7·5事件”、“中國(guó)間諜案”等事件的報(bào)道中，超過(guò)50%的海外媒體選擇負(fù)面報(bào)道，通過(guò)手機(jī)等新興媒體制造“中國(guó)軍事威脅論”等不切實(shí)際的輿論，企圖鼓吹“軍隊(duì)國(guó)家化”、“軍隊(duì)政治化”、“軍隊(duì)非黨化”等錯(cuò)誤觀點(diǎn)，多次暴露了西方媒體對(duì)華政治偏見(jiàn)，嚴(yán)重?fù)p害了我軍形象。為此，我軍應(yīng)該主動(dòng)發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)，利用手機(jī)等媒體進(jìn)行第一時(shí)間的報(bào)道，及時(shí)跟進(jìn)。對(duì)混淆是非、斷章取義、極力歪曲的新聞報(bào)道進(jìn)行披露和揭穿，同時(shí)必須對(duì)我軍有疑慮和誤解的內(nèi)容加以引導(dǎo)和說(shuō)明，堅(jiān)持用事實(shí)說(shuō)話，努力增強(qiáng)我軍的軟實(shí)力，擴(kuò)大我軍的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)。

三、微博、博客等自媒體的互動(dòng)性可以正面塑造我軍形象，增強(qiáng)我軍的軟實(shí)力

自媒體是指那些未經(jīng)政府組織審批，只代表個(gè)人立場(chǎng)，自行進(jìn)行傳播的傳播媒體。自媒體中，微博因簡(jiǎn)單而又隨意的信息發(fā)布方式，契合了都市人群碎片化的情感表達(dá)方式和快節(jié)奏的生活狀態(tài)而受到熱捧。自媒體的發(fā)展拓寬了人們的精神生活空間，在擴(kuò)大文化的開(kāi)放性、爭(zhēng)取民眾話語(yǔ)權(quán)等方面，發(fā)揮著越來(lái)越大的作用。

我軍應(yīng)該利用自媒體開(kāi)展軍事對(duì)外宣傳，使之成為正面?zhèn)鞑ノ臆娦畔⒌闹匾嚨亍Ｊ紫?，?yīng)充分認(rèn)識(shí)到微博、博客、播客等自媒體在軍事對(duì)外宣傳上所具有的特殊作用，有計(jì)劃地培養(yǎng)部隊(duì)和擔(dān)負(fù)涉外任務(wù)的官兵，特別是對(duì)外宣傳骨干熟悉和掌握自媒體工具，學(xué)會(huì)運(yùn)用自媒體工具開(kāi)展軍事對(duì)外宣傳。其次，應(yīng)積極穩(wěn)妥地指導(dǎo)外宣專家、外宣記者、外宣骨干開(kāi)設(shè)互聯(lián)網(wǎng)博客，參與網(wǎng)絡(luò)涉軍問(wèn)題的討論，撰寫(xiě)對(duì)外宣傳內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)日志，積極有效地引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論。第三，應(yīng)自主引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿情，針對(duì)即時(shí)通訊工具具有即時(shí)消息、表情符號(hào)、語(yǔ)音對(duì)話、視頻會(huì)議、文件傳輸?shù)榷喾N使用功能，交流變得更加即時(shí)方便等特點(diǎn)，重視培育和建立我軍的網(wǎng)絡(luò)“聊友群”，在即時(shí)通訊工具中以聊天的方式展開(kāi)軍事對(duì)外宣傳話題的討論，引導(dǎo)輿情向有利于我軍的方向發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

①②⑤《軍事對(duì)外宣傳概論》[M].北京：總政宣傳部，2010

③李訓(xùn)，《“強(qiáng)音”與“弱音”》[J].《對(duì)外傳播》，2012（4）

④曾率，《構(gòu)筑新媒體時(shí)代軍隊(duì)對(duì)外宣傳》[J].《對(duì)外傳播》，2012（3）

（作者單位：南京政治學(xué)院軍事新聞傳播系十隊(duì)）

責(zé)編：姚少寶