趙秀輝

商標(biāo)權(quán)質(zhì)權(quán)實現(xiàn)方式之選擇
——以商標(biāo)使用許可為例

趙秀輝

商標(biāo)功能的變遷使得商標(biāo)權(quán)具有價值和交換價值，從而使設(shè)立商標(biāo)權(quán)質(zhì)權(quán)成為可能。而商標(biāo)權(quán)價值的特殊性又使得傳統(tǒng)質(zhì)權(quán)實現(xiàn)方式存在局限性，應(yīng)探尋更為合理的質(zhì)權(quán)實現(xiàn)方式。商標(biāo)使用許可能夠克服傳統(tǒng)質(zhì)權(quán)實現(xiàn)方式的弊端，值得嘗試。

商標(biāo)權(quán) 質(zhì)權(quán) 使用許可

商標(biāo)權(quán)質(zhì)權(quán)a，是以商標(biāo)權(quán)為標(biāo)的作為履行債務(wù)的擔(dān)保，在債務(wù)人到期不能償還債務(wù)時，債權(quán)人可以就商標(biāo)權(quán)的價值優(yōu)先受償?shù)臋?quán)利。它是羅馬法質(zhì)權(quán)發(fā)展到今天的一種新形態(tài)。

我國的商標(biāo)權(quán)質(zhì)權(quán)制度確立之初，商標(biāo)權(quán)質(zhì)押融資或是為了響應(yīng)當(dāng)?shù)卣恼咛栒伲蚴亲鳛閭€別銀行金融創(chuàng)新的嘗試，數(shù)量較少。金融危機(jī)后，商標(biāo)權(quán)質(zhì)押融資被作為拓寬企業(yè)融資渠道的金融對策而有所發(fā)展。近年來，商標(biāo)權(quán)質(zhì)權(quán)登記數(shù)量也呈逐年上升之態(tài)勢，以2007年至2013年商標(biāo)專用權(quán)質(zhì)權(quán)登記統(tǒng)計數(shù)據(jù)為例（見下圖）：

2007～ 2013 年商標(biāo)專用權(quán)質(zhì)權(quán)登記統(tǒng)計圖

可見，以商標(biāo)權(quán)質(zhì)押融資已成為企業(yè)利用商標(biāo)權(quán)價值的一種重要方式，并在經(jīng)濟(jì)生活中發(fā)揮越來越大的作用。在這種趨勢下，商標(biāo)權(quán)質(zhì)權(quán)的實現(xiàn)作為質(zhì)權(quán)擔(dān)保功能實現(xiàn)最為關(guān)健的環(huán)節(jié)，成為質(zhì)權(quán)人最為關(guān)注的問題。本文認(rèn)為，欲探尋商標(biāo)權(quán)質(zhì)權(quán)實現(xiàn)的有效方式，必須沿著商標(biāo)功能變遷的軌跡，了解商標(biāo)價值的特殊性，從而有的放矢，提出有針對性的建議。

一、商標(biāo)功能的變遷

從商標(biāo)產(chǎn)生發(fā)展的歷史來看，商標(biāo)功能經(jīng)歷了從“標(biāo)示來源功能”，到“品質(zhì)保證功能”，再到“彰顯商譽(yù)功能”的變遷。

“商標(biāo)這種事物原本是為區(qū)別產(chǎn)品及服務(wù)的來源應(yīng)運(yùn)而生的。這是商標(biāo)的根本功能，也是它生存的唯一理由”。b劉春田：《商標(biāo)法代表了我國民事立法的方向》，載《中華商標(biāo)》2002年第8期，第7頁。商標(biāo)產(chǎn)生之初，是由于在市場上存在大量的個體手工業(yè)工人，為了區(qū)分工匠以令其對銷售的商品負(fù)責(zé)，商標(biāo)作為區(qū)別商品或服務(wù)來源的標(biāo)記應(yīng)運(yùn)而生。因此，商標(biāo)最初只是用來識別商品或服務(wù)來源的符號，使消費(fèi)者不會對類似的商品或服務(wù)發(fā)生混淆。此時，商標(biāo)的功能是標(biāo)示來源功能，即顯示商品或服務(wù)的來源或出處，并不具有獨(dú)立價值，也不能成為權(quán)利質(zhì)權(quán)的標(biāo)的。

隨著社會生產(chǎn)的發(fā)展以及市場競爭的加劇，商標(biāo)的功能逐漸豐富。一些生產(chǎn)廠商為了節(jié)約生產(chǎn)成本，會選擇使用代工廠代為生產(chǎn)產(chǎn)品，雖然生產(chǎn)廠家不同，但消費(fèi)者已日趨理性，對于標(biāo)示同樣商標(biāo)的產(chǎn)品，他們更關(guān)注產(chǎn)品的質(zhì)量，而不會去追究生產(chǎn)該產(chǎn)品的源頭。此時，“商標(biāo)所區(qū)分的不是產(chǎn)品或服務(wù)的提供者，只要商標(biāo)所指代的產(chǎn)品或服務(wù)具有一貫的品質(zhì)，消費(fèi)者對產(chǎn)品的真正生產(chǎn)者并不在意”。c劉潔：《論商標(biāo)使用許可制度中激勵機(jī)制之引入——兼評“王老吉”商標(biāo)糾紛案》，載《知識產(chǎn)權(quán)》2013年第1期，第34頁。當(dāng)人們認(rèn)識到商標(biāo)與產(chǎn)品或服務(wù)的真實提供者之間不具有直接指示的關(guān)系時，商標(biāo)所指示的商品質(zhì)量便成為消費(fèi)者區(qū)分商品的依據(jù)。d倪朱亮：《商標(biāo)使用——消費(fèi)者保護(hù)價值取向下的解讀》，載《中華商標(biāo)》2012年第8期，第33頁。此時，商標(biāo)的功能發(fā)展成為品質(zhì)保證功能，即保證出售的商品或服務(wù)與粘貼有同樣商標(biāo)的同類商品或服務(wù)質(zhì)量相當(dāng)。

隨后，貿(mào)易全球化給商標(biāo)的功能帶來了新的沖擊，欲在眾多琳瑯滿目的商品中脫穎而出，僅僅靠商標(biāo)所指示的商品質(zhì)量是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，必須有吸引消費(fèi)者眼球的優(yōu)勢之處。為了塑造在消費(fèi)者心中的良好形象，商標(biāo)使用者在努力提高商品質(zhì)量的同時，開始圍繞著商標(biāo)進(jìn)行大量的廣告宣傳，商標(biāo)發(fā)展出新的功能——彰顯商譽(yù)功能。在市場上，以同樣的原料和工藝生產(chǎn)的產(chǎn)品可能僅僅因為貼附的商標(biāo)不同，售價就可能出現(xiàn)幾倍乃至幾十倍的差別，這種價格差實際上就是商譽(yù)體現(xiàn)出來的。此時，隨著商標(biāo)功能的擴(kuò)張，商標(biāo)已經(jīng)成為一種重要的無形財產(chǎn)。

綜上，商標(biāo)一方面具有無形財產(chǎn)屬性，可以為企業(yè)帶來商業(yè)利益，另一方面，其他商事主體愿意付出對價受讓或使用這一權(quán)利。e《TRIPS協(xié)定》第21條規(guī)定：“成員可確定商標(biāo)的許可和轉(zhuǎn)讓條件；而‘確定條件’應(yīng)理解為不得采用商標(biāo)強(qiáng)制許可制度，同時，注冊商標(biāo)所有人有權(quán)連同或不連同商標(biāo)所屬的經(jīng)營一道，轉(zhuǎn)讓其商標(biāo)。”這就使得利用商標(biāo)權(quán)質(zhì)押融資成為可能。商標(biāo)權(quán)質(zhì)權(quán)作為一種新型的權(quán)利質(zhì)權(quán)，登上了歷史舞臺。作為一種新生事物，商標(biāo)權(quán)質(zhì)權(quán)在發(fā)揮其自身獨(dú)特優(yōu)勢的同時，也帶給人們困惑：商標(biāo)權(quán)質(zhì)權(quán)如何實現(xiàn)？動產(chǎn)質(zhì)權(quán)的傳統(tǒng)實現(xiàn)方式——折價、拍賣、變賣，是否也同樣適用于商標(biāo)權(quán)質(zhì)權(quán)？

二、商標(biāo)價值的特殊性

隨著商標(biāo)功能的變遷，商標(biāo)已經(jīng)突破傳統(tǒng)意義上的區(qū)別商品或服務(wù)來源的藩籬，具有了價值與交換價值。同時，商標(biāo)的功能又決定了其價值具有特殊性，具體表現(xiàn)在：

（一）商標(biāo)價值與商譽(yù)密不可分

美國著名的商標(biāo)法學(xué)者麥卡錫曾經(jīng)指出，“商標(biāo)是一類非常奇特的財產(chǎn)，因為它不能與其所昭示的產(chǎn)品或服務(wù)的商譽(yù)相分離而單獨(dú)存在”。fJ. Thomas McCarthy, McCarthy on Trademarks and Unfair Competition,§2:15 (4thed. 2008).

關(guān)于商譽(yù)的概念眾說紛紜，不同學(xué)科領(lǐng)域也給出了不同的答案。本文更傾向于以下觀點(diǎn)：商譽(yù)指通過商標(biāo)使用而獲得的優(yōu)勢，這一優(yōu)勢包含公眾對商品或服務(wù)質(zhì)量的信心和公眾能通過商標(biāo)等將該商品或服務(wù)與其它商品或服務(wù)相區(qū)別的能力。g李國慶：《美國商標(biāo)許可合同中商譽(yù)制度述評》，載《知識產(chǎn)權(quán)》2013年第12期。

商標(biāo)被保護(hù)之初，就是作為商譽(yù)被保護(hù)的。h在19世紀(jì)，商標(biāo)保護(hù)的基礎(chǔ)在于保護(hù)消費(fèi)者免于遭受混淆、欺詐以及保護(hù)商家辛苦贏得的聲譽(yù)。關(guān)于商標(biāo)與商譽(yù)的關(guān)系，本文認(rèn)為，商標(biāo)與商譽(yù)相互聯(lián)系，密不可分。一方面，商標(biāo)的價值在于其顯著性，而商譽(yù)的功能在于不斷增強(qiáng)這種顯著性，從而提高商標(biāo)權(quán)的價值。在市場活動中，企業(yè)的商譽(yù)發(fā)揮了強(qiáng)化商標(biāo)與特定出處產(chǎn)品之間聯(lián)系的重要作用，進(jìn)而促使公眾加深了對商標(biāo)符號本身的心理印象。另一方面，企業(yè)的商譽(yù)往往是在潛移默化中創(chuàng)建的，商標(biāo)是公眾感知、識別企業(yè)商譽(yù)的重要途徑之一。

由此可知，盡管商譽(yù)并不構(gòu)成商標(biāo)權(quán)出質(zhì)的唯一動因，但能夠成為質(zhì)權(quán)標(biāo)的的商標(biāo)權(quán)，通常是具有一定商譽(yù)的，理性的質(zhì)權(quán)人通常會選擇在當(dāng)?shù)匦∮忻麣獾纳虡?biāo)作為質(zhì)權(quán)標(biāo)的。而且，出質(zhì)人的商譽(yù)越突出，作為其載體的商標(biāo)符號的價值也將會越大，融資能力也將會越強(qiáng)。此時，商標(biāo)權(quán)質(zhì)權(quán)的實現(xiàn)必然與企業(yè)的商譽(yù)息息相關(guān)。

（二）商標(biāo)價值要求商標(biāo)的合理使用

1.商標(biāo)價值波動大

商標(biāo)價值的易波動性往往令質(zhì)權(quán)人望而止步，也對商標(biāo)權(quán)質(zhì)權(quán)的實現(xiàn)方式提出了較高的要求。因為對于質(zhì)權(quán)人來說，在接受商標(biāo)權(quán)質(zhì)權(quán)這種擔(dān)保方式后，自然希望擔(dān)保物的價值可以持續(xù)上漲，或者至少維持不變，如此才能保證質(zhì)權(quán)的實現(xiàn)。但是如前所述，商標(biāo)權(quán)是一種特殊的無形財產(chǎn)，其價值與商譽(yù)密不可分，企業(yè)的業(yè)績、經(jīng)營策略甚至是管理者的能力都會影響商標(biāo)的價值，尤其是企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營中出現(xiàn)重大問題時，商標(biāo)的價值就會一落千丈。

以“三鹿”奶粉事件為例。“三鹿”商標(biāo)原屬于石家莊三鹿集團(tuán)股份有限公司所有，曾集馳名商標(biāo)、免檢產(chǎn)品、中國名牌等眾多名譽(yù)于一身，在三鹿集團(tuán)鼎盛時期，曾被國內(nèi)某機(jī)構(gòu)評估為價值超過100億元。然而，2008年，在三鹿奶粉中發(fā)現(xiàn)化工原料三聚氰胺，“三鹿”商標(biāo)的價值迅速土崩瓦解。隨后，三鹿集團(tuán)宣告破產(chǎn)，河北省石家莊市中級人民法院對“三鹿”系列商標(biāo)以整體打包的方式拍賣，該商標(biāo)最終僅以730萬元的價格成交。由此可見，商標(biāo)價值會隨著各種因素的變化而變化，具有極大的不確定性和不穩(wěn)定性。

2.商標(biāo)的使用不當(dāng)易導(dǎo)致商標(biāo)的價值減損

商標(biāo)使用不當(dāng)最常見的結(jié)果就是商標(biāo)淡化。商標(biāo)淡化，是指沖淡或者逐漸減弱消費(fèi)者或者公眾將商標(biāo)與特定的商品或服務(wù)聯(lián)系起來的行為。商標(biāo)淡化通常是因其他經(jīng)營者的“搭便車”、“打擦邊球”等行為導(dǎo)致的。其他經(jīng)營者為促進(jìn)自己產(chǎn)品的銷售，將他人商標(biāo)尤其是馳名商標(biāo)或著名商標(biāo)用在與其不相同或類似的商品上，長此以往必定淡化該商標(biāo)的顯著性。如將在照相機(jī)上注冊的馳名商標(biāo)“佳能”用于服裝或其他類商品上，消費(fèi)者當(dāng)然不會將其他品牌的照相機(jī)誤認(rèn)為是“佳能”照相機(jī)而購買，但卻在“佳能”商標(biāo)上增加了另外一種識別性，這種后果很可能使“佳能”在照相機(jī)上的特殊識別性大大減弱。當(dāng)提及“佳能”時，人們想到的也許是服裝或其他類商品而不是照相機(jī)，這樣，照相機(jī)獨(dú)具顯著性的“佳能”品牌就被淡化了。

對商標(biāo)所有人來說，商標(biāo)顯著性的淡化不僅是一個不可逆轉(zhuǎn)的危險，這種危險還伴隨著商標(biāo)的存在而始終存在。這就要求在商標(biāo)權(quán)出質(zhì)后，出質(zhì)人應(yīng)盡到善良、合理使用的義務(wù)，一方面應(yīng)通過積極努力的經(jīng)營提升其商標(biāo)價值，另一方面應(yīng)盡到管理人的責(zé)任，對可能導(dǎo)致商標(biāo)淡化的行為及時采取措施。

由商標(biāo)價值的上述特點(diǎn)可以看出，商標(biāo)價值與商譽(yù)的緊密聯(lián)系決定了在選擇商標(biāo)權(quán)質(zhì)權(quán)的實現(xiàn)方式時，必須充分考慮這種密不可分性，商標(biāo)權(quán)質(zhì)權(quán)的實現(xiàn)方式應(yīng)該利于提高其企業(yè)的商譽(yù)，從而提升其商標(biāo)的價值；同時，出質(zhì)人應(yīng)嚴(yán)格規(guī)范其商標(biāo)的使用，積極保護(hù)商標(biāo)權(quán)，以免出現(xiàn)商標(biāo)淡化等減損商標(biāo)價值的結(jié)果，不利于商標(biāo)權(quán)質(zhì)權(quán)的實現(xiàn)。

三、傳統(tǒng)的質(zhì)權(quán)實現(xiàn)方式的局限性

盡管商標(biāo)價值存在以上特殊性，法律對于商標(biāo)權(quán)質(zhì)權(quán)的實現(xiàn)并未加以特殊規(guī)定，僅規(guī)定參照適用動產(chǎn)質(zhì)權(quán)的相關(guān)規(guī)定。根據(jù)擔(dān)保法和物權(quán)法，動產(chǎn)質(zhì)權(quán)的實現(xiàn)無外乎兩種途徑：一是折價，直接由質(zhì)權(quán)人取得出質(zhì)財產(chǎn)；二是拍賣、變賣，用拍賣、變賣出質(zhì)財產(chǎn)的價款償還債務(wù)。那么，這兩種方式是否也同樣適用于商標(biāo)權(quán)質(zhì)權(quán)呢？

（一）商標(biāo)法的規(guī)定限制了質(zhì)權(quán)實現(xiàn)的主體范圍

按照傳統(tǒng)的質(zhì)權(quán)實現(xiàn)方式，無論是折價，還是拍賣、變賣，其結(jié)果必然是轉(zhuǎn)讓商標(biāo)。《商標(biāo)法》第56條規(guī)定，“注冊商標(biāo)的專用權(quán)，以核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)和核定使用的商品為限?！?《商標(biāo)法》第42條規(guī)定，“受讓人應(yīng)當(dāng)保證使用該注冊商標(biāo)的商品質(zhì)量?！睆纳鲜鲆?guī)定可以看出，注冊商標(biāo)的使用受其核定使用的商品或服務(wù)范圍限制，為保證使用該注冊商標(biāo)的商品或服務(wù)質(zhì)量，買受人須與商標(biāo)的原權(quán)利人商品或服務(wù)范圍一致。商標(biāo)法的這一規(guī)定限制了質(zhì)權(quán)實現(xiàn)的主體范圍，增加了質(zhì)權(quán)實現(xiàn)的難度。比如，在以商標(biāo)權(quán)為標(biāo)的向金融機(jī)構(gòu)進(jìn)行質(zhì)押融資時，就不能選擇折價的方式來實現(xiàn)質(zhì)權(quán)，因為金融機(jī)構(gòu)取得商標(biāo)權(quán)后，不能投入實際的使用、運(yùn)營，其結(jié)果是積壓大量閑置的商標(biāo)權(quán)，形成巨大的不良資產(chǎn)，這與金融機(jī)構(gòu)提供質(zhì)押融資的初衷相悖。如此一來，商標(biāo)權(quán)質(zhì)權(quán)制度的價值目標(biāo)難以實現(xiàn)。

（二）傳統(tǒng)的質(zhì)權(quán)實現(xiàn)方式阻礙了商標(biāo)的合理使用

在當(dāng)前的商標(biāo)權(quán)質(zhì)押融資中，質(zhì)權(quán)人通常是金融機(jī)構(gòu)、擔(dān)保公司等掌握金融資本的主體。當(dāng)債務(wù)履行期屆滿，質(zhì)權(quán)人拍賣、變賣質(zhì)物時，同一行業(yè)或相關(guān)行業(yè)的廠商未必有受讓商標(biāo)的需求，質(zhì)權(quán)人只能耐心地等待合適的買家出現(xiàn)，在此過程中，一方面要浪費(fèi)難以計量的時間成本，另一方面，不能及時拍賣、變賣的商標(biāo)，由于得不到連續(xù)、合理的使用，其價值在等待過程中必然減損，企業(yè)原本積累的商譽(yù)也漸漸流失，這本身就大大降低了商標(biāo)的價值，直接損害了質(zhì)權(quán)人的利益。

由此可見，傳統(tǒng)的質(zhì)權(quán)實現(xiàn)方式過于僵化，并沒有考慮商標(biāo)權(quán)自身的特點(diǎn)。商標(biāo)作為商品和服務(wù)區(qū)分的標(biāo)志，其必然要與特定的商品和服務(wù)建立聯(lián)系, 但是，傳統(tǒng)的折價、拍賣、變賣等質(zhì)權(quán)實現(xiàn)方式都阻斷了商標(biāo)與特定的商品或服務(wù)的聯(lián)系。2014年4月29日修訂的《中華人民共和國商標(biāo)法實施條例》雖然首次提及商標(biāo)權(quán)質(zhì)權(quán)，但并未涉及質(zhì)權(quán)的實現(xiàn)方式。i《商標(biāo)法實施條例》第70條規(guī)定：“以注冊商標(biāo)專用權(quán)出質(zhì)的，出質(zhì)人與質(zhì)權(quán)人應(yīng)當(dāng)簽訂書面質(zhì)權(quán)合同，并共同向商標(biāo)局提出質(zhì)權(quán)登記申請，由商標(biāo)局公告。”因此，能夠兼顧各方利益、并充分體現(xiàn)商標(biāo)價值特點(diǎn)的質(zhì)權(quán)實現(xiàn)方式呼之欲出，并有待于實踐檢驗。

四、商標(biāo)使用許可——商標(biāo)權(quán)質(zhì)權(quán)實現(xiàn)更為理性的選擇

商標(biāo)使用許可在擔(dān)保法和物權(quán)法中并未作為質(zhì)權(quán)實現(xiàn)的方式被提出，本文將其作為廣義上的質(zhì)權(quán)實現(xiàn)方式。參照《擔(dān)保法》第80條和《物權(quán)法》第227條的規(guī)定，商標(biāo)權(quán)出質(zhì)后，出質(zhì)人不得轉(zhuǎn)讓或者許可他人使用，但經(jīng)出質(zhì)人與質(zhì)權(quán)人協(xié)商同意的除外。出質(zhì)人轉(zhuǎn)讓或者許可他人使用出質(zhì)的知識產(chǎn)權(quán)中的財產(chǎn)權(quán)所得的價款，應(yīng)當(dāng)向質(zhì)權(quán)人提前清償債務(wù)或者提存。這實際上是間接承認(rèn)了出質(zhì)人可以通過轉(zhuǎn)讓其商標(biāo)權(quán)或許可他人使用商標(biāo)來清償債務(wù)人所負(fù)的債務(wù)，從而為商標(biāo)使用許可作為質(zhì)權(quán)實現(xiàn)方式提供了法律上的依據(jù)。但是，出于保護(hù)質(zhì)權(quán)人的需要，法律規(guī)定該種方式須“與質(zhì)權(quán)人協(xié)商同意。”而在現(xiàn)實生活中，出于種種考慮，質(zhì)權(quán)人在很多情況下并不同意出質(zhì)商標(biāo)許可他人使用，這明顯不利于商標(biāo)價值的實現(xiàn)，對該制度本身的發(fā)展也是不利的。

（一）安全與效率：商標(biāo)權(quán)質(zhì)權(quán)制度的價值選擇

安全價值是商標(biāo)權(quán)質(zhì)權(quán)制度追求的首要價值，如果商標(biāo)權(quán)質(zhì)權(quán)制度的設(shè)計不能給當(dāng)事人帶來交易安全，那么這項制度也將得不到人們積極選用，其立法也就失去了意義。

但是，效率價值同樣不容忽視。商標(biāo)權(quán)質(zhì)權(quán)作為一項擔(dān)保物權(quán)，在實現(xiàn)交換價值的基礎(chǔ)上，還要實現(xiàn)對商標(biāo)權(quán)使用價值的擴(kuò)張和利用，從而使效率價值得到充分發(fā)揮。因此，在對極具潛力的商標(biāo)權(quán)質(zhì)權(quán)制度的設(shè)計中，應(yīng)當(dāng)兼顧效率原則。

（二）商標(biāo)使用許可

商標(biāo)使用許可是指商標(biāo)權(quán)人將注冊商標(biāo)許可給他人使用，由被許可人支付使用費(fèi)的行為。依其內(nèi)容可分為獨(dú)占使用許可、排他使用許可和普通使用許可。

具體到商標(biāo)權(quán)質(zhì)權(quán)實現(xiàn)的方式中，商標(biāo)使用許可可分為兩種情況：一是當(dāng)質(zhì)權(quán)人與出質(zhì)人同屬同一行業(yè)或相關(guān)行業(yè)時，將出質(zhì)商標(biāo)直接許可給質(zhì)權(quán)人使用，許可使用費(fèi)抵償債務(wù)；二是經(jīng)與質(zhì)權(quán)人協(xié)商同意，將出質(zhì)商標(biāo)許可給其他人使用，許可使用費(fèi)提前清償債務(wù)或者提存。

之所以選擇商標(biāo)使用許可這種方式，在于商標(biāo)使用許可制度能夠兼顧安全與效率價值，具有更適合于商標(biāo)權(quán)質(zhì)權(quán)實現(xiàn)的優(yōu)點(diǎn)：

1.商標(biāo)使用許可有利于商標(biāo)價值的增加

商標(biāo)價值的增加與商譽(yù)的積累是相輔相成的關(guān)系。在商標(biāo)使用許可中，從被許可人的角度來看，接受許可的動因在于這個許可商標(biāo)背后蘊(yùn)藏著商譽(yù)，被許可人的合理經(jīng)營行為又有利于商譽(yù)的進(jìn)一步積累，從而促進(jìn)商標(biāo)價值的增加。從許可人的角度來看，通過商標(biāo)使用許可的方式授權(quán)他人使用商標(biāo)，可以迅速擴(kuò)張市場、實現(xiàn)利潤的快速增長，而投資的迅速收回又可以讓經(jīng)營者更愿意投入成本進(jìn)行商譽(yù)的塑造，形成良性循環(huán)，從而實現(xiàn)商標(biāo)價值的迅速增加。

2.商標(biāo)使用許可是三方共贏的質(zhì)權(quán)實現(xiàn)方式

在商標(biāo)權(quán)質(zhì)權(quán)這一法律關(guān)系中，對于出質(zhì)人即商標(biāo)許可人來說，商標(biāo)許可人通過商標(biāo)使用許可，可以提高商標(biāo)在消費(fèi)者中的認(rèn)知度，增大產(chǎn)品或者服務(wù)的市場占有率，迅速擴(kuò)張市場份額，從而達(dá)到商標(biāo)升值的效果，同時又能收取穩(wěn)定可觀的商標(biāo)使用許可費(fèi)，獲得更多的商標(biāo)收入。對于被許可人來說，在獲得商標(biāo)使用許可之后，借助被許可使用商標(biāo)已經(jīng)形成的市場影響力，即能夠獲得可觀的市場份額。對于質(zhì)權(quán)人來說，商標(biāo)許可使用一方面可以利用商標(biāo)許可使用費(fèi)清償債務(wù)，另一方面由于被許可人的合理使用，使質(zhì)權(quán)標(biāo)的即商標(biāo)權(quán)的價值能夠持續(xù)地增加，減少商標(biāo)權(quán)價值波動的風(fēng)險。因而從商標(biāo)權(quán)使用許可的最終目的而言，質(zhì)權(quán)人、出質(zhì)人（許可人）、被許可人能夠取得三方共贏的效果。

商標(biāo)使用許可的上述優(yōu)勢為商標(biāo)權(quán)質(zhì)權(quán)的實現(xiàn)提供了更優(yōu)化的選擇。商標(biāo)使用許可滿足了商標(biāo)需連續(xù)、合理使用的要求，不易造成商標(biāo)價值的減損；同時，又可以通過收取許可使用費(fèi)的方式為債務(wù)人償還債務(wù)提供保障。

當(dāng)然，在商標(biāo)使用許可中，出質(zhì)人即許可人對被許可人的商標(biāo)使用負(fù)有監(jiān)督義務(wù)，避免由于被許可人不合理使用商標(biāo)出現(xiàn)商標(biāo)淡化、商標(biāo)價值減損的情況。如果出質(zhì)人有意降低許可使用費(fèi)或者免收許可使用費(fèi)，則應(yīng)看作是對質(zhì)權(quán)的侵害，其處分權(quán)應(yīng)受到限制。

結(jié) 語

質(zhì)權(quán)設(shè)定之基本目的首先在于保障債權(quán)的安全，其次是追求效率的實現(xiàn)。但是，對于商標(biāo)權(quán)質(zhì)權(quán)這一特殊的質(zhì)權(quán)類型來說，傳統(tǒng)的質(zhì)權(quán)實現(xiàn)方式存在局限性，難以保證安全價值的實現(xiàn)，更毋提效率價值的發(fā)揮。因此，我們應(yīng)該針對商標(biāo)權(quán)質(zhì)權(quán)的特點(diǎn)作出個性化的制度設(shè)計，尋求更切合實際的質(zhì)權(quán)實現(xiàn)方式，實現(xiàn)對安全與效率的價值追求。

本文認(rèn)為，在現(xiàn)行法律框架下，商標(biāo)使用許可是商標(biāo)權(quán)質(zhì)權(quán)實現(xiàn)更為理性的選擇。正如前面分析的，商標(biāo)權(quán)許可使用可以有效規(guī)避傳統(tǒng)質(zhì)權(quán)實現(xiàn)方式存在的問題，為積累企業(yè)商譽(yù)、增加商標(biāo)權(quán)價值，保證質(zhì)權(quán)人利益的實現(xiàn)提供了更切實的保證。當(dāng)然，作為一項復(fù)雜的制度，以商標(biāo)使用許可作為商標(biāo)權(quán)質(zhì)權(quán)的實現(xiàn)方式在實踐中必然會牽涉到一系列問題，諸如“商標(biāo)使用許可后質(zhì)權(quán)人的利益保護(hù)”、“商標(biāo)使用許可中出質(zhì)人的義務(wù)”等，無不需要理論界認(rèn)真研究并提出應(yīng)對之策。

The change of the function of trademark makes trademark has value and exchange value, which makes it possible to set up pledge right on trademark. However, there exists limitation of traditional implementation of pledge right due to the particularity of the value of trademark rights.Therefore, it is necessary to fi nd a more reasonable way, of which the trademark licensing may overcome the disadvantages of traditional implementation of pledge right and is worth trying.

trademark right; pledge right; implementation licensing

趙秀輝，國家工商行政管理總局商標(biāo)局干部，北京師范大學(xué)博士研究生

a 本文有“商標(biāo)權(quán)質(zhì)權(quán)”和“商標(biāo)權(quán)質(zhì)押”兩種表述方式。二者的區(qū)別在于，商標(biāo)權(quán)質(zhì)押屬于擔(dān)保法的法律范疇，是設(shè)立擔(dān)保的法律行為；而商標(biāo)權(quán)質(zhì)權(quán)屬于物權(quán)法的法律范疇，是通過商標(biāo)權(quán)質(zhì)押這一法律行為創(chuàng)設(shè)的結(jié)果。