王滿輝

摘 要：在《新聞寫作與報道訓練教程》這一著作中，作者卡羅爾·里奇持有這樣的觀點，他認為，新聞寫作一般需遵循以下兩個原則，一，讓讀者看見，二，讓讀者在乎。隨后，我國著名學者鐘新提出：上述兩個原則概括了目前新聞行業(yè)作為明顯的兩個特征。隨著時代的發(fā)展，各類現(xiàn)代化信息技術(shù)迅速發(fā)展，人們的日常生活與其息息相關(guān)，促使人們愈加依賴視覺媒體。在這種社會背景之下，當互聯(lián)網(wǎng)、電視、廣播和報紙等不同形式的信息渠道涌向讀者的時候，怎樣實現(xiàn)“讓讀者看見、讓讀者在乎”則成為新聞行業(yè)的寫作目標，也是當前所有新聞記者都面臨的巨大挑戰(zhàn)。

關(guān)鍵詞：讀者；報紙；新聞；寫作

“讓讀者看見、讓讀者在乎”這兩項原則，不僅適用于我國當前的新聞行業(yè)，還是西方等國家主張的新聞觀。提倡以“讀者”為中心，去建立新聞的結(jié)構(gòu)、編寫真實的、具有一定報道意義的新聞內(nèi)容。倘若我們將讀者看作是鐵，那么新聞則是磁石，應具有一定的耐毒讀性、必讀性以及可讀性，如此一來，才能吸引更多的讀者。

范長江曾發(fā)表過這樣的言論：“一張報紙，若要吸引更多的讀者，應確保內(nèi)容的真實性與創(chuàng)新性?！碧热魣蠹埵チ俗x者，那么從某種程度上來看，也就失去了市場與生命。由此我們不難看出，在當前的社會背景之下，如果報紙沒有“讀者”的支持，那么也就無法立足于新聞行業(yè)，其壯大與發(fā)展也就成為空談。所以，應樹立“讀者意識”，令所有從事新聞行業(yè)的員工以“讀者”為中心，開展本職工作。

一、讓讀者看見

我們都知道，當前時代，信息技術(shù)發(fā)展的尤為迅速，互聯(lián)網(wǎng)與電視等媒體與我們的生活緊密相連?！把矍蚪?jīng)濟”這一概念已經(jīng)充斥了我們的工作與生活。換個角度來看，誰贏得了人們的眼球，獲取人們的青睞，那么也就會獲得巨大的經(jīng)濟效益。特別是近幾年來，網(wǎng)絡經(jīng)濟的發(fā)展，和報紙等傳統(tǒng)信息渠道爭奪人們的眼球。在這種情況下，紙質(zhì)媒體應采取何種方式來吸引更多的“讀者”呢？具體可采用下述兩種方式，具體為：

第一，增強內(nèi)容的創(chuàng)新性，營造良好的氛圍，誘發(fā)新聞報道的立體感與現(xiàn)場感，令讀者仿佛身臨其境，獲得與眾不同的閱讀體驗；

第二，引入絢麗的圖片，令文字更加圖示化、形象化，從而吸引讀者的目光。除此之外，還應增強新聞報道的針對性與視覺沖擊力，用白描、特寫等方式進行創(chuàng)作，力求將場景描繪的生動且形象。通過開展大量的調(diào)查活動，我們得出這一結(jié)果：利用特寫的寫作方式，來提高讀者對于報道內(nèi)容的興趣與滿意度，要求記者深入到現(xiàn)場或新聞一線，注意記錄衣著、神情、動作、語言、情境與場面等事實細節(jié)與新聞人物，采用細節(jié)描寫這一方式來吸引讀者、感染讀者。

二、令讀者在乎

從新聞選題這一環(huán)節(jié)，就應注重是否能夠吸引讀者注意力這一問題。俗話說：“良好的開端是成功的一半”，在創(chuàng)作新聞時亦是如此，一個好的題目，能夠引起讀者的共鳴。此外，在播報“熱點”新聞的同時，也可插播一些富有一定生活氣息或者是讀者感興趣的新聞。

在創(chuàng)作新聞內(nèi)容時，應從“讓讀者在乎”這一角度出發(fā)，尋找讀者感興趣的話題。能夠讓讀者產(chǎn)生主動購買報紙、閱讀新聞的意愿，這也是體現(xiàn)紙質(zhì)媒介“魅力”的一種方式。那么，應該怎樣引起讀者的興趣呢？

第一，標明消息源，來引起讀者的閱讀興趣。受傳統(tǒng)宣傳思想的限制，傳統(tǒng)新聞幾乎很少會引用消息源，這樣一來，將會令新聞缺失真實性與可信度。

第二，采用直接引語這一寫作方式。通過觀察西方等國家的新聞作品，我們不難發(fā)現(xiàn)，以美國為代表的歐美國家極為重視直接引語的使用，營造出了良好的創(chuàng)作氛圍，讓讀者仿佛身臨其境，“聽到”了聲音、“看到”了現(xiàn)場，增強新聞內(nèi)容的可信度。不僅如此，直接引語還能令內(nèi)容更加豐富、絢麗，改變傳統(tǒng)的行文結(jié)構(gòu)，便于讀者閱讀與理解。劉其中教授認為：當前我國新聞報道很少使用直接引語這一報道方式，因而限制了紙質(zhì)媒介的可持續(xù)發(fā)展。

第三，引用精彩導語來吸引讀者的注意力。一個記者，必須要引用精彩的、具有一定針對性的導語，來引起編輯與讀者的閱讀興趣，不管采用何種表達方式，這一原則都是相同的。第一個段落、短語以及第一個字，在整個行文中無比重要。這一觀點是西方著名學者羅伯特·奈特所提出的。在西方國家開展的新聞培訓活動中，講述導語的寫法是其主要內(nèi)容。而反觀我國，并未給予新聞導語寫作這一環(huán)節(jié)足夠的重視，從而導致重要的新聞事實沒有體現(xiàn)出來，而是湮沒于繁雜的各類材料之中。李希光教授給予這一現(xiàn)象嚴厲的批評。他認為：我國新聞記者將一些不是導語的內(nèi)容寫進了導語，埋葬了中國的主流聲音。

第四，引用“勾人”的題目，來吸引讀者眼球。歷來寫作，均給予標題制作環(huán)節(jié)高度重視。傳媒界學者有人提出“五步三秒”這一概念，意思是指報攤上的報紙，能夠在短時間內(nèi)吸引讀者的注意力，進而產(chǎn)生主動購買的意愿。由此我們不難看出，制作標題這一環(huán)節(jié)，是吸引讀者注意力的關(guān)鍵性因素。

第五，以短文的形式表述內(nèi)容，除了調(diào)查類新聞以及特稿之外，新聞都是以求快、寫短為寫作目的，用最短、精彩的文字讓讀者了解到豐富的信息。這不僅能夠有效節(jié)省時間，還是對讀者的另一種尊重。

三、總結(jié)

李希光教授曾提出：所謂的新聞，即為用最簡單、簡短的文字，來表述事實的一系列過程。在當前的信息洪流中，紙質(zhì)媒介若要吸引讀者注意力、占據(jù)市場份額是十分困難的，各類高科技信息渠道帶給傳統(tǒng)新聞媒體前所未有的挑戰(zhàn)，在這樣的情況下，怎樣吸引讀者的注意力、令讀者在乎，已經(jīng)成為傳媒界亟待解決的問題。

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