白鵬飛（西北大學 新聞傳播學院，陜西 西安. 710127）

淺析《澎湃新聞》社論標題的語言特點

白鵬飛
（西北大學 新聞傳播學院，陜西 西安. 710127）

摘 要：本文通過對《澎湃新聞》社論標題進行統(tǒng)計與分析之后，發(fā)現(xiàn)其語言特點和影響力不僅僅表現(xiàn)在其頻繁發(fā)聲和選題寬泛上，更多的是從其詞匯、句型、句類等語言學特征和標引、陳述、祈使等語用學功能上體現(xiàn)出來的。本文的研究為網(wǎng)絡與新媒體環(huán)境下的媒體社論寫作與標題制作提出了可行性建議。

關鍵詞：澎湃新聞；社論標題；語言特點；語用功能

《澎湃新聞》社論有著很大的影響力，一方面，因為其脫胎于《東方早報》，有著優(yōu)秀的社論寫作隊伍；另一方面也得益于其選擇在網(wǎng)頁、客戶端、微信等新媒體平臺進行的同步更新與傳播，尤其是在《澎湃新聞》客戶端已經吸引了巨大的用戶群之后，這種高質量的符合移動閱讀模式的社論更受用戶歡迎。統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，《澎湃新聞》社論平均評論數(shù)為70.46條，在當前用戶注意力成為稀缺產品的移動閱讀時代，《澎湃新聞》社論擁有如此的評論量與其標題的鮮明特點是分不開的。筆者在分析和研究之后主要從以下幾個方面來論述其語言特點：

一、發(fā)聲頻繁，選題寬泛

社論是媒體針對社會中的重大問題發(fā)表的評論，在傳統(tǒng)媒體時代，社論的使用并不頻繁。但是，《澎湃新聞》的社論板塊卻有著很高的發(fā)表頻率。筆者選取的180天的時間跨度內，《澎湃新聞》共發(fā)表了173篇社論，平均每天一篇。

在高頻率發(fā)表社論之外，《澎湃新聞》社論的選題也是十分寬泛。所選樣本中時政79篇、經濟22篇、文教41篇、社會31篇，可見其選題最多的是時政方面的評論，占到了45.66%。如：

例1：思想解放就好辦。

例2：不可再錯失簡政放權時機。

通過這些標題我們可以看到，《澎湃新聞》的社論在這方面主要是針對一些當前國際國內的問題和熱點事件進行評論，其觀點和態(tài)度十分明確。像例1就是在5月26日《東方早報》將以專題形式探討上海如何邁向具有全球影響力的科技創(chuàng)新中心之際，《澎湃新聞》在社論中就提出上海要做的首先就是思想解放。在《澎湃新聞》看來，上海科技創(chuàng)新中心的出現(xiàn)時全球化的標志，只有解放思想之后的寬容的文化氛圍才能孕育創(chuàng)新能力。

此外，在全面深化改革的大背景下，《澎湃新聞》發(fā)表的79篇時政類社論中關于改革的就有31篇，占到了39.24%。如：

例3：農地改革不求極致。

例4：工資改革邁出第一步。

從這些標題就可以看出，《澎湃新聞》在關于改革的社論選題方面關注到了從上到下、從農村土地和醫(yī)療保險到工資制度與國企改革。可以說，《澎湃新聞》社論所關注的都是當前改革中的重點和難點問題，對這些問題的簡單闡釋可以為化解改革阻力提供輿論支持。

《澎湃新聞》在其“時事”專欄下面特設有“打虎記”和“一號專案”兩個子欄目，在當下反腐形勢高漲的環(huán)境下，這兩個子欄目有著特別的影響力。與此同時，《澎湃新聞》在社論方面也沒有松懈，在選取的79篇時政類社論中，有關法律和反腐主題的共計22篇，占樣本27.85%。如：

例5：反腐遇上“軟拒絕”。

例6：反腐需要全球支持。

一直以來，中國大陸的貪腐人員把成功出逃國外當成脫險的重要標志，只要出了國門就萬事大吉的狀況讓更多的貪腐人員蠢蠢欲動。2015年4月，“天網(wǎng)”行動啟動，中國刑警組織全球通緝100名涉嫌犯罪的外逃國家工作人員。這一消息公布之后，《澎湃新聞》很快發(fā)表社論，提出“反腐需要全球支持”的觀點。

《澎湃新聞》也發(fā)表了大量文教方面的社論，共41篇，占到了23.70%。如：

例7：勿縱容替考。

例8：高考舞弊應重罰。

通過這些標題我們可以看到，《澎湃新聞》的社論在這方面主要是針對一些當前社會中文化和教育領域內發(fā)生的問題進行批評和建議，其觀點和態(tài)度十分明確。像例7和例8就是在高考結束后緊跟著發(fā)表的。在《澎湃新聞》看來，替考事件屢禁不止主要原因還在于處罰力度不夠大，違法成本低導致了許多人愿意鋌而走險去組織或者參與替考。

二、言簡意賅，指向明確

段業(yè)輝認為一則好的新聞標題必須具備選詞精當、句式合理、修辭得體三個方面的語言條件。［1］接下來，筆者將從句型、句類和詞匯三個方面來對《澎湃新聞》社論標題進行分析和研究。

（一）句型分析

《澎湃新聞》社論標題言簡意賅，不但用詞通俗易懂，而且結構也是簡潔凝練。在173個標題中，字數(shù)在10個以內的共計144個，占總數(shù)的83.24%，其中字數(shù)最少的標題僅僅4個字。這些標題大多數(shù)都是簡單句，以句子型標題和短語型標題為主。如：

例1：中國高校應有開除學生的勇氣。

例2：相信莫迪。

在173個標題中，像例1這樣的能獨立成句的句子型標題有120個，占樣本69.36%，像例2這樣的短語型標題有53個，占樣本30.64%?？梢钥闯觯杜炫刃侣劇飞缯撛谥谱鳂祟}的時候考慮了多方面的原因才能使得其標題言簡意賅、簡潔凝練。語用學研究認為，如果說話人與聽話人之間共知的東西越多，當他們談論那些熟悉的事情時，使用的語言反而會越少。［2］“澎湃”的社論標題大都評論的是當下新聞報道過的熱點話題，也就是“說者”與“聽者”之間有著高度共知的東西才使其社論標題如此凝練。

同時，2015年5月15日，在《澎湃新聞》上線298天、發(fā)表文章3萬余篇之際，澎湃CEO邱兵撰文《我們的失敗與偉大》宣布其新版本上線。從新版的《澎湃新聞》網(wǎng)站那類似于微信公眾平臺的模塊化排版格局來看，《澎湃新聞》社論的標題之所以簡潔凝練就可以解釋了。評論文章要想易于微信等手機平臺傳播，其標題必須爭取能夠以一行字顯示完全并傳達出準確的信息。

（二）句類分析

《澎湃新聞》社論標題在句型上主要是以簡單的句子型標題為主的，在標題中常見的句子類型有陳述句、祈使句，疑問句和偏正結構。如：

例1：“舉證責任倒置”可防存款丟失。

例2：簡政放權需要一本正“經”。

陳述句標題在《澎湃新聞》社論標題中占比達到46.82%，這與《人民日報》等黨報又長又工整的社論標題差別甚遠。像例1這樣的標題，作者通過陳述句直抒胸臆，以最簡潔的話語將想要表達的觀點呈現(xiàn)在標題上。這樣的標題制作不僅方便了讀者的閱讀，而且在傳播的過程中很容易造成視覺沖擊力。

除此之外，偏正結構也是其社論標題使用較多的一種句類。偏正結構主要表現(xiàn)為由修飾語和中心語組成的結構成分之間有修飾和被修飾關系的詞組和短語。如：

例3：布拉特的足球政治。

例4：希拉里的美國夢。

“的”字是現(xiàn)代漢語中出現(xiàn)頻率最高的字，朱德熙在1961年發(fā)表的《說“的”》從現(xiàn)代語法意義上對其進行了深入的研究，并將“的”看成是結構助詞。［3］“的”字的偏正結構基本類型有“人稱代詞+的+名詞”的偏正結構，如“我的書”；還有“名詞性成分+的+名詞”的偏正結構，如“西安的城墻”。上述例3到例4兩個例句都是屬于“名詞性成分+的+名詞”的偏正結構。這樣的偏正結構名詞性成分與名詞之間有著相應的領屬關系，如“例3布拉特的足球政治”，“足球政治”被“布拉特”領屬。

（三）詞匯分析

《澎湃新聞》社論的標題用詞大都很通俗易懂，沒有出現(xiàn)偏詞和怪詞。筆者發(fā)現(xiàn)，《澎湃新聞》在其社論標題中除了像一般社論一樣大量使用表示動作行為和心理活動的動詞之外，還在大量使用表示意愿的動詞，如“不需要”、“不等于”、“不應該”和“需要”、“應該”等。經統(tǒng)計，“不”字共出現(xiàn)25次，占樣本13.89%，“應”字出現(xiàn)10次，占樣本5%。如：

例1：作家不需要職稱。

例2：核電應避免高鐵之失。

像例1這樣的帶有“不需要”的標題還有很多，這些文章都是對當前一些問題進行的解釋。如“例1”就是針對湖北省作協(xié)T詩人在評職稱中存在的腐敗問題發(fā)聲的。社論直截了當指出，作家是不需要職稱的！并且在文中就這一荒唐現(xiàn)象進行了批評。再比如“例2”是寫在中國核電企業(yè)開始向英國輸出核電技術之際。在核電技術成為繼高鐵技術之后“中國創(chuàng)造”的又一張名片之后，《澎湃新聞》發(fā)表此社論意在警醒核電企業(yè)不要忘記高鐵技術在發(fā)展中的一些缺陷和失誤，要學會以史為鑒，引以為戒。

系統(tǒng)功能語言學研究認為，詞語具有判斷特征，但它關涉的不是心境，而是依據(jù)一定社會準則對人類行為做出的評價。［4］我們可以看出，在其社論標題中像“不”和“應”這樣的具有強烈感情色彩和判斷色彩的能愿動詞對社論的觀點成形具有決定性作用。旗幟鮮明，立場明確，特色突出，一擊而奪人之愛，讓觀眾一見鐘情，只有這樣，才能更好地發(fā)揮社論的輿論引導功能，為整個評論起到點睛之筆、先聲奪人的作用。［5］

三、社論標題的語用功能

標題作為社論最先為讀者所看到和理解的部分在整個評論話語體系中有著特殊的作用和功能。語用學認為，標題作為文本的一部分應該具有最基本的語用功能，即標引功能、陳述功能和祈使功能。

（一）標引功能

標引功能即標明和引導功能，沒有標引功能文本一般是不能被用作標題的。社論標題和一般的消息、通訊的標題是一樣的，都具有標明社論主要內容并引導讀者進行閱讀與理解的功能。如：

例1：地方政府工作報告怎么做。

例2：中國新實驗（1）自由的工廠

上述兩個標題都具有標引功能。例1不僅表明了社論的內容是關于地方政府工作報告的，而且用疑問句設置懸念引導讀者進行進一步的閱讀。例2以系列標題中主副標題的形式不但說明了中國當下進行的新實驗是什么，而且引導讀者閱讀和了解這“自由的工廠”并進而閱讀和等待其他系列文章的發(fā)表。

（二）陳述功能

前文已經提到，《澎湃新聞》社論標題在句類上主要使用陳述句，而這中類型的標題的主要功能除了標明主要內容和引導讀者閱讀之外，更多的是具有陳述事實的功能。如：

例1：奧巴馬受困“貿易促進權”。

例2：重金收購不來儒學大家。

以上兩個標題是很簡單的陳述句，例1描述和交代了一種狀況即奧巴馬被貿易促進權所困的事實。而例2則通過陳述句直接表明一種不可能，即用錢是買不來學識的。

（三）祈使功能

《澎湃新聞》在其網(wǎng)站和客戶端的標識下面都會附上一句話“新聞與思想的最大平臺”，可見其對自身的定位是要肩負傳遞新聞與思想的責任。加之其并非黨報且運用互聯(lián)網(wǎng)和新媒體平臺進行傳播，所以在貼近性上與讀者保持著相對較近的心理距離?！杜炫刃侣劇吩谄渖缯摌祟}制作上除了使用陳述句和偏正結構之外，使用最多的就是祈使句。這種句型一般省略主語，因而可以給讀者很強的代入感和召喚感。如：

例1：向步鑫生們致敬。

例2：讓刑訊者賠錢！

以例1為例，標題省略了主語“我們”，更暗藏了一種主張即“我們應該向步鑫生這樣的人致敬”。這樣的標題通過向讀者明確的或隱蔽的提出目標和任務來引導讀者行動起來，在輿論引導中這種句類和功能使用最多最有效。

四、總結

《澎湃新聞》社論標題具有很強的可讀性和獨特的語言特點。在通過對所選樣本進行分析和研究之后，筆者發(fā)現(xiàn)其社論具有發(fā)聲頻繁、選題寬泛、言簡意賅、指向明確等特點。在互聯(lián)網(wǎng)主導的新媒體時代，在用戶注意力日益稀缺的時代，媒體的社論寫作和標題制作可以《澎湃新聞》社論標題的語言特點為借鑒。首先，精簡字數(shù)。一般標題應控制在10個字以內以期在移動設備上能用一行顯示，這樣的標題可讀性強，簡潔明快。其次，標題應多用陳述句。陳述句屬于簡單句，在標題中使用可以清晰表達主要事實和觀點，不致引起歧義。最后，多用表示意愿的動詞。這些詞可以用最簡潔凝練的句子有效傳達出社論觀點，并可以讓讀者在“讀題時代”以最快的速度獲取社論觀點。

參考文獻：

［1］段業(yè)輝.新聞標題的語言特色［J］.南京師范大學學報（社會科學版），1996（1）：114-118.

［2］何自然，冉永平.語用學概論［M］.長沙：湖南教育出版社，2006：9.

［3］朱德熙.說“的”［J］.中國語文，1961（12）.

［4］彭宣維.語言與語言學概論——漢語系統(tǒng)功能語法［M］.北京：北京大學出版社，2011：113.

［5］王立友.試論新聞評論的標題特色［J］.新聞傳播，2013 （3）：126.

中圖分類號：G212.2.....

文獻標志碼：A...

文章編號：1674-8883（2015）16-0235-02