周　敏，郭曉菊

（1.安徽城市管理職業(yè)學(xué)院國際商務(wù)系，安徽合肥230601；2.安徽新華學(xué)院外國語學(xué)院，安徽合肥230011）

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基于SWOT分析的安徽文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略研究

周敏1，郭曉菊2

（1.安徽城市管理職業(yè)學(xué)院國際商務(wù)系，安徽合肥230601；2.安徽新華學(xué)院外國語學(xué)院，安徽合肥230011）

摘要：隨著社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)受到了社會各界的廣泛關(guān)注，我國的文化產(chǎn)業(yè)更成為了社會經(jīng)濟發(fā)展的重要支撐。安徽省作為我國的文化大省，該省文化產(chǎn)業(yè)在長期發(fā)展過程中已經(jīng)取得了較大成就，但是仍然存在大量問題?，F(xiàn)以SWOT分析法為基礎(chǔ)展開討論，從而有效提升安徽文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和創(chuàng)新，使得其自身的優(yōu)勢發(fā)揮到最大。

關(guān)鍵詞：SWOT分析；安徽文化產(chǎn)業(yè)；發(fā)展戰(zhàn)略

在社會日新月異的今天，知識和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展已經(jīng)成為各國經(jīng)濟發(fā)展的重要支撐。安徽省屬于我國的內(nèi)陸省份，礦產(chǎn)資源開發(fā)和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)是該省長期以來的經(jīng)濟支撐，正是由于經(jīng)濟發(fā)展模式的落后使得該省的經(jīng)濟和社會發(fā)展水平始終較為滯后。因此，應(yīng)當(dāng)快速完成安徽省社會經(jīng)濟發(fā)展產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，提升全省綜合競爭力，保證全省人民的共同富裕。

一、文化產(chǎn)業(yè)及SWOT分析概述

就文化產(chǎn)業(yè)來說，其并不是文化和經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的簡單疊加，其是一種具有獨特意義和自身價值的全新概念。而文化產(chǎn)業(yè)主要具有以下幾種特點，第一，文化產(chǎn)業(yè)必然是一種產(chǎn)業(yè)，因此其具有經(jīng)營的基本性質(zhì)；第二，因為文化產(chǎn)業(yè)是以當(dāng)?shù)匚幕癁榛A(chǔ)的，因此會衍生處大量的文化產(chǎn)品和文化服務(wù)；第三，以工業(yè)生產(chǎn)的方式使文化進行生產(chǎn)、流通、消費以及再生產(chǎn)。

使用SWOT分析法進行文化產(chǎn)業(yè)分析能夠獲得較為準(zhǔn)確的結(jié)果，其中SWOT四個因為字母分別代表著優(yōu)勢、劣勢、機遇以及威脅，該種分析模型可以劃分為兩個部分，第一部分為內(nèi)部影響因素，即SW，而外部影響因素OT為第二部分。而SWOT分析法當(dāng)前主要被應(yīng)用于區(qū)域研究、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃以及公司戰(zhàn)略發(fā)展等方面，其具有極強的針對性，也能夠最大限度的保證決策和規(guī)劃的正確性。

二、安徽文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

作為安徽省經(jīng)濟發(fā)展的重要支撐，其文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展受到了各方的高度重視，而高層領(lǐng)導(dǎo)意識到進行文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的革新已經(jīng)迫在眉睫，該省更是將文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展作為安徽省經(jīng)濟發(fā)展支柱產(chǎn)業(yè)之一。根據(jù)相關(guān)調(diào)查得知，安徽省人均GDP接近3000美元，而根據(jù)國際經(jīng)驗得知，一旦人均GDP達到3000美元，則會使文化產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出快速發(fā)展的態(tài)勢，而相應(yīng)數(shù)據(jù)表明，安徽省當(dāng)前正處于文化產(chǎn)品快速消費、增長的快速發(fā)展時期。

三、安徽文化產(chǎn)業(yè)SWOT分析

（一）文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢分析

1.資源優(yōu)勢。作為我國文明的重要發(fā)源地之一，安徽省具有極為豐富的歷史文化資源，更有淮河、新安以及皖江三大文化發(fā)展圈，其更擁有涇縣云嶺的新四軍舊部這一紅色旅游資源。地方戲種中醫(yī)黃梅戲和徽劇為代表，而新安畫派和桐城派則成為安徽地區(qū)文學(xué)的重要代表。在實際發(fā)展過程中，倘若安徽當(dāng)?shù)啬軌驅(qū)⑸鲜鑫幕Y源進行充分挖掘和開發(fā)，并且通過成立藝術(shù)中心以及開辦劇場等方式形成安徽地方文化藝術(shù)精品，從而極大提升安徽文化產(chǎn)業(yè)的市場競爭力。

2.基礎(chǔ)優(yōu)勢。受到當(dāng)前全國文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的影響，地方政府對文化產(chǎn)業(yè)投入和關(guān)注在不斷增加，安徽文化產(chǎn)業(yè)始終保持穩(wěn)定增長，而文化產(chǎn)業(yè)在安徽社會經(jīng)濟發(fā)展過程中所發(fā)揮的積極作用也是一種不可忽視的重要因素。當(dāng)前安徽當(dāng)?shù)匾呀?jīng)形成大量具有極強市場競爭力的文化團體，其對于當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展的帶動作用也愈加顯著，當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭極為迅猛。

（二）文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展劣勢分析

1.技術(shù)創(chuàng)新不足，人才資源匱乏。由于我省絕大多數(shù)地區(qū)依然采用傳統(tǒng)模式進行文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的生產(chǎn)，缺乏基本的創(chuàng)新能力，使得產(chǎn)品技術(shù)水平低下，難以實現(xiàn)快速增值。另外，在實際發(fā)展過程中過于封閉，難以將高新科技以及先進技術(shù)和設(shè)備引入到當(dāng)?shù)兀m然有極少數(shù)地區(qū)引入高新科技和先進設(shè)備，但是使用效率低下使得文化產(chǎn)品的檔次、質(zhì)量普遍較低，其所能帶來的經(jīng)濟效益也十分有限。文化產(chǎn)業(yè)在實際發(fā)展過程中必須有高素質(zhì)人才作為支持，而高素質(zhì)人才在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中所迸發(fā)出的創(chuàng)新能力和意識將是推動文化產(chǎn)業(yè)進一步發(fā)展的基礎(chǔ)。根據(jù)當(dāng)前情況分析發(fā)現(xiàn)，雖然安徽省具有極為豐富的文化資源，但是文化產(chǎn)業(yè)就業(yè)人員所占有比例總體較低，文化產(chǎn)業(yè)的各階層人才也較為匱乏。

2.文化結(jié)構(gòu)不合理、產(chǎn)業(yè)體制瓶頸突出。根據(jù)我省當(dāng)前經(jīng)濟發(fā)展的實際情況分析發(fā)現(xiàn)，我省經(jīng)濟發(fā)展的外向度在全國處于較為落后的水平，雖然進出口貿(mào)易量雖然已經(jīng)有了極大幅度的提升，然而整體經(jīng)濟發(fā)展結(jié)構(gòu)已經(jīng)嚴重失調(diào)，其中出口產(chǎn)品基本為低端產(chǎn)品，缺乏科技含量。另外，受到計劃經(jīng)濟的影響，我省的文化體系革新受到多種因素的影響，大量文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域難以引進外資或者民營企業(yè)。

3.文化開發(fā)與利用程度低。雖然安徽具有極為豐富的文化資源，但是在實際發(fā)展過程中并沒有得到充分利用，使得大量文化資源被浪費，最終難以形成地方經(jīng)濟發(fā)展優(yōu)勢。雖然安徽省屬于我國文化企業(yè)集團競爭力較強的省份，但是總體規(guī)模較小，綜合性文化企業(yè)數(shù)量較少。

（三）文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展機遇分析

1.國際文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境良好。受到當(dāng)前全球性文化快速發(fā)展的影響，安徽省迎來了文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的黃金時期?，F(xiàn)如今，全球大量國家和地區(qū)為了有效促進當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)發(fā)展的均衡性，往往會通過打造全新支柱產(chǎn)業(yè)的方式促進當(dāng)?shù)亟?jīng)濟的快速轉(zhuǎn)型和發(fā)展。受到當(dāng)前世界經(jīng)濟發(fā)展思維模式的影響，創(chuàng)新發(fā)展和綠色發(fā)展已經(jīng)成為經(jīng)濟發(fā)展的主導(dǎo)性因素，而世界經(jīng)濟發(fā)展的這一趨勢也使得安徽在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中獲得了極大地市場支持。

2.國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展支持力度加大。隨著安徽省進行文化體系改革工作的不斷深入，安徽省已經(jīng)完成了中央關(guān)于深化文化產(chǎn)業(yè)體系改革的基本部署，而安徽省也一舉成為影響我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要省份，安徽省當(dāng)?shù)氐奈幕a(chǎn)業(yè)發(fā)展也逐漸形成規(guī)模。

（四）文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展威脅分析

1.國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展挑戰(zhàn)。隨著全國更多省份對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展重視性的提升，已經(jīng)各自制定了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本發(fā)展戰(zhàn)略和規(guī)劃，全國其他省份文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展也已經(jīng)在全國范圍內(nèi)快速展開。在此背景下，安徽省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展遭受到了較大的威脅。當(dāng)前來說，我國廣東、上海、北京、安徽以及云南等地的文化建設(shè)已經(jīng)處于我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前列，更使得文化產(chǎn)業(yè)成為了影響當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)。上述省市由于保有豐富的文化產(chǎn)業(yè)資源，因此上述地區(qū)已經(jīng)形成了良好的文化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和快速發(fā)展環(huán)境，從而形成文化產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)，吸收更多文化企業(yè)前來落后和發(fā)展，而該種現(xiàn)象對于安徽省的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展造成了極大影響。

2.國外文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展沖擊。從上世紀(jì)八十年代我國改革開放開始，國外大量資本進入中國，而加入世貿(mào)之后，我國的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展市場也遭受到了國外文化企業(yè)的沖擊。在歐美以及日韓等發(fā)達國家，在中國地區(qū)進行經(jīng)濟擴張的過程中也在進行文化產(chǎn)業(yè)的融入和滲透。相對來說，安徽省文化產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)較差，始終對政府部門的支持以及保護較為依賴，而在國際文化產(chǎn)業(yè)迅猛沖擊下很可能使得安徽文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展難以施行。

四、安徽文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略選擇

在外部因素對安徽省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展形成機遇和挑戰(zhàn)的同時應(yīng)當(dāng)以自身優(yōu)勢和缺陷為基礎(chǔ)，僅僅抓住市場所提供的機會，將自己所掌握的豐富資源轉(zhuǎn)化為文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的基本優(yōu)勢，并形成市場優(yōu)勢和經(jīng)濟效益。

（一）L發(fā)展戰(zhàn)略

在當(dāng)前的文化背景下，為了最大限度體現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展對當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展所產(chǎn)生的推動作用，應(yīng)當(dāng)從以下幾個方面入手：第一，以當(dāng)?shù)匚幕堫^企業(yè)為核心，從而有效發(fā)揮其對當(dāng)?shù)亟?jīng)濟的帶頭作用，最終形成城市建設(shè)、科技創(chuàng)新、影視文化、文學(xué)出版以及娛樂、餐飲和傳統(tǒng)工藝等多個方面的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈，從而適應(yīng)當(dāng)前社會發(fā)展的基本潮流。第二，加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，根據(jù)當(dāng)前社會文化發(fā)展的潮流，推動工藝技術(shù)的提升，形成更具創(chuàng)新性的文化產(chǎn)品，加快傳統(tǒng)文化理念與現(xiàn)代文化理念的結(jié)合，最大限度的發(fā)揮安徽傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的紀(jì)念性和品牌性價值。

（二）C發(fā)展戰(zhàn)略

在當(dāng)前的文化背景下，結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕Y源形成典型文化產(chǎn)業(yè)品牌，有效提升安徽文化產(chǎn)品的市場競爭力，最大限度的減少自身劣勢對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的負面影響作用。進一步推動文化產(chǎn)業(yè)體系改革，促進跨行業(yè)、跨地區(qū)等大型文化產(chǎn)業(yè)集團的快速發(fā)展，使文化企業(yè)能夠擺脫當(dāng)前體制的束縛，在市場經(jīng)濟體制下進行市場經(jīng)營活動。另外，其他文化協(xié)會應(yīng)當(dāng)進一步加快研究，形成標(biāo)準(zhǔn)化的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)范，進一步引導(dǎo)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，從而形成安徽獨有的文化品牌形象。

（三）V發(fā)展戰(zhàn)略

以當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢為基礎(chǔ)，盡量減少外在威脅和內(nèi)在劣勢的影響，形成獨具特色的安徽文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。安徽當(dāng)前所具有的文化產(chǎn)業(yè)資源主要源自于古文化，因此在后期發(fā)展過程中應(yīng)當(dāng)通過多種方式形成安徽文化產(chǎn)業(yè)精品，使世界和國人更加了解安徽文化。為了有效提升安徽文化產(chǎn)業(yè)的市場競爭力，應(yīng)當(dāng)以特色為基礎(chǔ)形成可持續(xù)發(fā)展的特色文化產(chǎn)業(yè)。

（四）P發(fā)展戰(zhàn)略

受到內(nèi)部劣勢和外部威脅的共同影響，在實際問題解決過程中依然是克服不足、盡量避讓外界威脅，從而尋找最合適的發(fā)展方式。在減少外部威脅和內(nèi)部劣勢的過程中應(yīng)當(dāng)通過企業(yè)自身努力和政府支持的共同作用形成，將外部環(huán)境對企業(yè)發(fā)展形成的威脅轉(zhuǎn)化為機遇。第一，在多元文化體系中，應(yīng)當(dāng)進一步提升安徽公眾文化形象，建立起面向公眾的文化服務(wù)機制；第二，根據(jù)市場經(jīng)濟發(fā)展規(guī)律，將文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展作為經(jīng)濟發(fā)展的主要推動因素，改變政府管理和市場準(zhǔn)入等多方限制，推動企業(yè)的快速發(fā)展。

五、結(jié)語

在安徽產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整過程中必須保證文化產(chǎn)業(yè)在當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展過程中的主導(dǎo)性地位，在此過程總必須改變傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展理念，根據(jù)當(dāng)前社會發(fā)展的基本需求形成全新文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展理論體系，以安徽豐富的歷史文化資源為基礎(chǔ)，推動文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，形成獨具特色的安徽文化產(chǎn)業(yè)體制，最終保證安徽文化產(chǎn)業(yè)成為當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展重要推動力。

（注：本文系安徽省高校人文社會科學(xué)重點研究基地項目：文化強省戰(zhàn)略下安徽文化品牌建設(shè)研究，項目編號：SK2015 A014）

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