初探設(shè)計(jì)與市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)

摘 要：隨著人們生活水平的提高，消費(fèi)者的需求越來(lái)越多樣化，這對(duì)設(shè)計(jì)師提出了更高的要求。優(yōu)秀的設(shè)計(jì)會(huì)使消費(fèi)者欣賞和感悟設(shè)計(jì)的美。創(chuàng)新設(shè)計(jì)可以開(kāi)拓產(chǎn)品的市場(chǎng)，從而引領(lǐng)市場(chǎng)潮流，從商品經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的角度出發(fā)，用設(shè)計(jì)引導(dǎo)市場(chǎng)是必然趨勢(shì)。

關(guān)鍵詞：設(shè)計(jì)；潮流；引導(dǎo)

1 設(shè)計(jì)與市場(chǎng)的關(guān)系

在機(jī)器大生產(chǎn)以前，設(shè)計(jì)的概念都沒(méi)有被單獨(dú)地作為議題提出來(lái)說(shuō)，那時(shí)的設(shè)計(jì)很被動(dòng)，那時(shí)的設(shè)計(jì)是由市場(chǎng)來(lái)引導(dǎo)的，只要生產(chǎn)出來(lái)的東西都可以賣掉，供不應(yīng)求?，F(xiàn)在設(shè)計(jì)的概念擴(kuò)大了，設(shè)計(jì)在市場(chǎng)中的作用也越來(lái)越大。設(shè)計(jì)在生活中無(wú)處不在，可以說(shuō)設(shè)計(jì)已經(jīng)成為我們生活的一部分，我們生活中所使用的東西都是設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)出來(lái)的，如家具、電器等。設(shè)計(jì)是為了滿足消費(fèi)者的審美趣味而擴(kuò)大市場(chǎng)的重要手段，它具有刺激消費(fèi)、增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的作用。

現(xiàn)在設(shè)計(jì)已經(jīng)成為主題，設(shè)計(jì)圍繞市場(chǎng)進(jìn)行創(chuàng)作，一個(gè)設(shè)計(jì)的成功與否關(guān)系到企業(yè)的生存與發(fā)展。設(shè)計(jì)已成為產(chǎn)品或服務(wù)營(yíng)銷的重要手段，是樹(shù)立品牌形象的標(biāo)志。分析研究市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下消費(fèi)者與生產(chǎn)者、銷售商之間的關(guān)系，以“經(jīng)濟(jì)有效的方式來(lái)設(shè)計(jì)產(chǎn)品”為生產(chǎn)銷售商占領(lǐng)市場(chǎng)、獲取利潤(rùn)、滿足消費(fèi)者認(rèn)可的“美”是任何一個(gè)生產(chǎn)銷售商的永恒追求。

生產(chǎn)同一種產(chǎn)品，設(shè)計(jì)的理念和設(shè)計(jì)的風(fēng)格不一樣，產(chǎn)品的銷售量和價(jià)格也會(huì)不一樣。對(duì)比市場(chǎng)上的兩款手機(jī)品牌三星和蘋(píng)果，三星這幾年連續(xù)推出新的手機(jī)產(chǎn)品，其市場(chǎng)占有率逐年升高，價(jià)格也不是太高，大眾可以接受；而蘋(píng)果手機(jī)一直因?yàn)椴灰粯拥脑O(shè)計(jì)理念，始終堅(jiān)持做高端手機(jī)的理念，銷售價(jià)格不菲，銷量也不錯(cuò)。這說(shuō)明不同的設(shè)計(jì)理念決定了不同的市場(chǎng)策略。

設(shè)計(jì)的出現(xiàn)可有效地避免藝術(shù)設(shè)計(jì)中片面地追求非經(jīng)濟(jì)因素，阻止市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)過(guò)度追求成本最低化和利潤(rùn)最大化的傾向，有利于將藝術(shù)設(shè)計(jì)理念和市場(chǎng)進(jìn)行有機(jī)的結(jié)合，推動(dòng)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)和市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的共同健康發(fā)展，起到一石二鳥(niǎo)的效果。

2 設(shè)計(jì)需求

隨著人們生活方式的改變，人們的生活日益豐富多樣化，這導(dǎo)致了人們對(duì)產(chǎn)品的需求也提出了更高的要求。

2.1 格調(diào)需求

隨著物質(zhì)文明和精神文明的建設(shè)，人們?cè)絹?lái)越重視自己的存在感。例如，現(xiàn)在好多年輕人都玩微信，每天在朋友圈里發(fā)一些自己貌似過(guò)得很好很滋潤(rùn)的生活照片，讓大家都以為他過(guò)得非常好。其實(shí)這是在“刷”一種存在感，讓別人認(rèn)為他一直過(guò)著一種高格調(diào)的生活。同樣在傳統(tǒng)設(shè)計(jì)上在作品中對(duì)色彩的運(yùn)用也能映射出很多喜慶或悲傷的氛圍，在裝修設(shè)計(jì)中使用不同的材質(zhì)能夠體現(xiàn)不同層次的格調(diào)。

2.2 價(jià)值需求

當(dāng)人們解決溫飽問(wèn)題之后，衣食支出占其收入的比例相對(duì)較低的時(shí)候，人們就從物質(zhì)追求轉(zhuǎn)為高層次的精神追求。消費(fèi)者為了彰顯自己的地位、價(jià)值、個(gè)性等往往注重產(chǎn)品的附加價(jià)值，對(duì)文化的追求上了一個(gè)層次。我們可以舉一個(gè)例子，一個(gè)暴發(fā)戶請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)師為他設(shè)計(jì)裝修房子，當(dāng)設(shè)計(jì)師拿著效果圖說(shuō)設(shè)計(jì)創(chuàng)意的時(shí)候，他提出了很多的要求，而且好幾次要求修改方案，一直認(rèn)為方案沒(méi)有設(shè)計(jì)出皇宮的氣派和書(shū)香的氣息，更主要的是沒(méi)有田園風(fēng)味。他不知道設(shè)計(jì)裝修房子不是像穿衣服那樣混搭，這些要求讓設(shè)計(jì)師很為難。最后，設(shè)計(jì)師和他溝通以后才讓他放棄了自相矛盾的想法和要求。從這個(gè)例子可以看出，人的生活水準(zhǔn)提高以后，自然就會(huì)產(chǎn)生更多更高層次的要求。

2.3 情感需求

情感需求是一種過(guò)渡需求，它介于情調(diào)需求和人文需求之間。情感需求一般表現(xiàn)為自身張揚(yáng)的個(gè)性，竭力向外界表達(dá)自身的獨(dú)特審美情趣。感性需求過(guò)多地體現(xiàn)在當(dāng)年代年輕人的身上，他們追求與眾不同，構(gòu)思出奇特的產(chǎn)品。感性需求是當(dāng)今流行主義的設(shè)計(jì)原動(dòng)力。

產(chǎn)品設(shè)計(jì)涵蓋了消費(fèi)者的物理功能和精神功能。設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)之前都會(huì)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，在調(diào)研中注重產(chǎn)品的物理功能和精神需求，體現(xiàn)產(chǎn)品和企業(yè)的內(nèi)涵精神。因此，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)產(chǎn)品的過(guò)程中，一定要注重消費(fèi)者寄托在產(chǎn)品中的精神，滿足消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的感性需求。

3 發(fā)展趨勢(shì)

隨著物質(zhì)的豐富和消費(fèi)者生活水準(zhǔn)的提高，人們對(duì)產(chǎn)品的需求不僅是使用上的需求，更多的是情感的需求。通過(guò)使用某種產(chǎn)品來(lái)體現(xiàn)自己的人生價(jià)值，打造自己在別人心目中的形象，這種個(gè)性或情感的需求使設(shè)計(jì)的產(chǎn)品更加體現(xiàn)出自我。個(gè)性的設(shè)計(jì)并不是很盲目的或極端或不求實(shí)際，它要求與人們的生活更貼近，這要求設(shè)計(jì)師了解消費(fèi)者的需求心理，從而設(shè)計(jì)出讓消費(fèi)者滿意的產(chǎn)品。好的設(shè)計(jì)要引導(dǎo)消費(fèi)者去欣賞和感悟設(shè)計(jì)的美，從而在市場(chǎng)上贏得消費(fèi)者的認(rèn)可，占有一席之地。設(shè)計(jì)創(chuàng)新思維要繼續(xù)引領(lǐng)市場(chǎng)潮流。設(shè)計(jì)是為了不斷地適應(yīng)人們的精神需求，同時(shí)豐富和完善人們的生活方式，甚至從設(shè)計(jì)的角度去改變?nèi)藗円酝纳罘绞剑瑒?chuàng)造出更加合理的生活方式，引領(lǐng)時(shí)尚。

3.1 設(shè)計(jì)跨界，開(kāi)拓市場(chǎng)

在科技和知識(shí)大爆炸的時(shí)代，知識(shí)以日新月異的速度更新，設(shè)計(jì)涵蓋的知識(shí)面越來(lái)越大，單純地從市場(chǎng)需求和消費(fèi)者的需求來(lái)設(shè)計(jì)產(chǎn)品會(huì)面臨很大的難題，甚至?xí)驗(yàn)闆](méi)有市場(chǎng)而倒閉。例如，數(shù)碼相機(jī)的出現(xiàn)，徹底地改變了消費(fèi)者使用相機(jī)的方式，它使很多膠卷生產(chǎn)商倒閉。2003年，由于生產(chǎn)技術(shù)和設(shè)計(jì)技術(shù)過(guò)硬，諾基亞頗受消費(fèi)者的青睞，這也使手機(jī)成為最大的生產(chǎn)商，也是最好的品牌。同時(shí)也因?yàn)樵O(shè)計(jì)技術(shù)上的原因，諾基亞逐漸從消費(fèi)者的眼中消失了。如果當(dāng)時(shí)第一大品牌的諾基亞能夠跨界快速預(yù)見(jiàn)市場(chǎng)的變動(dòng)和生產(chǎn)技術(shù)以及先進(jìn)的設(shè)計(jì)理念，現(xiàn)在也會(huì)是第一手機(jī)品牌。設(shè)計(jì)師要細(xì)分市場(chǎng)，跨界學(xué)習(xí)新知識(shí)、新技術(shù)和新工藝，設(shè)計(jì)師要具有市場(chǎng)洞察力，從而獲得在新的材料、工藝、技術(shù)上的造型能力。通過(guò)整合資源設(shè)計(jì)出最具特色的產(chǎn)品，開(kāi)拓市場(chǎng)，讓產(chǎn)品只要設(shè)計(jì)生產(chǎn)出來(lái)就具有最大的市場(chǎng)占有率。

3.2 設(shè)計(jì)滿足、改變?nèi)藗兊纳罘绞?/p>

每一種新產(chǎn)品的出現(xiàn)都會(huì)帶有極大的消費(fèi)群體，新穎有個(gè)性的產(chǎn)品總是受廣大消費(fèi)者的喜歡，甚至成為引領(lǐng)時(shí)尚的潮流。例如，很多高端的時(shí)裝周刊向大家表明今年流行的服裝的款式和顏色、布料等，之后風(fēng)靡全世界，只要逛服裝店就看到各大商場(chǎng)、賣場(chǎng)，甚至一些小服裝店里都在賣這樣款式和顏色的服裝，然后消費(fèi)者被告知今年流行紅色的這種布料款式的衣服。我們的設(shè)計(jì)師一定要正確引導(dǎo)消費(fèi)者合理正確的消費(fèi)觀。設(shè)計(jì)不應(yīng)該只停留在滿足人們的生活需求，更應(yīng)該改變?nèi)藗儾缓侠淼纳罘绞?，提倡健康、合理的生活方式?，F(xiàn)代設(shè)計(jì)師更要注重產(chǎn)品生態(tài)的理念，這也是產(chǎn)品設(shè)計(jì)可持續(xù)發(fā)展必須遵循的原則，設(shè)計(jì)追求“真、善、美”，反對(duì)奢侈浪費(fèi)。設(shè)計(jì)師要不斷提高自己的知識(shí)面，提高素養(yǎng)，把綠色生態(tài)理念貫穿整個(gè)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)過(guò)程中，要從產(chǎn)品使用材料、生產(chǎn)工藝、回收利用等多方面考慮造型的色彩設(shè)計(jì)，協(xié)調(diào)好和環(huán)境的生態(tài)關(guān)系，促進(jìn)產(chǎn)品和社會(huì)的良性發(fā)展。

4 結(jié)語(yǔ)

從設(shè)計(jì)與市場(chǎng)兩者的發(fā)展來(lái)看，關(guān)于產(chǎn)品的設(shè)計(jì)在市場(chǎng)中具有舉足輕重的作用，在以后的市場(chǎng)中，企業(yè)要想占有一席之地，要想有發(fā)展的余地。它必須以設(shè)計(jì)來(lái)開(kāi)拓市場(chǎng)，通過(guò)設(shè)計(jì)來(lái)引導(dǎo)時(shí)代潮流，引導(dǎo)我們的生活放松，引導(dǎo)消費(fèi)者。

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作者簡(jiǎn)介：丁麗娟（1981—），女，云南賓川人，碩士，講師，主要研究方向：產(chǎn)品設(shè)計(jì)，家具設(shè)計(jì)，平面設(shè)計(jì)。