加強(qiáng)鄉(xiāng)土文化建設(shè)促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展策略研究

武瑞營+丁玉平+董涵

課題項目：2017年度承德市社科發(fā)展研究課題“加強(qiáng)農(nóng)村鄉(xiāng)土文化保護(hù)助力承德鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展”研究成果，課題編號：20172057

【摘 要】鄉(xiāng)土文化在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中具有非常重要的意義，鄉(xiāng)村美麗的自然風(fēng)光、自然純樸的鄉(xiāng)土文化、地域文化，都是吸引游客前來旅游的重要因素。因此，如果要大力地發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，就必須要重視對鄉(xiāng)土文化、民俗民風(fēng)等文化內(nèi)涵的開發(fā)，深入挖掘當(dāng)?shù)氐奶厣幕蜌v史的傳承。脫離鄉(xiāng)土文化開發(fā)鄉(xiāng)村旅游，不僅得不到游客的認(rèn)同，還會引發(fā)旅游產(chǎn)品的同質(zhì)化，甚至是生態(tài)環(huán)境的污染等一系列問題。

【關(guān)鍵詞】鄉(xiāng)土文化；鄉(xiāng)村旅游；發(fā)展策略

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游必須以重視鄉(xiāng)村文化為基礎(chǔ)，同時，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展進(jìn)步促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，從而會對于鄉(xiāng)土文化的繼承和弘揚具有非常積極的推動作用。現(xiàn)在全國各地都非常重視鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展為當(dāng)?shù)鼐用駧砹溯^高的收入，帶動了當(dāng)?shù)鼐用竦拿撠氈赂弧｀l(xiāng)村旅游帶動經(jīng)濟(jì)的發(fā)展為加強(qiáng)人們對于鄉(xiāng)村文化和歷史遺產(chǎn)的保護(hù)和開發(fā)提供了經(jīng)濟(jì)支持，也有助于提高從業(yè)農(nóng)民的廣大游客的歷史文化素養(yǎng)。

一、鄉(xiāng)土文化與鄉(xiāng)村旅游的相互促進(jìn)作用

1.鄉(xiāng)土文化對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的促進(jìn)作用

現(xiàn)今，鄉(xiāng)村旅游在全國各地都取得了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，但鄉(xiāng)村游存在同質(zhì)化、粗放化、鄉(xiāng)土文化缺失等問題。一方面是當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游的開發(fā)者和地方管理部門對鄉(xiāng)村游的認(rèn)識不夠深刻；另一方面大部分鄉(xiāng)村開發(fā)存在較大盲目性，沒有對當(dāng)?shù)芈糜钨Y源進(jìn)行科學(xué)的論證就匆忙開發(fā)，開發(fā)不追求質(zhì)量，不顧及長遠(yuǎn)。基于這種認(rèn)識不深刻，盲目開發(fā)的現(xiàn)象，鄉(xiāng)村旅游不可能取得可持續(xù)性的發(fā)展。前幾年，采摘、農(nóng)家飯這種簡單的鄉(xiāng)村旅游模式已不能激發(fā)鄉(xiāng)村旅游游客的熱情。鄉(xiāng)土文化，民俗民風(fēng)已是現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游游客新的追求。因此，鄉(xiāng)土文化的合理開發(fā)是激發(fā)游客參與鄉(xiāng)村旅游的重要手段。

2.鄉(xiāng)村旅游對于鄉(xiāng)土文化的傳承與發(fā)展具有積極的推動作用

鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展為當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)帶來巨大的促進(jìn)作用，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有利于激發(fā)農(nóng)民加強(qiáng)對鄉(xiāng)土文化和歷史遺產(chǎn)的保護(hù)。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展有助于提高鄉(xiāng)村旅游開發(fā)當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的文化素養(yǎng)，吸取城里先進(jìn)的文化素養(yǎng)。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，有利于保護(hù)鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境，鄉(xiāng)村旅游開發(fā)地要想吸引游客，必須了解游客的心理需求，游客對于環(huán)境衛(wèi)生及整潔景觀具有很高的要求，為吸引顧客，經(jīng)營者將大大推動農(nóng)村衛(wèi)生條件的改善，推動環(huán)境治理。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，可以挖掘、保護(hù)和傳承農(nóng)村文化。同時，通過旅游可以吸收現(xiàn)代文化，形成新的文明鄉(xiāng)風(fēng)。

二、加強(qiáng)鄉(xiāng)土文化開發(fā)與保護(hù)的策略

1.地方政府加強(qiáng)政策和資金支持

地方政府應(yīng)將鄉(xiāng)土文化保護(hù)列入財政預(yù)算并逐年遞增，可建立“政府獎勵基金、社會捐贈基金”等多種方式，發(fā)揮社會與財政資金的引導(dǎo)作用。要創(chuàng)新市場化運作方式，鼓勵社會資金參與保護(hù)利用。

2.教育當(dāng)?shù)鼐用駱淞⑧l(xiāng)土文化保護(hù)的觀念

在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的過程中，鄉(xiāng)土文化是不可替代的重要組成部分。因此，在利用鄉(xiāng)土文化作為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的同時，要對現(xiàn)有的鄉(xiāng)土文化進(jìn)行科學(xué)保護(hù)的思想。要讓村民知道只有保護(hù)鄉(xiāng)土文化，才能使鄉(xiāng)村旅游獲得可持續(xù)發(fā)展的動力，進(jìn)刻樹立村民保護(hù)鄉(xiāng)土文化的意識和觀念。在保護(hù)鄉(xiāng)土文化時既要本著對傳統(tǒng)文化很好地繼承的原則，也要對鄉(xiāng)土文化結(jié)合現(xiàn)代社會的發(fā)展進(jìn)行一定的創(chuàng)新；既要保護(hù)好原生態(tài)鄉(xiāng)土文化，又要創(chuàng)造新生態(tài)鄉(xiāng)土文化。

3.鄉(xiāng)土文化有效保護(hù)要與發(fā)展旅游、文化產(chǎn)業(yè)相結(jié)合

鄉(xiāng)土文化既要有效保護(hù)好歷史文化與自然遺產(chǎn)，又要合理開發(fā)和利用，改變鄉(xiāng)村貧困落后的面貌；既要整治好鄉(xiāng)村格局及其自然生態(tài)環(huán)境，又要加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、改善村民生產(chǎn)生活條件，享受現(xiàn)代文明；更要利用好鄉(xiāng)土文化發(fā)展休閑旅游、觀光農(nóng)業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，以實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的良性循環(huán)發(fā)展。

三、鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的策略

1.統(tǒng)一規(guī)劃，科學(xué)引導(dǎo)，更新管理觀念

依托鄉(xiāng)村現(xiàn)有的資源和民俗民風(fēng)，合理制定鄉(xiāng)村旅游的規(guī)劃方案，結(jié)合民俗民風(fēng)的特點、合理定位旅游特色，統(tǒng)一規(guī)劃。通過向當(dāng)?shù)卮迕竦目茖W(xué)講解，讓鄉(xiāng)村旅游當(dāng)?shù)剞r(nóng)民意識到做好鄉(xiāng)村旅游總體規(guī)劃對發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的意義。另外，在開發(fā)旅游資源時應(yīng)特別注意旅游資源保護(hù)，以使鄉(xiāng)村休閑旅游可持續(xù)發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游的從業(yè)管理者本身要轉(zhuǎn)變原有不科學(xué)的傳統(tǒng)觀念，要發(fā)揮廣大群眾的積極性，增強(qiáng)當(dāng)?shù)卮迕駞⑴c新農(nóng)村建設(shè)的積極性和主動性。

2.加強(qiáng)鄉(xiāng)土文化建設(shè)，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展

鄉(xiāng)土文化是中華民族得以發(fā)展不可缺少的一部分，在人們心中已有了較深的基礎(chǔ)，但也經(jīng)歷著發(fā)展的缺失。鄉(xiāng)土文化保護(hù)不僅僅是從事鄉(xiāng)土文化保護(hù)的專業(yè)部門、專家、規(guī)劃工作者等的主要工作，更要把鄉(xiāng)土文化保護(hù)作為一項全民素質(zhì)教育內(nèi)容，常抓不懈。把傳統(tǒng)的鄉(xiāng)土文化與現(xiàn)在的城市與農(nóng)村發(fā)展設(shè)計相融合，制定發(fā)展統(tǒng)一的整體規(guī)劃。要保護(hù)能夠體現(xiàn)鄉(xiāng)村歷史文化的有內(nèi)涵的、本來的、歷史方物和歷史文化，保留它們所蘊(yùn)含的保存完整的信息，盡量用歷史保留下的原有的工藝、原式樣進(jìn)行修補(bǔ)，保存其原有的歷史面目。這種原生態(tài)的鄉(xiāng)土文化保護(hù)，勢必促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡介：

武瑞營（1973—），男，承德石油高等專科學(xué)校，教授，碩士，研究方向：旅游管理。endprint