摘 要：AR是增強(qiáng)現(xiàn)實（Augmented Reality ）的簡稱，它基于計算機(jī)技術(shù)，使用計算機(jī)攝像頭或手機(jī)攝像頭對圖像標(biāo)識進(jìn)行捕捉，將真實的環(huán)境與虛擬的物體相疊加，從而實現(xiàn)虛擬和現(xiàn)實共存、融合的情境，給人們制造出一種超現(xiàn)實的感官體驗。本文介紹了AR技術(shù)的特征，分析了其應(yīng)用于產(chǎn)品展示的價值，闡述了基于AR技術(shù)在產(chǎn)品展覽中的應(yīng)用形式，為進(jìn)一步創(chuàng)新商品展示模式，拓寬了思路。

關(guān)鍵詞：AR技術(shù)；產(chǎn)品展示；應(yīng)用

當(dāng)前，隨著計算機(jī)技術(shù)的不斷發(fā)展，一些新的現(xiàn)實感知技術(shù)也以此為依托，出現(xiàn)了很多新形式、新元素，而AR技術(shù)近年來快速興起的一種現(xiàn)實感知技術(shù)，相對于傳統(tǒng)的視覺獲得方式，AR技術(shù)新媒體在展示生動性、逼真性方面顯現(xiàn)出了巨大的優(yōu)勢，也因此，AR技術(shù)在各行各業(yè)都得到了快速滲透。如果能夠?qū)⑵溥\(yùn)用于產(chǎn)品展示中，將能夠大大增強(qiáng)產(chǎn)品展示的逼真性、生動性，從而提高受眾對于產(chǎn)品的興趣。

1 傳統(tǒng)產(chǎn)品展示設(shè)計現(xiàn)狀及局限性

產(chǎn)品展示藝術(shù)作為一門綜合性的設(shè)計，主要是圍繞視覺或者是感覺，通過產(chǎn)品來展示給人們，來達(dá)到設(shè)計和推廣的初衷。但是在傳統(tǒng)展示設(shè)計中，一般是以模型、實物、平面等形式為主，此外還會配以文字、圖片等加以介紹，屬于靜態(tài)展示范疇。這樣就容易帶來一些不足，首先是這種靜態(tài)展示方法受限于展示內(nèi)容的局限性，往往無法提供給客戶各種想要的產(chǎn)品信息，影響客戶對產(chǎn)品的全方位了解。其次是這種靜態(tài)展示，客戶要想了解產(chǎn)品的實際使用效果，往往只能夠要么在實體店測試，但是這在很多互聯(lián)網(wǎng)在線購物場景中很難實現(xiàn)，再要么買下來試一下，這樣就有可能會出現(xiàn)錯誤選擇的情況。第三是當(dāng)前很多產(chǎn)品，都推出了個性化定制服務(wù)，尤其像汽車、大型電子產(chǎn)品、家裝產(chǎn)品等都有選配項，在靜態(tài)展示中，根本無法對各種選配或者定制后的效果進(jìn)行呈現(xiàn)，用戶往往只能夠依靠想象來拼湊出效果圖，不利于用戶做出正確選擇。而隨著AR技術(shù)的發(fā)展，如果能夠?qū)R技術(shù)和傳統(tǒng)產(chǎn)品展示進(jìn)行有效融合，將能夠有助于這些問題得到解決，促進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)品展示在效果上得到事半功倍的效果。

2 AR技術(shù)的優(yōu)勢以及在產(chǎn)品展示設(shè)計中應(yīng)用方式

AR技術(shù)即增強(qiáng)現(xiàn)實技術(shù)，是一種實時地計算攝影機(jī)影像的位置及角度并加上相應(yīng)圖像的技術(shù)，這種技術(shù)的目標(biāo)是在屏幕上把虛擬世界套在現(xiàn)實世界并進(jìn)行互動，關(guān)于AR技術(shù)的設(shè)想，其實早在上世紀(jì)90年代初就已經(jīng)被提出，但是因為受到當(dāng)時的技術(shù)條件限制，在相當(dāng)一段時間內(nèi)發(fā)展十分緩慢，直到近年來，隨著虛擬技術(shù)的不斷發(fā)展，AR技術(shù)開始有了快速發(fā)展，并被迅速應(yīng)用于許多領(lǐng)域。在實際應(yīng)用過程中，AR技術(shù)主要有幾個特點，即虛實結(jié)合、即時互動和3D對準(zhǔn)，簡而言之，就是能夠把現(xiàn)實世界中的一切信息比如圖片、文本、3D對象等通過一定技術(shù)手段進(jìn)行增強(qiáng)，在增強(qiáng)的過程中，不僅能夠讓計算機(jī)通過CV（computer vision）技術(shù)來理解環(huán)境，將虛擬坐標(biāo)系和真實世界相疊加，同時，也能夠讓用戶可以通過信息的交互，來更為深入地理解真實環(huán)境和虛擬信息。

因此，將AR技術(shù)應(yīng)用于產(chǎn)品展示中，將能夠有助于明顯提升展示的效果，集中體現(xiàn)在三個方面：一是能夠借助AR技術(shù)，將原本現(xiàn)實中的靜態(tài)或者平面可視對象進(jìn)行增強(qiáng)，使得能夠更加生動、立體地展示給受眾，從而讓受眾可以更加直觀獲取所需的商品信息；二是在AR技術(shù)從支持下，能夠打破原有的現(xiàn)實場景中的一些包括色彩、工具等的局限性，使得產(chǎn)品信息可以以一種更加多樣和豐富的形式進(jìn)行展示，提高展示的效果；三是在傳統(tǒng)的產(chǎn)品展示中，往往是一種單向的展示，即商品相關(guān)信息以單向輸出的方式向受眾進(jìn)行展示，而受眾只能夠在靜態(tài)場景下來觀察產(chǎn)品，而通過AR技術(shù)，能夠讓產(chǎn)品“活”起來，可以讓用戶和產(chǎn)品之間進(jìn)行一種互動，從而達(dá)到一種虛擬的體驗效果。由此可見，如果能夠?qū)R技術(shù)應(yīng)用于產(chǎn)品展示中，不僅能夠更好地突出產(chǎn)品信息，同時也能夠更好地抓住受眾的興趣。

3 AR技術(shù)在產(chǎn)品中的若干應(yīng)用

從當(dāng)前AR技術(shù)的發(fā)展水平以及在產(chǎn)品展示中的一些實踐案例可以看出，目前AR技術(shù)在產(chǎn)品展示中主要可以在三個應(yīng)用場景下發(fā)揮作用，分別是瀏覽商品、測試商品、定制商品效果呈現(xiàn)。

3.1 瀏覽商品

在這一應(yīng)用場景下，用戶能夠通過AR技術(shù)，了解商品在不同的使用狀態(tài)下的一些情況，從而引導(dǎo)用戶能夠更快地進(jìn)行下單。以購買家具為例，在傳統(tǒng)的家具銷售界面中，用戶往往是通過一些靜態(tài)的圖片來瀏覽家具圖片，并不能夠?qū)揖叩某叽?、位置、角度以及擺放在家中是否合適有準(zhǔn)確的判斷，而在AR技術(shù)的支持下，用戶在瀏覽家具商品信息的時候，可以通過3D效果，直接獲得家具在不同屬性下的狀態(tài)，比如從背面看是什么樣，從側(cè)面看是什么樣，什么顏色的家具擺在什么樣的環(huán)境中比較合適等，從而更加清楚地了解到家具是否符合自己的要求。而目前像天貓、京東等一些主流的電子購物平臺已經(jīng)實現(xiàn)了這一應(yīng)用場景，如天貓平臺的“家裝AR”，并且不斷通過優(yōu)化AR技術(shù)在瀏覽商品中的應(yīng)用效果，來不斷彌補(bǔ)傳統(tǒng)產(chǎn)品展示中僅靠圖片、視頻展示的不足。

3.2 測試商品

用戶在傳統(tǒng)模式下通過觀看產(chǎn)品展示信息來選擇商品的時候，往往會遇到一個困惑，就是不知道商品是否能夠和使用場景能夠相容，即不知道某個產(chǎn)品用在一定條件下是不是合適，從而在選擇的時候往往會陷入矛盾的境地。比如在傳統(tǒng)的網(wǎng)購化妝品過程中，很多女性客戶經(jīng)常會遇到的一個問題就是不知道某一款口紅用在自己臉上是不是合適，但是在網(wǎng)上購物又不能夠直接拿過來試，也就使得很多女性無從決斷。而AR技術(shù)的引入，則能夠有效解決這一問題，比如目前京東AR試妝，就能夠為用戶提供產(chǎn)品測試的功能，用戶能夠通過AR試妝技術(shù)，來直接在線實現(xiàn)對化妝品使用效果的虛擬測試，設(shè)備會通過掃描將用戶面部作為基準(zhǔn)環(huán)境，然后直接將某一款化妝品用在用戶面部的效果進(jìn)行呈現(xiàn)，使得客戶能夠?qū)υ摽罨瘖y品是否適合自己有清晰的判斷。

3.3 定制商品效果呈現(xiàn)

AR技術(shù)在產(chǎn)品展示中另一個重要作用可以為定制商品提供效果呈現(xiàn)，即用戶在個性化定制商品的過程中，可以對根據(jù)自己意見定制的商品效果有比較直觀的了解。這里以威馬汽車的網(wǎng)購?fù)ǖ罏槔?，在威馬汽車的網(wǎng)購?fù)ǖ澜缑鎯?nèi)，客戶通過AR技術(shù)，可以在選擇加配項的同時，在設(shè)備界面上看到加配后的效果，并且借助VR視覺技術(shù)，更加立體、清晰地對選配后的汽車內(nèi)飾外飾效果有所了解，從而提高自己作出購買決策的準(zhǔn)確性。

綜上所述，AR技術(shù)在產(chǎn)品展示中的引入，將能夠有效彌補(bǔ)傳統(tǒng)展示方式中的不足，本文僅結(jié)合筆者所掌握的一些AR技術(shù)理論及相關(guān)應(yīng)用情況進(jìn)行分析和探討，整體可能缺乏一定深入性，并且未來，隨著AR技術(shù)的不斷發(fā)展，AR技術(shù)的利用價值和利用面也將不斷增大，相關(guān)行業(yè)應(yīng)當(dāng)關(guān)注AR技術(shù)的優(yōu)勢，并積極開展探索和實踐，充分發(fā)揮AR技術(shù)在提高商品推廣能力中的作用。

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作者簡介

齊軒（1989-），男，遼寧省沈陽市，碩士在讀，魯迅美術(shù)學(xué)院傳媒動畫學(xué)院，研究方向：混合現(xiàn)實視域下動漫延展研究。