從多模態(tài)話語分析角度看首屆“海南島國際電影節(jié)”橫版主視覺海報

黎姿

摘要：本文先介紹多模態(tài)話語分析的理論基礎和相關研究，再從多模態(tài)話語分析的角度出發(fā)，從再現(xiàn)意義、互動意義和構(gòu)圖意義等三方面對首屆“海南島國際電影節(jié)”的橫版主視覺海報進行解讀，分析了海報中圖像、顏色、文字、數(shù)字等元素的構(gòu)建意義。

關鍵詞：多模態(tài)話語分析;再現(xiàn)意義;互動意義;構(gòu)圖意義

隨著科技發(fā)展，信息的傳遞方式和載體不再局限于文字，開始朝著多元化的方向發(fā)展。除了文字之外，圖像、顏色、聲音、動作等都可以成為信息的載體，語篇呈現(xiàn)出多模態(tài)性，多模態(tài)話語分析的領域在逐步拓寬。海報是日常生活中較為常見的多模態(tài)語篇。

一、理論背景

（一）多模態(tài)話語分析理論基礎

20世紀90年代中期，多模態(tài)話語分析開始出現(xiàn)，作為話語分析領域中的一種分析方法，其主要以英國當代語言學家M.A.K.Halliday（1985）的功能語法論為基礎。Halliday在An Introduction to Functional Grammar一書中介紹了系統(tǒng)功能語言學，解析了語言與社會之間的關系，并指出語言也是一種社會符號。Halliday（1985）詮釋了語言具有三種功能，即概念功能、人際功能和語篇功能，為多模態(tài)話語分析的發(fā)展提供了理論基礎。

（二）多模態(tài)話語分析相關研究

在Halliday的理論基礎上，Kress&Van Leeuwen（2006）首次提出了多模態(tài)話語分析的概念，并指出圖像和文字一樣，都屬于社會符號。Kress&Van Leeuwen的理論將圖像分析分為再現(xiàn)意義、互動意義和構(gòu)圖意義等三大功能，分別對應語言的三大功能：概念功能、人際功能和語篇功能。

Michael OToole（2011）在其著作The Language of Displayed Art中對圖像進行了解析，構(gòu)建了獨特的理論框架，并提出可以用分析句子結(jié)構(gòu)的方法來對圖片和圖形等視覺元素進行分析。OToole在其書中還介紹了詞義系統(tǒng)特點——具象性、模態(tài)性和構(gòu)造性——及其在實現(xiàn)元功能語法中的作用。OToole的理論同樣為多模態(tài)話語分析的發(fā)展作出了貢獻。

Jewitt·C（2011）在其書Different Approaches to Multi-modality中提到，符號資源在多種模態(tài)的話語中互相結(jié)合，多模態(tài)話語分析正是用于描述基于元功能的符號資源的一種理論框架，這種理論框架可用來分析多模態(tài)現(xiàn)象。

劉丹（2018）曾在文章中提到，多模態(tài)性是當今世界人們各種交際語篇中的一個重要特征。多模態(tài)話語是運用聽覺、視覺、觸覺等多種感覺，通過語言、圖像、顏色、聲音、動作等多種手段和符號資源進行交際的現(xiàn)象。在多模態(tài)話語模式中，語言和其他種類的符號資源一起存在，它們有著相同的構(gòu)建意義。

二、首屆“海南島國際電影節(jié)”

2018年黨中央、國務院發(fā)布關于同意設立中國（海南）自由貿(mào)易試驗區(qū)的通知，支持海南逐步探索、穩(wěn)步推進中國特色自由貿(mào)易港建設?！昂Ｄ蠉u國際電影節(jié)”于2018年12月9日-16日在三亞舉辦，是海南建設自由貿(mào)易試驗區(qū)和中國特色自由貿(mào)易港的先導性項目之一。

首屆“海南島國際電影節(jié)”設置了開閉幕式、影展、論壇、評選以及中國電影市場新片推介會、全國拍攝景點推介大展及“紀念改革開放40周年”電影博物館?！昂Ｄ蠉u國際電影節(jié)”將突出“全年展映、全島放映、全民觀影、全產(chǎn)業(yè)鏈”的電影節(jié)新模式，打造國際性、學術性、大眾性的永不落幕的國際電影節(jié)。舉辦“海南島國際電影節(jié)”將有利于加強國際電影文化交流與合作，推動電影產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，加速電影高精尖技術的研發(fā)和推廣應用，有利于推出新導演、新演員、新作品，促進電影創(chuàng)作繁榮。

三、首屆“海南島國際電影節(jié)”主視覺海報多模態(tài)話語分析

首屆“海南島國際電影節(jié)”發(fā)布了橫版與豎版的主視覺海報，本文擬對橫版海報進行多模態(tài)話語分析。海報將椰樹、海灘等海南島特色景觀元素與電影主題元素巧妙融合，寓意“海南島國際電影節(jié)”將留存影史，電影也會成為海南的又一地方特色。海報整體色調(diào)為綠色，由椰樹葉子、電影膠片、阿拉伯數(shù)字、中英文標題、電影節(jié)標志等元素組成。背景顏色為墨綠色，用淺綠色襯托椰樹葉子和電影膠片的形狀，文字和標志用相對顯眼的橙色來呈現(xiàn)。圖像、文字、顏色、數(shù)字等共同構(gòu)成了一個多模態(tài)文本。

本部分將從圖像的再現(xiàn)意義、互動意義和構(gòu)圖意義等三個方面對首屆“海南島國際電影節(jié)”的海報進行分析。

（一）再現(xiàn)意義

“再現(xiàn)意義”是Kress&Van Leeuwen基于功能語法的概念和意義提出的，指圖像能如實再現(xiàn)物質(zhì)世界的人、地點和事物以及人物內(nèi)心活動，由敘事再現(xiàn)和功能再現(xiàn)組成。敘事再現(xiàn)由言語、行動、心理反應等組成，概念再現(xiàn)則與功能語法中所闡釋的存在過程和關系過程大體相同。

海南島國際電影節(jié)的海報由左、中、右三部分組成。海報左下方是電影節(jié)的舉辦時間;椰樹葉子和電影膠片的圖像位于海報的中部靠左，構(gòu)成海報的意象部分;數(shù)字“1”位于該圖像的中間，意即“第一屆”;電影節(jié)的中英文標題位于海報中間，標題下方標注舉辦地“中國·三亞”;海報右上角是電影節(jié)的標志及字體較小的中英文標題。椰樹葉子和電影膠片是海報的主要設計元素，兩者通過創(chuàng)意融合，輔以綠色為整體色調(diào)，凸顯出海南獨特優(yōu)質(zhì)的自然生態(tài)環(huán)境和“綠色”招牌。海報以藝術手法描繪出美麗的自然景觀賦予了海南天然“攝影棚”的優(yōu)勢，加上海南在硬件搭建、政策扶持等“后天”因素上著力，影視產(chǎn)業(yè)得到了全面推動和發(fā)展。海報不僅呈現(xiàn)出簡潔美觀的整體視覺效果，而且通過顏色的深淺明暗變化突出了重點信息。

（二）互動意義

海報的圖像、顏色、文字等呈現(xiàn)了良好的互動效果。椰樹葉子相互穿插，表現(xiàn)出茂密繁盛的勃勃生機，且微微搖曳，充滿動感與活力;電影膠片的設計給觀眾帶來緩緩流動的視覺效果，仿佛電影的畫面徐徐展開。海報整體采用墨綠色和淺綠色來渲染，綠色是大自然的顏色，代表了海南優(yōu)越的生態(tài)環(huán)境和天然的“攝影棚”優(yōu)勢;電影節(jié)的標志以及海報上的文字、數(shù)字等采用了橙色，代表了歡樂、積極、創(chuàng)造力和吸引力，非常引人注目。此外，文字和數(shù)字雖然都是橙色系，深淺明暗的效果卻各不相同，海報上大標題亮化的部分讓人聯(lián)想到聚光燈，不僅是視覺效果的需要，也暗示了電影拍攝對光線、亮度的要求。

（三）構(gòu)圖意義

多模態(tài)話語的構(gòu)圖意義是相對于功能語法的語篇意義而言的。Kress&Van Leeuwen根據(jù)功能語法的篇章意義提出了視覺語法的構(gòu)圖意義，主要包括信息值、取景和顯著性三方面。

信息值指圖像所包含的信息。海報構(gòu)圖通常依據(jù)信息的重要性和顯著性將其放在不同的位置，已知信息置于構(gòu)圖左邊，未知信息置于構(gòu)圖右邊，中間核心位置放置最重要的信息元素，邊緣處可放置核心內(nèi)容的輔助信息（李站子，2003）。電影節(jié)的海報中，舉辦時間用較淡的橙色勾勒，放在左下角;椰樹葉子和電影膠片等圖像用顯眼的淺綠色渲染，放在左靠中的位置;電影節(jié)的中英文標題屬于核心信息，不僅放置在中心位置，而且用較為亮眼的橙色來凸顯;右邊則只有背景顏色和屬于輔助信息的電影節(jié)標志。舉辦地以較小的字體放置在標題下方，同時位于海報中間，因為舉辦地是關鍵信息，但又次于電影標題等核心內(nèi)容。海報的信息分布很合理。

取景指分割線或分割框架，其表現(xiàn)手法大多通過矢量來表現(xiàn)（李戰(zhàn)子，2003）。整幅海報由三個色彩板塊組成，即墨綠色的背景板塊、淺綠色的圖像板塊和橙色系的文字板塊，電影膠片的線條還起到了分割作用，使海報布局更清晰?？v觀整幅海報，墨綠色彰顯深沉，淺綠色自然清新，橙色系溫暖活潑，色彩與圖像的融合將海南島的特色與電影元素完美結(jié)合，充分表達了“海南島國際電影節(jié)”深刻、積極、自然的主題思想。

顯著性指吸引注意力的程度。海報構(gòu)圖通常會運用尺寸、對比度、擺放位置、色差等來突出重要信息，使其吸引觀眾，顯著性更高（李戰(zhàn)子，2003）。電影節(jié)的標題在海報中所占比例最大，字體最大，位置居中，是海報的主要焦點;椰樹葉子和電影膠片組成的圖像占的比例次之，放在左中位置，用淺綠色與背景顏色進行區(qū)分，也很顯眼;顯著性較低的是電影節(jié)的舉辦時間和舉辦地點，因此字體更小，顏色更淺，放置的位置也偏左偏下;最后是位于右上角的標志圖像和字體較小的標題。

四、結(jié)語

本文介紹了多模態(tài)話語分析的理論基礎，并用其分析了首屆“海南島國際電影節(jié)”橫版主視覺海報，從再現(xiàn)意義、互動意義和構(gòu)圖意義等三個方面對電影節(jié)海報進行了解讀。海報通過圖像、顏色、文字、數(shù)字等社會符號的相互融合，采用顏色明暗對比、比列切割等手段，構(gòu)建了意義。通過分析，本文得出的結(jié)論是，從多模態(tài)話語分析的角度來看，首屆“海南島國際電影節(jié)”的海報在設計上注重了圖像、顏色與文字等元素的協(xié)調(diào)組織，使觀眾能在感官上獲得視覺沖擊，在傳達信息的同時也達到了良好的審美效果。

參考文獻：

[1]Halliday，M.A.K.An introduction to functional grammar[M].London：Baltimore，Md.，USA：E.Arnold，1985.

[2]Jewitt，C.Different approaches to multimodality.In C.Jewitt（Ed.），The Routledge handbook of multimodal analysis[M].New York：Routledge，2011：28-39.

[3]Kress，G.R.，&Van Leeuwen，T.Reading images：the grammar of visual design[M].London：Routledge，2006.

[4]O'Toole，L.M.The language of displayed art：Abingdon[M].New York：Routledge，2011.

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[6]劉丹.社會符號學視角下的多模態(tài)話語分析[J].四川體育科學，2018（04）：26-28.