崔麗娟

中圖分類號：D641 文獻標識：A 文章編號：1674-1145（2019）12-086-01

摘 要 本文對新媒體技術宣傳思想工作的特點和路徑進行了分析，研究了新媒體環(huán)境下國企思想工作宣傳的路徑，為新時代宣傳思想工作提供參考。

關鍵詞 新媒體 思想工作 宣傳

目前新媒體行業(yè)發(fā)展迅猛，依托于互聯(lián)網(wǎng)技術和電子科技的發(fā)展，不論是以微信、qq等即時通訊為主的工具還是微博一類的信息分享平臺，都已經成為人們日常獲取信息來源的主要方式。國企進行宣傳思想工作也需要應對新媒體技術的發(fā)展做出轉型，以便提升工作效率。

一、新媒體環(huán)境下國企宣傳思想工作路徑的特點

（一）新媒體網(wǎng)絡傳播具有多樣性

新媒體所展現(xiàn)出來的信息來源多種多樣，涉及面廣泛，獲取渠道也不盡相同。據(jù)調查統(tǒng)計，全國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶手機端口中，平均每一部手機至少有三個可獲取信息的新媒體應用。對于國企思想工作信息的傳播將不僅僅局限于文章和公告，在新媒體環(huán)境下，可以將宣傳思想工作通過微信公眾號、微博、群公告等方式進行傳播，還可以拍成短視頻發(fā)表在朋友圈或者相關的短視屏應用當中，豐富人們獲取信息來源的同時，又增加了宣傳思想工作的趣味性和親民性。讓宣傳思想工作變得更加貼近生活，更加的接地氣。

（二）新媒體網(wǎng)絡傳播具有自主選擇性

新媒體網(wǎng)絡環(huán)境讓人們在對信息的選擇方面更加具有主動權，傳統(tǒng)的信息傳播中人們對于信息的掌握是一種被動式的接受過程。但是隨著新媒體技術的普及，人們可以通過各種搜索工具查找到自己想要了解的信息，這就造成了信息的獲取偏向。因此在通過新媒體技術進行宣傳思想工作的過程中，要進行一定的人工引導，這種引導方式可以通過語言傳達或者任務布置的方式，也可以通過引人入勝的短片故事以及精彩的標題來將人們帶入思想工作宣傳的重點中來。

二、新媒體環(huán)境下國企宣傳思想的工作路徑

（一）新媒體平臺建設

新媒體平臺是宣傳思想工作的基礎，也是宣傳路徑的重要渠道，要不斷提升平臺建設，合理利用新媒體平臺，提高新媒體環(huán)境下宣傳思想工作的工作效率。

要強化互聯(lián)網(wǎng)思維。新媒體主要依托的渠道就是互聯(lián)網(wǎng)技術，依靠互聯(lián)網(wǎng)技術能夠將宣傳思想工作更加快捷、廣泛、高效的傳播出去，宣傳思想干部要能夠與時俱進，成為新媒體當中的一員，加入到宣傳思想工作的“自媒體”建設中去。學會利用互聯(lián)網(wǎng)思維進行宣傳思想工作，并能夠突出工作的特殊性和優(yōu)越性，在信息的海洋中脫穎而出，被人們所關注并學習。要樹立敢用、善用、必用的理念，要清楚的認識到新媒體環(huán)境下國企思想工作傳播形式的變化，要能夠融入到社會的發(fā)展進步當中。利用自媒體來提升國企思想工作的宣傳力度，增加影響力。

（二）企業(yè)內部建設

要強化對全領域的覆蓋。不僅要做到對單一思想工作進行普及宣傳，還要做到統(tǒng)籌各單位各部門的宣傳思想工作[1]。要加強在不同領域的新媒體平臺建設，提升在各個領域當中的分量，達到擲地有聲的效果。

要不斷強化管理的有效性，加強對網(wǎng)絡管理的力度。要對網(wǎng)上正在流行的錯誤思想進行批判反駁，為人們樹立正確的思想觀念。要符合網(wǎng)絡安全管理法律法規(guī)，言論自由的同時也要對自身的言論負責。開展文明上網(wǎng)教育工作，提升國企員工網(wǎng)上行為素質。國企思想工作在新媒體時代下的宣傳要扎根于網(wǎng)絡，立足于新媒體平臺，以確保信息傳播的高效性。

要敢于任用年輕的人才。新媒體的發(fā)展和推動離不開年輕一輩的應用普及。年輕一代的員工成長在新媒體環(huán)境當中，對于新媒體的適應性和應用手段都要遠強過老員工。根據(jù)統(tǒng)計，在網(wǎng)絡民眾調查中，有80%的網(wǎng)民是39歲以下的人群，在新媒體的使用人群當中，也依然是以年輕人為主。所以要加強對年輕員工的培養(yǎng)，要給與更多的機會和資源，讓他們利用起來，為新媒體環(huán)境下的國企思想工作宣傳做出貢獻。

（三）思想工作內容建設

國企思想工作宣傳內容是工作路徑的核心。宣傳的思想要弘揚時代主旋律，宣傳企業(yè)的精神文明，要能夠貼近實際，貼近生活，貼近員工。在開展思想宣傳工作的時候要牢牢握住話語權，要精心設計內容策劃，保證內容的“三貼近”原則，提升國企思想工作信息傳播的有效性。

要注重新媒體互動的應用?！盎印笔橇私饷癖娫V求最直接最有效的方式，國企進行思想工作宣傳的同時，要不斷的吸取員工的意見和反饋，及時發(fā)現(xiàn)問題并進行指引教育，同時也是對思想工作宣傳效果的一個考察?；硬荒軆H僅局限于新媒體平臺，不能讓員工只在線上發(fā)聲，也要定時開展線下交流會，要讓大家坐在一起，針對國企思想工作宣傳談談自己的想法。要能夠聯(lián)系線上線下開展活動，強化國企中思想工作的宣傳力度，讓員工深刻領會黨所傳達的思想認識，做到知行合一。

三、結語

新媒體環(huán)境為國企思想工作宣傳提供了新的機遇和挑戰(zhàn)，要善于利用新媒體技術，建立自己的媒體平臺，提升自身在新媒體、在網(wǎng)絡、在員工心中的影響力，以便讓國企中的思想工作宣傳更容易被人接受，提升的思想境界，為祖國的繁榮發(fā)展做出貢獻。

參考文獻：

[1]王華鳳.新媒體時代思想政治工作研究[J].科技風，2019（35）：91.