楊邵立

摘要：在商品消費(fèi)文化中，包裝設(shè)計(jì)是至關(guān)重要的部分，可以搭建起消費(fèi)者與商品間的橋梁。而基于視覺(jué)傳達(dá)進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，更是設(shè)計(jì)者需要切實(shí)掌握的方法。本文首先簡(jiǎn)要分析了視覺(jué)傳達(dá)對(duì)包裝設(shè)計(jì)的積極作用，然后結(jié)合實(shí)際案例，研究了視覺(jué)傳達(dá)在包裝設(shè)計(jì)中的實(shí)踐應(yīng)用策略，以供相關(guān)設(shè)計(jì)者參考。

關(guān)鍵詞：視覺(jué)傳達(dá);包裝設(shè)計(jì);積極作用;實(shí)踐應(yīng)用

包裝設(shè)計(jì)的本質(zhì)，實(shí)際上便是視覺(jué)符號(hào)的傳達(dá)。其不但可以讓商品具備更優(yōu)化的美學(xué)內(nèi)涵，還能變成商品的主要宣傳手法，帶有工具理性的特點(diǎn)。設(shè)計(jì)者在進(jìn)行商品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，也需從視覺(jué)傳達(dá)的角度著手，不斷推陳出新，確保商品能在火熱的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì)。

一、視覺(jué)傳達(dá)對(duì)包裝設(shè)計(jì)的積極作用

現(xiàn)如今，人們?cè)谙M(fèi)商品使用價(jià)值的同時(shí)，還會(huì)對(duì)其外在形象進(jìn)行消費(fèi)，也就是從商品的形象中獲得不同的情感體驗(yàn)。長(zhǎng)此以往，商品形象的地位便逐漸上升，甚至形象本身也成為了商品。這種跳脫出使用價(jià)值范圍的商品形象掀起了一股新趨勢(shì)，讓人感到其已然成為了經(jīng)濟(jì)功能的傳播媒介之一，同時(shí)也成為了可以發(fā)揮經(jīng)濟(jì)作用的主體及客體。而商品的外在形象需要通過(guò)設(shè)計(jì)來(lái)打造，這就使得帶有功能性與藝術(shù)性的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)在消費(fèi)領(lǐng)域中得到進(jìn)一步拓展。

形象是商品的表述渠道，同時(shí)也是增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的方式之一。其能夠代表市場(chǎng)中各類商品的整體印象，也表達(dá)了一種特殊心理效應(yīng)，可反映大眾的期待與想象。而包裝設(shè)計(jì)則是要把消費(fèi)者的理念勾勒出來(lái)，將其具象化為可識(shí)別的圖形，并在其中添加視覺(jué)元素，讓商品從普通的日用品變?yōu)槊篮玫乃囆g(shù)品。進(jìn)行視覺(jué)傳達(dá)包裝設(shè)計(jì)時(shí)，會(huì)在色彩、質(zhì)感、體積、造型等方面融入商品的特點(diǎn)，賦予商品更深層次的內(nèi)涵。比如柯達(dá)膠卷采用的橙色包裝設(shè)計(jì)，把明快的顏色與膠卷的作用聯(lián)系起來(lái)，能夠留給消費(fèi)者深刻的印象，并給商品加入豐富的內(nèi)涵，拉近其與消費(fèi)者之間的距離。

二、視覺(jué)傳達(dá)在包裝設(shè)計(jì)中的實(shí)踐應(yīng)用

（一）將色彩、圖形與文字結(jié)合起來(lái)

在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，包裝設(shè)計(jì)是十分關(guān)鍵的內(nèi)容，其主要的設(shè)計(jì)元素也屬于視覺(jué)符號(hào)的一種。對(duì)此，設(shè)計(jì)者就應(yīng)當(dāng)把自己想要表達(dá)的含義通過(guò)藝術(shù)視覺(jué)符號(hào)的形式呈現(xiàn)出來(lái)，從而獲得良好的信息傳遞效果。通常情況下，人們所采用的視覺(jué)符號(hào)都是二維空間中的設(shè)計(jì)圖形或是象征性的符號(hào)，其與常規(guī)意義下的視覺(jué)符號(hào)有所不同。不論是何種視覺(jué)設(shè)計(jì)作品，不論其是華麗多彩，或是樸素簡(jiǎn)潔，人們都不難看出，色彩、圖形及文字便是其中最為核心的要素。因此，在進(jìn)行視覺(jué)傳達(dá)的包裝設(shè)計(jì)時(shí)，必須要對(duì)色彩、圖形和文字進(jìn)行合理運(yùn)用，繼而打造出更加廣闊的藝術(shù)空間，達(dá)到理想的設(shè)計(jì)效果。比如羽西化妝品，就是采用了廣受國(guó)人歡迎的中國(guó)紅，加上端莊穩(wěn)重的黑色，構(gòu)成了魅力十足的色調(diào)搭配。同時(shí)商品名稱又以書法字體呈現(xiàn)，十分完美地展示出了東方女性的氣質(zhì)，可很好地激發(fā)出消費(fèi)者的認(rèn)同感。

（二）聯(lián)系消費(fèi)者情況選用視覺(jué)符號(hào)

設(shè)計(jì)者是信息傳播的主要媒介，因此在進(jìn)行視覺(jué)傳達(dá)包裝設(shè)計(jì)時(shí)，一定要重視妥善運(yùn)用并改良信息，要結(jié)合消費(fèi)者的具體情況來(lái)開(kāi)展設(shè)計(jì)工作。具體而言，在設(shè)計(jì)之前就應(yīng)充分了解消費(fèi)者群體的興趣愛(ài)好、文化背景等，并聯(lián)系實(shí)際傳達(dá)內(nèi)容，挑選出適當(dāng)?shù)囊曈X(jué)符號(hào)。這也是包裝設(shè)計(jì)所必須要遵循的根本原則。在開(kāi)展包裝設(shè)計(jì)的過(guò)程中，設(shè)計(jì)者可以經(jīng)由對(duì)色彩、版式、肌理及文字的選擇與運(yùn)用，實(shí)現(xiàn)商品信息的確切傳達(dá)，并取得最大化與最優(yōu)化的宣傳效果。比如德芙巧克力的包裝設(shè)計(jì)，便是采用了攝影的方法，將產(chǎn)品的質(zhì)感比作柔滑的絲綢，讓觀眾能身臨其境般體會(huì)到其綢緞似的細(xì)膩口感。無(wú)獨(dú)有偶，雀巢咖啡的包裝設(shè)計(jì)同樣是運(yùn)用了這一手法，淋漓盡致地展現(xiàn)出產(chǎn)品的色香味，有效勾起了消費(fèi)者的食欲和購(gòu)買欲。

（三）開(kāi)展系列化包裝設(shè)計(jì)

要達(dá)到商品符號(hào)化的效果，還可以采用系列化包裝設(shè)計(jì)的方法，即對(duì)同一種產(chǎn)品實(shí)施系列化設(shè)計(jì)，讓產(chǎn)品系列能夠充分滿足不同年齡、不同層次以及不同性別的使用者的需要?？梢哉f(shuō)，系列化設(shè)計(jì)便是文化分類的重要表現(xiàn)，而不同的系列化產(chǎn)品也就成為了文化分類的具體符號(hào)。換句話說(shuō)，這也是不同社會(huì)及文化群體所追求的具有深刻文化意義的象征符號(hào)。對(duì)于系列化包裝結(jié)構(gòu)而言，單體的包裝結(jié)構(gòu)之間時(shí)常會(huì)運(yùn)用到互相呼應(yīng)的設(shè)計(jì)方法。而這類基于結(jié)構(gòu)的呼應(yīng)關(guān)系，能夠在一定程度上增強(qiáng)這一系列商品的傳播效果，繼而讓消費(fèi)者能經(jīng)由自己的視覺(jué)感知來(lái)了解產(chǎn)品的設(shè)計(jì)語(yǔ)言。此外，系列產(chǎn)品的包裝形式也是豐富多樣的，消費(fèi)者可通過(guò)多種渠道來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)系列化包裝設(shè)計(jì)的體驗(yàn)，并不僅僅限制于視覺(jué)感知方面。作為設(shè)計(jì)者，應(yīng)重點(diǎn)展示出系列化包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的實(shí)際功能，并將其和別的宣傳信息結(jié)合起來(lái)，打造成商品的賣點(diǎn)。

三、結(jié)束語(yǔ)

在視覺(jué)傳達(dá)的視角下，包裝設(shè)計(jì)并非一個(gè)全新的概念，但設(shè)計(jì)者應(yīng)當(dāng)從中挖掘出新想法和新思路。要做到將色彩、圖形與文字結(jié)合起來(lái)，聯(lián)系消費(fèi)者情況選用視覺(jué)符號(hào)，并著力開(kāi)展系列化包裝設(shè)計(jì)，爭(zhēng)取打造出義利兼顧的共贏消費(fèi)局面。

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