《梨園春》欄目在全媒體時代的媒體融合探索

龐曉戈

【摘要】《梨園春》欄目于1994年在河南衛(wèi)視播出，是中國最長壽的電視節(jié)目之一。隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，在媒體融合背景下，《梨園春》欄目也面臨著眾多挑戰(zhàn)，欄目不斷地在內(nèi)容上進(jìn)行創(chuàng)新，在把好節(jié)目質(zhì)量關(guān)的基礎(chǔ)上也積極融入互聯(lián)網(wǎng)，進(jìn)行了融媒體的全新探索。

【關(guān)鍵詞】《梨園春》;傳統(tǒng)戲曲;內(nèi)容創(chuàng)新;渠道拓展;互聯(lián)網(wǎng);融合傳播

《梨園春》欄目于1994年在河南衛(wèi)視播出，是中國最長壽的電視節(jié)目之一。2018年6月，在《梨園春》迎來第1000期節(jié)目時，欄目被“世界紀(jì)錄認(rèn)證協(xié)會”認(rèn)證為“世界上持續(xù)播出時間最長的中國電視戲曲欄目”。隨著社會的不斷發(fā)展以及互聯(lián)網(wǎng)的不斷進(jìn)步和5G時代的全面到來，傳播方式和傳播媒介發(fā)生了重大的改變，主流媒體在面對這場前所未有的變革時如何推陳出新，是亟待解決的問題?！独鎴@春》作為主流媒體的一檔品牌節(jié)目，25年來在時代發(fā)展和媒體競爭的浪潮中堅守戲曲陣地，不斷開拓創(chuàng)新，不僅使傳統(tǒng)的戲曲文化得到廣泛傳播，還探索出了一條傳統(tǒng)媒體在新時代融合傳播的發(fā)展之路，使戲曲的聲音沒有淹沒在互聯(lián)網(wǎng)的大潮中。

一、擁抱互聯(lián)網(wǎng)，進(jìn)行融媒體探索

互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，傳統(tǒng)電視欄目受到空前挑戰(zhàn)，多元化的傳播媒介和激烈的行業(yè)競爭都要求《梨園春》在傳播方式上必須有新的突破。《梨園春》也積極地?fù)肀Щヂ?lián)網(wǎng)，開啟了融媒體的探索之路。

（一）微博

《梨園春》微博開通于2010年的12月10日，截至2020年1月31日，共發(fā)布1621條微博，粉絲數(shù)為23350。發(fā)布的內(nèi)容多為以圖文形式相結(jié)合的節(jié)目預(yù)告?！独鎴@春》第1000期節(jié)目開播之前，欄目通過微博平臺對外發(fā)起了#說說你與《梨園春》的故事#話題討論，上萬名觀眾積極參與，用不同的形式記錄了自己和《梨園春》的故事。

（二）微信

“梨園春官方”微信公眾號于2015年11月開通，欄目充分運用微信與節(jié)目進(jìn)行雙屏互動。觀眾可以通過微信為喜歡的選手打分，也可以通過微信進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)海選。擂臺報名里有供戲迷朋友上傳自己唱戲片段的通道，另設(shè)有名家點評和互動留言平臺，戲迷參與熱情較高。官方售票里有《梨園春》現(xiàn)場錄制門票的購買鏈接。公眾號的推文里主要有每期節(jié)目的詳細(xì)介紹、戲曲知識普及、生活常識、養(yǎng)生保健和傳統(tǒng)文化知識。目前“梨園春官方”微信公眾號有將近40萬粉絲，是河南最大的戲曲媒體公眾號。

（三）《梨園春》App

《梨園春》App于2016年1月正式上線，主要有“梨園資訊”“我要投票”“名家教唱”“唱段欣賞”“擂臺選拔”“在線銷售”等六個板塊，頁面簡潔、板塊清晰明確，內(nèi)容主題突出，便于操作。但目前App缺少必要的維護(hù)，處于半停滯狀態(tài)。

（四）視頻客戶端

視頻客戶端打破了觀眾收看固定播出時間段的限制，觀眾可以根據(jù)自己的時間收看或回看電視節(jié)目?！独鎴@春》最早和愛奇藝視頻、騰訊視頻等進(jìn)行合作，在視頻網(wǎng)站和客戶端上獲得了千萬次點擊量，目前節(jié)目跟西瓜視頻進(jìn)行合作，用更年輕化的視頻平臺進(jìn)行節(jié)目宣傳，觀眾在西瓜視頻觀看節(jié)目時，可以利用彈幕功能，即時發(fā)表自己的想法和意見。

（五）“大象新聞”客戶端梨園春頻道

河南電視臺成立50周年之際，河南廣電發(fā)布了“大象新聞”客戶端，開啟河南廣電融合發(fā)展的新篇章?！独鎴@春》的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容逐漸在往“大象新聞”客戶端遷移，目前“大象新聞”客戶端可以實現(xiàn)《梨園春》往期節(jié)目的在線收看和評論，同時也支持為比賽選手投票和場外打分。《梨園春》2019年度擂響中國年終總決賽，“大象新聞”專門開辟了“梨園春售票”通道和現(xiàn)場打分通道，分?jǐn)?shù)直接進(jìn)入現(xiàn)場打分系統(tǒng)。騰訊新聞聯(lián)合“大象新聞”進(jìn)行節(jié)目的全媒體直播，同時開啟“看大戲，搶紅包”活動，當(dāng)期節(jié)目為“大象新聞”帶來了3萬多下載量。

（六）抖音

《梨園春》于2018年5月開通官方抖音號，主要發(fā)布節(jié)目中的精彩短視頻，截至2020年5月底，其抖音賬號有粉絲185萬，單條視頻最大播放量822萬，平均播放量25萬，獲得了520萬個點贊數(shù)，已經(jīng)是全國戲曲欄目粉絲量最大的抖音號，也是全國同類電視戲曲欄目抖音號粉絲量的總和。

二、矚目短視頻，向全媒體新藍(lán)海發(fā)力

隨著智能終端的不斷革新，4G的應(yīng)用和5G的到來，為移動視頻應(yīng)用提供了強大的硬件支持，移動短視頻已然成為新媒體受歡迎的又一藍(lán)海。

（一）《梨園春》天生具備短視頻的傳播屬性

短視頻的特點主要集中在以下四點：短——視頻碎片化、時長較短;頻——視頻主題和內(nèi)容頻次變化較快，能夠緩解觀眾的審美疲勞;快——在互聯(lián)網(wǎng)的傳播環(huán)境下，傳播速度非常快;互動——短視頻通過新媒體發(fā)行，賦予短視頻互動傳播的概念，拉近了創(chuàng)作者、創(chuàng)作內(nèi)容和用戶之間的距離。

25年來，《梨園春》順應(yīng)時代發(fā)展，在節(jié)目內(nèi)容和形式上穩(wěn)中求變、固本求新，使節(jié)目天生具備短視頻的傳播屬性。節(jié)目去掉了戲曲舞臺上的“悶簾叫板”“長過門兒”等，使節(jié)奏更加緊湊，內(nèi)容不再是整場大戲的錄制照搬播出，而是選取戲曲中的最精彩片段，融合京、評、豫、越、黃等各個劇種，薈萃全國各個劇種的名家，以及文戲、武戲、絕活等各個門類的戲曲形式和戲曲器樂展示，在有限的時間內(nèi)，讓觀眾看到不同種類的精彩節(jié)目。近年來，欄目還突破散點做常態(tài)節(jié)目，力推“常態(tài)節(jié)目季播化”，推出了一系列不同主題的季播節(jié)目，讓觀眾能?？闯Ｐ隆Ｒ幌盗械呐e措，恰好符合短視頻傳播“短、平、快”的規(guī)律。

1999年，《梨園春》全新改版，創(chuàng)造性地增加了“戲迷擂臺賽”環(huán)節(jié)，打破了之前電視戲曲節(jié)目“名家表演、名段賞析”的傳統(tǒng)播出形式，改電視“你播我看”的被動收看模式為“人人參與”的互動交流模式，成為中國最早的戲曲電視平民選秀平臺。為了增強互動性，《梨園春》積極探索，融入了現(xiàn)場評審模式，除了邀請戲曲名家、戲曲各個行業(yè)的專家學(xué)者和跨界的明星擔(dān)綱評審?fù)猓F(xiàn)場每人都有打分器，人人都是評委。為了讓電視熒屏的魅力能夠“雙向傳輸”，《梨園春》讓電視機前的觀眾也成為評委，從最早的信件抽獎，到撥打熱線電話和發(fā)短信投票、留言，到現(xiàn)在的微信搖一搖和網(wǎng)絡(luò)投票，都是為了讓電視機前的觀眾能夠突破電視熒屏的距離，參與到節(jié)目中來，“互動”成為“戲迷擂臺賽”與觀眾交流的制勝法寶。

（二）《梨園春》節(jié)目為短視頻傳播提供了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

《梨園春》已經(jīng)播出了1000余期節(jié)目，因為節(jié)目具備的天然的短視頻屬性，所以正常節(jié)目的生產(chǎn)過程就是優(yōu)質(zhì)短視頻的生產(chǎn)過程。舞臺上的節(jié)目呈現(xiàn)和舞臺下的幕后故事對于短視頻來說也是不可多得的素材。把這些往期節(jié)目精編后，重新剪輯，就是優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容，這也在“梨園春官方”抖音號上得到了印證。

三、廣播電視合作，拓寬傳播渠道

融媒體是一個兼容并蓄的模式，在這個模式中，廣播電視和互聯(lián)網(wǎng)充分融合在一起，可以優(yōu)勢互補?！独鎴@春》欄目也積極與各方合作，進(jìn)行渠道探索，努力拓寬自己的傳播渠道。

2017年，河南人民廣播電臺與河南電視臺組成了全新的河南廣播電視臺。2018年6月，《梨園春》舉行千期盛典，通過廣播和電視并機播出，首次嘗試節(jié)目融合制作與傳播。2020年伊始，《梨園春》與河南廣播電視臺信息·戲曲廣播進(jìn)行深度合作，打造全新廣播節(jié)目《梨園百花開》，以“聽得見的電視，看得見的廣播”為宗旨，把每期《梨園春》節(jié)目的音頻在電臺播出，也邀請《梨園春》欄目的工作人員到電臺通過電波分享電視節(jié)目制作的臺前幕后，還把參加節(jié)目的選手請到電臺做節(jié)目，講述他們的故事，同時通過廣播選拔優(yōu)秀的選手，走上《梨園春》的擂臺。

四、多平臺融合，深度融入互聯(lián)網(wǎng)

作為一檔傳統(tǒng)戲曲節(jié)目，中老年人是《梨園春》的主要受眾群體，這一部分人群面對互聯(lián)網(wǎng)時在接入方面（包括設(shè)備、基礎(chǔ)設(shè)施、技能等）與年輕人還存在一定差距，面對受眾群體對于新媒體的接受度、了解度、新媒體素養(yǎng)普遍不高的不利情況下，《梨園春》在新媒體探索方面目前取得的成績難能可貴。這說明《梨園春》欄目在深耕戲曲市場25年以來積累了一大批忠實的擁躉，有這些粉絲作為支撐，《梨園春》在新媒體領(lǐng)域中也可大有作為。

（一）網(wǎng)絡(luò)直播提前“嘗鮮”

《梨園春》之前一直是直播，隨著電視節(jié)目大制作、全素材、精細(xì)化的要求，逐漸改直播為錄播，偶爾直播，這樣能確保節(jié)目的質(zhì)量，但缺乏時效性。隨著全民直播時代的到來，對錄播節(jié)目差異化直播不失為一種有效的嘗試。這里的直播不同于傳統(tǒng)意義上電視節(jié)目的直播，更加傾向于網(wǎng)絡(luò)直播形式，在展現(xiàn)內(nèi)容上以一位特殊觀眾或者節(jié)目解密者的視角，在節(jié)目錄制過程中走進(jìn)節(jié)目的臺前幕后，解密每一個工種的工作狀態(tài)，與導(dǎo)演暢聊導(dǎo)演思路、與編導(dǎo)探討編排技巧、與參賽選手們聊準(zhǔn)備情況、與普通觀眾聊觀看感受，帶觀眾看后臺工作人員的工作狀態(tài)，與主持人噓寒問暖，這樣親民化的內(nèi)容更加契合網(wǎng)絡(luò)終端受眾的審美需求。內(nèi)容可通過網(wǎng)路直播平臺直接傳遞給受眾，也可經(jīng)過后期剪輯隨正片一起播出，將網(wǎng)絡(luò)化表達(dá)方式融入電視語言中，增加了節(jié)目的可看性。

目前“梨園春官方”抖音號和“大象視頻App”都具有直播功能，尤其是“梨園春官方抖音號”，都是垂直的活躍粉絲，對《梨園春》的臺前幕后充滿了興趣。

（二）精彩內(nèi)容碎片化傳播

《梨園春》目前可實行碎片化傳播的主要平臺有抖音、西瓜視頻和今日頭條。微博、微信在短視頻碎片化傳播板塊稍弱，接下來，我們會對《梨園春》的各個新媒體平臺進(jìn)行重新梳理和定位，打通微博和抖音短視頻傳播、資源共享，除了轉(zhuǎn)發(fā)節(jié)目的精彩唱段以外，與戲曲相關(guān)的一切短視頻都應(yīng)該進(jìn)入視頻分發(fā)資料庫。比如將普通觀眾上傳至微信公眾平臺和《梨園春》App的優(yōu)秀視頻剪裁進(jìn)行微傳播。

（三）錄制Vlog拉近與觀眾的距離

2019年底，中央廣播電視總臺新聞主播康輝發(fā)布的幾條Vlog，瞬間引爆了互聯(lián)網(wǎng)。對于熱播25年的《梨園春》來說，也一直蒙在神秘的面紗里，我們將嘗試錄制Vlog探訪解密視頻，滿足觀眾對于節(jié)目的籌備、參賽選手的選取、節(jié)目的錄制、臺前幕后了解的興趣。

（四）聲音類App拓寬傳播渠道

隨著4G網(wǎng)絡(luò)的普及，移動音頻App迎來新的發(fā)展機遇，在5G網(wǎng)絡(luò)即將大面積商用的今天，可以預(yù)見的是，移動類App會迎來發(fā)展的春天。移動音頻App如蜻蜓FM、荔枝FM、喜馬拉雅FM等開辟了全新的音頻節(jié)目傳播方式。“喜馬拉雅FM”上開設(shè)有“梨園春頻道”，目前欄目已經(jīng)與喜馬拉雅戲曲曲藝頻道進(jìn)行對接，將開辟“梨園春官方頻道”，完成對移動音頻App的布局。

（五）引入虛擬現(xiàn)實，打破空間壁壘

電視傳播始終是單向傳播，電視觀眾與表演者分別處于兩個不同場域，情緒很難產(chǎn)生共鳴。如今技術(shù)的發(fā)展日新月異，虛擬現(xiàn)實技術(shù)與3D技術(shù)為戲曲形式創(chuàng)新帶來新的活力，打破了觀眾和演員之間的壁壘。未來，如果技術(shù)成熟，觀眾坐在家里，通過虛擬現(xiàn)實技術(shù)，就可以如親臨現(xiàn)場般觀看《梨園春》節(jié)目，相信這一天并不會遙遠(yuǎn)。

五、講好中國故事，體現(xiàn)媒體擔(dān)當(dāng)

不管是怎樣的傳播形式，歸根結(jié)底就是講一個好故事，小到一個選手打擂，大到一場文藝晚會，25年來，《梨園春》就是通過一個個節(jié)目，一場場晚會，講述了不同的中國故事。

在平常的節(jié)目中，《梨園春》在節(jié)目呈現(xiàn)上也會深度挖掘并講述普通戲迷追夢和藝術(shù)家臺前幕后的故事，傳遞“仁義禮智信”的社會正能量。煤礦工人周雷達(dá)、農(nóng)村大叔曲躍星、抗癌明星劉鳳彩……通過一個個戲曲好故事引起觀眾的共鳴，讓這小小的電視熒屏充滿向上向善的正能量。

文藝晚會是頗具中國特色的文藝形式，《梨園春》還經(jīng)常在國家重大活動時錄制具有濃厚政治意味的節(jié)慶式電視文藝晚會，將新聞元素和文藝元素融合，把黨的政策通過文藝作品柔性表達(dá)出來。

2018年，正值改革開放40周年，《梨園春》傾情打造推出了“中國真有戲”特別播出季。2019年，我們迎來了新中國成立70周年，《梨園春》推出了“大戲看中國”播出季，兩個特別的播出季，用文藝的方式展示了中國共產(chǎn)黨引領(lǐng)中華民族向著復(fù)興夢想接續(xù)奮斗的壯闊征程。在2020年的新年晚會上，特別設(shè)置“黃河岸邊聚霞彩”篇章，專門邀請了來自黃河流域的甘肅、山西、陜西、河南、山東的五位藝術(shù)家共同用戲曲講述“黃河故事”，唱響了新時代新長征再出發(fā)的壯志豪情。

《梨園春》欄目的新媒體矩陣業(yè)已初步形成，但是和大多數(shù)傳統(tǒng)媒體向新媒體、融媒體轉(zhuǎn)型過程中遇到的情況一樣，在融媒體的道路上還有很長的路要走。未來節(jié)目將更加注重大屏小屏的互動和融合，更加深度地融入互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)的邊界在哪里，《梨園春》的春芽就應(yīng)該在哪里萌發(fā)，欄目希望能打造一個與觀眾交流的新平臺，為古老的戲曲插上互聯(lián)網(wǎng)的翅膀。

媒體融合是一篇大文章，在媒體融合方面不斷加強合作的深度和廣度，以融合推動創(chuàng)新，以融合帶動發(fā)展，以融合驅(qū)動傳播，堅持創(chuàng)造性的轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性的發(fā)展，在競爭激烈的多屏?xí)r代永葆青春，更加出彩！

（作者單位：河南廣播電視臺）

編校：董方曉