張俊

摘要：本文開篇闡述了企業(yè)對外宣傳的公益性與商業(yè)性并介紹了新聞宣傳的定義，然后引出了新聞報(bào)道策劃在促進(jìn)企業(yè)發(fā)展方面的重要性，文章的最后對企業(yè)新聞宣傳的重要意義進(jìn)行分析闡述，并列舉了提升企業(yè)新聞宣傳的幾點(diǎn)策略，以期企業(yè)新聞宣傳工作提供參考。

關(guān)鍵詞：新聞宣傳;企業(yè)發(fā)展;報(bào)道策劃;重要意義

引言

優(yōu)秀的企業(yè)文化傳播能夠很好地傳播企業(yè)文化內(nèi)涵、約束員工的思想及行為，同時(shí)更好地凝聚企業(yè)的核心力量。新聞傳播的宣傳方式可以說是最有速度、最富有生機(jī)的企業(yè)傳媒方式。新聞宣傳有著明顯的地域、行業(yè)特色，與企業(yè)關(guān)系密切，同時(shí)與員工之間保有動(dòng)態(tài)聯(lián)系，因此，研究企業(yè)的新聞宣傳對于分析促進(jìn)企業(yè)穩(wěn)定發(fā)展具有重要意義。

一、企業(yè)的對外宣傳

（一）企業(yè)對外宣傳的商業(yè)性與公益性

企業(yè)對外宣傳的目的是通過增加產(chǎn)品的曝光率，使社會(huì)公眾對產(chǎn)品有更深的印象和了解，塑造良好的企業(yè)及產(chǎn)品的形象，進(jìn)而擴(kuò)大市場占有率，促進(jìn)產(chǎn)品的銷售，為企業(yè)贏得更多的經(jīng)濟(jì)利益。

企業(yè)外宣具有一定的公益性，企業(yè)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過程中需要的所有資源，基本都來源于社會(huì)。因此說企業(yè)在取得經(jīng)營成果的同時(shí)，還要能夠擔(dān)負(fù)其社會(huì)公益事業(yè)發(fā)展壯大的責(zé)任，獲得良好的企業(yè)形象及贊譽(yù)，從而獲得社會(huì)公眾的認(rèn)可。

（二）企業(yè)新聞宣傳含義

企業(yè)新聞宣傳指的是企業(yè)利用新聞媒體，有目的地向社會(huì)傳播自身的企業(yè)文化、經(jīng)營理念、營銷情況以及重大事件等信息的社會(huì)活動(dòng)。新聞宣傳工作的具體內(nèi)容一般包含安排新聞發(fā)布會(huì)、接受媒體的訪問、報(bào)道新聞稿件以及制作新聞等工作。

（三）企業(yè)新聞宣傳的意義

1.傳達(dá)企業(yè)事件動(dòng)態(tài)

企業(yè)的新聞宣傳可以說是企業(yè)事件動(dòng)態(tài)的搬運(yùn)工，將企業(yè)發(fā)生的具有新聞價(jià)值的事件通過媒體向社會(huì)公眾傳達(dá)，進(jìn)行有效的溝通。新聞報(bào)道是企業(yè)傳媒工作最為活躍的信息，能夠達(dá)到及時(shí)的要求，更好地體現(xiàn)企業(yè)的生命力。

2.宣傳企業(yè)文化內(nèi)涵

新聞報(bào)道注重歷史記事，具有一定的嚴(yán)肅性，規(guī)范合理的新聞報(bào)道與員工來說具有一定的教育意義，并在思想層次起到束縛作用;將企業(yè)的行為展現(xiàn)出來，員工能夠及時(shí)有效地了解企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，穩(wěn)定內(nèi)心的發(fā)展信念，很好地凝聚企業(yè)力量;企業(yè)新聞宣傳還是較好的經(jīng)營觀念的表達(dá)形式。因此可以說新聞報(bào)道為企業(yè)凝聚了精神，是企業(yè)更有靈氣和生機(jī)。

3.指引輿論導(dǎo)向

以2013年中國石油腐敗案件為例，當(dāng)時(shí)在整個(gè)社會(huì)都造成了不小的轟動(dòng)，中國石油董事長被調(diào)查。中石油作為有著高度政治原則央企，其第一時(shí)間在網(wǎng)站上發(fā)布通告，積極配合調(diào)查，站在穩(wěn)定大局的角度，進(jìn)行了積極有效的危機(jī)公關(guān)，有效穩(wěn)定了社會(huì)的輿論浪潮。其在事件發(fā)生時(shí)，及時(shí)做出了官方的政治反應(yīng)，新聞報(bào)道將相關(guān)信息向社會(huì)大眾公開，為企業(yè)員工及社會(huì)提供了監(jiān)督依據(jù)，有效挽回了企業(yè)的美譽(yù)度。

二、企業(yè)新聞報(bào)道策劃的重要性

第一，企業(yè)報(bào)道策劃工作可以說是經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中的必然產(chǎn)物。企業(yè)進(jìn)行策劃務(wù)必要遵循市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的規(guī)律。站在媒體的角度，其需要企業(yè)提供的相關(guān)信息，而所提供的信息不能夠是平淡無味，沒有任何價(jià)值和意義的;站在企業(yè)的角度，多完善的管理體系或者多優(yōu)秀的企業(yè)實(shí)力，都不能夠缺少新聞報(bào)道策劃。

第二，企業(yè)報(bào)道策劃是對真實(shí)發(fā)生的事件進(jìn)行籌謀規(guī)劃。策劃人員實(shí)施新聞報(bào)道工作的整個(gè)過程包含調(diào)查、判斷等，是報(bào)道策劃主體遵循事物發(fā)展以及新聞傳播規(guī)律實(shí)施合理規(guī)劃的過程。由于企業(yè)新聞事實(shí)具有的價(jià)值存在一定的客觀性，策劃人員或者的媒體的報(bào)道屬于對事件進(jìn)行深層次的挖掘，然而這樣的深入并不能改變事件的本質(zhì)。

第三，企業(yè)報(bào)道策劃實(shí)現(xiàn)對企業(yè)各方面有效信息進(jìn)行合理的選擇。企業(yè)每時(shí)每刻都有在發(fā)生新的事件，新聞必然不是有聞必錄的，企業(yè)發(fā)生的新鮮事件通過新聞報(bào)道策劃人員進(jìn)行創(chuàng)造性的整合記錄，完整系統(tǒng)地呈現(xiàn)在公眾面前。

三、企業(yè)新聞宣傳促進(jìn)企業(yè)發(fā)展

（一）企業(yè)新聞宣傳的要求

1.新聞宣傳中心化

中心化就是新聞宣傳在特定的階段設(shè)定一個(gè)核心主題，在某一個(gè)時(shí)期要專注與對這個(gè)中心的推廣傳播。

2.新聞宣傳系統(tǒng)化

系統(tǒng)完整的新聞報(bào)道是強(qiáng)化宣傳力度的重要方式。企業(yè)的新聞宣傳，依靠成套的系列活動(dòng)、完整規(guī)范的報(bào)道能夠取得更好的宣傳效果。系列活動(dòng)的開展同樣要圍繞一個(gè)特定的主題，以這個(gè)主題為中心采用多樣化的手段實(shí)施開展。

3.新聞宣傳立體化

企業(yè)新聞宣傳要有很好的立體性，其中包含的方式有報(bào)紙、電視、以及網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等多方面，宣傳力度大、涉及范圍廣從而取得很好的宣傳效果。

（二）企業(yè)新聞宣傳的時(shí)機(jī)

1.聯(lián)系社會(huì)熱點(diǎn)事件

通常在不同的事件或者不同的地區(qū)，都會(huì)存在一些廣大社會(huì)公眾十分感興趣的事件或者話題，這些自然也是媒體的關(guān)注對象。一個(gè)企業(yè)若是能夠?qū)⑦@些熱點(diǎn)話題與企業(yè)的新聞手法有機(jī)地結(jié)合起來，就會(huì)更有效地將公眾的目光吸引過來，引起新聞界的重視，從而獲得更多的曝光機(jī)會(huì)，給公眾留下深刻的印象。

2.結(jié)合企業(yè)自身重要事件

企業(yè)在發(fā)展的過程中，要與社會(huì)各界產(chǎn)生或多或少的聯(lián)系，并且在自身的經(jīng)營發(fā)展中，也會(huì)發(fā)生很多或大或小的事件。企業(yè)應(yīng)該能夠抓住有助于宣傳企業(yè)的有利時(shí)機(jī)，盡量多地在公眾面前展現(xiàn)企業(yè)的美好一面。

3.借助傳統(tǒng)節(jié)日及重大活動(dòng)

傳統(tǒng)節(jié)日以及重大活動(dòng)期間，人們心情愉悅從而更容易接受信息的傳達(dá)。將之與企業(yè)的新聞宣傳相結(jié)合，能夠讓更好地提升企業(yè)的知名度。比如油田企業(yè)可以利用遙遠(yuǎn)距離對七夕節(jié)等節(jié)日進(jìn)行情感類的活動(dòng)制造新聞話題;食品生成企業(yè)能夠利用兒童節(jié)策劃獻(xiàn)愛心等相關(guān)內(nèi)容的新聞。企業(yè)在增添節(jié)日歡樂氛圍的同時(shí)很好的宣傳了企業(yè)文化。

4.把握重大社會(huì)問題

開放社會(huì)，企業(yè)應(yīng)當(dāng)負(fù)起相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任。在相關(guān)的社會(huì)問題面前，社會(huì)公眾被好奇心趨勢會(huì)急于知道事件的真相，而對事件了解最細(xì)致的就是局內(nèi)企業(yè)。企業(yè)應(yīng)當(dāng)在合適的時(shí)機(jī)行使自己的話語權(quán)，向公眾提供有切實(shí)意義的解讀。這個(gè)時(shí)候是企業(yè)展開新聞宣傳工作的好時(shí)機(jī)，企業(yè)通過這些有影響力的社會(huì)事件，表明自己的觀點(diǎn)和立場，強(qiáng)調(diào)自己的做法。以這樣的方式樹立企業(yè)形象，提高公眾對企業(yè)的認(rèn)可程度。

（二）企業(yè)新聞宣傳的內(nèi)容

1.重要成果

企業(yè)取得重要成果之后，首先要做的是對新成果進(jìn)行宣傳和推廣，同時(shí)這對于企業(yè)來說，亦是一則很好的新聞。企業(yè)要善于發(fā)掘自家優(yōu)勢和特點(diǎn)，將所取成就宣傳推廣，為企業(yè)創(chuàng)下良好的企業(yè)形象及口碑。例如今年2月報(bào)道的《亞洲陸上最深井誕生》，陸續(xù)刊登在人民日報(bào)官微、科技日報(bào)報(bào)眼、各大門戶網(wǎng)站首頁等近300家媒體，形成了現(xiàn)象級(jí)的熱點(diǎn)新聞，內(nèi)聚了人心，外樹了形象，成為令國民自豪的重大企業(yè)成果。

2.事件

當(dāng)企業(yè)自身發(fā)生了有新聞價(jià)值的事件時(shí)，要及時(shí)利用人們關(guān)心的方向?yàn)槠髽I(yè)做好宣傳工作。比如2018年7月份，西北油田越野車隊(duì)在大漠踏勘巴探10井的短視頻發(fā)表在中國石化抖音號(hào)，兩個(gè)小時(shí)播放量過百萬，獲贊10萬人次，留言兩千余條，并被中國石化官微深入報(bào)道。對內(nèi)凝聚了人心，對外樹立了艱苦奮斗的良好形象。

3.行業(yè)地位

企業(yè)在發(fā)展的過程中，除了要注重經(jīng)濟(jì)收益及社會(huì)效益，還要注重企業(yè)的行業(yè)地位的提升，企業(yè)地位提升，受到的關(guān)注就會(huì)越多，被媒體報(bào)道的機(jī)會(huì)也會(huì)越多，這樣就形成了良性循環(huán)，達(dá)到了很好的宣傳企業(yè)的效果。

（三）提升企業(yè)新聞宣傳的策略

1.樹立傳媒職能理念

企業(yè)傳媒工作的主要負(fù)責(zé)人要有傳媒職能的理念意識(shí)，在制定好總體發(fā)展政策目標(biāo)之后，促進(jìn)企業(yè)的傳媒工作遵循客觀、合理的原則履行傳媒職能，企業(yè)應(yīng)該通過傳媒規(guī)律報(bào)道企業(yè)相關(guān)動(dòng)態(tài)。同時(shí)要強(qiáng)化企業(yè)傳媒工作人員的專業(yè)知識(shí)以及職業(yè)技能，通過更有效、務(wù)實(shí)的新聞宣傳工作增強(qiáng)企業(yè)競爭力，促進(jìn)企業(yè)發(fā)展。

2.優(yōu)化新聞報(bào)道的采編流程

新聞報(bào)道的采編流程指的是企業(yè)傳媒能夠有效運(yùn)行所遵循的法則，企業(yè)內(nèi)部的宣傳工作人員不能夠做到對企業(yè)的各個(gè)部門和方面都了如指掌，因此建立囊括企業(yè)整體的通訊隊(duì)伍至關(guān)重要。較大型的企業(yè)，部門分工明確，可以在不同部門選出熱愛新聞工作的員工做通訊員，參加公司組織的相關(guān)培訓(xùn)，做企業(yè)上下溝通的橋梁，同時(shí)還可以壯大新聞采編的隊(duì)伍，廣泛挖掘新聞資源，為新聞宣傳提供更多的有效資料和素材。建立科學(xué)的新聞報(bào)道控制體系，按照嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)把控材料的編寫及流通，相關(guān)責(zé)任人做好審核工作，維護(hù)好新聞宣傳的紀(jì)律，實(shí)施獎(jiǎng)懲激勵(lì)機(jī)制，掌控信息傳播整體局面。

3.合理設(shè)計(jì)跨媒介類型的新聞報(bào)道

當(dāng)今企業(yè)傳媒工作中的傳播媒介非常多樣，要注重不同形式的不同特點(diǎn)，合理設(shè)計(jì)符合媒介特點(diǎn)的新聞報(bào)道，從而滿足受眾多樣化、具體化的信息需求。豐富的媒介傳播類型是信息有效傳達(dá)的重要保障，同時(shí)為受眾提供了多樣性的選擇。合理設(shè)計(jì)跨媒介類型的新聞報(bào)道形式是信息有效傳達(dá)的前提要求。新聞事件發(fā)生之后，工作人員將之編輯成文，相關(guān)負(fù)責(zé)人進(jìn)行審閱，同時(shí)確定傳播途徑及范圍，然后才會(huì)在合適的媒介上進(jìn)行傳播。企業(yè)傳媒管理人員要嚴(yán)格控制新聞的傳播，以免造成負(fù)面影響。企業(yè)信息傳播與企業(yè)知名度密切相關(guān)，正面、積極、高效的傳播才能夠在真正意義上利于企業(yè)的進(jìn)步和發(fā)展。

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