何燕麗

摘 要：隨著現(xiàn)代化信息科技發(fā)展水平的不斷提高，大大推動(dòng)了微信閱讀方式的廣泛應(yīng)用和良好發(fā)展。針對(duì)微信閱讀方式的應(yīng)用情況進(jìn)行調(diào)查，結(jié)合調(diào)查結(jié)果可知目前我國使用微信閱讀方式的受眾群體數(shù)量非常龐大，而如何運(yùn)用微信進(jìn)行圖書館閱讀推廣則成為圖書館界不斷在思考和研究的重要課題。本文主要從圖書館閱讀推廣的現(xiàn)狀、微信在閱讀推廣中的應(yīng)用價(jià)值、閱讀推廣工具以及應(yīng)用策略展開了詳細(xì)的分析與探究。

關(guān)鍵詞：新時(shí)期;微信;圖書館;閱讀推廣;應(yīng)用策略

在信息技術(shù)快速發(fā)展和不斷革新的背景下，人們的物質(zhì)生活條件越來越好，在滿足衣食住行方面需求后開始重視精神上的享受，而圖書館是人們?nèi)粘２樵兒蛯W(xué)習(xí)文化知識(shí)的重要機(jī)構(gòu)。通過認(rèn)真閱讀能夠陶冶情操和凈化心靈，在物欲橫流的社會(huì)人們的生活壓力也很大，很多人會(huì)通過閱讀釋放心理壓力，而且通過閱讀能夠拓展知識(shí)面，以及有效豐富人們的知識(shí)儲(chǔ)備。在信息化時(shí)代背景下，閱讀方式更加多元化，微信公眾平臺(tái)的用戶基數(shù)相對(duì)較為龐大，需要結(jié)合實(shí)際情況合理運(yùn)用微信進(jìn)行圖書館閱讀推廣，不斷提升人們的文化素養(yǎng)和綜合素質(zhì)。

一、圖書館閱讀推廣的現(xiàn)狀分析

通過圖書館閱讀能夠有效提升人們的綜合素質(zhì)，能夠?yàn)閺V大市民提供豐富精彩的閱讀資源，以及擁有不同文化需求的市民能夠通過圖書館找到自己想要的閱讀資源。通過開展圖書館閱讀推廣活動(dòng)能夠起到提高人們總體素質(zhì)的重要作用，以及有助于為文化城市的建設(shè)提供了極大的貢獻(xiàn)。信息技術(shù)在社會(huì)各行業(yè)領(lǐng)域中的應(yīng)用越來越廣泛，甚至遍布在人們生活工作等方方面面，同時(shí)隨著信息技術(shù)的廣泛應(yīng)用，催生了各種信息應(yīng)用軟件與工具，有效拓展人們獲取學(xué)習(xí)資源的途徑與渠道，使獲取信息資源的渠道更加多樣化。

現(xiàn)階段我國微信用戶基數(shù)十分巨大，根據(jù)相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)可知微信用戶達(dá)到8億人數(shù)，企業(yè)對(duì)微信平臺(tái)的推廣應(yīng)用給予了高度重視，尤其微信公眾平臺(tái)深受用戶的推崇與喜愛，圖書館界針對(duì)如何運(yùn)用微信平臺(tái)進(jìn)行閱讀推廣進(jìn)行了深入的研究，并嘗試運(yùn)用微信公眾號(hào)平臺(tái)推廣圖書館閱讀，不斷加大圖書館閱讀推廣力度，也取得了非常優(yōu)秀的成績。但是在實(shí)際應(yīng)用過程中還存在一些方面，如圖書館閱讀推廣力度不足，用戶需求定位不準(zhǔn)確或者管理體系不夠完善等，應(yīng)當(dāng)結(jié)合具體情況針對(duì)這些問題進(jìn)行改善和處理，微信是一種應(yīng)用范圍非常廣泛的多媒體傳播社交軟件，具有信息傳播速度快等優(yōu)勢(shì)，充分利用該軟件的優(yōu)勢(shì)全面促進(jìn)圖書館閱讀推廣活動(dòng)的高效有序開展。

二、新時(shí)期下微信在圖書館閱讀推廣中的應(yīng)用價(jià)值

1.擁有巨大的用戶基數(shù)

開展圖書館閱讀推廣活動(dòng)的根本目的在于為了讓更多的人參與到閱讀活動(dòng)中，而微信的用戶基數(shù)十分巨大，能夠有效滿足圖書館閱讀推廣的基本需求。目前我國基本上使用微信的用戶數(shù)量達(dá)到8億人，通過微信不僅能夠面對(duì)面聊天和交流，還能夠通過微信公眾號(hào)平臺(tái)等方式給用戶推送所需閱讀推廣內(nèi)容，主要是以圖片、視頻或文本等傳播形式為主。當(dāng)用戶對(duì)推送內(nèi)容產(chǎn)生興趣后能夠通過分享鏈接等方式上傳到朋友圈或者發(fā)給微信好友，能夠擴(kuò)大圖書館閱讀推廣活動(dòng)的影響力，尤其越精彩優(yōu)秀的推送內(nèi)容越能夠吸引更多人觀看和分享。因此，在進(jìn)行圖書館閱讀推廣的時(shí)候需要確保推送內(nèi)容的質(zhì)量，只有更加優(yōu)質(zhì)和精彩的推送內(nèi)容才會(huì)讓讀者產(chǎn)生濃厚的閱讀興趣，能夠讓讀者自發(fā)分享和轉(zhuǎn)發(fā)推送內(nèi)容，甚至能夠在短時(shí)間內(nèi)快速提高圖書館閱讀推廣活動(dòng)的知名度和影響力。

2.推廣形式多樣化，有效滿足讀者需求

傳統(tǒng)的閱讀推廣形式較為單一和落后，無法起到更好的宣傳效果，導(dǎo)致受眾群體數(shù)量比較少，還容易陷入被動(dòng)，不利于圖書館閱讀推廣工作的健康發(fā)展。通過微信在圖書館閱讀推廣中的有效應(yīng)用能夠拓展閱讀推廣的渠道，結(jié)合視頻、圖片、文本等推廣形式的合理使用，能夠更好地滿足不同讀者的閱讀需求，還可以利用微信定位功能和微信公眾平臺(tái)等及時(shí)向廣大讀者推送精彩優(yōu)質(zhì)的信息內(nèi)容，能夠提高圖書館閱讀推廣的整體效果。同時(shí)可以運(yùn)用二維碼、搖一搖和附近的人開展精準(zhǔn)投放宣傳活動(dòng)，向附近地理范圍內(nèi)的用戶直接推送積極健康的信息內(nèi)容，畢竟直接推送能夠保證具有極高的收看率，進(jìn)而有效提高推送內(nèi)容的閱讀量與點(diǎn)擊率，有效保障微信閱讀推廣宣傳效果。

3.有效實(shí)現(xiàn)信息服務(wù)的及時(shí)性

現(xiàn)代人們的日常生活中基本上離不開微信，畢竟微信作為普遍使用的社交軟件，尤其是能與客戶等特定群體保持暢通的互動(dòng)，所以大部分人都在隨時(shí)隨地的使用微信?？梢岳梦⑿牌脚_(tái)為用戶提供即時(shí)服務(wù)，并需要確保信息發(fā)送的及時(shí)性，當(dāng)用戶提出需求的時(shí)候應(yīng)當(dāng)及時(shí)提供服務(wù)，微信平臺(tái)設(shè)計(jì)了多種功能，圖書館可以充分利用微信平臺(tái)設(shè)計(jì)的高級(jí)功能微信公眾平臺(tái)上建設(shè)知識(shí)庫，即使有用戶在不同時(shí)間段提出不同的問題，都能夠及時(shí)獲取對(duì)應(yīng)的答案，從而有助于滿足廣大用戶的實(shí)際需求。

4.有助于實(shí)現(xiàn)與讀者的互動(dòng)交流

微信是一種應(yīng)用非常廣泛的社交軟件，圖書館可以利用微信與用戶進(jìn)行暢通的互動(dòng)交流，并且能夠?qū)ψx者提出的問題進(jìn)行解答，通過互動(dòng)交流能夠及時(shí)了解用戶的意見，可以通過問卷調(diào)查等方式掌握廣大讀者的相關(guān)建議，對(duì)于圖書館閱讀推廣工作中存在的不足進(jìn)行改進(jìn)和完善。還可以開展微信公眾平臺(tái)閱讀活動(dòng)，以及合理增加讀者發(fā)表文章的欄目，能夠給喜歡寫作的讀者提供發(fā)揮潛能的機(jī)會(huì)。通過良好的互動(dòng)交流，使讀者也能夠參加圖書館的閱讀活動(dòng)，有助于提高讀者對(duì)圖書館閱讀推廣活動(dòng)的滿意度。

三、基于微信的閱讀推廣工具

1.微信公眾平臺(tái)

圖書館可以建立自己的平臺(tái)，通過微信公眾平臺(tái)可以與讀者與微信用戶進(jìn)行互動(dòng)交流，還可以通過整合功能菜單和一些高級(jí)接口，為讀者提供更好的個(gè)性化服務(wù)。圖書館可以利用微信公眾平臺(tái)實(shí)現(xiàn)圖書館圖書續(xù)借和借閱查詢等基本業(yè)務(wù)功能，還可以利用微信公眾平臺(tái)定時(shí)推送新書推薦、活動(dòng)宣傳等內(nèi)容，

同時(shí)可以通過微信公眾平臺(tái)建立圖書館推廣品牌，不斷提高人們對(duì)圖書館閱讀推廣的滿意度和關(guān)注度。

2.微信朋友圈

根據(jù)相關(guān)調(diào)查可知訂閱的閱讀量80%來自于微信朋友圈，并且人們?cè)陂喿x推送內(nèi)容后覺得該內(nèi)容比較優(yōu)質(zhì)，會(huì)選擇將該內(nèi)容傳到微信朋友圈，同時(shí)其他微信好友也能夠看到上傳的推送內(nèi)容，形成微信病毒式傳播，有助于提高推送內(nèi)容的閱讀量與點(diǎn)擊率。在進(jìn)行圖書館閱讀推廣的時(shí)候可以利用微信朋友圈功能，將圖書館閱讀推廣活動(dòng)的相關(guān)信息推送給微信用戶，畢竟微信用戶基數(shù)巨大，總會(huì)有大量的用戶自發(fā)地將喜歡的推送內(nèi)容分享到朋友圈，能夠讓更多的人看到推送內(nèi)容，進(jìn)而會(huì)不斷提高轉(zhuǎn)發(fā)率，使傳播數(shù)量呈不斷增長趨勢(shì)。

3.微信二維碼

目前我國微信二維碼在日常生活中應(yīng)用已經(jīng)非常普遍，不僅具備添加好友功能，還具有直接付錢和收錢功能，使人們的日常生活變得更加方便。在運(yùn)用微信二維碼功能進(jìn)行圖書館閱讀推廣的時(shí)候，將圖片、視頻和文本等資料進(jìn)行編碼并植入對(duì)應(yīng)的二維碼內(nèi)，微信用戶只需要掃描二維碼就能夠看到視頻或文本等推送內(nèi)容，即使工作繁忙的上班族也能夠隨時(shí)隨地閱讀和掌握植入二維碼內(nèi)的詳細(xì)信息。二維碼的推出和應(yīng)用有效提高微信公眾號(hào)平臺(tái)的宣傳速度，圖書館可以將需要進(jìn)行推廣的具體信息植入二維碼內(nèi)，微信用戶可以在線上線下直接掃描二維碼就能夠了解到圖書館的宣傳推廣內(nèi)容，使微信用戶能夠隨時(shí)輕松地閱讀。

4.定位功能

通過定位功能的運(yùn)用能夠定位到附近范圍內(nèi)的人，以及能夠與有效范圍內(nèi)的人進(jìn)行互動(dòng)交流。通過使用“附近的人”和“搖一搖”等功能對(duì)有效范圍內(nèi)的用戶進(jìn)行宣傳，也就是將所需推送內(nèi)容信息編輯成微信公眾號(hào)的個(gè)人簽名，使定位有效范圍內(nèi)的用戶能夠知道所宣傳推廣的具體信息，同時(shí)微信的簽名欄隨時(shí)隨地都能更改信息內(nèi)容，所以可以隨時(shí)給微信用戶傳遞更新的宣傳推廣內(nèi)容，使更多的人能夠知道圖書館閱讀推廣活動(dòng)，進(jìn)而有助于提高圖書館閱讀推廣活動(dòng)的知名度。

四、新時(shí)期關(guān)于微信在圖書館閱讀推廣中的應(yīng)用策略

1.加強(qiáng)微信公眾平臺(tái)的運(yùn)營管理

隨著經(jīng)濟(jì)市場的快速發(fā)展，大大推動(dòng)了社會(huì)企業(yè)的良好發(fā)展，但是隨著時(shí)代的不斷前進(jìn)和發(fā)展，給社會(huì)企業(yè)的發(fā)展帶來了極大的挑戰(zhàn)，為了促進(jìn)企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，很多企業(yè)清楚意識(shí)到多媒體傳播社交軟件的應(yīng)用價(jià)值，并在微信公眾平臺(tái)的運(yùn)營管理投入了充足的資金和人力，促使微信公眾平臺(tái)營銷方式的應(yīng)用越發(fā)廣泛。因此，圖書館也可以通過微信公眾平臺(tái)進(jìn)行閱讀推廣，結(jié)合實(shí)際情況制定合理的營銷方案，加強(qiáng)專業(yè)團(tuán)隊(duì)建設(shè)，以及引進(jìn)先進(jìn)的管理人才，同時(shí)需要對(duì)相關(guān)管理人員的專業(yè)知識(shí)水平、工作能力和職業(yè)素質(zhì)進(jìn)行嚴(yán)格的調(diào)查，高質(zhì)量和高水平的專業(yè)團(tuán)隊(duì)才能有效保障微信閱讀推廣工作的整體質(zhì)量。首先，安排一部分專業(yè)人員負(fù)責(zé)網(wǎng)絡(luò)維護(hù)，主要負(fù)責(zé)微信公眾平臺(tái)的日常維護(hù)工作，另外也需要一部分專業(yè)人員負(fù)責(zé)閱讀宣傳推廣工作，并要求推廣工作人員做好在線咨詢和推廣文章撰寫等工作，尤其需要保障推廣文章的合理性和真實(shí)性，只有優(yōu)質(zhì)精彩的文章才能觸動(dòng)讀者的心靈，從而有助于提高讀者的滿意度。其次，微信閱讀推廣工作不是一蹴而就的簡單工作，需要不斷積累經(jīng)驗(yàn)和持之以恒，并且需要明確工作職責(zé)和人員分工，做到責(zé)任到人，全面推進(jìn)微信的閱讀推廣工作的規(guī)范化和系統(tǒng)化，進(jìn)而有助于促進(jìn)圖書館閱讀推廣活動(dòng)的有序進(jìn)行。

2.豐富微信公眾平臺(tái)推送內(nèi)容，加強(qiáng)圖書館文化品牌的建設(shè)

首先，圖書館是人們獲取文化知識(shí)的重要機(jī)構(gòu)，對(duì)提高人們整體素質(zhì)和文化素養(yǎng)具有非常重要的作用，圖書館在運(yùn)用微信進(jìn)行閱讀推廣的過程中需要認(rèn)真選擇和撰寫推送內(nèi)容，尤其是需要避免出現(xiàn)不良信息內(nèi)容，以及需要杜絕標(biāo)題黨的不良行為。其次，安排相關(guān)工作人員做好資料收集工作，并針對(duì)不同市民的實(shí)際需求開展市場調(diào)研活動(dòng)，根據(jù)調(diào)研結(jié)果制定完善的工作計(jì)劃。例如，在運(yùn)用微信公眾平臺(tái)向廣大微信用戶傳遞大量的閱讀資料，在此基礎(chǔ)上結(jié)合云計(jì)算技術(shù)等先進(jìn)技術(shù)科學(xué)應(yīng)用加快“云閱讀”建設(shè)，用戶可以通過登錄云閱讀系統(tǒng)查詢所需的閱讀資料，還能夠在線觀看雜志、書籍和短視頻等，能夠有效滿足不同市民的實(shí)際需求，同時(shí)還能夠吸引更多的微信用戶注冊(cè)登錄云閱讀系統(tǒng)，有助于加強(qiáng)圖書館文化品牌的建設(shè)，以及有效促進(jìn)圖書館閱讀推廣工作的健康發(fā)展。

3.制定完善的推廣管理制度，保障相關(guān)工作的順利開展

目前，我國圖書館運(yùn)用微信進(jìn)行閱讀推廣還處于摸索階段，所以推廣制度還存在一些不足，完善的推廣管理制度有助于促進(jìn)相關(guān)工作的順利開展，以及有效提高推廣工作的整體水平。因此，需要結(jié)合具體情況制定完善的推廣管理制度，對(duì)于原有的推廣管理制度需要及時(shí)進(jìn)行更新，并且在制定推廣管理制度的過程中需要充分考慮到圖書館的實(shí)際情況和廣大市民的需求特點(diǎn)，才能確保推廣管理制度的切實(shí)可行。首先，相關(guān)工作人員需要及時(shí)發(fā)布和推送各種閱讀信息與內(nèi)容，并且需要確保微信公眾平臺(tái)信息的及時(shí)性和真實(shí)性。其次，需要根據(jù)具體情況建立相關(guān)監(jiān)管制度，并需要監(jiān)管制度的全面落實(shí)，畢竟圖書館面向的是需求不同和階段不同的廣大市民，通過監(jiān)管制度的有效實(shí)行能夠向廣大市民推送積極健康的信息內(nèi)容，創(chuàng)造積極向上的閱讀氛圍，尤其是需要對(duì)推送信息內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)的校對(duì)和檢查，避免出現(xiàn)不良信息而影響到青少年的身心健康發(fā)展。推送健康正面的信息內(nèi)容有效實(shí)現(xiàn)圖書館閱讀推廣的根本目的，從而有助于提升廣大市民的整體素質(zhì)和文化素養(yǎng)，為建設(shè)文明城市做出重要的貢獻(xiàn)。

4.建立閱讀交流反饋機(jī)制，及時(shí)了解和掌握讀者的需求情況

為了及時(shí)了解和掌握讀者的需求情況，應(yīng)當(dāng)結(jié)合整體情況建立合理的閱讀交流反饋機(jī)制，并且要求相關(guān)工作人員做好微信公眾平臺(tái)維護(hù)工作，根據(jù)微信公眾平臺(tái)的運(yùn)行情況及時(shí)進(jìn)行更新和優(yōu)化。在微信公眾平臺(tái)上合理增加讀者閱讀反饋欄，可以讓讀者在閱讀反饋欄上寫上自己的使用體驗(yàn)等信息，還可以加強(qiáng)與讀者的互動(dòng)交流，通過線上交流能夠準(zhǔn)確了解讀者的使用情況和閱讀需求，從而根據(jù)所了解的具體情況調(diào)整閱讀推廣工作計(jì)劃，為廣大讀者提供更好的服務(wù)。另外，可以通過問卷調(diào)查的方式了解讀者對(duì)微信公眾平臺(tái)內(nèi)容與功能等方面的需求情況，進(jìn)而有助于對(duì)微信公眾平臺(tái)推送內(nèi)容和宣傳功能等進(jìn)行合理的創(chuàng)新與改革，有助于更好地滿足不同市民的實(shí)際需求，為讀者帶來更加優(yōu)質(zhì)和輕松的閱讀體驗(yàn)。為了提高讀者的滿意度，根據(jù)圖書館的實(shí)際情況開展微信公眾平臺(tái)閱活動(dòng)，吸引更多的讀者使用微信閱讀方式，有助于提高圖書館閱讀推廣工作質(zhì)量與水平。

五、結(jié)語

綜上所言，在新時(shí)期背景下，傳統(tǒng)的閱讀推廣方式已經(jīng)無法滿足現(xiàn)代化人們的閱讀需求，通過微信的科學(xué)應(yīng)用能夠提高圖書館閱讀推廣工作效率，結(jié)合微信在圖書館閱讀推廣中的有效應(yīng)用，不僅有利于廣大讀者養(yǎng)成良好的閱讀習(xí)慣，還能夠提升廣大讀者的整體素質(zhì)和文化素養(yǎng)，有助于促進(jìn)文明城市的健康發(fā)展。針對(duì)我國圖書館閱讀推廣現(xiàn)狀進(jìn)行詳細(xì)分析，并選擇合適的措施擴(kuò)大微信公眾平臺(tái)的宣傳力度，不斷豐富微信公眾平臺(tái)推送內(nèi)容，向廣大讀者推送積極健康的信息內(nèi)容，打造積極向上的閱讀氛圍，不斷提高讀者的滿意度，從而有助于保障圖書館閱讀推廣工作的良好發(fā)展。

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（作者單位：貴州省遵義市圖書館）