大數(shù)據(jù)技術(shù)在“一帶一路”背景下中華傳統(tǒng)文化對(duì)外傳播中的應(yīng)用

李海龍　于浩

摘要：本文從“一帶一路”背景出發(fā)，簡(jiǎn)述了如何利用大數(shù)據(jù)技術(shù)加快推進(jìn)中華傳統(tǒng)文化的對(duì)外傳播。首先，分析了當(dāng)前中華文化對(duì)外傳播面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn);其次，概述了利用大數(shù)據(jù)技術(shù)加快推進(jìn)中華傳統(tǒng)文化對(duì)外傳播的重要路徑，通過構(gòu)建中華傳統(tǒng)文化數(shù)據(jù)庫和中華傳統(tǒng)文化傳播網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，以及借助國外網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和社交媒體，不斷提升中華傳統(tǒng)文化的對(duì)外傳播力，擴(kuò)大傳播的覆蓋面和國際影響力。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù);中華傳統(tǒng)文化;對(duì)外傳播

中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化既是中華民族的瑰寶，更是世界文化寶庫中的璀璨明珠。揚(yáng)習(xí)近平總書記指出：“要推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，以時(shí)代精神激活中華傳統(tǒng)文化的生命力”。新媒體時(shí)代，隨著信息科學(xué)技術(shù)的突飛猛進(jìn)，大數(shù)據(jù)技術(shù)已經(jīng)廣泛應(yīng)用于各個(gè)社交平臺(tái)?！耙粠б宦贰苯ㄔO(shè)為中華傳統(tǒng)文化對(duì)外傳播提供了新的契機(jī)。因此，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)加快推進(jìn)中華傳統(tǒng)文化的對(duì)外傳播是大勢(shì)所趨，也大有可為。

一、中華傳統(tǒng)文化對(duì)外傳播的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

首先，從學(xué)理角度看，互聯(lián)網(wǎng)、信息化技術(shù)的發(fā)展使得網(wǎng)絡(luò)新興媒體逐漸取代了紙質(zhì)媒體，信息傳播更高效、更高質(zhì)量。大數(shù)據(jù)所具有的“大容量、多類型、存取速度快、價(jià)值密度低”的顯著特點(diǎn)，也使得中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化遭遇到網(wǎng)絡(luò)文化、快餐文化等新興文化的巨大沖擊。因此，要充分運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)來講好中國故事，傳遞中國聲音，做好中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播和繼承，具有重大的現(xiàn)實(shí)意義。

其次，從實(shí)踐層面看，中華民族的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化深深地植根于每一個(gè)華夏兒女的精神思想之中。無論是抗擊非典疫情、汶川地震還是當(dāng)前肆虐的新冠肺炎疫情，中國都向世界展示了中華民族的傳統(tǒng)美德，借助大數(shù)據(jù)的力量向世界傳遞了大國的責(zé)任擔(dān)當(dāng)和天下情懷。

二、基于大數(shù)據(jù)技術(shù)的中華傳統(tǒng)文化對(duì)外傳播路徑

（一）利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，構(gòu)建中華傳統(tǒng)文化數(shù)據(jù)庫

利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，充分挖掘、搜集、整理海量的中華傳統(tǒng)文化資源，以大數(shù)據(jù)處理和分析、云計(jì)算、數(shù)據(jù)可視化、人機(jī)接口等相關(guān)技術(shù)為依托，構(gòu)建中華傳統(tǒng)文化數(shù)據(jù)庫平臺(tái)。主要包括五個(gè)系統(tǒng)平臺(tái)。一是構(gòu)建數(shù)據(jù)采集系統(tǒng)。通過構(gòu)建數(shù)據(jù)采集環(huán)境，完成傳統(tǒng)文化多類型的數(shù)據(jù)采集。先進(jìn)采集方法和模型的建立對(duì)整個(gè)系統(tǒng)顯得非常重要。二是構(gòu)建數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)。當(dāng)前各種數(shù)據(jù)曾幾何增長(zhǎng)，通過構(gòu)建數(shù)據(jù)庫來存儲(chǔ)海量數(shù)據(jù)，為后續(xù)的數(shù)據(jù)分析和理解提供支持。 三是構(gòu)建數(shù)據(jù)處理與分析系統(tǒng)。通過數(shù)據(jù)處理、數(shù)據(jù)挖掘、機(jī)器學(xué)習(xí)與統(tǒng)計(jì)處理等方法，構(gòu)建傳統(tǒng)文化的保護(hù)模型，將各個(gè)民族文化的基本特征作為節(jié)點(diǎn)，構(gòu)成網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)圖，深度挖掘各民族文化之間的內(nèi)在關(guān)聯(lián)特性。四是構(gòu)建數(shù)字顯示系統(tǒng)。建立可視化表示模型，進(jìn)一步幫助提升數(shù)據(jù)采集與分析的準(zhǔn)確性與有效性。通過直觀、生動(dòng)的可視化圖形對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行展示，挖掘出各民族傳統(tǒng)文化特點(diǎn)之間的相關(guān)關(guān)系。構(gòu)建數(shù)據(jù)查詢系統(tǒng)。使受眾能夠根據(jù)個(gè)人興趣、愛好，查到相關(guān)感興趣的內(nèi)容。通過構(gòu)建傳統(tǒng)文化數(shù)據(jù)平臺(tái)能夠?qū)鹘y(tǒng)文化的保護(hù)與傳承提供數(shù)據(jù)化支撐，增強(qiáng)文化保護(hù)與傳承的實(shí)用性和可行性，進(jìn)而為實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化對(duì)外傳播提供數(shù)據(jù)服務(wù)和資源來源。

（二）利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，構(gòu)建中華傳統(tǒng)文化網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的突飛猛進(jìn)，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)難以滿足廣大受眾對(duì)信息資源的獲取的需要，大數(shù)據(jù)技術(shù)與新媒體技術(shù)的結(jié)合已經(jīng)成為當(dāng)前新媒體發(fā)展的趨勢(shì)。如何利用大數(shù)據(jù)技術(shù)制作新媒體作品，利用大大數(shù)據(jù)技術(shù)定位受眾的心理需求，從而制作符合受眾需求的新媒體作品，提高作品的受歡迎度和影響力，這都是當(dāng)前新媒體人重點(diǎn)考慮的策略。

因此，中華傳統(tǒng)文化對(duì)外傳播平臺(tái)的構(gòu)建也要充分發(fā)揮大數(shù)據(jù)技術(shù)的積極作用。首先要充分運(yùn)用大數(shù)據(jù)手段，精準(zhǔn)定位國外受眾的精神需求，將中華民族傳統(tǒng)文化以圖片、圖像、視頻的形式進(jìn)行轉(zhuǎn)換，制作成大眾喜聞樂見的文化短視頻，對(duì)外傳播中華傳統(tǒng)文化，使廣大國外受眾能夠全新的全面的了解真實(shí)的中國，感受豐富多彩、博大精深的中華傳統(tǒng)文化的魅力。其次，要運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)技術(shù)構(gòu)建中華傳統(tǒng)文化網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)，將中華傳統(tǒng)文化以文字、圖片、音頻、視頻等形式分門別類、科學(xué)系統(tǒng)的上傳網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。國內(nèi)外受眾可以根據(jù)自己的喜好和興趣選擇傳統(tǒng)文化的不同類別進(jìn)行觀賞和閱讀。同時(shí)，中華傳統(tǒng)文化的對(duì)外傳播也離不開國外各大網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)和社交媒體，因此，要通過官方和民間組織和個(gè)人的途徑利用各大國外傳播平臺(tái)，講述中國故事，傳遞中國聲音，擴(kuò)大中華傳統(tǒng)文化傳播的覆蓋面和提升國際影響力。

三、結(jié)語

中華傳統(tǒng)文化是中華民族生生不息的偉大精神瑰寶，同時(shí)也是世界優(yōu)秀文化的重要組成部分?！耙粠б宦贰苯ㄔO(shè)給中華文化的對(duì)外傳播提供了新的契機(jī)。當(dāng)前，大數(shù)據(jù)背景下中華傳統(tǒng)文化的傳承與傳播有了新的平臺(tái)和載體。通過運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)實(shí)現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的保護(hù)、傳承與傳播，讓中華文化在世界上綻放出更加絢麗的光彩，讓世界各民族的人民更加了解和熟悉中國，必將有利于實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢(mèng)。

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基金項(xiàng)目：2021年度聊城市哲學(xué)社會(huì)科學(xué)研究 “習(xí)近平總書記‘七一’重要講話精神研究”專項(xiàng)重點(diǎn)課題：“一帶一路”背景下聊城優(yōu)秀傳統(tǒng)文化對(duì)外傳播路徑探究? 課題編號(hào)：NDZD2021064

作者簡(jiǎn)介：李海龍，男，聊城大學(xué)東昌學(xué)院副教授，碩士研究生，聊城市首屆“羨林學(xué)者培育工程”入選專家，研究方向：英漢對(duì)比研究、傳統(tǒng)文化對(duì)外傳播，本文為聊城市“羨林學(xué)者培育工程”支持項(xiàng)目。