鐘佳利 張立志 應壽英

摘 要：在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，簡陽市作為成都市脫貧攻堅成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接的重要區(qū)域之一。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游不僅能夠提升鄉(xiāng)村形象，同時還能夠帶動區(qū)域經濟增長，鄉(xiāng)村旅游一定程度上已成為簡陽市鄉(xiāng)村發(fā)展的重要途徑。但根據實地調研和資料分析，發(fā)現簡陽市鄉(xiāng)村旅游依然存在特色不鮮明、內容雷同、缺乏核心品牌等問題，為推動簡陽市鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展，該文對簡陽市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現狀、存在問題進行分析，并提出相應的發(fā)展對策建議。

關鍵詞：鄉(xiāng)村旅游;簡陽市;現狀與問題;對策

中圖分類號 F323 文獻標識碼 A 文章編號 1007-7731（2021）23-0148-02

The Current Situation and Countermeasures of Rural Tourism Development in Jianyang City under the Background of Rural Revitalization

ZHONG Jiali et al.

（Zhongnong Futong Institute of Agriculture Planning Science for Western Rural Revitalization， Chengdu 610000， China）

Abstract： In the context of the rural revitalization strategy， Jianyang City， as one of the important areas where the achievements of poverty alleviation in Chengdu are effectively connected with rural revitalization， undertakes the arduous responsibility of Rural Revitalization in Chengdu. Combined with China′s rapidly developing tourism economy， the development of rural tourism can not only improve the image of villages， but also drive regional economic growth， To a certain extent， rural tourism development has become an important way of rural development in Jianyang City. However， according to on-site investigation and data collection， it is found that rural tourism in Jianyang still has some problems， such as unclear characteristics， similar contents and lack of core brands. In order to promote the sustainable development of rural tourism in Jianyang City， this study analyzes the current situation and existing problems of rural tourism development in Jianyang City， And put forward the corresponding development countermeasures and suggestions.

Key words： Rural tourism; Jianyang City; Current situation and problems; Countermeasures

鄉(xiāng)村振興背景下，不斷強調城鄉(xiāng)一體化建設，鄉(xiāng)村旅游成為城市與農村交流的重要載體之一，城市居民對鄉(xiāng)村環(huán)境和低壓生活的向往，促進著鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游在推動城鄉(xiāng)經濟增長與一體化建設中發(fā)揮著不可或缺的作用[1]。然而，在人們對鄉(xiāng)村旅游訴求不斷增加的環(huán)境下，現有鄉(xiāng)村旅游發(fā)展依然存在開發(fā)不成熟、設施不完善、特色不鮮明等問題，消費內容、消費產品的雷同會導致區(qū)域內鄉(xiāng)村旅游存在惡性競爭，不利于鄉(xiāng)村旅游經濟長遠發(fā)展。簡陽市是成都市“三農”工作重點區(qū)域之一，肩負著鞏固拓展脫貧攻堅成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接的艱巨任務。因此，簡陽市鄉(xiāng)村旅游有待進一步發(fā)展。

1 旅游發(fā)展現狀

1.1 資源開發(fā)現狀 簡陽市旅游資源開發(fā)較為豐富，據可獲得數據統(tǒng)計發(fā)現，截止2018年，簡陽全市已擁有中國旅游模范村1個、中國鄉(xiāng)村旅游金牌農家樂8家、四川省鄉(xiāng)村旅游示范鎮(zhèn)4個、四川省鄉(xiāng)村旅游示范村5個、四川省鄉(xiāng)村旅游特色業(yè)態(tài)8個、四川省鄉(xiāng)村旅游特色鄉(xiāng)鎮(zhèn)1個以及四川省鄉(xiāng)村旅游精品村寨1個。同時簡陽市還成功舉辦四川省第十屆鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)（春季分會場）及簡陽桃花節(jié)、櫻桃節(jié)、第二屆農民豐收節(jié)、首屆家風文化旅游活動，開展“一鄉(xiāng)一節(jié)”鄉(xiāng)村旅游活動30余個。

1.2 市場開發(fā)現狀 簡陽市是成都市耕地面積最大的區(qū)域，是成都市重要的農業(yè)生產區(qū)，其鄉(xiāng)村旅游多與本地農業(yè)產業(yè)結合，就現階段而言，簡陽市旅游市場類型主要集中在休閑旅游和觀光旅游兩大類型，其中結合開展相應節(jié)慶活動的觀光旅游類是游客數量相對較多、較受周邊區(qū)域以及本地區(qū)游客喜歡的旅游類型，據可獲得數據統(tǒng)計發(fā)現，截止2018年，簡陽市實現旅游收入73.44億元，接待游客1600萬人次，成功創(chuàng)建千佛桃源AAA級林盤景區(qū)。

2 鄉(xiāng)村振興背景下簡陽市鄉(xiāng)村旅游存在的問題

2.1 差異化特色發(fā)展不鮮明 管理者在開發(fā)前僅憑借自身意志，缺乏資源整合意識，眼界狹窄[2]，只關注本地區(qū)發(fā)展需求，沒有根據區(qū)域特性和資源差別進行區(qū)別開發(fā)，而單純的效仿其它區(qū)域開發(fā)模式，盲目開發(fā)鄉(xiāng)村旅游類型，導致自身特色不鮮明，沒有較好的融入本地文化，沒有體現出“以文促旅，以旅彰文”文旅互動、互滲的特征[3]，使得區(qū)域間鄉(xiāng)村旅游類型出現較為嚴重的雷同性，不僅不利于簡陽市鄉(xiāng)村旅游整體的發(fā)展，甚至可能使得多數鄉(xiāng)村旅游間存在惡性競爭。

2.2 旅游核心競爭力不足 簡陽市鄉(xiāng)村旅游多為企業(yè)或農戶自主開發(fā)，沒有經過管理者統(tǒng)一指導、統(tǒng)籌開發(fā)，使得現階段鄉(xiāng)村旅游開發(fā)分散，經營規(guī)模較小，目前簡陽市無獨具特色的鄉(xiāng)村旅游IP，旅游沒有進行主題分類，沒有打造出眾的、可推廣的旅游品牌，缺乏大型可看的旅游景點，簡陽市鄉(xiāng)村旅游暫時難以接待大型的旅游團，同時簡陽市鄉(xiāng)村旅游開發(fā)程度也相對較低，現階段鄉(xiāng)村旅游道路不串聯，等級相對較低，也缺乏差異化的旅游線路設計，簡陽市在成都市整體鄉(xiāng)村旅游競爭力較弱，缺乏核心定位。

2.3 鄉(xiāng)村旅游經營專業(yè)人才缺乏 鄉(xiāng)村旅游開發(fā)后缺乏專業(yè)的管理人員和經營人才，對本地文化的挖掘不夠深，對市場和產品的分析不到位，使得品牌形象定位不準確、宣傳力度不充分，區(qū)域不足以形成鮮明的旅游“個性”[4]，同時現階段休閑農業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的專業(yè)服務人員缺乏，整體服務水平較低，缺少個性化，遠不能實現鄉(xiāng)村旅游的高質量發(fā)展，難以讓游客留下較為深刻的印象，就目前來看，可能會導致大多數游客對簡陽市鄉(xiāng)村旅游產品只進行“一次性”消費[5]。

3 加強簡陽市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的對策建議

3.1 開發(fā)差異性、多類型的鄉(xiāng)村旅游主題 重視旅游文化內涵的挖掘，賦予鄉(xiāng)村旅游準確的文化特征，同時分析游客類型和市場需求，改變原先“走馬觀花”式的鄉(xiāng)村旅游，推動形成可親近自然、體驗文化的深度游模式，強調多樣化、個性化和特色化[5]，分主題打造特色文化旅游精品項目[6]，同時注重旅游環(huán)線的打造，通過觀光道路的串聯，形成多個特色主題的鄉(xiāng)村旅游游線，為不同類型的游客定制高質量的旅游路線，從而避免區(qū)域內出現鄉(xiāng)村旅游開發(fā)雷同性和惡性競爭現象。

3.2 打造鄉(xiāng)村旅游核心品牌和特色IP 完善區(qū)域內鄉(xiāng)村旅游配套基礎設施的建設，同時補齊旅游景區(qū)商業(yè)配套建設，結合簡陽市現有的東麓花溪、家風荷鄉(xiāng)等項目基礎建設優(yōu)勢，打造“景觀方格”“藝術花廊”等休閑觀光旅游場所，創(chuàng)建簡陽市全新的旅游IP，配合市場營銷和推廣，形成具有較強競爭力的區(qū)域鄉(xiāng)村旅游核心品牌，同時依托伏季水果、特色水產等產業(yè)優(yōu)勢，建設網紅農產品購物街，打造一批具有本地特色的休閑旅游拳頭產品，進一步豐富簡陽市鄉(xiāng)村旅游內容。

3.3 加強政府扶持和引導 加強對區(qū)域管理者和鄉(xiāng)村旅游開發(fā)者進行培訓，通過采取規(guī)劃等方式，確立正確的發(fā)展方向，從而不斷加強政府正確的引導能力，為本地村民營造良好的生活環(huán)境，為旅游者創(chuàng)造良好的旅游氛圍，促進本地村民與旅游者之間的理解與溝通，政府還要注重引導營銷方式與手段的選擇[7]，在營銷內容的制定方面要求與本地文化特色保持高度的一致性，避免出現浮夸、不符合實際發(fā)展的過度營銷，同時政府加強對本地轉型升級的村民進行較為專業(yè)的管理培訓工作，提升區(qū)域鄉(xiāng)村旅游的整體質量[2]。

參考文獻

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[7]周慧芝.基于地域文化的鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展策略研究[J].農業(yè)經濟，2021（01）：58-59.

（責編：王慧晴）