淺談新聞傳媒對(duì)文化傳播所產(chǎn)生的深遠(yuǎn)影響

張靜

[ 關(guān)鍵詞] 新聞傳媒；社會(huì)文化；文化傳播

在新興媒體平臺(tái)的支持和引導(dǎo)之下，文化新聞已經(jīng)使民眾的信息資訊獲取渠道實(shí)現(xiàn)了重大突破。在實(shí)際工作中，要注意利用好先前積累下的經(jīng)驗(yàn)，推動(dòng)文化新聞的創(chuàng)新發(fā)展，進(jìn)而運(yùn)用全新的發(fā)展形式提高文化新聞的行業(yè)影響力。

一、新時(shí)代文化新聞傳播的發(fā)展特點(diǎn)

狹義上的文化新聞主要指的是文化及美學(xué)方面的新聞，由于這部分新聞會(huì)讓觀眾產(chǎn)生愉悅感，并且讓他們獲取到最前沿的知識(shí)資訊，所以觀眾對(duì)于這部分新聞內(nèi)容大都擁有較高的關(guān)注度。廣義上的文化新聞主要指的是與文化傳播交流、藝術(shù)生產(chǎn)，以及社會(huì)主義精神文明建設(shè)有關(guān)的新聞信息。在新形勢(shì)下，文化新聞已經(jīng)呈現(xiàn)出了全新的發(fā)展特點(diǎn)。具體內(nèi)容如下：第一，文化新聞數(shù)量顯著增加，但新聞質(zhì)量卻仍需進(jìn)一步提升。新興媒體平臺(tái)在文化新聞?lì)I(lǐng)域中的應(yīng)用實(shí)踐，實(shí)現(xiàn)了文化新聞數(shù)量的進(jìn)一步增加，所以促進(jìn)了文化新聞的動(dòng)態(tài)多樣化傳播。新聞數(shù)量顯著增加之余，新聞內(nèi)容也在向著日漸多樣化的方向發(fā)展，因此能夠滿足不同人群的資訊獲取需求。然而需要強(qiáng)調(diào)的是，文化新聞的整體質(zhì)量依舊需要進(jìn)一步提升。主要表現(xiàn)為新聞內(nèi)容不夠真實(shí)準(zhǔn)確，而且充斥著低俗媚俗的內(nèi)容。如果解決不好這方面的問(wèn)題，也會(huì)給社會(huì)主義建設(shè)事業(yè)埋下諸多隱患。第二，文化新聞編排呈現(xiàn)出自由、開放的特質(zhì)。進(jìn)入新媒體時(shí)代后，文化新聞的傳播已經(jīng)擺脫了報(bào)紙、電視和廣播等傳統(tǒng)媒體平臺(tái)的束縛，并且進(jìn)一步加強(qiáng)了與公眾的聯(lián)系互動(dòng)。在文化新聞的編排方面，呈現(xiàn)出相對(duì)顯著的開放、自由特質(zhì)。之后，深層次的新聞編排形式也在用一種相對(duì)直觀、生動(dòng)的方式走進(jìn)公眾的內(nèi)心世界。雖說(shuō)開放自由已經(jīng)成為文化新聞不可逆轉(zhuǎn)的發(fā)展特質(zhì)，但還是應(yīng)當(dāng)控制好開放和自由的尺度。如果越過(guò)紅線，不僅會(huì)影響公眾對(duì)于文化新聞的支持與認(rèn)可，而且還會(huì)造成其他社會(huì)隱患。第三，文化新聞的傳播時(shí)效性正在不斷加強(qiáng)。過(guò)去，公眾在獲取新聞信息時(shí)大都需要依靠廣播、電視，以及報(bào)紙等傳統(tǒng)傳播媒介。雖說(shuō)這種傳播方式保證了新聞信息來(lái)源的準(zhǔn)確性及內(nèi)容的真實(shí)性，然而在傳播速度上卻擁有十分顯著的滯后性。在新形勢(shì)下，各類新媒體平臺(tái)正在逐步成為新聞信息資訊傳播的主流渠道，它們?nèi)轿粷M足公眾在信息資訊獲取速度方面的需求，因此贏得了較高的社會(huì)關(guān)注度。在新媒體平臺(tái)的輔助下，新聞事件在發(fā)生幾個(gè)小時(shí)甚至于幾分鐘之后便會(huì)被報(bào)道出來(lái)，因此保證了新聞資訊傳播的時(shí)效性，并且促進(jìn)了文化新聞質(zhì)量的進(jìn)一步提升。在時(shí)效性實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步提高的基礎(chǔ)之上，需要從全方位滿足公眾的新聞資訊獲取需求，著手優(yōu)化文化新聞的傳播和創(chuàng)新發(fā)展工作，之后才能夠利用文化新聞的特點(diǎn)推動(dòng)國(guó)內(nèi)新聞傳媒行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

二、新聞傳媒對(duì)文化傳播的深遠(yuǎn)影響

（一）實(shí)現(xiàn)先進(jìn)的文化發(fā)展目標(biāo)

在不同的歷史發(fā)展階段，文化經(jīng)過(guò)演變與創(chuàng)新，有自身的特殊展現(xiàn)形式以及形態(tài)特征。在先進(jìn)文化發(fā)展的過(guò)程中，需要將民族文化、傳統(tǒng)文化思想導(dǎo)入。在實(shí)踐過(guò)程中，新聞傳播工作者、管理者與政府部門保持一致，利用合理的文化傳播方式，在思想政治工作方面，有潛移默化的引導(dǎo)作用。文化發(fā)展、科技發(fā)展、經(jīng)濟(jì)發(fā)展本身是相互聯(lián)系、相互促進(jìn)的。為保障社會(huì)發(fā)展，在市場(chǎng)背景之下，人們的價(jià)值觀念、思想理念明顯轉(zhuǎn)變。有多元化的價(jià)值取向，就會(huì)涉及繁雜的文化類型。因此，國(guó)家要做好公民積極的文化教育，達(dá)成理想化的文化傳播。要想實(shí)現(xiàn)文化傳播目標(biāo)，就需要從宣揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀念入手，將公民的集體意識(shí)、職業(yè)道德、社會(huì)公德等與文化發(fā)展有效聯(lián)系，加強(qiáng)新聞傳播力度，弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化思想。新聞工作者要具備良好的文化發(fā)展意識(shí)，傳遞先進(jìn)的社會(huì)發(fā)展理念，同時(shí)也需要對(duì)傳統(tǒng)文化思想的傳承與宣揚(yáng)有基本的評(píng)判。如果消極文化或違背道德綱常的文化出現(xiàn)，需要進(jìn)行批判與制止，明確工作目標(biāo)，突出工作重點(diǎn)。此時(shí)在社會(huì)主義社會(huì)發(fā)展過(guò)程中，個(gè)人的價(jià)值取向、發(fā)展目標(biāo)、民族精神等，都能在多樣化新聞作品的影響下，獲得深化與改進(jìn)的機(jī)會(huì)，后續(xù)先進(jìn)文化傳承發(fā)展能按照計(jì)劃目標(biāo)進(jìn)行。

（二）提升大眾文化水平

在現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展背景之下，人們獲取新聞信息的機(jī)會(huì)有所增加，傳統(tǒng)媒體同新媒體結(jié)合的方式，給人們提供了更多的閱覽信息的機(jī)會(huì)。不同的傳播媒介，給大眾提供了自己判斷、思索文化內(nèi)容的機(jī)會(huì)。將真實(shí)的新聞內(nèi)容展現(xiàn)在大眾的眼前，迎合大眾積極的文化價(jià)值，才能保障大眾對(duì)文化傳播價(jià)值的認(rèn)可。這也是新聞編輯、文化工作者，在實(shí)踐期間完成文化傳承的必要途徑。社會(huì)新聞報(bào)道，注重民族氣節(jié)、民族精神的展現(xiàn)，更是在文化發(fā)展過(guò)程中，呼吁廣大民眾積極參與。真實(shí)地報(bào)道與先進(jìn)的文化發(fā)展相互配合，必然能實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展目標(biāo)，為推進(jìn)社會(huì)主義和諧社會(huì)建設(shè)貢獻(xiàn)力量。

（三）為社會(huì)文化傳播提供原動(dòng)力

中國(guó)歷史文明經(jīng)歷上下五千年經(jīng)久不衰，傳承至今，離不開公眾的代代相傳和有力傳播，新聞傳媒在社會(huì)文化傳播和傳承中有著重要地位，并發(fā)揮著重要作用。一般狀況下，社會(huì)文化傳承存在兩種方法：一是“口頭”傳播；二是載于史冊(cè)。對(duì)于民間百姓的記載方式則偏向于日志、傳記等。因?yàn)榭陬^傳播具有一定的局限性和地域范圍限制性，而且伴隨著傳播群體的擴(kuò)大，傳播信息的真實(shí)性就會(huì)存在誤差，可信度也會(huì)逐漸降低，從而失去傳播的意義。對(duì)于古代帶有官印性質(zhì)的史書，在當(dāng)時(shí)的封建社會(huì)，皇權(quán)至尊的環(huán)境下，有些歷史也存在一定疑問(wèn)。可是在當(dāng)今社會(huì)，隨著信息技術(shù)的不斷革新，新聞媒體的出現(xiàn)，這種情況迎刃而解，社會(huì)文化的傳播和傳承的涵蓋面和真實(shí)度都得到空前保障，隨之也達(dá)到繁榮的程度。在從古至今的發(fā)展長(zhǎng)河中，都要留其精華，去其糟粕，正確處理社會(huì)文化的兩面性，在多元化的國(guó)際局勢(shì)中體現(xiàn)中華文化的和諧繁榮，使其經(jīng)久不衰。

三、新時(shí)代文化新聞傳播的創(chuàng)新策略

（一）重視對(duì)文化故事的挖掘

當(dāng)前我們正處在信息爆炸的時(shí)代，人們獲取新聞的渠道更廣泛，獲取新聞的速度也更快捷，如何能夠讓讀者在海量的信息中閱讀到有價(jià)值、有內(nèi)容的新聞，成為我們當(dāng)下工作的重點(diǎn)和難點(diǎn)。這就需要新聞媒體平臺(tái)能夠重視新聞內(nèi)容的策劃和編排，提高新聞內(nèi)容的閱讀性，以更好地吸引讀者的關(guān)注。為了實(shí)現(xiàn)這一目的，需要在新聞內(nèi)容上下足功夫。在新聞策劃環(huán)節(jié)，可以在多元化選題的基礎(chǔ)上，針對(duì)讀者的閱讀喜好進(jìn)行調(diào)研，以獲取讀者的真實(shí)訴求，為新聞內(nèi)容的優(yōu)化調(diào)整提供參考數(shù)據(jù)，進(jìn)而帶動(dòng)文化新聞的優(yōu)化提升。

（二）做好內(nèi)容創(chuàng)作

要注意做好深度報(bào)道，進(jìn)而在報(bào)道中選取有價(jià)值、有深度的文化素材，豐富文化新聞的內(nèi)涵。在此基礎(chǔ)上，還需要進(jìn)一步開辟文化新聞報(bào)道傳播的互動(dòng)交流渠道，從而讓公眾全方位參與文化新聞報(bào)道傳播，最終提升文化新聞的整體影響力。在這一環(huán)節(jié)的改革之中，要注意發(fā)揮好新媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，并且以此為起點(diǎn)推動(dòng)與文化產(chǎn)業(yè)存在聯(lián)系的相關(guān)產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展。具體需要相關(guān)負(fù)責(zé)人員選擇有價(jià)值、有內(nèi)容，以及有深度的新聞素材，進(jìn)而突出文化新聞與其他新聞內(nèi)容之間的差異，最終提高公眾對(duì)于文化新聞的黏合度。在實(shí)際工作中，相關(guān)新聞?dòng)浾咭⒁馍钊牖鶎?、走入老百姓的日常生活，這樣才能夠與老百姓日常生活存在密切聯(lián)系，并且從他們?cè)敢饨邮艿奈幕侣勊夭闹?，贏得他們對(duì)于文化新聞創(chuàng)新傳播的關(guān)注度。在收集整合新聞素材時(shí)，要注意從新聞報(bào)道工作的基本原則出發(fā)，對(duì)相關(guān)事件的真實(shí)性，以及客觀具體的發(fā)生脈絡(luò)進(jìn)行實(shí)地考察，此舉主要是為了提高文化新聞報(bào)道的公信力，為文化新聞?dòng)绊懥Φ娜嫣嵘蛳聢?jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。以上述改革為基礎(chǔ)，還需要注意做好與群眾的溝通交流。在條件允許的情況之下，可以從群眾感興趣的自媒體社交平臺(tái)著手完成具體的溝通交流工作，及時(shí)了解調(diào)查民意，并且提高公眾對(duì)于文化新聞的認(rèn)可與支持力度。

（三）以現(xiàn)代信息技術(shù)為前提增強(qiáng)文化新聞的表現(xiàn)力

在新形勢(shì)下，文化新聞的傳播與發(fā)展早已擺脫了以報(bào)紙、廣播和電視等傳統(tǒng)媒介為主體的傳播模式。以新媒體平臺(tái)為核心的傳播方式逐漸成為主流，并且實(shí)際注冊(cè)人數(shù)一直在不斷增加，新聞資訊傳播的時(shí)效性也一直在不斷增強(qiáng)。進(jìn)一步分析可知，文化新聞的傳播內(nèi)容和傳播形式同樣在向著緊密貼近新媒體平臺(tái)特點(diǎn)的方向發(fā)展，因此需要相關(guān)工作人員做好日常工作中的組織與設(shè)計(jì)工作，并且把控好實(shí)際工作中可能會(huì)遇到的細(xì)節(jié)問(wèn)題。以抖音這類新興的短視頻App 為例，如果想要將文化新聞素材上傳至這類平臺(tái)，那就務(wù)必對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整。應(yīng)當(dāng)通過(guò)視頻配合文字的方式來(lái)完成新聞內(nèi)容的傳播，從而提升觀眾針對(duì)有關(guān)新聞內(nèi)容的接受程度。如果想要利用微博來(lái)完成文化新聞素材的傳播工作，就務(wù)必依據(jù)微博的運(yùn)營(yíng)規(guī)則對(duì)有關(guān)新聞素材內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整，之后還應(yīng)當(dāng)安排專人做好公眾點(diǎn)擊，或是評(píng)論的回復(fù)工作，通過(guò)切實(shí)有效的溝通交流來(lái)帶動(dòng)文化新聞的創(chuàng)新發(fā)展。以上述改革為前提，還應(yīng)當(dāng)以豐富的文化內(nèi)涵為出發(fā)點(diǎn)優(yōu)化新聞報(bào)道方式。新時(shí)期，文化新聞的創(chuàng)新發(fā)展目標(biāo)應(yīng)當(dāng)是依托新興媒體平臺(tái)，提高文化新聞欄目的影響力，并且打造出具有品牌效應(yīng)及市場(chǎng)影響力的文化新聞欄目。如果能夠按照上述目標(biāo)開展各環(huán)節(jié)工作的優(yōu)化改革，也能夠贏得公眾對(duì)于文化新聞的支持及認(rèn)可，這是提升文化新聞核心競(jìng)爭(zhēng)力與市場(chǎng)影響力的基礎(chǔ)。在日常工作中，相關(guān)工作人員還需要轉(zhuǎn)變文化新聞的報(bào)道傳播方式，要從細(xì)節(jié)處著手，努力拓寬文化新聞的轉(zhuǎn)型發(fā)展路徑，真正讓文化新聞走入觀眾的內(nèi)心世界。需改變傳統(tǒng)的工作理念、工作模式，從而主動(dòng)學(xué)習(xí)借鑒自媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)與長(zhǎng)處。新聞從業(yè)者要通過(guò)兩者之間的相互對(duì)比來(lái)理清工作方向，從而依托文化新聞的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)，營(yíng)造出全新的新聞傳媒行業(yè)格局。

（四）積極推動(dòng)媒體融合發(fā)展，將監(jiān)督工作落實(shí)到位

需要正確認(rèn)知新媒體平臺(tái)與文化新聞融合發(fā)展的必然趨向，相關(guān)單位還需要做好各個(gè)運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié)的監(jiān)督管理工作，要注意確認(rèn)文化新聞素材來(lái)源渠道的可靠性，以及內(nèi)容的真實(shí)性，從而杜絕虛假新聞泛濫的問(wèn)題。在單位內(nèi)部，也應(yīng)當(dāng)做好新聞從業(yè)者的培訓(xùn)教育工作，幫助其轉(zhuǎn)變工作理念，樹立起與融媒體發(fā)展趨勢(shì)相適應(yīng)的工作思維。之后，還需要推進(jìn)舊有管理制度的優(yōu)化調(diào)整，要鼓勵(lì)基層工作人員為工作流程和管理機(jī)制的優(yōu)化調(diào)整進(jìn)言獻(xiàn)策，借此來(lái)提高傳統(tǒng)媒體，以及文化新聞欄目的應(yīng)變能力，進(jìn)而在瞬息萬(wàn)變的行業(yè)環(huán)境之中占據(jù)主導(dǎo)地位。以上述改革為起點(diǎn)，政府主管部門內(nèi)的工作人員還需要定期對(duì)新媒體平臺(tái)下的文化新聞創(chuàng)新發(fā)展傳播進(jìn)行監(jiān)督把控，要及時(shí)發(fā)現(xiàn)并且解決其中存在的違規(guī)問(wèn)題，要確保新形勢(shì)下文化新聞的傳播發(fā)展與各類新媒體平臺(tái)完整、融洽地結(jié)合到一起。最后，還需要進(jìn)一步強(qiáng)化外部約束力，進(jìn)而促進(jìn)文化新聞的創(chuàng)新發(fā)展。

（五）扭轉(zhuǎn)固化的傳統(tǒng)媒體思維

文化新聞的價(jià)值主要在于弘揚(yáng)地方文化，樹立文學(xué)地位，提高人民群眾對(duì)高品質(zhì)精神文化生活的需求。然而，在新媒體時(shí)代，人們的生活離不開新媒體，因此越來(lái)越多的人傾向于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)。傳統(tǒng)的創(chuàng)作思維方式與文學(xué)表達(dá)特點(diǎn)無(wú)法同新媒體時(shí)代接軌，作為負(fù)責(zé)文化新聞的媒體從業(yè)者，他們的思想特征和思維直接關(guān)系到文化新聞的發(fā)展方向和質(zhì)量，在既定的傳統(tǒng)新聞思維中，記者和編輯通常認(rèn)為讀者應(yīng)該閱讀報(bào)紙發(fā)表的內(nèi)容。事實(shí)上，新媒體時(shí)代的信息傳播是以觀眾為導(dǎo)向的。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，現(xiàn)代社會(huì)背景下，新聞傳媒做好文化傳播價(jià)值的傳遞，完成對(duì)公民思想意識(shí)、民族精神的積極引導(dǎo)，需要調(diào)整工作模式，明確社會(huì)發(fā)展的基本需要。在新形勢(shì)下，文化新聞也已經(jīng)進(jìn)入了創(chuàng)新發(fā)展的新階段，因此相關(guān)工作人員應(yīng)當(dāng)在準(zhǔn)確把控文化新聞全新的發(fā)展特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，推進(jìn)各環(huán)節(jié)工作的創(chuàng)新改革，進(jìn)而營(yíng)造出全新的發(fā)展格局。這需要相關(guān)負(fù)責(zé)人員集中精力解決好實(shí)際工作中遇到的問(wèn)題，并且以此為起點(diǎn)推進(jìn)各項(xiàng)工作的創(chuàng)新改革。