張馨予　劉曉婷

摘要：隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的生活水平不斷提高，更加追求精神文化需求的滿足。博物館作為提供公共文化服務(wù)的場(chǎng)所，經(jīng)歷了歲月的洗滌、歷史的沉淀，成為各式各樣文化的聚集地，是人類文明的重要代表符號(hào)之一。博物館中的文物不僅具有極高的歷史價(jià)值和文化價(jià)值，還有極高的科學(xué)研究?jī)r(jià)值，為科學(xué)家研究人類歷史與人類未來(lái)發(fā)展方向提供了重要依據(jù)，也值得觀眾細(xì)細(xì)品味，在觀賞文物的同時(shí)感受歷史的厚重感，感悟人生哲理，積極展望未來(lái)。因此，博物館與文化傳播融合成為時(shí)代發(fā)展的必然趨勢(shì)，而蓬勃發(fā)展的新媒體豐富了文化傳播形式，擴(kuò)大了博物館相關(guān)知識(shí)的傳播范圍，加快了傳播速度，提高了博物館的影響力。中國(guó)傳媒博物館是一家內(nèi)容豐富且權(quán)威的傳媒類博物館，對(duì)研究“博物館+傳媒”視域下的文化傳播具有代表性和典型性的意義，因此文章以中國(guó)傳媒博物館為例，分層次地詳細(xì)闡述此話題，旨在為博物館在新媒體時(shí)代發(fā)揮促進(jìn)文化傳播的作用提供參考。

關(guān)鍵詞：博物館；新媒體；中國(guó)傳媒博物館；文化傳播

中圖分類號(hào)：G269.2；G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1004-9436（2023）14-00-03

1 博物館與文化傳播

1.1 博物館的特性

1.1.1 歷史性

還原歷史是博物館的特定功能之一，優(yōu)質(zhì)的博物館能讓游客通過(guò)觀賞館藏文物了解歷史，感受時(shí)代的變遷和歷史的更迭，還可以引導(dǎo)游客結(jié)合歷史反思現(xiàn)實(shí)。因此在一定程度上，博物館不僅具備重現(xiàn)歷史的功能，還可以成為游客的一面“鏡子”。正所謂“以史為鏡，可以知興替”，任何一個(gè)博物館都要尊重歷史，歷史不僅是博物館成立的重要基礎(chǔ)，還是支撐博物館履行使命的重要支柱，更是博物館的靈魂。

1.1.2 藝術(shù)性

任何事物都離不開(kāi)“審美”二字，而對(duì)博物館來(lái)說(shuō)，“美”的定義與人們口中經(jīng)常提及的“美麗”不盡相同。博物館的美源于歷史的沉淀，是源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的人類文明之美，也是傳統(tǒng)文化之美，更是人類世界豐富的精神文化之美。博物館不僅是一個(gè)展廳，更是人類的藝術(shù)殿堂，有著極強(qiáng)的藝術(shù)性，館藏文物值得人們仔細(xì)品鑒。因此，許多藝術(shù)家經(jīng)常到博物館走一走，不僅有益于自身的藝術(shù)創(chuàng)作，還有利于提高他們的藝術(shù)修養(yǎng)。

1.1.3 邏輯性

博物館是歷史的保存者與記錄者，具備溝通過(guò)去與現(xiàn)在的功能，甚至可以指引人們未來(lái)的發(fā)展方向，因此大部分博物館以時(shí)間為線索，分門(mén)別類地陳列物件，方便游客觀看，引導(dǎo)游客聯(lián)想與之有關(guān)的情景。

1.1.4 穩(wěn)定性

在這個(gè)快速發(fā)展的時(shí)代，一切都在迅速變化，唯一不變的是歷史的車輪滾滾向前，而見(jiàn)證歷史發(fā)展的物件通常被陳列在博物館中，博物館自然而然地成了一個(gè)極穩(wěn)定的場(chǎng)所。除不可抗力因素外，博物館的陳列物品通常只增不減，整體氛圍不會(huì)發(fā)生實(shí)質(zhì)性的變化，造就了博物館濃厚莊重的歷史氛圍和年代感。

1.2 博物館的內(nèi)在價(jià)值與文化傳播的聯(lián)系

1.2.1 審美價(jià)值

美無(wú)止境，而從某種意義來(lái)說(shuō)，博物館中的文物已經(jīng)達(dá)到了較高的美的境界。它們不僅代表了一個(gè)時(shí)代的美，更吸收了時(shí)代的精華，是人類智慧和歷史發(fā)展的產(chǎn)物，集文化精髓于一身。這些帶有極其濃厚的文化氣息的物品，在一定程度上可以起到弘揚(yáng)主旋律，引導(dǎo)大眾形成正確的審美觀的作用，這也是博物館的審美價(jià)值集大成之體現(xiàn)。

1.2.2 教育價(jià)值

調(diào)查研究顯示，在中小學(xué)生參與社會(huì)實(shí)踐的地點(diǎn)選擇上，博物館排名靠前，同時(shí)博物館也是許多家長(zhǎng)周末帶孩子出游的必然選擇。大部分博物館陳列的每一件物品都附帶相應(yīng)的介紹，隨著科技的發(fā)展，智能語(yǔ)音講解也得到了廣泛使用。孩子們走進(jìn)博物館能夠接觸到課本上很少出現(xiàn)的知識(shí)，有利于孩子們的身心健康和開(kāi)闊眼界，這直接體現(xiàn)了博物館的教育價(jià)值。將博物館與文化傳播聯(lián)系起來(lái)，有利于充分發(fā)揮博物館的教育價(jià)值，使抽象的文化傳播變得具象化。

1.2.3 科學(xué)價(jià)值

博物館還吸引了很多科學(xué)家的注意。特別是眾多收藏歷史文物的博物館內(nèi)有大量精美的文物，其無(wú)論是外形還是內(nèi)在結(jié)構(gòu)，制作技藝還是制作過(guò)程，都對(duì)科學(xué)家有極大的吸引力。很多制作技法至今仍是未解之謎，有待科學(xué)家去研究和破解，因此博物館的科學(xué)價(jià)值不容小覷。

1.2.4 人文價(jià)值

博物館是人類物質(zhì)文明和精神文明的載體，無(wú)論是制作精美工藝品的能工巧匠，還是發(fā)明創(chuàng)造新事物的發(fā)明能手，抑或是推動(dòng)時(shí)代進(jìn)步、改寫(xiě)歷史的世紀(jì)偉人，都可以在博物館中找到他們的身影，這彰顯了博物館的人文價(jià)值。

2 大眾傳媒與文化傳播

2.1 大眾傳媒的特性

大眾傳媒，也就是大眾傳播媒介，是在信息傳播過(guò)程中處于職業(yè)傳播者和大眾之間的媒介，指復(fù)制、傳遞信息的機(jī)械和傳播組織、團(tuán)體及其出版物和影視、廣播節(jié)目，狹義的大眾傳媒涉及報(bào)紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)?？梢钥闯觯蟊妭髅降陌l(fā)展與社會(huì)的發(fā)展息息相關(guān)［1］。隨著大眾傳媒的發(fā)展，其特性也逐漸顯現(xiàn)，滲透社會(huì)的各個(gè)領(lǐng)域，并相互影響。

2.1.1 社會(huì)影響廣

大眾傳媒能夠產(chǎn)生強(qiáng)大的社會(huì)影響力，擴(kuò)大信息傳播范圍，因此大眾傳媒產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)和運(yùn)作受到相關(guān)機(jī)構(gòu)的管理和控制，尤其是在文化傳播方面，更要謹(jǐn)慎進(jìn)行內(nèi)容篩選和監(jiān)督，避免產(chǎn)生負(fù)面的社會(huì)影響。

2.1.2 盈利能力強(qiáng)

大眾傳媒的社會(huì)影響廣泛，盈利呈現(xiàn)裂變式增長(zhǎng)，這讓許多商人看到了機(jī)會(huì)，吸引了大批企業(yè)家涉獵或投身傳媒業(yè)。在文化領(lǐng)域，文化娛樂(lè)產(chǎn)品、文創(chuàng)產(chǎn)品等文化衍生品和周邊產(chǎn)品，是文化傳播過(guò)程中最直接且主要的收益來(lái)源。

2.2 文化傳播現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

傳播媒介出現(xiàn)后，傳播才成為一種有廣泛社會(huì)影響的活動(dòng)，大眾傳媒也應(yīng)運(yùn)而生。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，社會(huì)生產(chǎn)力不斷提升，傳播方式也不斷發(fā)生變化，信息的傳播速度越來(lái)越快，傳播范圍進(jìn)一步擴(kuò)大，傳播效果越來(lái)越好。文化傳媒是傳媒業(yè)的一個(gè)分支，基于現(xiàn)代傳播手段，依托傳媒進(jìn)行文化傳播和文化交流，這個(gè)領(lǐng)域雜糅了文化及傳播的相關(guān)專業(yè)

知識(shí)［2］。

在進(jìn)入信息時(shí)代之前，往往通過(guò)“人云亦云”的方式傳播信息，而新媒體傳播呈現(xiàn)多樣化的態(tài)勢(shì)，線下的信息傳播與線上的信息傳播截然不同。除了大型官方機(jī)構(gòu)，一些小團(tuán)體、小組織也屬于文化傳播單位，只不過(guò)影響力較小，不易取得顯著的傳播效果。采用相關(guān)手段來(lái)傳遞正能量，有利于弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，形成良好的精神風(fēng)尚。一些權(quán)威主流媒體具備輿論引導(dǎo)功能，在內(nèi)容傳播和思想引領(lǐng)方面發(fā)揮了重要作用。

3 中國(guó)傳媒博物館——博物館與新媒體的典型融合

3.1 中國(guó)傳媒博物館概述

中國(guó)傳媒博物館（以下簡(jiǎn)稱傳媒博物館）是一座集收藏、展覽、研究、教育和文化交流于一體的國(guó)家級(jí)博物館，旨在展示中國(guó)傳媒事業(yè)的發(fā)展歷史和成就。新媒體時(shí)代在給傳統(tǒng)博物館文化傳播帶來(lái)巨大挑戰(zhàn)的同時(shí)，為博物館提供了更廣闊的發(fā)展空間［3］。

傳媒博物館規(guī)劃面積約10萬(wàn)平方米，共分為傳輸館、廣播館、電視館、電影館、廣告館、印刷館、動(dòng)漫館、口述歷史館、傳媒教育館、體驗(yàn)館十個(gè)專題分館。每一個(gè)展館都有獨(dú)特的內(nèi)容和展示方式，吸引不同領(lǐng)域的傳媒工作者和感興趣的大眾根據(jù)自己的需要選擇展館進(jìn)行參觀，全方位、多層次地向大眾傳遞傳媒知識(shí)、展示相關(guān)技術(shù)，在一定程度上促進(jìn)了傳媒文化、大眾文化的傳播和發(fā)展，提高了大眾對(duì)傳媒的認(rèn)知度。

3.2 中國(guó)傳媒博物院的文化傳播策略

傳統(tǒng)的展覽和宣傳方式已經(jīng)難以滿足現(xiàn)代人的需求。在這個(gè)背景下，傳媒博物館積極探索新的文化傳播模式，不斷提升文化傳播能力［4］。目前，傳媒博物館已經(jīng)拓展了多種傳播渠道，如微信公眾號(hào)、官方網(wǎng)站、線上展覽等，同時(shí)也加強(qiáng)了與社會(huì)各界的合作和互動(dòng)。

傳媒博物館突出“文物收藏與研究、歷史文化發(fā)掘與展示、文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、服務(wù)教學(xué)與研究、豐富公共文化生活”的功能，加強(qiáng)傳媒文物研究和傳媒歷史梳理，利用文獻(xiàn)、圖片、實(shí)物等形式，全面、立體、生動(dòng)地展示傳媒的歷史風(fēng)貌和行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，使游客可以從不同角度了解傳媒的歷史演進(jìn)，感受傳媒的發(fā)展變遷，凸顯展覽的專業(yè)性與趣味性、思想性與藝術(shù)性、前瞻性與體驗(yàn)性，寓教于樂(lè)。同時(shí)，傳媒博物館也是現(xiàn)階段我國(guó)在文化傳播與博物館相結(jié)合方面取得較好成效的博物館。

傳媒博物館最吸引人的地方在于其將相關(guān)內(nèi)容和展學(xué)研融合，游客在游覽的過(guò)程中可以充分了解傳媒文化，領(lǐng)略傳媒文化的魅力。自成立以來(lái)，傳媒博物館運(yùn)用自身獨(dú)特的先天優(yōu)勢(shì)，依托中國(guó)傳媒大學(xué)的資源，開(kāi)展了許多文化宣傳活動(dòng)，如“中國(guó)傳媒大學(xué)建校60周年校史展”“中國(guó)唱片百年留聲展”“劉瀚與中國(guó)廣播展”“機(jī)械時(shí)代的聲音專題展”等。這些展覽活動(dòng)看似是在宣傳博物館，實(shí)際上每一個(gè)展覽都是一次大規(guī)模且有指向性的文化交流活動(dòng)，只是在傳媒手段的推動(dòng)帶領(lǐng)下，其被賦予了全新的價(jià)值，在文化藝術(shù)領(lǐng)域被提升到了新的高度。

“博物館+傳媒”不僅是加法，更是乘法，能夠最大限度地發(fā)揮傳媒的作用，拓展文化傳播的深度和廣度。如今，傳媒博物館已成為國(guó)內(nèi)外相關(guān)人士了解中國(guó)傳媒事業(yè)的重要平臺(tái)［5］。

3.3 中國(guó)傳媒博物館的文化傳播發(fā)展方向

3.3.1 建立多元化的文化傳播平臺(tái)

傳媒博物館可以通過(guò)建立多元化的文化傳播平臺(tái)，包括線上和線下的展覽、講座、活動(dòng)等，吸引更多的游客參與傳媒文化的傳播，提高文化傳播活動(dòng)的影響力和人們對(duì)傳媒博物館的關(guān)注度，達(dá)到促進(jìn)文化傳播的目的。同時(shí)，傳媒博物館還可以利用社交媒體等，擴(kuò)大傳媒文化的傳播范圍，提高傳媒博物館的知名度和影響力。

3.3.2 注重年輕人的參與和體驗(yàn)

年輕人是新媒體時(shí)代的主要受眾，也是對(duì)文化傳播領(lǐng)域關(guān)注度較高且了解較深入的群體，因此傳媒博物館應(yīng)對(duì)年輕人的參與和體驗(yàn)引起重視。傳媒博物館可以通過(guò)設(shè)計(jì)互動(dòng)性強(qiáng)的展覽和活動(dòng)，引起年輕人的興趣和注意。同時(shí)，傳媒博物館還可以利用新媒體手段，如短視頻、直播等，提升年輕人的參與度和體驗(yàn)。

3.3.3 加強(qiáng)與傳媒業(yè)合作

傳媒博物館作為傳統(tǒng)博物館與傳媒文化的代表，要想適應(yīng)甚至融入快速發(fā)展的新媒體時(shí)代，就要加強(qiáng)與傳媒業(yè)的合作，了解傳媒業(yè)內(nèi)部的發(fā)展規(guī)則，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，共同推動(dòng)傳媒文化的傳播和發(fā)展。同時(shí)，傳媒博物館可以與各大傳媒企業(yè)、傳媒學(xué)院等建立合作關(guān)系，緊扣時(shí)代脈搏，走在傳媒業(yè)的最前沿，在創(chuàng)新交流中開(kāi)拓發(fā)展新思路，共同開(kāi)展文化傳播活動(dòng)，進(jìn)而起到推動(dòng)傳媒文化傳承和發(fā)展的作用［5］。

4 結(jié)語(yǔ)

信息時(shí)代，優(yōu)化文化傳播效果，離不開(kāi)傳媒的大力支持和推動(dòng)。博物館作為人類文明的載體，包羅萬(wàn)象，只有將博物館的“大”與傳媒的“廣”充分結(jié)合，才能使文化傳播成為一項(xiàng)有據(jù)可依、有源源不斷的力量支撐的事業(yè)。博物館需要適應(yīng)新的文化傳播模式，搭建多元化的文化傳播平臺(tái)，注重年輕人的參與和體驗(yàn)，加強(qiáng)與傳媒業(yè)的合作，以更好地傳承和弘揚(yáng)傳媒文化。

中國(guó)傳媒博物館的文化傳播方式，為其他博物館提供了一定的參考和方向指引，同時(shí)挖掘更多“博物館+文化傳播”發(fā)展空間，也是廣大傳媒工作者和新時(shí)代文化傳播者需要努力的方向和需要肩負(fù)的使命擔(dān)當(dāng)。

參考文獻(xiàn)：

［1］ 劉淑君.《郁達(dá)夫日記》中的媒介生活研究［D］.濟(jì)南：山東大學(xué)，2018.

［2］ 覃慶喬.微空間意識(shí)形態(tài)傳播的風(fēng)險(xiǎn)及應(yīng)對(duì)研究［D］.桂林：廣西師范大學(xué)，2020.

［3］ 章娜.論博物館導(dǎo)視系統(tǒng)的設(shè)計(jì)研究［D］.長(zhǎng)春：吉林藝術(shù)學(xué)院，2018.

［4］ 張宏.唯物史觀視野下技術(shù)進(jìn)步與文化創(chuàng)新的互動(dòng)關(guān)系及其啟示［D］.福州：福建農(nóng)林大學(xué)，2016.

［5］ 姚正凡.融媒體時(shí)代新聞媒體的文化傳播對(duì)策思考［J］.文化產(chǎn)業(yè)，2023（6）：7-9.

作者簡(jiǎn)介：張馨予（2001—），女，遼寧鞍山人，本科在讀，研究方向：傳播學(xué)。

劉曉婷（1988—），女，河南安陽(yáng)人，碩士，講師，研究方向：思想政治與影視文化傳播。

基金項(xiàng)目：本論文為2022年度遼寧省社科基金“數(shù)字記憶視域下遼寧紅色資源保護(hù)利用研究”成果，項(xiàng)目編號(hào)：L22CDJ0072023