摘要：廣告宣傳語以宣傳產(chǎn)品和服務(wù)為目的，本文以國內(nèi)知名廣告宣傳語為例，將機(jī)器英譯譯本與人工英譯譯本進(jìn)行對比，分析機(jī)器翻譯和人工翻譯質(zhì)量的優(yōu)劣，以呈現(xiàn)最準(zhǔn)確的譯本，總結(jié)廣告宣傳語的英譯策略與方法，為外宣類文本的英譯提供一些參考。

關(guān)鍵詞：機(jī)器翻譯；人工翻譯；廣告宣傳語

引言

全球化時代，中國產(chǎn)品走出國門遠(yuǎn)銷海內(nèi)外，廣告宣傳語的英譯也在這一過程中發(fā)揮著重要的作用。簡潔、新穎的廣告宣傳語一方面能夠準(zhǔn)確傳達(dá)產(chǎn)品信息，另一方面能夠吸引大眾眼球，提升產(chǎn)品知名度?？茖W(xué)技術(shù)加速了網(wǎng)絡(luò)時代的發(fā)展，翻譯工具應(yīng)運(yùn)而生，使用率較高的翻譯工具包括百度翻譯、有道翻譯、谷歌翻譯、必應(yīng)翻譯等，ChatGPT（chat generative Pre-trained transformer）作為人工智能技術(shù)驅(qū)動的自然語言處理工具，其翻譯功能也備受青睞。本文選取3組機(jī)器譯本與3組人工譯本進(jìn)行對比分析，機(jī)器翻譯的譯本來自上述使用率較高且基本語法錯誤較少的3種翻譯工具——有道翻譯、谷歌翻譯和ChatGPT，人工翻譯的譯本來自內(nèi)蒙古師范大學(xué)MTI課堂師生交流的結(jié)果。研究發(fā)現(xiàn)，機(jī)器翻譯能夠傳遞原文內(nèi)容，但是人工翻譯過程中譯者主體性更強(qiáng)，譯者在進(jìn)行語言意義轉(zhuǎn)換的同時，兼顧文化含義的傳遞和形式上的對等。

1. 廣告宣傳語的英譯

例1：原文：美團(tuán)外賣，送啥都快。

有道翻譯： Meituan takeout delivers everything fast。

谷歌翻譯： Meituan takeaway， everything is fast。

ChatGPT：The delivery service of Meituan Takeout， fast for everything。

第一組： All sorts， All Speed！

第二組： Meituan Delivery， Quicker than Quicker。

第三組： Hungry or thirsty， Mateam is speedy。

分析：“美團(tuán)外賣，送啥都快”是美團(tuán)公司的廣告宣傳語，在內(nèi)容上，“美團(tuán)”是公司名稱，寓意“美好的團(tuán)隊”，“送啥都快”以口語體的方式表達(dá)美團(tuán)的特點——配送速度快；在形式上，八字廣告，四字對仗，且押尾韻。

大多數(shù)譯本將“美團(tuán)”音譯為“Meituan”，目標(biāo)語讀者無法通過這種拼音式的譯法解讀公司的寓意，而且讀起來十分拗口，因此第三組有意將“美團(tuán)”譯為“Mateam”，即mate（伙伴）和team（團(tuán)隊），突出強(qiáng)調(diào)團(tuán)隊的合作精神和友好伙伴關(guān)系?！耙粢饨Y(jié)合法”既保留了漢語品牌名稱與英譯名稱之間讀音上的相似性，又能在譯名中體現(xiàn)科技產(chǎn)品的類別與特點，向海外消費者傳遞企業(yè)文化，是實現(xiàn)品牌翻譯目的最為有效譯法[1]。但是鑒于“Meituan”譯本已經(jīng)固定化存在于各網(wǎng)站和文獻(xiàn)中，為大多數(shù)用戶和消費者所接受，譯者選擇使用該譯本。

“外賣”指出美團(tuán)的服務(wù)形式，在英文中可以找到對應(yīng)詞“takeout”。機(jī)器翻譯使用意譯法翻譯“配送快”這一特點，everything指代配送內(nèi)容，fast形容派送速度，選詞準(zhǔn)確。人工翻譯較機(jī)器翻譯簡短，且考慮到形式上的對等。第一組和第三組分別押頭韻和尾韻，讀起來朗朗上口，但鑒于美團(tuán)的經(jīng)營范圍很廣，包括外賣配送、酒店旅游服務(wù)、團(tuán)購服務(wù)、本地生活服務(wù)、電商服務(wù)、在線支付服務(wù)等，第三組譯本hungry or thirsty只強(qiáng)調(diào)了美團(tuán)的餐飲服務(wù)，縮小了其服務(wù)產(chǎn)品的范圍，第一組用all涵蓋了所有的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，更勝一籌，但是缺少品牌名稱。

第二組一語雙關(guān)，前者Quicker是形容詞的比較級形式，表示“更快的”，意指配送特點，后者Quicker是專有名詞形式，意指一款可以利用鼠標(biāo)快速實現(xiàn)電腦常用操作的工具箱類軟件，主打速度和效率。譯者采用“非雙關(guān)轉(zhuǎn)雙關(guān)”的翻譯策略，雖然未保留原文尾韻修辭格，但是新創(chuàng)雙關(guān)語，轉(zhuǎn)化修辭格有同樣修辭效果[2]?！懊缊F(tuán)”與“Quicker”都是線上軟件，用戶動動手指就能享受到相關(guān)服務(wù)，這是兩者的共同點，將兩者進(jìn)行比較，表示美團(tuán)配送速度比手機(jī)點擊鼠標(biāo)還快的特點，內(nèi)容上有些夸張但是幽默感十足，結(jié)構(gòu)上一語雙關(guān)且朗朗上口。美中不足的是，Quicker和美團(tuán)分屬不同行業(yè)，相關(guān)性弱，讀者很難將兩者聯(lián)想在一起。

譯者呈現(xiàn)最終譯本：Meituan Takeout：All Sorts， All Speed。

例2原文：一筆成本命·用了就愛了的——得力A566大容量中性筆筆芯。

有道翻譯：It costs a fortune。

Use the love of the Deli A566 large capacity neutral pen。

谷歌翻譯：A cost life。

I love it after using it， Deli A566 large-capacity gel pen。

ChatGPT： A pen That's Worth it。

Delixi A566 Large-Capacity Ballpoint Pen： Once You Use It， You'll Love It。

第一組：write once， right one，

large ink volumeA566。

第二組：A stroke， a life， my use， my love。

Deli A566-Large capacity neutral pen。

第三組：Crafted with extraordinary skill， expertise and passion， Deli is designed to be maintained for life。

Use it，love it. Deli A566 Lineflow Gel Ink Pen。

分析：該段文字是得力集團(tuán)有限公司的廣告宣傳語。在內(nèi)容上，“一筆”體現(xiàn)了公司經(jīng)營的產(chǎn)品類型——文具類；據(jù)百度檢索可知，“本命”定義為“自己第一個喜歡上，并且一直喜歡的動漫角色”，意在宣傳得力文具的受歡迎程度極高，是眾多文具中消費者第一個喜歡上，并且愛不釋手的文具，激發(fā)消費者的購買欲望；“A566大容量中性筆筆芯”介紹產(chǎn)品容量和性能。在形式上，“用了”和“愛了”押韻。

前兩組機(jī)器翻譯沒有正確解讀“一筆”和“本命”的含義，錯譯為“cost（成本）”和“fortune（運(yùn)氣）、life（生命）”；ChatGPT譯本借“pen”突出文具主題，借用“worth”一詞，表示得力文具物超所值，可以作為“本命”的對應(yīng)詞。據(jù)檢索，“worth it”短語在英文例句中多次出現(xiàn)，意為“值得的：指某事物值得付出時間、精力等”，屬于英文慣用表達(dá)?！癘nce You Use It， You'll Love It”押尾韻。

人工翻譯第一組，“write once”結(jié)構(gòu)中，“write”為動詞“書寫”，“once”為副詞“一次”，副詞修飾動詞，表示“書寫一次”，表明文具功能，“right one”結(jié)構(gòu)中，“right”為形容詞“正確的或合適的”，“one”是代詞，在這里指代同類不同物的pen（筆），形容詞修飾名詞，表示“正合適的筆”，表明該文具是優(yōu)選，“write”和“right”為同音異形異義詞，“once”和“one”讀音和拼寫相似，諧音雙關(guān)，凝練且有幽默效果[3]，暗示消費者選擇得力文具是優(yōu)選；人工翻譯第二組，雖然押韻，但是錯譯“筆”為“stroke（筆畫）”，“本命”譯為“l(fā)ife（生命）”，與該語境中“筆”和“本命”的含義有所偏頗；人工翻譯第三組運(yùn)用增譯法，增譯形容詞和多個名詞說明得力的公司理念，較冗長。

譯者呈現(xiàn)最終譯本：A Pen That's Worth it：write once， right one—Deli A566 large capacity gel pen refill。

例3：原文：中秋至味是團(tuán)圓

螃蟹配勁酒，溫良互補(bǔ)好搭檔。

有道翻譯： Mid-Autumn Festival to taste is reunion；

Crab and strong wine， gentle complement each other good partners。

谷歌翻譯： Mid-Autumn Festival is the reunion；

Crab with strong wine， gentle and good complementary good partner。

ChatGPT： The Essence of Mid-Autumn Festival is Reunion;

Crabs and Strong Liquor， Perfect Combination of Warmth and Coolness。

第一組： The Best Flavor of Chinese Moon Festival——is the spirit of Family Reunion

Take a bite of cool “Crab”

Drink a sip of warm “JING Wine”

Choose the perfect couple for a reunion！

第二組： Reunion，the Best Taste of Mid-Autumn Festival。

Perfect Match is Crab with JingJiu， Imperfect Match is Crab with Diarrhoea。

第三組： Mid-Autumn， Member reunion；

Crab meat with Jin liquor， good complementation， supreme enjoyment。

分析：這是中國勁酒公司的廣告宣傳語，翻譯難點包括“勁酒”“至味”等詞語以及“A配B，溫涼互補(bǔ)好搭配”句式的翻譯?！爸廖丁北韺雍x指“最好的味道”，與食物和飲品有關(guān)，深層含義指中秋節(jié)“最重要的事情”。以上譯本可分為三類，直譯版本：“to taste”“the best flavor”和“the best taste”；意譯版本：“a time”和“Essence”；刪譯版本。

在譯文條件許可時，允許譯者采用直譯的方法，傳遞原文內(nèi)容的同時兼顧原文的形式[4]，因此直譯“至味”為“最好的味道”，能保留暗喻修辭特征，將團(tuán)圓比作味道，與宣傳內(nèi)容——飲品“酒”呼應(yīng)，漢語“味道”的中文對應(yīng)詞有多個，譯者選詞“flavor”，該詞既可表示喻體含義——how food or drink tastes（食物或飲料的）味道，又可指a particular quality or atmosphere（特點或者氣氛），與“中秋節(jié)”這一特殊時刻不謀而合，一語雙關(guān)。

“勁酒”的譯本也可以分為三類：音譯版“Jingjiu”、直譯音譯結(jié)合版“Jing Wine”、意譯版“strong wine”“strong liquor”。白酒是中國的一大特色，白酒的廣告語中具有眾多歷史和文化因素，而拼音作為一種注音方式，只聞其音，不知其意，無法傳達(dá)語言的基本含義和深厚文化內(nèi)涵，絕大多數(shù)國外消費者無法理解，從而失去了購買欲望，因此白酒廣告中出現(xiàn)一些有中國特色的詞匯或言外之意的句子，且無法采用意譯的形式完全傳遞詞義和句意，可采用音譯方式先將一部分專有名詞以拼音形式譯出，再采用意譯方式結(jié)合白酒中文廣告適當(dāng)增加翻譯內(nèi)容，音譯與意譯相結(jié)合的方式可以突出白酒的文化特色，“專名音譯+通名直譯”是常見譯法[5]。

wine表示有果味的酒，多指葡萄酒，liquor指烈性酒。譯者查詢資料得知，酒精含量40%以上的酒可稱之為烈性酒，而中國勁酒酒精度含量為35%，譯者取“JING Wine”譯本?！绑π放鋭啪疲瑴貨龌パa(bǔ)好搭檔”是復(fù)句結(jié)構(gòu)，螃蟹屬寒性，酒意指溫酒，前后兩個單句的實物與特性一一對應(yīng)，且在語意上是解說關(guān)系，因此，相較多數(shù)譯本中“good partner”“Perfect Combination”和“perfect couple”等搭配。人工翻譯第一組譯本增譯“take a bite of”“drink a sip of”和“choose ……”3個祈使句搭配量詞的句型，組成對仗句型，“cool Crab”和“warm Jin Wine”直接說明螃蟹和勁酒的性質(zhì)；人工翻譯第二組譯文，“Perfect Match”和“Imperfect Match”，“Crab with JingJiu”和“Crab with Diarrhoea”語義相反，結(jié)構(gòu)對偶，Perfect Match 源自美國喜劇電影The Perfect Match（《佳偶天成》），后者增譯許多內(nèi)容，比如借用diarrhoea（腹瀉）解釋“imperfect match”反襯前者，結(jié)構(gòu)完整，內(nèi)容呼應(yīng)，但是鑒于食品或飲品廣告中杜絕出現(xiàn)腹瀉這樣的詞匯，以防對產(chǎn)品產(chǎn)生不良影響。

譯者呈現(xiàn)最終譯本：

The Best Flavor of Chinese Moon Festiva——Family Reunion

Take a bite of cool “Crab ”

Drink a sip of warm “Chinese Jin Wine”

Choose the perfect couple for a reunion！

例4：原文：內(nèi)蒙古漢古文化傳媒有限公司。

有道翻譯：Inner Mongolia Hangu Culture media Co.， LTD。

谷歌翻譯：Inner Mongolia Hangu Culture Media Co.， Ltd。

ChatGPT：Inner Mongolia Hangu Cultural Media Co.， Ltd。

第一組：Inner Mongolia Ancient-Chinese Cultural Media Company Limited。

第二組：Inner Mongolia Charming Culture Co.， LTD。

第三組：Inner Mongolia Plan and Design Culture Media Co.， Ltd。

分析：“內(nèi)蒙古漢古文化傳媒有限公司”的英譯包括“漢古”“文化傳媒”和“有限公司”三個關(guān)鍵詞的翻譯。機(jī)器翻譯將“漢古”音譯為“Hangu”，目標(biāo)讀者無法解讀“漢古”的基本含義和文化內(nèi)涵。人工翻譯譯本分析如下：第一組譯為“Ancient Chinese”，即古漢之意；據(jù)百度檢索可知，漢古名字寓指自信、魅力、博學(xué)多才等之意，因此第二組譯為“Charming（有魅力的）”，與“Culture（文化）”押頭韻；第三組譯出公司的功能和性質(zhì)“Plan and Design”，與“漢古”本意無關(guān)；“文化傳媒”取已固定化譯本“Cultural Media”。

譯者呈現(xiàn)最終譯本——“Inner Mongolia Hongo Cultural Co.， Ltd”，其中“Hongo”采用音譯法，取自世界最長壽的日本女子瑞本鄉(xiāng)門真（Kamato Hongo）姓名的一部分，在內(nèi)容上寓意長壽、深遠(yuǎn)，在讀音和結(jié)構(gòu)上與“漢古”的漢語讀音十分相似。

結(jié)語

綜上所述，就廣告宣傳語的英譯而言，機(jī)器和人工譯本各有利弊，可以得出以下結(jié)論：

（1）以廣告宣傳語的英譯為例，機(jī)器英譯譯本較長，能夠正確傳達(dá)大部分語義，但忽略了形式；人工譯本簡略，兼考慮內(nèi)容與形式，但是由于選詞空間增加，詞語誤選現(xiàn)象時有發(fā)生。廣告宣傳語的英譯須在準(zhǔn)確、完整傳達(dá)產(chǎn)品信息的基礎(chǔ)上考慮形式上的對等，切勿一味追求結(jié)構(gòu)和押韻，妄自添加、刪除或篡改產(chǎn)品信息。

（2）譯者在翻譯此類文本時須抓關(guān)鍵詞（主要是一些實詞）以突出產(chǎn)品名稱，詞的翻譯須考慮到已有名稱譯本的普及情況，避免夸大或縮小產(chǎn)品服務(wù)范圍。

（3）英語中存在許多同形同音異義詞（homonyms）、同音異形異義詞（homophones）和同形異音異義詞（homographs）等現(xiàn)象，在英譯過程中對雙關(guān)、暗喻、頭韻、尾韻、對仗等修辭的構(gòu)成有重要作用，且在使用雙關(guān)修辭時須參照相關(guān)喻體，無關(guān)喻體會對產(chǎn)品產(chǎn)生負(fù)面影響，比如譯者可以借譯讀音相似、含義相關(guān)的人名、地名等專有名詞的名稱翻譯源詞。

（4）譯者可以運(yùn)用直譯和意譯相結(jié)合的翻譯方法，輔以增譯、刪譯、轉(zhuǎn)譯等翻譯技巧，呈現(xiàn)最佳譯本，但是須注意：盡量避免拼音式音譯，采用意譯直譯結(jié)合法，“專有名詞+通用詞”模式取代；增譯一些虛詞，比如冠詞、介詞、量詞和少數(shù)實詞，比如祈使句中的動詞等可以實現(xiàn)句義和結(jié)構(gòu)的對等，應(yīng)避免增譯大量解釋性名詞，冗長且掩蓋產(chǎn)品名稱；也應(yīng)避免增譯貶義表達(dá)，比如增譯“不完美、腹瀉”等會對食品或飲品類產(chǎn)品產(chǎn)生負(fù)面影響。

參考文獻(xiàn)：

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[4]徐黎.淺析廣告中的直譯和意譯[J].海外英語，2022（19）：48-50.

[5]胡蓉，劉汨凡.出口白酒品牌廣告翻譯現(xiàn)狀分析與對策研究[J].釀酒科技，2020（10）：118-121，128.

作者簡介：鄭曉楠，碩士，研究方向：英語筆譯。