洋品牌
- 新品牌國貨崛起 洋品牌濾鏡失靈
?？v深透析1.洋品牌現(xiàn)象背后的暈輪效應(yīng)暈輪效應(yīng)也叫“光環(huán)效應(yīng)”，指人們對他人的認(rèn)知判斷主要是根據(jù)個(gè)人的好惡得出的，然后再從這個(gè)判斷推論出認(rèn)知對象的其他品質(zhì)的現(xiàn)象。暈輪效應(yīng)是在人際相互作用過程中形成的一種夸大的社會現(xiàn)象，它是一種影響人際知覺的因素，是在人際知覺中所形成的以點(diǎn)概面或以偏概全的主觀印象。這種心理現(xiàn)象不利于對事物正確的認(rèn)知，導(dǎo)致在認(rèn)知過程中看不準(zhǔn)對方的真實(shí)品質(zhì)，也不利于人際關(guān)系的交往。2.理性消費(fèi)的逐漸回歸社會向前發(fā)展的腳步從未停歇，在大浪淘沙之后
作文成功之路·教育前言 2023年1期2023-05-30
- 又一家假“洋品牌”凱迪仕智能鎖收了多少智商稅？
中，采用了假“洋品牌”的策略。比如慕思床墊，用一個(gè)外國老頭的照片做代言，以達(dá)到誤導(dǎo)消費(fèi)者其為“外國專家”的效果。不得不說這種策略很有效，在很長的時(shí)間里讓國人誤以為是外國品牌，而外國品牌在一定程度上等于高質(zhì)量。這種現(xiàn)象不是個(gè)例，除了名字、代言等，還有企業(yè)在宣傳上就打出來外國制造的名號，智能鎖企業(yè)凱迪仕就曾經(jīng)標(biāo)榜自己是一家德國企業(yè)。之所以把自己打造成“德國”企業(yè)，在于國人對于德國機(jī)械工藝有較高的評價(jià)。實(shí)際上，凱迪仕是純本土品牌。據(jù)天眼查顯示，凱迪仕是一個(gè)注冊在
五金科技 2022年2期2022-12-02
- 把“加拿大鵝”圈進(jìn)中國法律的圍欄
在中國搞雙標(biāo)的洋品牌并非只有這一家。今年夏天，聯(lián)合利華的夢龍雪糕被曝出用料雙標(biāo)：在歐洲用濃縮奶，在中國用普通奶粉。還有路易·威登等品牌，在中國的售后服務(wù)普遍存在“偷工減料”、敷衍了事的情況。到底是誰給了它們這么干的勇氣？首先我們要承認(rèn)，多年來，外國品牌一直處于賣方市場的環(huán)境里，也就是說，它們不愁賣。究其原因，除了營銷手段外，主要是因?yàn)橐恍┲袊M(fèi)者的盲目追捧。早年間，不少顧客存在崇洋媚外的心理，覺得洋品牌一定比國產(chǎn)貨好。他們在國內(nèi)外消費(fèi)場所大排長隊(duì)、趨之若
環(huán)球人物 2021年24期2021-12-27
- 2019年中國奶粉實(shí)現(xiàn)市場反轉(zhuǎn)成定局
國內(nèi)奶粉市場上洋品牌與國產(chǎn)品牌正呈現(xiàn)出此消彼長的趨勢。而2019年被行業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為將成為洋奶粉與國產(chǎn)奶粉的一道分水嶺——數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)過連續(xù)多年的銷量攀升，2018年國產(chǎn)奶粉在中國市場的占有率達(dá)到了49%，為近十年來的最高水平，今年國產(chǎn)奶粉則大概率跨越50%成為奶粉市場的主導(dǎo)力量?！?008年的三聚氰胺事件徹底把中國奶粉打入了谷底，當(dāng)年的市占率大約在25%，2015年起國產(chǎn)奶粉開始逐漸復(fù)蘇，當(dāng)年占有率為39%，直到去年爬坡到49%?！痹谥袊称樊a(chǎn)業(yè)分析師朱丹
中國質(zhì)量萬里行 2019年8期2019-09-18
- 搭洋品牌的順風(fēng)車？小心坐過站！
什么這么愛山寨洋品牌呢？需求催生市場，生產(chǎn)引領(lǐng)消費(fèi)。很長時(shí)間以來，中國消費(fèi)者對洋品牌高看一眼，并且直到現(xiàn)在持這種觀點(diǎn)的依然不在少數(shù)。這是歷史遺留問題，歸根到底源于早些年國外工業(yè)水平高于中國。雖然，技術(shù)在進(jìn)步，消費(fèi)在升級，消費(fèi)者也在成長，但觀念淡化不是一日之功，山寨洋品牌在中國依然風(fēng)生水起，也摸索出了自己的生存之道。山寨洋品牌的“優(yōu)秀”看似信息爆炸的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，海量信息不可能全面觸達(dá)消費(fèi)者，即使在一二線城市，信息閉塞依然存在。P公司毫不擔(dān)憂地利用信息壁壘開
銷售與市場·渠道版 2019年7期2019-08-04
- 搭洋品牌的順風(fēng)車？小心坐過站！
什么這么愛山寨洋品牌呢？需求催生市場，生產(chǎn)引領(lǐng)消費(fèi)。很長時(shí)間以來，中國消費(fèi)者對洋品牌高看一眼，并且直到現(xiàn)在持這種觀點(diǎn)的依然不在少數(shù)。這是歷史遺留問題，歸根到底源于早些年國外工業(yè)水平高于中國。雖然，技術(shù)在進(jìn)步，消費(fèi)在升級，消費(fèi)者也在成長，但觀念淡化不是一日之功，山寨洋品牌在中國依然風(fēng)生水起，也摸索出了自己的生存之道。山寨洋品牌的“優(yōu)秀”看似信息爆炸的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，海量信息不可能全面觸達(dá)消費(fèi)者，即使在一二線城市，信息閉塞依然存在。P公司毫不擔(dān)憂地利用信息壁壘開
銷售與市場(營銷版) 2019年7期2019-07-22
- 洋品牌為何紛紛變“土”了
司偏愛給自己的洋品牌起中國名字。洋品牌命名本土化是跨國公司進(jìn)行品牌傳播時(shí)的營銷策略，本土化的名字可以消除消費(fèi)者的心理防線，取得心理上的認(rèn)同感，而且也易為中國消費(fèi)者識記，如可口可樂、寶潔、奔馳、寶馬、汰漬、家樂福等，如果單從字面上看，很難分出它們是國際品牌還是國內(nèi)品牌。從本土品牌“崇洋媚外”到洋品牌紛紛起了“土名字”，可見，地域文化對品牌的營銷產(chǎn)生了越來越重要的影響。善于吸收、借鑒地域文化的品牌的銷售道路會越走越寬，而頑固不化的品牌則會走入死胡同。文化融合影
創(chuàng)新作文·初中版 2018年8期2018-12-04
- 轉(zhuǎn)變消費(fèi)觀念，增強(qiáng)“國貨自信”
外的就是好的。洋品牌一來到中國，身價(jià)似乎天然地拔高好幾倍，比如星巴克、肯德基等，盡管要比西方國家的價(jià)格高出很多，卻總是在中國受到熱捧。除了入駐中國的企業(yè)，一些電商也瞅準(zhǔn)了人們對于國外品牌認(rèn)可和追捧這條路子，把代購做得風(fēng)生水起，有聲有色。我們不禁要問，國外的東西真的一定就是好的嗎？國貨真的一定就是劣質(zhì)或仿冒的嗎？答案當(dāng)然是否定的。洋品牌之所以易受到追捧，很大程度上源于部分消費(fèi)者的攀比心理，以及對于外國商品的盲目崇拜。國貨未必不如“洋玩意兒”，曾經(jīng)有些人遠(yuǎn)渡日
作文通訊·高中版 2018年1期2018-05-30
- 洋品牌為何紛紛變“土”了
勞為代表的一批洋品牌，又深度勾連了中國的開放歷程，甚至成了中國通往世界具有史料意義的注腳。1987年，第一家肯德基在北京開業(yè)，開業(yè)第一天，門口排隊(duì)的人群太過龐大，工作人員不得不打電話求助公安部門來維持秩序，后來甚至發(fā)展到有人在肯德基餐廳舉行婚禮；1990年，中國第一家麥當(dāng)勞在深圳開業(yè)，開業(yè)當(dāng)日，深圳光華餐廳創(chuàng)下了當(dāng)時(shí)全球麥當(dāng)勞有史以來的單店單天營業(yè)額與顧客光臨數(shù)的新紀(jì)錄……如今幾十年過去，又是怎樣一幅場景？這些洋快餐，早就有了中國式的菜樣，曾經(jīng)“高大上”的
作文與考試·高中版 2018年3期2018-01-22
- 偽奢侈品大賣的背后
這些二三線的“洋品牌”能夠俘獲中國消費(fèi)者的心？當(dāng)然是它們提供的產(chǎn)品和服務(wù)，滿足了中國消費(fèi)者的需求。這些二三線的“洋品牌”，通常是這一行業(yè)或者領(lǐng)域最早進(jìn)入中國市場的品牌。它們在本國激烈的競爭中表現(xiàn)平平，迫于生存的壓力，需要開拓新的市場。而它們的到來，帶給中國消費(fèi)者全新體驗(yàn)，并因此受到了中國消費(fèi)者的青睞。在開拓中國市場中，與一些自命清高的所謂國際大牌不同，它們根據(jù)中國消費(fèi)者的需求，不斷調(diào)整著自身的發(fā)展戰(zhàn)略，推出符合市場需求的產(chǎn)品和服務(wù)。按照熊彼特的創(chuàng)新理論，這
幸?！傋x 2018年1期2018-01-17
- 麥當(dāng)勞更名的啟示
拱門”似乎成為洋品牌本土化命名的“試金石”。麥當(dāng)勞從誕生之日起就憑借標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，迅速在世界各地建立起龐大的商業(yè)帝國，在滿足食客對“美國文化”想象的同時(shí)，又以“本土化”的柔軟身段融入不同社會中去。此次更名，可以看作麥當(dāng)勞在新形勢下進(jìn)一步本土化的象征：讓自己徹底變成而不僅僅是“像”一個(gè)本土企業(yè)，能沖進(jìn)三四線城市，甚至能和滿大街的“沙縣小吃”一較高下。為了達(dá)到徹底本土化的目的，除了中國資本的加入，當(dāng)然還要有一個(gè)入鄉(xiāng)隨俗、喜慶祥和的名字。洋品牌本土化命名很大程度上
瞭望東方周刊 2017年42期2017-12-05
- 洋品牌為何紛紛變“土”了
勞為代表的一批洋品牌，又深度勾連了中國的開放歷程，甚至成了中國通往世界具有史料意義的注腳。1987年，第一家肯德基在北京開業(yè)，由于開業(yè)第一天門口排隊(duì)的人群太過龐大，工作人員不得不打電話求助公安部門來維持秩序，后來甚至發(fā)展到有人在肯德基餐廳舉行婚禮；1990年，中國第一家麥當(dāng)勞在深圳開業(yè)，開業(yè)當(dāng)日，深圳光華餐廳創(chuàng)下了當(dāng)時(shí)全球麥當(dāng)勞有史以來的單店單天營業(yè)額與顧客光臨數(shù)的新紀(jì)錄……如今幾十年過去，又是怎樣一幅場景？這些洋快餐，早就有了中國式的菜樣，舉行婚禮云云今
決策探索 2017年21期2017-11-28
- 深度挖掘，小切口反映大主題，講好中國故事
——《一粒種子的世界較量》獲中國新聞獎(jiǎng)的采寫體會
0810，打破洋品牌的壟斷，讓糧食安全牢牢掌握在自己手里。這個(gè)正能量故事，通過深度挖掘、細(xì)致思考，在找準(zhǔn)故事的核心靈魂后，以小切口反映大主題，通過小種子反映糧食安全和振興民族種業(yè)的大主題，引起了評委和讀者的共鳴。一、以講好中國故事為出發(fā)點(diǎn)，提高報(bào)道站位實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢，是當(dāng)代中國最宏大、最精彩的故事。了解到文仁來育種的線索后，我采訪了他，把來龍去脈摸了一遍后做了判斷：這是育種專家克難攻堅(jiān)實(shí)現(xiàn)個(gè)人夢想并造福社會的勵(lì)志奮斗故事，這很符合中國好故事的
中國記者 2017年9期2017-10-13
- 國產(chǎn)品牌與“洋品牌”博弈下乳品質(zhì)量影響因素研究
前后國產(chǎn)品牌與洋品牌的博弈（一）國產(chǎn)品牌乳品消費(fèi)量的變化情況隨著人們生活水平的不斷提高，對食物的需求從數(shù)量轉(zhuǎn)變?yōu)榫G色、安全和營養(yǎng)。牛奶因其富含的營養(yǎng)成分而備受人們的喜愛。所以，我國乳品消費(fèi)無論從食品支出比例還是從鮮奶、奶酪等奶制品數(shù)量上都呈現(xiàn)持續(xù)增長。但“三聚氰胺”事件的發(fā)生卻使乳制品一度滯銷。“三聚氰胺”事件的嚴(yán)重后果（共造成患病兒29.6萬人，其中死亡6人）不僅使部分企業(yè)倒閉，更為重要的是消費(fèi)者喪失了對乳品的信心，詳見表1。從表1可以看出，城鎮(zhèn)居民人均
北方經(jīng)濟(jì) 2016年7期2016-08-15
- “洋年貨”何以熱銷
誰在消費(fèi)這些“洋品牌”，他們?yōu)槭裁丛笧椴环频膬r(jià)格買單？年輕人是消費(fèi)主力軍在東疆進(jìn)口超市，與一般商超不同的是，前來購物的大多是20-35歲的年輕人。顧客胡女士是一位年輕媽媽，正在給孩子挑選進(jìn)口零食，“我感覺國外的零食更加健康，給孩子吃比較放心?！焙空f。不只在東疆進(jìn)口超市等實(shí)體店，德州年輕人的微信朋友圈最近還興起了經(jīng)營進(jìn)口水果的微店。德州當(dāng)?shù)孛襟w曾調(diào)查多家經(jīng)營進(jìn)口水果的微店，發(fā)現(xiàn)企業(yè)白領(lǐng)是買家群的“中堅(jiān)力量”，其次是教師和少數(shù)學(xué)生，客戶年齡全部集中在20-
農(nóng)產(chǎn)品市場周刊 2016年8期2016-05-24
- “洋”奶粉大揭秘
抽查，多個(gè)知名洋品牌被曝光，洋品牌亂象再次成為輿論關(guān)注的焦點(diǎn)，而其中最被關(guān)注的自然就是“洋奶粉”的亂象叢生。近年來，由于三聚氰胺的影響，國人普遍對國產(chǎn)奶粉信心不足，加上網(wǎng)絡(luò)電商的發(fā)展，洋奶粉成了很多年輕家長的選擇，然而，這些所謂的“洋”奶粉真的讓人放心嗎？揭秘1洋奶粉那么香？香精“功不可沒”早在2012年，就有媒體曝光了幾個(gè)洋品牌的1段奶粉中添加了食用香精香蘭素，國家明確規(guī)定1段奶粉不得添加香精。如今隨著國家政策不斷完善和消費(fèi)者觀念的不斷提升，這些品牌也做
農(nóng)產(chǎn)品市場周刊 2016年12期2016-05-24
- 洋品牌的罪與罰
李祝義洋品牌的罪與罰李祝義曾幾何時(shí)，洋品牌在中國消費(fèi)者心里的印象是品質(zhì)相對放心、質(zhì)量有一定保障，即使高價(jià)消費(fèi)也在所不惜。誠然，洋品牌之所以能夠漂洋過海、攻城略地，必然由于其自身的發(fā)展實(shí)力已經(jīng)一定程度地超過了本土市場需求的承載，甚至毫不為過地堪稱是行業(yè)里的技術(shù)超前、產(chǎn)品精制、管理先進(jìn)、品牌影響力和市場占有率領(lǐng)先的巨頭。加之中國品牌的發(fā)展相對于消費(fèi)水平和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有些失衡，造成了消費(fèi)者在對國產(chǎn)品牌無奈之余將錢包主動(dòng)向外資品牌敞開，甚至漸漸形成了非理性的消費(fèi)依賴
中國品牌 2015年6期2015-11-28
- 空氣凈化器到底該值多少錢？
目追求高價(jià)格、洋品牌，實(shí)際上一般凈化器的合理價(jià)格應(yīng)在3000元以內(nèi)。凈化器成虛假宣傳重災(zāi)區(qū)據(jù)北京市工商局稽查總隊(duì)總隊(duì)長薄宗林介紹，檢查中發(fā)現(xiàn)的主要問題多數(shù)屬于夸大或不實(shí)宣傳。同時(shí)，企業(yè)認(rèn)證資質(zhì)亂，有些產(chǎn)品虛標(biāo)商品性能、獲得的榮譽(yù)等。很多品牌頂著“洋品牌”，標(biāo)價(jià)過萬，但其實(shí)是效果一般的國產(chǎn)品牌。記者走訪空氣凈化器市場發(fā)現(xiàn)，“99%強(qiáng)效去甲醛”、“pm2.5去除率>99%”、“除菌性能>99%”等夸大或不實(shí)宣傳比比皆是。此外，幾乎產(chǎn)品都宣稱自己具有獨(dú)特的空氣凈
中國質(zhì)量萬里行 2015年8期2015-11-03
- 解密空氣凈化器
差別？虛虛實(shí)實(shí)洋品牌因霧霾催生的市場，似乎是洋品牌的天下。行業(yè)研究機(jī)構(gòu)提供的數(shù)據(jù)顯示：2014年1～5月，國外品牌銷量在整個(gè)空氣凈化器市場占比高達(dá)81.99%?！爸袊M(fèi)者對于洋品牌過度信任，認(rèn)為只要是國外的東西都比國內(nèi)的好。實(shí)際上許多洋品牌的產(chǎn)品都是在國內(nèi)生產(chǎn)的，只是掛了個(gè)國外的名字?！蹦晨諝鈨艋鲝S家的首席技術(shù)官李洪毅說。不過，上海市質(zhì)監(jiān)局在2013年底的產(chǎn)品抽查中發(fā)現(xiàn)，包括飛利浦、夏普、松下在內(nèi)的多個(gè)洋品牌，均出現(xiàn)標(biāo)稱適用面積不達(dá)標(biāo)的情況。目前在中國
37°女人 2015年3期2015-11-02
- 康洋納米電池 質(zhì)量服務(wù)萬里行
唐山，展開了康洋品牌系列產(chǎn)品的宣傳、推廣和服務(wù)活動(dòng)。唐山市有百年歷史，地處渤海灣中心地帶，是河北省下轄的重要城市，也是我國未來發(fā)展前景較好的城市之一。唐山市代理商高總，經(jīng)營康洋系列產(chǎn)品一年以來逐漸打開了康洋品牌在當(dāng)?shù)氐闹?。近年來由于市政府的號召和人們環(huán)保意識的增加，電動(dòng)車用戶越來越多，電動(dòng)車電池的需求量也就越來越大，但是隨著兩大某知名品牌電池價(jià)格戰(zhàn)的爆發(fā)，電池業(yè)的競爭發(fā)展還是面臨著一定的壓力。面對競爭壓力，康洋拓展隊(duì)攻堅(jiān)克難，與高總和終端商們一起推廣宣
新能源科技 2015年5期2015-07-25
- 我國乳品企業(yè)首獲出口歐盟通行證
不怕和其它任何洋品牌比試，也不怕退貨，第一次購買君樂寶的消費(fèi)者即便打開罐喝了一半，只要不滿意就可退貨。發(fā)誓要讓中國奶粉畸高的價(jià)格降下來的君樂寶只做電話和網(wǎng)絡(luò)銷售。在天貓上查詢發(fā)現(xiàn)，奶粉銷量近一個(gè)月排行榜中，以往前5 名幾乎被洋品牌壟斷的局面已被打破，君樂寶的3段幼兒配方奶粉超越可瑞康、牛欄、惠氏等穩(wěn)居第一位。Mark Lohmann介紹，BRC是英國零售商協(xié)會的簡稱，是重要的國際型貿(mào)易協(xié)會，其成員包括跨國連鎖零售企業(yè)、百貨商場、城鎮(zhèn)店鋪、網(wǎng)絡(luò)賣場等各類零售
中國乳業(yè) 2014年10期2014-08-15
- 跟隨是成本最高的戰(zhàn)略
抄襲模仿證明了洋品牌的正確，確立了洋品牌的領(lǐng)導(dǎo)地位。因?yàn)榧t花需要綠葉襯，一個(gè)產(chǎn)品被抄襲模仿得越多，越能證明洋品牌是對的，是好的，是大家追捧的對象，所以面對質(zhì)量、工藝、外觀等方面遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如自己的國內(nèi)品牌，更能襯托出洋品牌的高貴和精致，必然可以賣出一個(gè)好價(jià)格。第二，采用抄襲模仿戰(zhàn)略是選擇了永遠(yuǎn)落后，因?yàn)楦趧e人后面走是不可能超越對手的。面對占據(jù)競爭制高點(diǎn)的世界名牌產(chǎn)品，抄襲模仿的企業(yè)往往處于被動(dòng)挨打的局面，是客戶買不起洋品牌時(shí)不得已而為之的替代選擇，這種局面是洋
營銷界·食品營銷 2013年11期2013-12-05
- 伊藤良品PM2.5口罩被指假洋品牌指標(biāo)不合格
.5口罩系“假洋品牌”。記者在多家電商網(wǎng)站都能找到“伊藤良品”的產(chǎn)品。其中，“伊藤良品PM 2.5抗菌健康型口罩”在京東商城網(wǎng)站上標(biāo)價(jià)為29.9元/支。然而，在上海市消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)委員會2013年第6期口罩比較試驗(yàn)檢驗(yàn)中，“伊藤良品口罩(商標(biāo)名為‘一罩絕塵’)被抽中，其檢驗(yàn)結(jié)果中包含過濾效率、泄露率等在內(nèi)的多項(xiàng)核心指標(biāo)均大大低于國家標(biāo)準(zhǔn)”。資料稱，該口罩品牌所在公司是德國Saint-BN集團(tuán)，貝德氏(中國)健康醫(yī)療事業(yè)為德國Saint-BN(集團(tuán))在中國的
商場現(xiàn)代化 2013年29期2013-08-15
- 國內(nèi)服裝品牌陷漲價(jià)的煩惱 洋品牌借勢起身
國內(nèi)品牌，一些洋品牌其實(shí)也在順勢漲價(jià)?！秉S晶告訴記者，兩年前John&david的毛衣打完折才幾百元錢，今年在北京燕莎奧特萊斯打折后都要一兩千元左右。在浙江理工大學(xué)服裝營銷系主任任力看來，現(xiàn)在高檔商場洋品牌可謂遍地開花，而且多數(shù)價(jià)格不菲，但并非所有洋品牌都是物有所值。據(jù)任力介紹，有些洋品牌在本土屬于比較便宜的超市類商品，往往在進(jìn)入中國后就被包裝成了所謂的高檔產(chǎn)品;還有些知名品牌如Prada、Boss、Coach等，很多產(chǎn)品雖然都是在中國生產(chǎn)的，但銷售價(jià)格可
商場現(xiàn)代化 2013年34期2013-08-15
- 凈水產(chǎn)業(yè)國產(chǎn)貨 披“洋”皮賣高價(jià)
，國內(nèi)較大的假洋品牌是德國世保康和美國恬凈凈水。假洋品牌主要有兩種形式，一類在國外或香港注冊企業(yè)，電話、電郵等境外接收后轉(zhuǎn)到國內(nèi)；另一類直接拉大旗作虎皮，起個(gè)洋品牌進(jìn)行招商、抬價(jià)。國內(nèi)企業(yè)的衛(wèi)生批件審核由衛(wèi)生部門在企業(yè)現(xiàn)場實(shí)地審核封樣，再將封樣送檢，全程要12-18個(gè)月；洋品牌審批既不需現(xiàn)場審核，也不需采封樣，可直接送檢，只要2-3個(gè)月時(shí)間。假洋品牌不需工廠、設(shè)備、技術(shù)員，導(dǎo)致了“皮包公司”型的假洋品牌層出不窮。
現(xiàn)代營銷·經(jīng)營版 2013年2期2013-05-14
- 奶粉代購被掐困局如何破解
洋奶粉，而國內(nèi)洋品牌價(jià)格的居高不下，直接催生了奶粉代購現(xiàn)象。這跟近幾年國人出國旅行狂購奢侈品牌的做法類似，一些奢侈品牌國內(nèi)商場定價(jià)數(shù)千乃至數(shù)萬元，而在國外商場卻很便宜。不少洋品牌故意把中國國內(nèi)市場的同一品牌款式價(jià)格定得出奇的高，讓國內(nèi)消費(fèi)者產(chǎn)生巨大價(jià)格勢差，覺得在國外購買很值，于是就產(chǎn)生購買狂潮。芝加哥郊區(qū)專設(shè)供中國人購買的洋品牌，價(jià)格有時(shí)只相當(dāng)于這些洋品牌國內(nèi)價(jià)格的幾分之一，吸引了大量的中國游客。國外商場的奶粉主要供本國本地居民購買，突然而至的中國游客形
中國畜牧業(yè) 2013年11期2013-04-14
- Opinions on Foreign Fast Food Safety
國消費(fèi)者好感的洋品牌快餐連鎖企業(yè)陷入巨大的信用危機(jī)。作為“洋快餐”消費(fèi)主力軍，同學(xué)們，你們還會給它們捧場嗎？Many Chinese teenagers， especially urban teenagers， are loyal fans of KFC， McDonalds and other foreign fast food. They grew up frequenting these shops， having high expectations
新高考·高三英語 2013年3期2013-04-10
- 中國經(jīng)濟(jì)迫切十問
施杖刑于黃蓋。洋品牌對中國的消費(fèi)者也一樣，打起來毫不手軟。根本不存在是否愿打的問題，而是洋品牌為什么敢打中國消費(fèi)者，原因很簡單，因?yàn)?span id="j5i0abt0b" class="hl">洋品牌不害怕中國消費(fèi)者，打了白打，沒有什么代價(jià)，白打誰不打。洋品牌出了事，代價(jià)主要有兩方面，即當(dāng)前直接損失和未來潛在損失。那么我們看一下洋品牌在國外和中國出事后這兩方面的代價(jià)，就明白為什么洋品牌敢打中國消費(fèi)者，而不敢打別國消費(fèi)者了。當(dāng)前直接損失當(dāng)前直接損失主要包括產(chǎn)品召回、下架、停止銷售、賠付、罰款等。洋品牌在本國或規(guī)則嚴(yán)格明
全國新書目 2013年8期2013-03-18
- 然后又如何？
原本開著的窗。洋品牌，然后呢？去廣交會上搶個(gè)“洋品牌”吧，多拉風(fēng)呀，然后……這些買洋牌子的中國商人，是打算就這么去走國際化路線嗎？別逗了。讓國際市場一邊兒涼快去吧，咱是為了在國內(nèi)好好威風(fēng)一把。第一百一十二屆廣交會上，意大利商人羅曼·杰羅諾克拎來的洋牌子們被他賣了個(gè)好價(jià)錢。十五天里，他一共接待了近八百位中國商人，達(dá)成各類出租或出售品牌意向超過一百個(gè)，“從家具到服裝、皮包，什么品牌都有人想要”。羅曼說，大部分購買意大利品牌的中國企業(yè)，“志向”并不是國際市場。據(jù)
雜文選刊 2013年1期2013-02-11
- 破解“假洋品牌”迷局扶持民族品牌發(fā)展
23)一、“假洋品牌”的界定近期，隨著達(dá)芬奇天價(jià)家具“洋品牌”身份被指造假事件的曝光，“假洋品牌”再度受到社會的廣泛關(guān)注。實(shí)際上，“假洋品牌”早已在中國“泛濫”多年：從聲稱源自德國的天價(jià)“歐典”地板，到與美國毫無關(guān)聯(lián)的“美國加州牛肉面”;從宣稱源自美國的“阿詩丹頓熱水器”，到自詡為法國品牌的“卡姿蘭”;從對外宣傳為外商獨(dú)資企業(yè)的“喬丹(中國)”專賣店到自稱象征丹麥王國最高品牌嘉獎(jiǎng)的“香武士音響”，以標(biāo)榜外國品牌為自己貼金的行為涉及諸多領(lǐng)域，其中尤以家居、食
對外經(jīng)貿(mào) 2012年4期2012-08-15
- 理性看待嬰兒用品洋品牌
有很高知名度的洋品牌，前不久曝出了多名嬰幼兒家長投訴，稱孩子食用后還會出現(xiàn)佝僂病的情況。事實(shí)上根據(jù)國家質(zhì)檢部門檢測，金奇仕鱈魚肝油DHA的實(shí)際含量與包裝盒上的標(biāo)示含量的確有較大差距；維生素D的實(shí)際含量也與包裝盒標(biāo)示不一致。被曝光后，金奇仕公司發(fā)表聲明，聲明中第1條就稱：“金奇仕的產(chǎn)品是適合長期補(bǔ)充的營養(yǎng)食品而非保健品，更非藥品?！痹摴镜墓ぷ魅藛T也一再強(qiáng)調(diào)，金奇仕營養(yǎng)產(chǎn)品只是普通食用的產(chǎn)品，不能當(dāng)藥品用，只能作為日常飲食的“額外補(bǔ)充”?！叭绻麅和扁}多的話
大眾標(biāo)準(zhǔn)化 2012年4期2012-06-27
- 洋品牌“嫁入”中國應(yīng)享國民待遇
入”中國企業(yè)的洋品牌并不少，聯(lián)想旗下的“ThinkPad”系列，TCL旗下的“THOMSON”等等，這種現(xiàn)象給我們傳統(tǒng)的自主品牌觀念帶來了新的挑戰(zhàn)。這些曾經(jīng)財(cái)大氣粗的洋品牌到底算不算中國的品牌？在“血緣歸屬”上，這些品牌展現(xiàn)的風(fēng)格是異國的，其核心理念也多是在美國、歐洲形成的，所以我們承認(rèn)它們在“血緣歸屬”上講是外國品牌。但是，在品牌的“管轄歸屬”上，它完全是名副其實(shí)的中國品牌，是遵循收購方中國企業(yè)的意志、為中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展服務(wù)的。反過來說，去年徐福記、小肥羊
環(huán)球時(shí)報(bào) 2012-03-222012-03-22
- 一周話題
日，先后有兩個(gè)洋品牌陷入質(zhì)疑風(fēng)波：一是沃爾瑪在渝企業(yè)以普通豬肉冒充綠色豬肉、以虛假的商品說明欺詐消費(fèi)者；一是深圳GUCCI旗艦店的員工控訴GUCCI公司虐待員工，違反勞動(dòng)法規(guī)。事后，重慶工商部門依法對涉案門店沒收違法所得，并處違法所得5倍罰款計(jì)269萬元，全部實(shí)施停業(yè)整頓15天，贏得贊賞。GUCCI方面的事件調(diào)查則正在進(jìn)行。一向擁有良好公眾形象的洋品牌暴露出這樣的問題，引發(fā)熱議。洋品牌沒有天然的道德優(yōu)勢《京華時(shí)報(bào)》10月11日社論，原題：沃爾瑪被處罰，GU
民生周刊 2011年42期2011-12-25
- “達(dá)芬奇”事件的偽問題與真問題
些人不追究“假洋品牌”亂象背后的道德和法律責(zé)任，卻借此批評消費(fèi)者崇洋媚外。作為國內(nèi)最具影響力的高端家具品牌，達(dá)芬奇家具售價(jià)動(dòng)輒幾十萬元甚至上百萬元，這意味著它的主要消費(fèi)人群非富即貴。受當(dāng)前仇富妒富的社會情緒裹挾，那些蒙受損失的受害者反倒成了被調(diào)侃和取笑的對象，揮舞著大棒的批評者們恨不得在受害人的臉上寫下“活該”二字。過度信賴洋品牌確實(shí)不夠理性，但對這種消費(fèi)信賴的批判，絕不應(yīng)該成為解讀達(dá)芬奇家具事件的主流。一方面，在本土品牌屢屢曝出質(zhì)量問題的大背景下，消費(fèi)者
民生周刊 2011年30期2011-12-25
- 從“達(dá)芬奇”看中國品牌的未來
重了。有人說，洋品牌質(zhì)量好；有人說，洋品牌有面子；有人說，洋品牌讓人放心；還有人說，洋品牌有個(gè)性等等。反正，有無數(shù)的理由驅(qū)使這些消費(fèi)者不遺余力地掏錢。但是，我們站在民族心態(tài)的角度，從非經(jīng)濟(jì)的角度去審視這個(gè)問題的時(shí)候，我們就會發(fā)現(xiàn)這個(gè)問題太嚴(yán)重了。同樣是國產(chǎn)的產(chǎn)品，貼上洋牌子，銷售額就上漲10倍，還有人趨之若鶩。更可怕的是，同樣是國產(chǎn)的假冒偽劣，貼上洋牌子，銷售額依然上漲10倍，還會有人如蒼蠅聚會。這是什么原因呢？我個(gè)人覺得，這是由于缺乏民族自信造成的。我們
中國商人 2011年8期2011-12-25
- 豐田召回：好商家是逼出來的
施壓，難以促使洋品牌尊重中國消費(fèi)者，關(guān)鍵的問題，消費(fèi)者還是應(yīng)該拿起法律武器來應(yīng)對洋品牌的不公對待。西方作家認(rèn)為，好的作家是讀者培養(yǎng)出來的。同理，好的商家廠家也是消費(fèi)者培養(yǎng)出來的。誠然，我們的召回制度還有待完善，但這并不意味著保障消費(fèi)者索賠的相關(guān)法律存在著缺位，洋品牌面對中國消費(fèi)者時(shí)總讓人感到霸道，這與面對外國消費(fèi)者時(shí)的謙卑形成鮮明對比。我不相信這是因?yàn)?span id="j5i0abt0b" class="hl">洋品牌“嫌貧愛富”，更不認(rèn)為這是因?yàn)樗麄儾豢春弥袊袌?，歸根結(jié)底，是因?yàn)樗麄冞€沒有學(xué)會尊重中國法律——要讓
資源導(dǎo)刊 2011年3期2011-08-15
- 洋品牌在2011年將占領(lǐng)我國嬰幼兒奶粉市場半壁江山
量創(chuàng)歷史新高，洋品牌蠶食中國奶粉市場趨勢不斷加劇，國產(chǎn)奶粉產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)艿皆絹碓酱蟮臎_擊。在2011年1月10日結(jié)束的中國嬰幼兒奶粉質(zhì)量安全與全產(chǎn)業(yè)鏈模式研討會上，農(nóng)業(yè)部奶業(yè)管理辦公室副主任馬瑩透露，2010年前11 個(gè)月，奶粉進(jìn)口總量創(chuàng)下歷史新高，達(dá)到了37.06 萬噸：2008年“三鹿牌嬰幼兒奶粉事件”發(fā)生前，國有品牌奶粉的市場占有率為60%，2010年，進(jìn)口奶粉已經(jīng)與國產(chǎn)奶粉平分秋色，預(yù)計(jì)2011年，洋品牌的市場占有率有可能超過50%。國產(chǎn)奶粉的市場份額進(jìn)
中國乳業(yè) 2011年1期2011-08-15
- 大牌頻“失信”只因監(jiān)管“失信”
時(shí)，當(dāng)大品牌、洋品牌的“皇帝新裝”被層層扒掉后，我們或許會震驚地發(fā)現(xiàn)，這些著名品牌的“道德血液”原來是那么蒼白。大品牌緣何頻頻“失信”？原因自然很多，有消費(fèi)者盲目崇拜大品牌、洋品牌的習(xí)慣縱容之因；有整個(gè)社會誠信度下降的波及之因……但最關(guān)鍵的是監(jiān)管乏力無力之因。目前，食品安全監(jiān)管已經(jīng)陷入了“媒體曝光、監(jiān)管跟進(jìn)”的魔咒，“骨湯門”、“豆?jié){門”無一能擺脫這個(gè)魔咒。如果不是央視《每周質(zhì)量報(bào)告》引爆達(dá)芬奇“造假門”，人們至今還會沉迷在這個(gè)天價(jià)“洋品牌”編造的謊言里。
浙江人大 2011年9期2011-08-15
- 誰慣壞了洋品牌？
汪文娟誰慣壞了洋品牌？□ 本刊記者 汪文娟超市里“洋品牌”琳瑯滿目。很多中國消費(fèi)者曾經(jīng)把“原裝進(jìn)口”、“洋品牌”視為質(zhì)量保障。然而，“洋品牌”是否意味著“高品質(zhì)”布滿了疑云。一邊是國內(nèi)品牌爭相披“洋皮”，扮“假洋鬼子”；另一邊，真正的洋品牌也不像很多人想像的那樣，產(chǎn)品、服務(wù)質(zhì)量完全有保證。前段時(shí)間，備受關(guān)注的“達(dá)芬奇事件”，讓人們發(fā)現(xiàn)市場上很多所謂的洋品牌原來只是“假洋鬼子”。不單是家居行業(yè)，“假洋鬼子”在各行各業(yè)都或多或少存在。一些“皮包公司”為了利益訴
民生周刊 2011年34期2011-05-03
- “洋”皮國貨與“國”皮洋貨
些國產(chǎn)“山寨”洋品牌的聲討。與此形成鮮明對比的是，國外一些洋企業(yè)，特別是一些跨國的外資巨頭，在中國大肆進(jìn)行“本土化”營銷，攻城略地，搶占了中國的很多市場。比如，飄柔洗發(fā)水、金龍魚食用油等，這些看起來很“中國大眾化”的產(chǎn)品，實(shí)際上都是外資品牌。不管是國產(chǎn)品牌傍洋名，還是“洋品牌”的本土化，說到底都只是一種營銷手段。然而營銷手段背后的社會消費(fèi)心理似乎更值得注意?！把笸庖隆贝笮衅涞馈斑_(dá)芬奇”家具產(chǎn)地造假在家居市場上絕非個(gè)案。據(jù)《中國經(jīng)營報(bào)》調(diào)查，國內(nèi)市場上的所謂
民生周刊 2011年32期2011-05-03
- 工商局長“舌戰(zhàn)”走紅網(wǎng)絡(luò)
局長之后，他對洋品牌的強(qiáng)勢，對民營企業(yè)的呵護(hù)，對民生的關(guān)注，都給人留下了深刻的印象。2007年，浙江省工商局獲得該年度唯一一個(gè)由最高人民法院、最高人民檢察院、國家工商總局等中央十三部委聯(lián)合頒發(fā)的“3.15特別貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”。原因很簡單，浙江省工商局在查處有質(zhì)量問題的洋品牌工作上有特殊的貢獻(xiàn)。自2005年開始，浙江一直是國際知名品牌的“百慕大三角”，如雀巢奶粉、索尼相機(jī)、東芝電腦等都在浙江“觸雷”，鄭宇民也被稱為“洋品牌的克星”。鄭宇民對查處洋品牌有自己的理由：“
民生周刊 2011年4期2011-04-20
- 洋品牌“?！?，不過是擊中了中國的軟肋
830002）洋品牌“牛”，不過是擊中了中國的軟肋■ 劉 鵬（新疆烏魯木齊830002）一直以來，洋品牌都是中國人消費(fèi)的至高追求。除了品牌崇拜等心理因素影響之外，洋品牌產(chǎn)品質(zhì)量過硬、服務(wù)熱情周到無疑也是重要原因。然而今年以來，先是渤海漏油事件，讓人們對跨國公司康菲生出了頗多的質(zhì)疑，接著，電梯、家具、豆?jié){、用油、骨湯以及“漢堡暴曬”和“蛆蟲雞翅”等問題接連爆出，以奧的斯、肯德基、麥當(dāng)勞、味千拉面等為代表的跨國企業(yè)、洋品牌在中國市場上遭遇了空前的公關(guān)危機(jī)。但這
產(chǎn)權(quán)導(dǎo)刊 2011年10期2011-03-09
- “三聚氰胺”事件后國內(nèi)奶粉市場的競爭格局分析
生了巨大變化，洋品牌成為最大的贏家，國產(chǎn)品牌受到全面打擊。在此情況下，本土企業(yè)需吸取教訓(xùn)，學(xué)習(xí)洋品牌的長處，尋求新的致勝策略。三聚氰胺 競爭格局 市場策略據(jù)統(tǒng)計(jì)，2009年中國奶粉市場的整體規(guī)模達(dá)到近300萬噸，在未來的3～5年，中國嬰幼兒奶粉市場將保持20%以上的市場增長速度。預(yù)計(jì)在2010年內(nèi)，中國極有可能成為全球嬰幼兒奶粉的第一大市場。巨大的市場容量也帶來了行業(yè)激烈的競爭，隨著“三聚氰胺”事件的持續(xù)發(fā)酵，國內(nèi)市場的競爭格局已大不相同。1 “三聚氰胺”
中國商論 2010年23期2010-08-15
- 洋品牌跌落“質(zhì)量神壇”
熟起來了。針對洋品牌要有個(gè)正確的心態(tài)，不能盲目趕時(shí)尚潮流，也不能盲目歧視。對強(qiáng)生、多美滋等洋品牌來說，陽春三月倒像是冬天。多美滋奶粉的“結(jié)石疑云”未散，強(qiáng)生公司的嬰兒衛(wèi)浴產(chǎn)品又被指出含有“甲醛及‘1,4-二氧雜環(huán)乙烷等有毒物質(zhì)”。接二連三的洋品牌“質(zhì)量門”曝光事件，讓公眾不禁打心里疑問：洋品牌，你到底靠不靠譜?曾集萬千寵愛于一身改革開放伊始，一位叫皮爾·卡丹的法國設(shè)計(jì)師帶著他的新作踏入中國，在此后的十余年里，世界級的大牌企業(yè)紛紛“派頭十足”地踏入中國市場。
中國報(bào)道 2009年4期2009-05-13
- 奶源：洋奶粉故鄉(xiāng)在陜西
奶源全在國外的洋品牌羊奶粉在生產(chǎn)廠家一項(xiàng)無一例外都有兩個(gè)字“陜西”。依照洋品牌經(jīng)銷人員的解釋，所標(biāo)注的陜西×廠都是指封裝加工廠。這就奇怪了，陜西并無港口，為什么洋奶粉遠(yuǎn)渡重洋來到中國，非得找一個(gè)內(nèi)陸省份的工廠作封裝工廠呢？根據(jù)“貝貝羊”標(biāo)明的生產(chǎn)廠家和地址，中國質(zhì)量萬里行記者趕往陜西富平縣進(jìn)行了調(diào)查。在富平縣莊里鎮(zhèn)采訪時(shí)，中國質(zhì)量萬里行記者見識了這里奶羊的養(yǎng)殖規(guī)模。該鎮(zhèn)北部幾個(gè)依山的村子一直都有養(yǎng)殖奶山羊傳統(tǒng)，這里的村民幾乎家家養(yǎng)羊。據(jù)一位姓段的奶農(nóng)介紹：
中國質(zhì)量萬里行 2009年3期2009-04-09
- 業(yè)內(nèi)：千萬別把羊奶業(yè)又給禍害了
彭 滔假“洋品牌”羊奶粉的現(xiàn)身，無疑緣于經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)動(dòng)。業(yè)內(nèi)有關(guān)人士給中國質(zhì)量萬里行記者算了一筆賬，3.5萬元一噸的羊奶基粉，做成羊奶粉就賣到10多萬元一噸。成本幾十元一罐的羊奶粉，只要貼上洋商標(biāo)就可以賣到好幾百元。陜西紅星乳業(yè)有限公司副總經(jīng)理?xiàng)钚⒊蓪Υ藷o奈地說：“假洋品牌公司不要投資建奶站，不要兼顧奶農(nóng)的利益，更不要投資建廠房、購生產(chǎn)線，還不用養(yǎng)員工，只要大做虛假宣傳就可以了，又不要承擔(dān)什么社會責(zé)任。他們賺了錢，可以全身而退，至于行業(yè)要不要發(fā)展他們才不管
中國質(zhì)量萬里行 2009年3期2009-04-09
- 黑妹掉進(jìn)多元化陷阱
巨大的市場里，洋品牌逐漸占據(jù)了主導(dǎo)地位，高、中、低檔全面鋪開，要置本土品牌于死地。中華牙膏被外資暗算，已經(jīng)無力回天；兩面針與黑妹也強(qiáng)勢不再，只能在低端市場小打小鬧；民族品牌中僅有一枝獨(dú)秀——田七，尚能與洋品牌正面爭鋒，但顯得有點(diǎn)兒力不從心。為何我國民族牙膏品牌會淪落到如此地步？黑妹牙膏就是一個(gè)典型的案例，也是多元化陷阱的必然產(chǎn)物。黑妹牙膏是美晨集團(tuán)旗下的品牌，在外國品牌進(jìn)入我國之前曾與中華、兩面針雄霸我國市場，創(chuàng)造過驕人的業(yè)績。自1996年以來，牙膏洋品牌
知識窗 2007年6期2007-05-14
- 代理洋品牌 怎樣才能低成本贏市場
盡快啟動(dòng)市場的洋品牌化妝品代理商來說，實(shí)在是兩塊“難啃的骨頭”。常常是自己辛苦做市場，到頭來卻給渠道和媒體白扔了錢！那么，洋品牌代理商如何才能放棄骨頭，直接吃肉呢？陳峙的白手起家——盯準(zhǔn)別人忽略的細(xì)分市場陳峙是一個(gè)意大利美容品牌的代理商。拿到這一品牌的代理并進(jìn)到第一批貨后，他手中的資金就已經(jīng)不多了。剩下的資金他始終不敢動(dòng)，因?yàn)樗钪仨氁谑种辛粲幸欢康牧鲃?dòng)資金?？蛇@也意味著他連一個(gè)小得可憐的媒體廣告都做不起。然而，短短一年后，陳峙卻在沒有向傳統(tǒng)銷售渠道
現(xiàn)代營銷·經(jīng)營版 2006年7期2006-05-14
- 數(shù)據(jù)背后
1 個(gè)行業(yè)則是洋品牌領(lǐng)先。具體而言： 27 個(gè)行業(yè)中，本土品牌在 16 個(gè)行業(yè)中的競爭力指數(shù)排名第一，其余 11 個(gè)行業(yè)則是洋品牌領(lǐng)先。具體而言： （ 1 ）在家電領(lǐng)域，本土品牌競爭力已全面超過洋品牌。彩電、空調(diào)和洗衣機(jī)行業(yè)，競爭力指數(shù)排在前 3 名的均是國產(chǎn)品牌。海爾成為中國家電行業(yè)的旗艦品牌，其在電冰箱、空調(diào)和洗衣機(jī)行業(yè)中均高居榜首。 （ 2 ）在 IT 領(lǐng)域，聯(lián)想作為家用電腦領(lǐng)導(dǎo)品牌依然占據(jù)絕對優(yōu)勢地位。而以摩托羅拉和諾基亞為代表的洋手機(jī)雖然不再具有
成功營銷 2004年1期2004-08-26
- 新上海貨：繁榮背后的隱憂
中心的作用。土洋品牌的兩種命運(yùn)雖然新上海貨的崛起，再度支撐起上海作為全國經(jīng)濟(jì)龍頭的地位。但細(xì)心的讀者會發(fā)現(xiàn)，在這些新上海貨中，大多數(shù)成員都披著洋品牌的外衣，只不過產(chǎn)地是在上海，因而被劃進(jìn)上海貨的行列。上海人完全擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的并不多。那些昔日馳騁國內(nèi)市場、引無數(shù)國人競折腰的老上海貨，或者在激烈的市場競爭中早早捐軀，或者委身于洋貨門下，只有少數(shù)身子骨較硬的，在政府的大力扶持下，通過自身的改革，頑強(qiáng)地活了下來，捍衛(wèi)著原裝上海貨的尊嚴(yán)。本土品牌：昔日榮華不再目
南風(fēng)窗 2001年2期2001-06-14
- 要進(jìn)攻，就要去對方腹地
等各方面已經(jīng)與洋品牌相差無幾，但是與洋品牌還有一定的品牌距離，使得它在市場上并不被同樣看好。按理來講，國產(chǎn)手機(jī)是在這個(gè)行業(yè)上升最快的時(shí)候進(jìn)入，時(shí)機(jī)應(yīng)該是有利的。但中國的消費(fèi)者目前并不了解國產(chǎn)手機(jī)好在哪，并不知道國產(chǎn)手機(jī)也完全是按照國際化的標(biāo)準(zhǔn)來生產(chǎn)的，同樣可以拿到全世界去漫游，大家都是通用的。因此對于國內(nèi)手機(jī)企業(yè)來講，面臨的一個(gè)共同問題，就是讓老百姓知道這并不是很神秘的東西，并非只有洋品牌才能做好。但要力求縮短消費(fèi)者對國產(chǎn)手機(jī)的認(rèn)同和接納的時(shí)間，各個(gè)企業(yè)則
南風(fēng)窗 2001年1期2001-06-14