談文摘新聞策劃的多維視角

費英凡

【摘要】手機微博等新銳媒介的崛起，讓新聞信息個性定制成為可能，但有一種新聞載體他們做不到，就是新聞策劃，它體現(xiàn)了策劃者的集體智慧。不同媒介的新聞策劃有著自己的獨特方法，多維視角的策劃理念體現(xiàn)出文摘的獨特思路。

【關(guān)鍵詞】文摘；新聞策劃；多維視角；敏銳度

文摘的特點是幫助受眾有效地獲取資訊，在如今信息大爆炸的年代，給文摘提出了新課題，如何提高信息整合效力？做好新聞策劃是關(guān)鍵。

新聞策劃是指新聞傳播者在一定時期內(nèi)，為了達到某種傳播效果，對具體的新聞事實報道所做的設(shè)計與規(guī)劃。文摘做新聞策劃，條件是得天獨厚的，材料豐富不用奔波采寫，主題選擇多樣，視角多維可以不拘一格。而且文摘主動做策劃也是對傳統(tǒng)被動摘文的一種思路創(chuàng)新，面對媒體間競爭的日趨激烈，提高閱讀品味是對讀者負責也是對新聞價值有效傳播的一種自覺職業(yè)操守。現(xiàn)以《文摘周刊》2011年推出各類有影響的策劃案例進行探討。

多維選題智慧變通

有人說，文摘是故紙堆里揀黃金，這需要眼力需要智慧更需要變通。做新聞策劃同樣如此，要有精準的選題、獨特的創(chuàng)意和合理的運作。

1、不同版面，協(xié)同作戰(zhàn)

文摘的特色是精編精選、薄報厚讀，各個版面分工明確，有其報道的獨特性，既相互獨立也協(xié)同配合。當重大事件發(fā)生后，一般來說，會根據(jù)事件的特點和報道的側(cè)重，選擇在哪個版刊出，也可采取版面橫向組合策劃，豐富報道的主題。

2011年7月23日，甬溫線兩列動車高速追尾，造成數(shù)十人死亡數(shù)百人受傷。如此特大的交通事故，屬于動態(tài)新聞，事件之后各種新聞會不斷出現(xiàn)，都市報一般的做法是搶先報道新聞。文摘報在新聞披露方面往往滯后，所以要想跟都市報有差異，只能做特色，放棄一般性的動態(tài)新聞，抓重點抓特色。面對這次重大事件，怎樣另辟蹊徑，做出不一樣的新聞策劃？《文摘周刊》利用不同版面功能分工的特點，采用了組合式連續(xù)策劃的方案。由主編根據(jù)選稿結(jié)果，比較版面特色，提出策劃方案，商討后由總編最后定奪。7月29日先在特稿版做專版，刊登兩篇文章——《一個破損車輪奪走百余生命，災(zāi)難后高鐵設(shè)計更安全，乘坐者更多（肩標）車難讓德國重建高鐵信心（主標）》、《徹底糾錯而不是簡單處理幾個人（肩標）日本新干線：創(chuàng)47年“安全神話”（主標）》，以德日兩國在發(fā)生類似重大事故后的處理善后情況為報道內(nèi)容，區(qū)別都市報就事論事的局限，以它山石之法去反觀事故背后的深刻寓意，更能引起讀者閱讀興趣，并引發(fā)思考，兩篇文章的組合配以編者按，以抓報道面和深度為特點。兩天后即8月1日，在社會版再推出以此次事故為重心的專題策劃《他們的笑容，永留人間》，紀念追尾事故中遇難的那些普通人，同樣是劍走偏鋒，綜合眾多媒體報道，從零散的報道中擷取那些感人的人物故事片斷做另類策劃。選取的4組遇難者身份有差別，故事的個性化和情感的特殊化，使策劃無論是內(nèi)容還是主題都相當吸引受眾，可以了解這些普通人生死一剎那前后并不平凡的人生印跡。

同一事件，兩組策劃，不同看點，你抓深度，我重情感，視角多維，風格迥異，意義非凡，相得益彰。

2、借力用力，遍地開花

借力用力就是用巧勁巧用勁，文摘做策劃有時需要這種“巧力”，即借助一則新聞消息做深度做廣度。這樣的策劃選題很重要，它往往淹沒于形形色色的新聞堆里，如何從中揀出黃金，一是靠善辨的眼力，二是靠敏銳的判斷，三是靠準確的時機。在新聞處于發(fā)酵階段或影響力逐漸增大時，推出專版策劃，效果會更明顯。去年張藝謀嘔心瀝血打造的巨片《金陵十三釵》全球上映。作為商業(yè)電影，它的前期宣傳鋪天蓋地，各種相關(guān)資訊連篇累牘。文摘做這個選題，要么淡化處理，要么角度獨特。經(jīng)過反復思考，《文摘周刊》先是在人物名流版，推出專題策劃《五年?六億“謀”成“釵”》，從監(jiān)制導演到男女主演編劇“一網(wǎng)打盡”，突出人物報道的鮮活性獨家性，區(qū)別都市報易碎的零散新聞，主抓新聞背后的故事，選材上更貼近更有關(guān)照性。隨著電影的上映，讀者的新鮮度有所轉(zhuǎn)移，更加關(guān)心70年前發(fā)生在南京那場人間浩劫背后的真實故事。在這個節(jié)點上，《文摘周刊》再次巧用勁，推出《1937國際友人金陵救贖》專題策劃，選登更加真實詳細解密的歷史資料，展現(xiàn)國際友人面對日寇血洗南京城，不顧自身安危所做的國際人道主義援助，魏特琳、拉貝等等在危難關(guān)頭挺身而出守護難民的感人事跡，內(nèi)容絲絲入扣，突出細節(jié)。這種連續(xù)性針對同一新聞選題所做的不同體裁立體式的策劃，互補有銜接更顯連貫透徹。

對于新聞策劃的選題，通?？梢詮娜齻€方面入手：一是可以預(yù)見、有重大社會影響的活動和事件或非事件性新聞；二是非可預(yù)見、有重大影響的突發(fā)性事件，需要在及時發(fā)出第一條消息的基礎(chǔ)上進行跟蹤報道；三是新聞媒體自己設(shè)立的重要問題性報道、活動性報道。以上所例可視為第一種選題做法。因為可以預(yù)見，所以可以借力，只是這種借力的目的性很明確，而且可選的資料品種多樣，方便取舍調(diào)度，選題的確定和策劃所產(chǎn)生的社會影響可以預(yù)想。對于第二種策劃選題，非可預(yù)見的突發(fā)性事件，在新聞傳播速度方面，顯然不是文摘的強項，但卻有借力用力的優(yōu)勢，只是這種策劃往往不局限于一個或幾個專版，隨著突發(fā)事件的不斷變化，報道的內(nèi)容會有所轉(zhuǎn)向，他為我用是文摘立足的根本。如何利用好更多相關(guān)事件新聞報道為我服務(wù)是一個值得探討的話題。2011年3月11日，日本發(fā)生里氏9級大地震，引發(fā)海嘯重創(chuàng)日本沿海各地，并造成福島核電站核泄漏的重大事故，引發(fā)世界核恐慌。這種連鎖性的突發(fā)新聞顯然不是在個別版面綜合報道就可以完事的?！段恼芸吩诖蟮卣鸢l(fā)生后，在國際版率先推出策劃版塊，主抓事件對日本政治經(jīng)濟軍事等方面影響程度的綜合報道，嚴格地說，這不算策劃，只是應(yīng)急的一種編輯手法。隨后在歷史版推出專題策劃《回眸日本歷史大地震》，是對新聞之外的延伸鏈接。再之后，福島核危機神秘登場，做新聞似乎已不太合適宜，所以策劃方向有所改變，采用拉長戰(zhàn)線、多維方式、遍地開花的策略，國際版主抓深度，連續(xù)刊登《日本為何發(fā)生史上最強震》、《日本核災(zāi)惡果深不可測》、《核災(zāi)或讓日本踏入“崩潰十年”》、《日本“核爆”警示世界》、《核危機考驗日美盟友關(guān)系》等稿件，以日本本土為新聞策劃切入點，從日本自身來看這場災(zāi)難所引發(fā)的連鎖反應(yīng)；此外，一版聚焦要聞版主抓廣度，連續(xù)推出《世界各國重估核能安全》、《釷堆或可挽救核信任危機》、《中國將建更安全的第四代核電》、《法國核電啟示錄》、《大亞灣核電站探秘》等等，從外圍更廣泛的角度來探討核電該何去何從。在短短一個月時間里，采用不同期數(shù)不同版面不同角度不同側(cè)重，連續(xù)報道同一主題的“策劃”，看似分散實為匠心體現(xiàn)，這種連鎖反應(yīng)式的策劃是一次全新嘗試。

對于第三種策劃選題方案，文摘由于性質(zhì)決定，沒有系統(tǒng)的采訪隊伍，如何確立屬于自己的策劃選題，需要高度的敏銳度，更需要清晰的政治頭腦和大局意識。

突出細節(jié)傳達情懷

1、主動出擊，精心打造細節(jié)

2011年重大歷史紀念有很多，比如建黨90周年、辛亥革命100周年等等。《文摘周刊》多年來一直善于做紀念?？?005年抗戰(zhàn)勝利60周年、2009年建國60周年都推出紀念策劃專版，取得過良好的社會效應(yīng)。

細數(shù)成功秘訣，紀念專刊在形式上不吝版面，內(nèi)容上圍繞主題，點線面結(jié)合，輕重得當，主抓關(guān)鍵點，突出細節(jié)。2011年7月1日恰逢建黨90周年，之前半個多月，《文摘周刊》總編就與相關(guān)主編責編商討做專版的方案。由于90年中歷史事件太過繁雜，無法做全貌，需抓主要節(jié)點事件和重要轉(zhuǎn)折點，但脈絡(luò)要清晰，于是總編提出3點意見：一是主題，即民族復興；二是節(jié)點，以建國前后分上下兩個篇章；三是關(guān)鍵點，建國前以建黨、抗戰(zhàn)、內(nèi)戰(zhàn)、開國大典為重點，建國后以抗美援朝、民族自治、撥亂反正、改革開放為重點，整合歷史資料，突出細節(jié)，來演繹歷史的厚重和深遠影響。主菜有了，還需要配菜，也就是策劃主題的系統(tǒng)性，那些主關(guān)鍵點中有一些次關(guān)鍵點，就采用圖片配說明的形式表現(xiàn)，既全面系統(tǒng)了也豐富美化了版面?！镀鞄茫I(lǐng)中華民族復興！》上下兩篇用兩個通版的形式推出后，受到廣泛好評，并榮獲2011年度安徽新聞獎版面二等獎。

文摘報由于人手有限，有策劃意向后必須主動提前準備，也必須在時機成熟的情況下運作。著手準備策劃前，需要頭腦清醒，主觀意識明確，查尋備足資料，特別是首次解密的新鮮材料。在熟知的歷史大事件報道中，需用細節(jié)補充和新角度詮釋，所以說文摘的編輯案頭活兒要細要足也要善于變化。比如《文摘周刊》2011年10月10日推出的《辛亥百年風云》紀念專版，以歷史事件發(fā)生的前中后三段式，主抓策劃選題的特點，突出“風云”的特色，首次披露了諸多歷史細節(jié)，用鮮活的史料來闡述革命銳不可擋之勢和取得勝利不易之舉。在有限的空間里發(fā)揮無限的創(chuàng)意，擯棄粗線條，突出歷史關(guān)鍵點，使策劃詳略得當，環(huán)環(huán)相扣。

可以說，策劃如同做文章，謀篇布局細思量，才有“下筆如有神”的豁然開朗。

2、善于歸納，體現(xiàn)人文情懷

新聞策劃是一種高屋建瓴式的思想體現(xiàn)，也是媒體人掌控新聞勢態(tài)和事件發(fā)展的能力。一般來說，策劃是宏觀把握，微觀入手。最通常的一種表現(xiàn)形式是歸納法，即將一段時期內(nèi)發(fā)生的重大新聞做總結(jié)性的匯總，或是把相關(guān)事件人性化的結(jié)合等等。2011年12月30日《文摘周刊》在國際版推出《2011，地球村十樁“最”》就是典型案例。版面采取卡片式，以“最”字領(lǐng)銜，分為最·結(jié)局、最·爭端、最·丑聞、最·天災(zāi)等十個段落，每個段落再細分排列十件要事，匯總一年來“繁忙”的國際事務(wù)，用最直觀的歸納，給地球村來個“年終總結(jié)”。100件大事要事一覽無遺，體現(xiàn)編者的宏觀把控能力，也體現(xiàn)了文摘報“你無我有，你有我精”的辦報理念。這種資料歸納從內(nèi)容的選擇到編排也反映了一種人文情懷：關(guān)注國際冷暖，了解讀者需要，表達思想訴求，體現(xiàn)文摘主旨。這也是文摘的風骨個性所在。

除了總結(jié)性的策劃，歸納法的精妙之處還在于思想空間上的立體感。比如《文摘周刊》去年曾推出社會紀實類專題策劃，用編者按取代主題詞來講述一個比較沉重的社會話題：援交。新聞由頭來源于大陸首份“援交”調(diào)查報告，主文《揭開“援交少女”隱秘生態(tài)》，以鮮活的群體案例來講述一個個觸目驚心的援交案例，輔文《英國“名門欲女”離經(jīng)叛道》，則是以個案來擴充對“援交”國際性、社會性問題的系統(tǒng)探討。讀者應(yīng)該在文章火爆內(nèi)容的背后看出文明道德在時代前進過程中的扭曲裂變，思考人性的善惡本源。我們在鞭撻這種社會現(xiàn)象的同時也應(yīng)該體恤那些受傷的心靈，關(guān)愛她們是社會的責任也是媒體的良心。編者在策劃時考慮到全局意識以及群體與個體的整合，全面客觀細膩地傳達策劃意圖：健全法制，加強道德教育，還青少年一片凈土。

還有一種人文情懷深藏于策劃者心中，也體現(xiàn)于版面元素之中，不易察覺卻足以表達策劃者內(nèi)心情感的。在紀念去年溫州動車事故遇難者的專版中，策劃者有意淡化策劃痕跡，不用“特別策劃”的字樣，也不突出策劃者是誰誰誰，甚至把原本套紅的版目也改成套黑，表達了一種尊重、低調(diào)、紀念的情懷。

（作者單位：文摘周刊報社）

責編：姚少寶