摘 要：為了廣泛宣傳非物質(zhì)文化遺產(chǎn)及其保護(hù)工作，使民眾形成保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的文化自覺，我國(guó)還舉辦了形式多樣的宣傳活動(dòng)。本文對(duì)如何貫徹落實(shí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)的政策方針，開展形式多樣、精彩紛呈的非物質(zhì)性文化遺產(chǎn)展示宣傳系列活動(dòng)進(jìn)行探討。

關(guān)鍵詞：非物質(zhì)文化遺產(chǎn)；保護(hù)工作；宣傳；社會(huì)

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)承載著人類社會(huì)的文明，是文化多樣性的體現(xiàn)，是民族智慧的結(jié)晶。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)蘊(yùn)含著中華民族特有的民族文化和精神價(jià)值追求，體現(xiàn)著中華民族源源不斷的生命力和創(chuàng)造力，是整個(gè)民族的智慧結(jié)晶和共同記憶。

1 貫徹落實(shí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)的政策方針

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)主要是依賴民間土壤自然生存、傳承下來(lái)的。我國(guó)政府自2005年開展非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)以來(lái)，高度重視非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的宣傳工作，大力營(yíng)造良好的社會(huì)氛圍，向民眾宣傳普及非物質(zhì)文化遺產(chǎn)知識(shí)。為了加強(qiáng)我國(guó)文化遺產(chǎn)的保護(hù)，繼承和弘揚(yáng)中華民族的民間文藝，各地積極落實(shí)非遺保護(hù)的政策方針、文件精神，精心組織本地的非遺展示活動(dòng)，抓好非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承和青少年人才培養(yǎng)，積極探索創(chuàng)新方式增強(qiáng)非物質(zhì)文化遺傳的后勁和活力。當(dāng)?shù)卣叨戎匾暦俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)和傳承工作，加速非遺保護(hù)步伐，認(rèn)真貫徹落實(shí)《中華人民共和國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)法》，堅(jiān)持“保護(hù)為主，搶救第一，合理利用，傳承發(fā)展”的工作方針，堅(jiān)持“政府主導(dǎo)、社會(huì)參與、明確職責(zé)、形成合力、點(diǎn)面結(jié)合、講求實(shí)效”的工作原則，保護(hù)珍貴的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目，推動(dòng)了各地非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)與傳承。全面啟動(dòng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)工程，文化工作者要不懈努力，挖掘整理出了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源項(xiàng)目。認(rèn)真組織開展非物質(zhì)文化遺產(chǎn)普查，代表性傳承人申報(bào)評(píng)選、“非遺進(jìn)校園”等文化遺產(chǎn)保護(hù)等工作，逐步建立完善了文化遺產(chǎn)保護(hù)機(jī)制和保護(hù)體系，為當(dāng)?shù)亟窈蟮奈幕z產(chǎn)保護(hù)與傳承、發(fā)展提供了保障。

2 開展形式多樣、精彩紛呈的非物質(zhì)性文化遺產(chǎn)展示宣傳系列活動(dòng)

2.1 利用“文化和自然遺產(chǎn)日”組織開展了形式多樣、精彩紛呈的展示宣傳活動(dòng)

文化遺產(chǎn)日，從2006年起設(shè)立。2016年9月，國(guó)務(wù)院批復(fù)住房城鄉(xiāng)建設(shè)部，同意自2017年起，將每年6月第二個(gè)星期六的“文化遺產(chǎn)日”，調(diào)整設(shè)立為“文化和自然遺產(chǎn)日”。遺產(chǎn)日是一個(gè)純文化的主題日，所有活動(dòng)都應(yīng)是公益活動(dòng)。全國(guó)各地利用遺產(chǎn)日開展形式多樣、精彩紛呈的展示宣傳活動(dòng)?；顒?dòng)匯聚當(dāng)?shù)胤沁z精品，展示非遺文化成果，宣傳非遺保護(hù)工作，進(jìn)一步提高全社會(huì)的非遺保護(hù)意識(shí)，加大了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)力度。每年利用“文化和自然遺產(chǎn)日”組織開展了形式多樣、精彩紛呈的展示宣傳活動(dòng)既是對(duì)一段時(shí)期以來(lái)非遺保護(hù)豐富成果的全面展示，也是積極探索非遺融入現(xiàn)代生活的有效措施。如：云南省“2016年文化遺產(chǎn)日”舉辦了“工匠精神·手工造——中國(guó)（昆明）官渡第六屆全國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)聯(lián)展”。這次聯(lián)展是云南省、市、區(qū)聯(lián)合打造的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展示交流的公益項(xiàng)目，是云南省唯一面向省內(nèi)外的全國(guó)性非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展會(huì)品牌。展覽既有來(lái)自云南省的“烏銅走銀制作技藝”、“天寶齋制墨”、“龍獅彩扎”“會(huì)澤縣斑銅制作技藝”等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展示，還有來(lái)自寧夏的葫蘆刻畫、新疆的民族刺繡、貴州的呢哨、陜西的鳳翔泥塑和西秦刺繡等15個(gè)省、市、自治區(qū)的88個(gè)國(guó)家級(jí)、省級(jí)民間美術(shù)、傳統(tǒng)手工技藝、傳統(tǒng)醫(yī)藥類非遺代表性項(xiàng)目參展?；顒?dòng)內(nèi)容豐富、時(shí)間跨度大、參與組織者眾多、豐富多彩，亮點(diǎn)突出，讓市民零距離感受傳統(tǒng)藝術(shù)魅力，拉近了文化遺產(chǎn)、傳統(tǒng)藝人與市民的距離，也為傳統(tǒng)藝術(shù)的發(fā)揚(yáng)光大搭建了平臺(tái)。

2.2 舉辦非物質(zhì)文化遺產(chǎn)攝影展

可以在當(dāng)?shù)嘏e辦本地非物質(zhì)文化遺產(chǎn)攝影展，動(dòng)員全市廣大攝影工作者、非遺保護(hù)從業(yè)人員及關(guān)注非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)工作的群眾，積極選送轄區(qū)內(nèi)國(guó)家級(jí)、省級(jí)、市級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目及其代表性傳承人制作、表演、展示的技藝、流程、場(chǎng)景或相關(guān)實(shí)物、工具等為拍攝對(duì)象的攝影作品在當(dāng)?shù)匮舱?。同時(shí)，當(dāng)?shù)丶哟笮麄髁Χ?，積極營(yíng)造宣傳氛圍，在城區(qū)主街道、社區(qū)、景點(diǎn)、村落等，通過(guò)LED電子屏、宣傳墻、海報(bào)、橫幅、展板、新媒體等形式，對(duì)近年來(lái)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)工作進(jìn)行全面系統(tǒng)的宣傳、解讀，進(jìn)一步提升和擴(kuò)大宣傳活動(dòng)的影響力和范圍。讓非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的獨(dú)特魅力和文化內(nèi)涵深入人心，讓更多的人了解非遺，激發(fā)市民熱愛祖國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的熱情，主動(dòng)參與到文化遺產(chǎn)的保護(hù)與傳承中去。

2.3 舉辦非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目進(jìn)校園專場(chǎng)展演活動(dòng)

為了抓好非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承，開啟民間文藝的新體驗(yàn)，讓中華傳統(tǒng)文化的優(yōu)良基因種植在未成年人心中，繼而實(shí)現(xiàn)保護(hù)、傳承和發(fā)展。各地以傳承中華文脈，弘揚(yáng)優(yōu)秀民間文藝為主線，以豐富的展示宣傳活動(dòng)為載體，并積極開展非遺文化進(jìn)校園系列活動(dòng)，將非遺文化融入校園文化，培養(yǎng)了學(xué)生非遺傳承的興趣和技能，掀起未成年人傳承傳統(tǒng)文化熱潮。以展演和展示兩種形式，組織當(dāng)?shù)貒?guó)家級(jí)、省級(jí)、市級(jí)傳統(tǒng)音樂、傳統(tǒng)舞蹈、曲藝、傳統(tǒng)技藝、傳統(tǒng)美術(shù)等項(xiàng)目參加展演?；顒?dòng)中讓非物質(zhì)文化傳承人，先后登臺(tái)進(jìn)行非物質(zhì)文化項(xiàng)目表演，讓觀眾進(jìn)一步了解非遺項(xiàng)目的文化淵源?，F(xiàn)場(chǎng)開展的“小小非遺傳承人”體驗(yàn)式活動(dòng)，互動(dòng)體驗(yàn)式活動(dòng)讓非遺文化深入學(xué)生的心，讓他們了解、看懂乃至喜愛非遺文化，讓非遺文化回歸民間。讓非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在校園里傳承發(fā)展。

2.4 利用非遺資源，開發(fā)非遺文化旅游產(chǎn)品

加大投資力度，鼓勵(lì)非遺創(chuàng)意衍生產(chǎn)品的策劃和開發(fā)，進(jìn)一步激發(fā)非遺資源的生命力。各市各縣區(qū)都有不同類別的特色文化產(chǎn)品。打造具有當(dāng)?shù)氐赜蛱厣臀幕瘎?chuàng)意元素的文旅產(chǎn)品，延伸了文旅產(chǎn)業(yè)鏈條，可以產(chǎn)生可觀的經(jīng)濟(jì)社會(huì)價(jià)值。在更高平臺(tái)、更大市場(chǎng)展示當(dāng)?shù)匚幕?，?shí)現(xiàn)文化資源向文化資產(chǎn)的有效轉(zhuǎn)化。以傳統(tǒng)手工技藝為切入點(diǎn)，通過(guò)文化藝術(shù)地包裝，將其衍生品與現(xiàn)實(shí)生活相結(jié)合，集中展示出非遺文化元素，與旅游文化相結(jié)合投入市場(chǎng)。要樹立品牌保護(hù)意識(shí)，特別是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。產(chǎn)品成形后，就要有針對(duì)性地開拓非遺創(chuàng)意產(chǎn)品的市場(chǎng)銷售渠道。重點(diǎn)培育一批市級(jí)、省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)生產(chǎn)性保護(hù)示范基地，并爭(zhēng)取入選國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)生產(chǎn)性保護(hù)示范基地。此外，還可以開展非遺創(chuàng)意體驗(yàn)是非常有效地開發(fā)市場(chǎng)的途徑，通過(guò)各種新媒介的宣傳推廣，開發(fā)“非遺旅游專線”，讓游客體驗(yàn)傳統(tǒng)的非遺項(xiàng)目，親身體會(huì)非遺資源的魅力所在。

2.5 利用多種媒介，開展非遺資源保護(hù)的宣傳和推廣活動(dòng)

新媒體時(shí)代，信息的儲(chǔ)存和傳播具有數(shù)字化、及時(shí)化、互動(dòng)化的特征，快速有效地影響著社會(huì)生產(chǎn)的各個(gè)環(huán)節(jié)。將新媒體傳播時(shí)效性和廣泛性的特點(diǎn)充分運(yùn)用到非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)中來(lái)，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義和歷史意義。可以通過(guò)在非遺傳承地建立展覽館、展示基地，依托這些場(chǎng)地開展非遺資源進(jìn)社區(qū)、進(jìn)校園等活動(dòng)，尤其要注意抓住節(jié)假日、時(shí)間節(jié)點(diǎn)，開展形式多樣的宣傳展示活動(dòng)，進(jìn)一步擴(kuò)大非遺資源的影響力和輻射力。通過(guò)將開展的各類非遺活動(dòng)通過(guò)數(shù)字化平臺(tái)、微信公眾號(hào)、微博、博客以及QQ空間等新媒體，對(duì)活動(dòng)進(jìn)行宣傳報(bào)道，讓非遺資源能在第一時(shí)間走進(jìn)公眾眼球。通過(guò)開展一些視頻展演、有獎(jiǎng)競(jìng)猜、“我與非遺的故事”、“非遺在我家”、“我和傳承人”等征文活動(dòng)等需要與公眾進(jìn)行互動(dòng)的線上活動(dòng)，鼓勵(lì)公眾親自參與活動(dòng)，激發(fā)他們的熱情，既能獲取非遺信息，達(dá)到資源的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，也能加強(qiáng)參與公眾對(duì)非遺文化的了解和保護(hù)意識(shí)。

3 結(jié)語(yǔ)

加強(qiáng)對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)，是社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮的重要內(nèi)容，是努力實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)的必然要求。我國(guó)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)蘊(yùn)含著中華民族特有的民族文化和精神價(jià)值追求，體現(xiàn)著中華民族源源不斷的生命力和創(chuàng)造力，是整個(gè)民族的智慧結(jié)晶和共同記憶。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)，對(duì)于傳承民族文化、鞏固民族情感、加強(qiáng)民族團(tuán)結(jié)和社會(huì)穩(wěn)定具有重要的現(xiàn)實(shí)和歷史意義。

參考文獻(xiàn)

[1]孫霞飛.試論非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)中的宣傳[D].中國(guó)藝術(shù)研究院，2012.

[2]王小曼.文化館如何在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)工作中發(fā)揮作用[J].神州民俗，2015（11）：25-27.

[3]鄒寧寧.談?wù)勑滦蝿?shì)下非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)[J].蘭臺(tái)世界，2015（35）：130-131.

[4]呂竑海.淺談非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的宣傳與推廣[J].大眾文藝，2018（14）.

作者簡(jiǎn)介

蘇琳，館員，云南省普洱市思茅區(qū)文化館，發(fā)表論文3篇。